Text im Video ist wichtig. Er hilft Ihrem Publikum, der Botschaft zu folgen, auch wenn der Ton ausgeschaltet ist. Manchmal vermittelt er die Botschaft sogar besser als ein Bild und trägt definitiv dazu bei, dass das Video ansprechender, verständlicher und klarer wird.

Aber wie viel Text im Video ist genug? Oder besser noch, wie viel Text ist genau die richtige Menge?

Maria Cherepanova, eine Marketingdesignerin bei wave.video, erstellt jede Woche Dutzende von Videos: für Anzeigen, Blogbeiträge, Landing Pages und soziale Medien. Sie verriet uns ihr Geheimrezept für die Platzierung von Text in Videos.

Tipp 1. Text und Hintergrund aufeinander abstimmen

Ein Text auf Video existiert nicht von selbst. Es bräuchte eigentlich ein Video, um Text auf Video zu werden (aber das ist noch nicht Marias Geheimtipp?)

Versuchen Sie, den Hintergrund an die Textmenge anzupassen, die Sie darauf platzieren. Wenn es sich um ein echtes Video und nicht nur um ein animiertes statisches Bild handelt, sollten Sie weniger Text einfügen, damit sich der Betrachter auf das Video und nicht auf den Text konzentriert.

Passen Sie den Hintergrund an die Menge des Textes an, den Sie darauf platzieren.

Gleichzeitig sollten Sie den Text, den Sie in das Video einfügen, auf die Objekte im Video abstimmen. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie drehen ein Video über Wildpferde. Die sich bewegenden Pferde befinden sich im unteren Teil des Bildschirms, also sollten Sie Ihren Test im oberen Teil platzieren. Auf diese Weise sind sowohl die Pferde als auch der Text sichtbar. Etwa so:

Wenn der Hintergrund ein Bild oder ein abstraktes Video ist, können Sie mehr Text auf das Video setzen, weil auf diese Weise der Text und nicht das Bild mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen sollte. Der Schwerpunkt liegt ohnehin auf dem Text. Zum Beispiel so:

Tipp 2. Hervorheben, was wichtig ist

Der Mensch ist ein visuelles Lebewesen. Das heißt, wir interagieren besser mit visuellen Inhalten und verlassen uns wann immer möglich auf visuelle Orientierungshilfen. Überlegen Sie einmal: Welcher Text ist leichter zu lesen - der mit den Aufzählungspunkten oder der ohne sie? Das Einzige, was sich geändert hat, ist die Struktur des Textes.

Das gleiche Prinzip gilt auch für Text auf Video. Schließlich handelt es sich immer noch um einen Text. Versuchen Sie also, die wichtigsten Wörter hervorzuheben, ganz gleich, wie viele es sind. Wenn Sie ein bestimmtes Wort oder einen Satz hervorheben, hilft Ihnen das, sich zu konzentrieren und den weniger wichtigen Text loszuwerden oder ihn umzuformulieren, um ihn kürzer zu machen. Je weniger Text Sie haben, desto besser. Zum Beispiel so:

Ihr Video ist keine schlechte PowerPoint-Präsentation, also vermeiden Sie es, zu viel Text auf den Bildschirm zu bringen. Das Hervorheben von Wörtern und Sätzen hilft Ihnen, sich zu konzentrieren. Sie können Zahlen verwenden, um anzuzeigen, welcher Teil des Textes auf dem Bildschirm zu sehen ist, damit die Zuschauer der Geschichte leichter folgen können. Übrigens kann jede Nummer auch auf einer eigenen Folie (Szene) stehen!

Profi-Tipp: Bevor Sie Ihr Video veröffentlichen, sollten Sie einen kurzen "Korridortest" durchführen . Bitten Sie also die Personen im Flur (oder andere Personen in Ihrer Nähe), sich Ihr Video anzusehen. Wenn sie genug Zeit haben, um alles zu lesen, was Sie auf den Bildschirm gebracht haben, und der Geschichte problemlos folgen können, ist Ihr Video in Ordnung und kann mit der Welt geteilt werden.

Tipp 3. Unterteilen Sie den Text in kleinere Abschnitte

Wenn Sie wirklich einen längeren Text verwenden müssen, versuchen Sie, ihn in kleinere Abschnitte zu unterteilen und jeden Satz auf einer eigenen Folie zu platzieren. Wenn Ihr Text z. B. aus 3 Sätzen mit jeweils 5-6 Wörtern besteht, können diese auf einer Folie (Szene) untergebracht werden. Wenn der Text länger ist, wäre es am besten, ihn in kürzere Abschnitte aufzuteilen und jeden Abschnitt auf einer separaten Folie (Szene) zu platzieren.

