Video-Marketing ist angesagt. Glauben Sie, ich übertreibe?

Sehen Sie sich diese Videomarketing-Statistikenan :

• 92 % der Marken geben an, dass Videos das Rückgrat ihres Marketings sind.
• 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher wird bis 2022 Videos enthalten.

Beeindruckend, oder?

Das stimmt. Eine der wichtigsten Anwendungen von Videomarketing ist der Markenaufbau. Mit medienintensiven Videos können Marken ihr Wertversprechen hervorheben. Durch die Kombination von Audio-, Bild- und Textinhalten können Marken komplexe Produkt-/Prozessinformationen leichter verständlich machen.

Eine der wichtigsten Anwendungen von Videomarketing ist der Markenaufbau.

Außerdem trägt die multisensorische Stimulation dazu bei, dass die Zuschauer bis zum Ende gefesselt bleiben. Und wir dürfen nicht vergessen, dass die Zuschauer Videos länger im Gedächtnisbehalten , was Marken einen Top-of-Mind-Vorteilverschafft.

Aber die Erstellung, Veröffentlichung und Vermarktung von Videos ist nicht billig.

Zuletzt habe ich gehört, dass der Marktanteil der digitalen Videobranche 135 Milliarden Dollar erreicht hat. Es wäre doch eine grobe Verschwendung, all diese Investitionen in den Sand zu setzen, oder? Um den maximalen ROI aus dem Videomarketingzu ziehen , müssen Sie eine ergebnisorientierte Videomarketingstrategie verfolgen.

In diesem Beitrag erkläre ich Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine unschlagbare Strategie für Ihre Marke entwickeln können. Wenn Sie meine Strategie umsetzen, können Sie Videos nutzen, um Ihre Sichtbarkeit, Ihr Engagement, Ihre Autorität und Ihren Umsatz zu steigern.

Dann fangen wir mal an.

8 einfache Schritte zum Aufbau einer überzeugenden Video-Marketing-Strategie

Wenn Sie auf den Videomarketing-Zug aufgesprungen sind, ohne richtig zu planen, können Sie nicht darauf hoffen, damit konkrete Ergebnisse zu erzielen. Mit der richtigen Marketingstrategie können Ihre Videos das Blatt wenden.

Werfen wir einen Blick auf den Prozess, den Sie beim Aufbau Ihrer Videomarketingstrategie befolgen müssen.

1. Definieren Sie Ihr Marketing-Ziel

Zuallererst müssen Sie die Ziele festlegen, die Sie mit Videomarketing erreichen wollen. Videos können für verschiedene Zwecke und Zielgruppen in allen Phasen des Trichters eingesetzt werden. Am nützlichsten sind sie für die Pflege von Kundenkontakten, aber lassen Sie sich davon nicht in Ihren Zielen beeinflussen.

Warum ist das so?

Denn wenn Sie Videos mit einem engen Ziel wie der Gewinnung von Leads erstellen, verfehlen Sie den eigentlichen Sinn des Videomarketings. Videos sollten die Menschen aufklären und ansprechen, damit sie sich einprägen und geteilt werden können. Die Leads werden dann schon kommen.

Hier sind die häufigsten Ziele des Videomarketings:

• Kunden aufklären
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Steigern Sie das Engagement des Publikums
• Leads und Verkäufe generieren
• Website-Verkehr fördern

Denken Sie daran, dass Videomarketing ein integraler Bestandteil Ihrer gesamten Marketingstrategieist . Es sollte nicht ein nachträglicher Gedanke sein. Stimmen Sie also die Ziele Ihrer Kampagne mit Ihren allgemeinen Unternehmenszielen ab.

2. Planen Sie für Video-SEO

Es ist sinnlos, tolle Videos zu erstellen, wenn sie nicht die richtigen Zielgruppen erreichen. Alle Ihre Inhalte können unentdeckt bleiben, wenn sie nicht SEO-freundlich sind.

Video-SEO sorgt dafür, dass Ihre Videos in den SERPs auftauchen, wenn Suchende relevante Suchbegriffe eingeben. Sie können Toolsverwenden , um die organische Reichweite von Videos zu erhöhen. Sie führen Keyword-Recherchen durch, um die beliebtesten Keywords zu finden, auf die Sie abzielen können.

Was dann?

Fügen Sie die Schlüsselwörter in Ihre Videotitel, Meta-Tags und Beschreibungen ein, damit die Google-Crawler den Kontext Ihres Inhalts verstehen können.

Da Crawler den Inhalt von Videos nicht erfassen können, sollten Sie Ihren Videos stichwortreiche Transkripte hinzufügen. Auf diese Weise können Crawler Ihre Videos korrekt indizieren.

