In diesem Beitrag möchte ich Ihnen praktische Tipps geben, wie Sie Ihre Ergebnisse mit Videomarketing verbessern können.

Videos sorgen für mehr Engagement als Text oder Fotos.

Sie fesselt die Aufmerksamkeit der Menschen und hilft, Ihre Botschaft in kurzer Zeit zu vermitteln.

Die Menschen reagieren so gut auf dieses Medium, weil man sich darauf beziehen kann - es hilft, die Emotionen und die Persönlichkeit von Ihnen und Ihrer Marke zu vermitteln.

Und sie wird immer beliebter.

Ich weiß, was Sie jetzt denken müssen...

Videos sind zu zeitaufwändig und schwer zu realisieren.

Dies ist nicht unbedingt der Fall!

Mit den richtigen Werkzeugen und Verfahren können Sie in relativ kurzer Zeit hervorragende Ergebnisse erzielen.

Fangen wir also an.

1. Beginnen Sie mit der Erstellung eines Storyboards für Ihr Marketingvideo

Fakten erzählen, aber Geschichten verkaufen.

Bevor Sie mit der Erstellung Ihres Videos beginnen, müssen Sie Ihre Geschichte entwerfen. Auf diese Weise können Sie Ihr Video von Anfang bis Ende planen und den Prozess der Videoproduktion reibungslos gestalten. Ganz zu schweigen von den geringeren Produktionskosten, die das Storyboarding mit sich bringt!

Fakten erzählen, aber Geschichten verkaufen.

Ein Storyboard ist eine grafische Darstellung, wie Ihr Video aussehen wird, und es enthält das Skript für jede Szene. Es hilft, Ihre Ideen zu visualisieren. Manchmal verlassen sich Vermarkter bei der Erstellung von Videos nur auf das Drehbuch, und das ist auch in Ordnung!

Hier ist ein Beispiel.

Ich engagiere mich derzeit ehrenamtlich für eine örtliche Schule, um die Mittel für den Bau einer neuen Schule aufzubringen. Wir haben nicht mehr genug Platz für die Schüler, und ein neues Gebäude könnte dieses Problem lösen.

Ich beschloss, ein Video zu drehen, um auf das Problem aufmerksam zu machen und die Menschen zum Handeln zu bewegen!

Als Erstes habe ich ein Storyboard erstellt, das den Text, der auf dem Bildschirm erscheint, und das dazugehörige Bild bzw. den Videoclip skizziert.

Wenn ich mir sicher bin, dass ich eine fesselnde Geschichte geschrieben habe, kann ich mir überlegen, wie ich sie produzieren kann.

So sah das Storyboard für dieses Video aus. Später im Prozess werde ich Bilder hinzufügen, um besser zu veranschaulichen, wie sich das Video entwickeln wird.

Auf der Social Media Marketing-Konferenz 2017 lernte ich von Park Howell (dem Meister des Geschichtenerzählens) ein sehr einfaches, aber wirklich effektives Storytelling-Framework.

Wenn Sie eine Kurzgeschichte schreiben wollen, verwenden Sie die Formel "Und, Aber, Deshalb".

Und so funktioniert es...

Geben Sie Ihr Statement ab

Und - die Bedeutung erhöhen

Aber - Widersprüche oder Konflikte hinzufügen

Daher - Geben Sie die Auflösung an

Hier ein Beispiel für die Formel in der Praxis am Beispiel des Schulvideos.

2. Recherchieren Sie Ihre Schlüsselwörter

Wenn Sie Videos erstellen, möchten Sie natürlich, dass diese bei Google oder YouTube für die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter angezeigt werden. Um dies zu erreichen, müssen Sie jedoch zunächst einige Nachforschungen anstellen.

Sehen wir uns einige wichtige Bereiche an, die es zu berücksichtigen gilt:

a) Erscheinen Videos auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse?

Wenn Sie bei Google nach den Themen suchen, über die Sie schreiben möchten, erscheinen dann Videos auf Seite 1 der Suchergebnisse?

Die Antwort ist: In einigen Fällen schon!

Hier sind einige der beliebtesten Suchanfragen, die Videos enthalten:

• Wie man
• Anleitungen
• Bewertungen

Wenn ich zum Beispiel nach "wie man schneller läuft" suche, weiß ich, dass ich in den Suchergebnissen Videos sehen werde.

Wenn in den Suchergebnissen für einen bestimmten Suchbegriff kein Video zu finden ist, ist es unwahrscheinlich, dass Ihr Video erscheint. Google entscheidet, welche Arten von Suchanfragen ein Videoergebnis rechtfertigen und welche nicht.

Es hat keinen Sinn, einen harten Kampf zu führen.

b) Ist es einfach, auf YouTube zu ranken?

TubeBuddy ist ein Tool zur Verwaltung von YouTube-Kanälen mit einigen großartigen Funktionen. Eine der Funktionen, die es bietet, ist die Hilfe bei der YouTube-Keyword-Recherche.