Wenn es sich um ein Zitat handelt, das Sie vollständig verwenden möchten, empfiehlt Maria zwei Möglichkeiten, wie Sie es angehen können:

• Sie können ein Zitat auf einer Folie beginnen und auf der zweiten Folie beenden. Verwenden Sie öffnende Anführungszeichen auf der ersten Folie und schließende Anführungszeichen auf der zweiten.
• Sie können dafür sorgen, dass das Zitat länger auf dem Bildschirm bleibt. Auf diese Weise haben die Betrachter genügend Zeit, es zu lesen.

Tipp 4. Haben Sie keine Angst vor Experimenten

Als Apple sein Promo-Video für das iPhone X veröffentlichte, war es revolutionär. Es wurde nur ein Wort auf dem Bildschirm eingeblendet, und dieses Wort änderte sich so schnell, dass man sich wirklich konzentrieren musste, um ihm zu folgen. Den Leuten gefiel die Idee so gut, dass sie begannen, diese neue Technik zu nutzen, um ihre Videos wirklich einprägsam zu machen. Dies ist zum Beispiel unser Promo-Video von der INBOUND-Konferenz, an der wir dieses Jahr teilgenommen haben:

Die Idee hinter diesem Tipp ist ganz einfach: Scheuen Sie sich nicht, etwas Neues auszuprobieren und mit der Textmenge zu experimentieren, die Sie auf den Bildschirm bringen. Es kann nur ein Wort auf dem Bildschirm sein oder mehrere Sätze; Sie werden nicht wissen, was für Ihr Publikum am besten funktioniert, wenn Sie es nicht ausprobieren.

Beispiele für die Verwendung von Text im Video (mit Wortanzahl)

Um den Ball ins Rollen zu bringen und Ihnen einige Ideen zu geben, wie viel Text genug ist, finden Sie hier einige Beispiele für die Verwendung von Text in Ihren Videos.

Ein Wort

Maria nannte diese Art von Text im Video "den größten Angriff auf das menschliche Gehirn". Kein Wunder: Wenn man nur ein Wort in eine Szene oder ein Dia einfügt, hat das eine große Wirkung. Diese Art von Videotext eignet sich am besten für Werbung, da sie Emotionen hervorruft und Aufmerksamkeit erregt.

Ein weiteres Beispiel für die Verwendung von nur einem Wort in einer Szene sind Lehrvideos, z. B. zum Erlernen einer Fremdsprache.

Zwei Worte

Das bekannteste Beispiel für die Verwendung von zwei Wörtern auf einem Bildschirm ist ein Aufruf zum Handeln: Melden Sie sich an, kaufen Sie jetzt, bestellen Sie noch heute. Was sollen Ihre Zuschauer tun, nachdem sie das Video gesehen haben? Nehmen Sie dieses Aktionsverb, fügen Sie ein Zeitpronomen wie "jetzt" oder "heute" hinzu, und schon haben Sie eine perfekte Aufforderung zum Handeln. Um die Markenbekanntheit zu stärken, kann der CTA auch von Ihrem Logo begleitet werden.

Drei Worte

Drei Wörter auf einer Folie oder in einer Szene bieten den perfekten Platz für ein emotionales Adjektiv in Ihrer Aufforderung zum Handeln. Anstatt nur zu sagen "Videosmachen ", können Sie auch sagen "schöne Videosmachen " oder "fesselnde Geschichten erstellen". All diese Wörter wie "umwerfend", "großartig", "fantastisch", "erstaunlich" verleihen Ihrer Aufforderung zum Handeln einen emotionalen Funken.

Vier Worte

Vier Wörter auf einer Folie oder in einer Szene zu platzieren, ist eine perfekte Lösung für Facebook-Anzeigen. Auf diese Weise können Sie den Text größer (und damit besser lesbar und aufmerksamkeitsstärker) machen und ihn in zwei oder drei Zeilen aufteilen.

Fünf oder sechs Wörter

Dies ist eine gute Textlänge für Rezepte. Verwenden Sie einen Satz mit 5 oder 6 Wörtern für jede Folie in Ihrem Video. Auf diese Weise hat Ihr Publikum genügend Zeit, sich auf das Geschriebene zu konzentrieren und auch das Hintergrundvideo wahrzunehmen.

Wie viel Text verwenden Sie normalerweise in Ihren Videos? Teilen Sie es in den Kommentaren unten mit!