3. Erstellen Sie fesselnde Videos

Jetzt kommen wir zum Kernstück des Videomarketings: der Erstellung von Videos. Entscheiden Sie sich je nach Ihren Marketingzielen für die Art von Videos, die Sie erstellen möchten. Berücksichtigen Sie die Bedürfnisse, Interessen und Probleme Ihrer Zielgruppe, und erstellen Sie Videos, die auf deren Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Wenn Sie zielgerichtete Videoinhalte bereitstellen, können Sie die Käufer erreichen, die sich auf Videos verlassen, um neue Marken/Produkte zu entdecken (sie machen 30 % der gesamten Handybenutzer in den USA aus).

Immobilienmakler können z. B. Videobesichtigungen ihrer angebotenen Immobilien erstellen. Ihre Zielgruppe (Immobilienkäufer) sucht nach Videoinhalten, die sie bei ihrer Kaufentscheidung unterstützen können. Die meisten Immobilienportale bieten keine Videoinhalte an.

Wave.video hat der Immobilienmaklerin Margaret Hamiltongeholfen, ihre Reichweite und ihre Umsätze zu vervielfachen, indem sie beeindruckende Videos für ihre Kunden erstellt hat. Hier ist ein Beispiel für eine effektive Wave.video-Vorlage für Immobilien:

4. Einsatz von Storytelling

Nutzen Sie Videogeschichten, um Menschen auf einer emotionalen Ebene anzusprechen. Einzigartige Geschichten heben Sie von Ihren Mitbewerbern ab und machen Ihre Inhalte einprägsamer.

Sie können mit Ihren Video-Stories innovativ sein. Die Reise Ihrer Marke, Inhalte hinter den Kulissen (BTS) und nutzergeneriertes Bildmaterial sind einige beliebte Ideen für Geschichten. Da Menschen ein ausgeprägtes Interesse an Geschichten haben, werden Ihre Videos mit Sicherheit eine phänomenale Resonanz finden.

Sie brauchen Inspiration?

Nehmen Sie sich ein Beispiel an den Videogeschichten von Dollar Shave Club. Das Unternehmen verkauft Rasierklingen und Körperpflegeprodukte. Um ihr Doppel-Rasierer-Share-Pack zu bewerben, haben sie ein Video mit dem Titel "Unsere Rasierer werden aus einem bestimmten Grund ausgeliehen" gedreht . Das Video zeigt viele Menschen, die sich einen einzigen Rasierer teilen, eine unangenehme Angewohnheit, die schlecht für die Hygiene ist.

Das DSC-Team erstellte keinen belehrenden, langweiligen Beitrag über Körperpflege (hassen wir die nicht alle?), sondern vermittelte denselben Punkt durch eine fesselnde Videogeschichte, die mehr als 35.000 Aufrufe erhielt. Unnötig zu sagen, dass das beworbene Produkt ein voller Erfolg war.

5. Unterschiedliche Videotypen erforschen

Um die Zuschauer bei der Stange zu halten, sollten Sie sich darauf konzentrieren, ihnen abwechslungsreiche Videoinhalte zu bieten. Wenn Sie immer wieder dieselbe Art von Videos produzieren, werden Ihre Engagement- und Abonnentenzahlen zwangsläufig sinken.

Die Lösung?

Wagen Sie sich aus Ihrer Komfortzone heraus und experimentieren Sie mit verschiedenen Videotypen. Videomarketing bietet grenzenlose Möglichkeiten für Vermarkter, die mit Stereotypen brechen können.

Nehmen Sie zum Beispiel eCommerce-Marken. Sie ziehen es vor, Erfahrungsberichte von Kunden zu veröffentlichen, um das Vertrauen der Käufer zu stärken. Aber das Einbetten von Videos zur Produktwahrnehmung in E-Commerce-Websites hat nachweislich die Absprungraten massiv gesenkt.

Auch von Influencern erstellte Produktbewertungen, wie die von Van Damme für Volvo, tragen zur Glaubwürdigkeit der Marke bei.

Hier sind einige beliebte Videotypen, die Sie erstellen können, um Ihren Kanal lebendig zu halten:

• Erklärungsvideos
• Vorführungen (How-Tos)
• Videointerviews mit Experten
• Fallstudien
• Webinare
• Videos zur Veranstaltung
• Nützliche Hacks und Videos zur Fehlerbehebung

Erstellen Sie zunächst Beispielvideos in Formaten, die in Ihrer Nische beliebt sind. Verfolgen Sie das Engagement der Zuschauer und ermitteln Sie die erfolgreichsten Formate. Stellen Sie dann einen Inhaltsvorrat zusammen und planen Sie einen Veröffentlichungszeitplan.

6. Vermarkten Sie Ihre Videos

Die Erstellung großartiger Videos nützt nichts, wenn Sie sie nicht strategisch bewerben. Setzen Sie Omnichannel-Marketing frei, um Ihre Videos an die richtige Zielgruppe zu bringen.

Binden Sie Videos in Ihre Websites ein, um die Besucher zu beschäftigen. Nutzen Sie die unglaubliche Reichweite der sozialen Medien, um mehr Likes, Shares und Kommentare zu erhalten.