Laden Sie einfach das Chrome-Plugin herunter, und wenn Sie auf YouTube sind, können Sie herausfinden, wie einfach oder schwierig es ist, für bestimmte Keywords zu ranken.

Ich zum Beispiel beschäftige mich derzeit viel mit künstlicher Intelligenz und Marketing, und es sieht so aus, als gäbe es eine gute Möglichkeit, für diesen Suchbegriff zu ranken und guten Traffic zu bekommen:

Alternativ können Sie Keywordtool.io für die SEO-Recherche verwenden, wenn Sie Videos für YouTube erstellen.

3. Tools zur schnellen Erstellung ansprechender Videos verwenden

Wenn Sie in der Lage sind, schnell hochwertige und ansprechende Videos zu produzieren, können Sie mehr Videoinhalte veröffentlichen und bessere Ergebnisse erzielen.

Die Suche nach Inhalten, die in ein Video aufgenommen werden sollen, die Aufzeichnung und die Bearbeitung können sehr zeitaufwändig sein, und die Verwendung der richtigen Tools kann den gesamten Prozess erheblich beschleunigen.

Manchmal müssen Sie die ganze schwere Arbeit selbst erledigen. Ich habe zum Beispiel vor kurzem einen Content-Marketing-Kurs erstellt, und es führte kein Weg daran vorbei: Ich musste die Videos für den Kurs aufnehmen und bearbeiten...

Wenn Sie jedoch ein schnelles Werbevideo erstellen möchten, um für einen Inhalt, einen Kurs usw. zu werben, können Sie ein Tool wie Wave.video verwenden.

Was mir an Wave.video gefällt, ist, dass ich Zugang zu mehr als 200 Millionen Videoclips habe, die ich verwenden kann, und dass die Bearbeitung sehr einfach ist.

Der Prozess läuft folgendermaßen ab:

1. Ich wähle einen Videoclip aus
2. Ich bearbeite die Texteinblendung in Teilen des Videos
3. Ich ziehe und lege Clips ab, verlängere oder kürze sie
4. Ich klicke auf eine Schaltfläche und mein Video ist fertig!

Sie können das Video auch automatisch in verschiedenen Dimensionen für verschiedene Plattformen produzieren (16:9 horizontal für YouTube, 1:1 quadratisch für Twitter, 4:5 vertikal für Facebook und 9:16 für Instagram), was für die Werbung für Videos in sozialen Netzwerken sehr hilfreich ist!

4. Fügen Sie Ihren Marketingvideos Transkriptionen/Unterschriften hinzu

Auf Facebook sehen sich 85 % der Menschen Videos ohne Ton an.

Ähnlich verhält es sich auch auf anderen sozialen Plattformen.

Daher ist es wichtig, dem Video Text hinzuzufügen, der eine Alternative zum Ton darstellt.

Mit Tools wie Wave.video ist es sehr einfach, Text zu jedem Teil Ihres Videos hinzuzufügen. Wenn Sie jedoch längere Videos erstellen, wird das Hinzufügen von Text zu jedem Bildschirm zeitaufwändig.

Es sei denn, Sie verwenden Rev.

Ich benutze dieses Tool schon seit mehreren Jahren und der Service ist hervorragend. Sie senden Ihr Video und sie berechnen Ihnen $1 pro Minute für die Transkription.

Der einzige Nachteil ist, dass Sie die Transkription überprüfen müssen, sobald Sie Ihr Video zurückbekommen haben, da sie nicht immer Ihren Akzent oder die von Ihnen verwendeten Slangbegriffe verstehen. Aber es spart trotzdem eine Menge Zeit!

Ja, es ist ein zusätzlicher Aufwand, aber wenn Sie diese Zeit in die Werbung für das Video investieren, anstatt es zu transkribieren, werden Sie viel bessere Ergebnisse erzielen.

5. Fügen Sie anklickbare Handlungsaufforderungen zu Ihrem Video hinzu

Ein Aufruf zum Handeln (CTA) ist genau das.

Sie wollen, dass sich die Leute Ihr Video ansehen, aber Sie wollen sie auch zu einer Handlung auffordern. Sie können eine CTA am Anfang des Videos (weniger wahrscheinlich), während des Videos oder am Ende des Videos platzieren.

Hier ist ein Beispiel für eine Reihe von CTAs am Ende eines meiner Videos.

Dies ist ein sogenannter YouTube-Endbildschirm. Sie können anklickbare Elemente hinzufügen, z. B. die Option, auf Ihre Website zu gehen, Ihren Kanal zu abonnieren oder verwandte Videos anzusehen.

Laut einer Studie von KissMetrics erhält ein CTA in einem Video 380% mehr Klicks als ein CTA in der Seitenleiste neben dem Video!

Lesen Sie diesen Beitrag auf Wave.video blog zum Thema: die 10 besten Video-Aufrufe zum Handeln in einem Blog-Post.

Wistia hat einen coolen Videoplayer, mit dem Sie CTAs in Ihr Video einfügen können. Sie können sogar ein Opt-in für Ihre E-Mail-Liste in das Video einfügen.