Wenn Ihre Videos in den sozialen Netzwerken viral gehen, erhöht sich auch Ihre organische Reichweite bei Google. Optimieren Sie die Videos für jede Zielplattform.

Um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte in den sozialen Medien zu verbessern, arbeiten Sie mit Influencern in Ihrer Nische zusammen. Diese herausragenden Content-Ersteller können für Sie gesponserte Unboxing-Videos und Testimonials erstellen.

Das Unboxing-Video von Lewis Hilsenteger, in dem er für das iPhone XS wirbt, wurde über 5 Millionen Mal aufgerufen.

Sonst noch etwas?

Ja. Wenn Influencer für Ihre Marke werben, verdienen Sie sich standardmäßig das Vertrauen ihres Publikums. Das Publikum, das Sie auf diese Weise gewinnen, ist qualifiziert und engagiert, was einen besseren ROI für Ihr Videomarketing bedeutet.

7. Auffällige Vorschaubilder verwenden

Entwerfen Sie fesselnde Miniaturansichten, damit Ihre Videos in den SERPs hervorstechen. Mit langweiligen, eintönigen Thumbnails können Sie nicht auf Erfolg hoffen, wenn so viele Konkurrenten um dieselben Keywords konkurrieren. Auffällige Miniaturansichten helfen dabei, einen beeindruckenden ersten Eindruck zu hinterlassen, und das ist wichtig, um die Konkurrenz zu schlagen.

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Um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, sollten Sie in Ihren Vorschaubildern eine kräftige Typografie und leuchtende Farbpaletten verwenden. Auch die Einbindung von Menschen oder Gesichtern kann die Besucher beim Blättern anhalten.

Als ich nach "Gemüseanbau YouTube" googelte, können Sie erraten, welches Video an erster Stelle stand? Natürlich das mit der Dame in der Miniaturansicht! Ich weiß nicht, ob der Inhalt die Platzierung rechtfertigt, aber das Vorschaubild tut es auf jeden Fall.

Und was noch?

Es ist ratsam, sich bei der Erstellung von Thumbnails an den Style Guide Ihrer Marke zu halten, um Ihre Marke in den Mittelpunkt zu stellen. Nach und nach werden die Menschen Ihre Inhalte mit dem Stil Ihrer Marke assoziieren.

8. A/B-Test Ihrer Video-Anzeigen

Eine weitere profitable Anwendung des Videomarketings ist die Werbung. Wenn Sie noch statische Anzeigen verwenden, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken und Videoanzeigen einzubeziehen . Sie haben hervorragende Erfolgsquoten, vor allem in den sozialen Medien.

Brauchen Sie Beweise?

Laut der Studie "The State of Social"von Wave.video nutzen 48 % der Vermarkter Videoanzeigen, um den Website-Traffic zu steigern, 21 %, um neue Inhalte zu bewerben, und 14 %, um die Website-Konversionen zu erhöhen.

Fügen Sie in Ihre Videoanzeigen klickbare Links ein, um die Betrachter auf Ihre Website weiterzuleiten. Kombinieren Sie Ihr visuelles Material mit Archivbildern, um die Markenbildung zu unterstützen. Vergessen Sie nicht, den Namen Ihrer Marke in den ersten drei Sekunden einzuführen, und aktivieren Sie Texteinblendungen für Betrachter, die den Sound-Off-Modus bevorzugen.

Möchten Sie einen Profi-Tipp?

Optimieren Sie Ihre Anzeigen für Mobiltelefone, indem Sie vertikale Videos verwenden. 95 % der Vermarkter, darunter Megamarken wie Nike und National Geographic, tun dies. Die Ausrichtung im Querformat stört manchmal das Nutzererlebnis für mobile Nutzer, die ihr Telefon vertikal halten. Die Betrachter können so frustriert sein, dass sie die Werbung mitten im Bildlauf abbrechen. Das würden Sie nicht wollen, oder?

Sind Sie bereit für Ihre Video-Marketing-Strategie?

Videomarketing bietet eine Fülle von Möglichkeiten für Marken und Vermarkter. Aber um sie optimal zu nutzen, müssen Sie Ihr Marketing auf eine solide Strategie stützen, wie die, die ich oben erläutert habe.

Brauchen Sie weitere Tipps zum digitalen Marketing? Hinterlassen Sie Ihre Wünsche in den Kommentaren unten. Ich werde so schnell wie möglich darauf antworten.

Über den Autor: Shane Barker ist ein Berater für digitales Marketing, der sich auf Influencer Marketing, Content Marketing und SEO spezialisiert hat. Er ist der Mitbegründer von Attrock, einer Agentur für digitales Marketing. Er hat Fortune-500-Unternehmen, Influencer mit digitalen Produkten und eine Reihe von A-Prominenten beraten.