6. Verwenden Sie einen besseren Videoplayer

Wistia bietet einen großartigen Videoplayer, den Sie auf Ihrer Website verwenden können.

Es ist mit Wave.video integriert, so dass Sie ein Video mit Wave.video produzieren und es direkt an Wistia senden können.

Die Vorteile der Nutzung von Wistia sind:

• Anpassungsfähig - Betrachter können die Geschwindigkeit der Wiedergabe oder die Qualität der Wiedergabe ändern und die Qualität bis hin zu 4k anpassen.
• Optimiert für Mobiltelefone, um Ihren Zuschauern das beste Seherlebnis zu bieten
• Der Player ist in hohem Maße anpassbar, sodass Sie Steuerelemente zum Video hinzufügen oder entfernen, CTAs hinzufügen oder das Video sogar mit einem Passwort schützen können.
• Eingebautes Social Sharing, damit Ihre Zuschauer auf eine Schaltfläche klicken können, um sie zu teilen
• Analytik - siehe den nächsten Abschnitt!

7. Nutzen Sie Ihre Analytik

Ich kann gar nicht genug betonen, wie wichtig es ist, in allen Bereichen des digitalen Marketings mehr Zeit in die Analyse zu investieren, auch im Bereich Video!

Sie können ein tolles Video erstellen und 10.000 Aufrufe erhalten, aber...

...sind das nur Aufrufe, die ein paar Sekunden dauern? Das könnte bedeuten, dass Ihr Video Ihr Publikum nicht fesselt.

Facebook zählt eine Ansicht, wenn sie länger als 3 Sekunden dauert. Das ist toll für Facebook (wegen der überhöhten Zahlen), aber nicht so toll für Sie.

Der bereits erwähnte Wistia-Player bietet erweiterte Analysemöglichkeiten für Ihre Videos, einschließlich:

Wistia Heatmaps - sehen Sie, welchen Teil des Videos der Betrachter angesehen, übersprungen oder erneut angesehen hat.

Vollständige Betrachterdaten - zeigt eine individuelle Aufschlüsselung der einzelnen Betrachter. Wenn der Nutzer aus früheren Interaktionen bekannt ist, wird dies in einer separaten Registerkarte angezeigt.

Google Analytics-Integration - Sie können Ereignisse auf der Grundlage von Videoaufrufen automatisch mit Google Analytics synchronisieren.

8. Nutzen Sie Agorapulse, um Ihre Kommentare effizienter zu verwalten

Wenn Sie mehrere Konten in den sozialen Medien verwalten, verwenden Sie wahrscheinlich ein Tool, um einige der Verwaltungsaufgaben in den sozialen Medien zu automatisieren.

Und wenn Videos Teil Ihres Marketing-Mixes sind, ist es sehr wichtig, dass Sie die Möglichkeit haben, YouTube-Kommentare innerhalb Ihres Social Media Management Tools zu verfolgen.

Agorapulse unterstützt dies.

Mit diesem Tool können Sie:

• Antworten Sie auf Kommentare direkt in Agorapulse
• Einem Teammitglied zur Überprüfung zuweisen
• Klicken Sie auf einen Link, um direkt zu YouTube zu gehen und das Video zu sehen
• Weisen Sie dem Video eine Bezeichnung zu, damit es später leichter zu finden ist

9. Erstellen Sie einen Werbeplan für Ihre Videos

Wenn Sie ein Video erstellen, müssen Sie sich Gedanken über die verschiedenen Kanäle machen, die Sie nutzen können, um es effektiv zu bewerben. Zum Beispiel:

a) Erstellen Sie das Video in verschiedenen Formaten mit Wave.video und teilen Sie es regelmäßig über soziale Medienkanäle.

b) Erstellen Sie Blog-Inhalte, die das gleiche Thema wie Ihr Video behandeln. Der Inhalt ist bereits vorhanden, Sie müssen ihn nur in ein anderes Format übersetzen. Anschließend können Sie das Video in den Blogbeitrag einbetten. Dies trägt nicht nur dazu bei, das Video zu bewerben, sondern sorgt auch dafür, dass die Besucher länger auf Ihrem Blogbeitrag verweilen, was sich positiv auf das Ranking auswirkt.

c) Nutzen Sie bezahlte Werbung - In der Regel ist es günstig, für Aufrufe auf Facebook und anderen Kanälen zu bezahlen. Bevor Sie jedoch für die Aufrufe bezahlen, teilen Sie das Video zunächst auf Ihren sozialen Konten. Wenn es dann organisch ankommt, sollten Sie überlegen, ob Sie es mit bezahlter Werbung aufwerten. Es macht keinen Sinn, für ein Video zu werben, das nicht nachweislich zu mehr Engagement führt!

d) Erstellen Sie mehrere Versionen des Videos - Wenn Sie ein Tool verwenden, mit dem Sie problemlos Videos erstellen können, können Sie damit beginnen, das Messaging zu ändern, einige der Videoinhalte zu ersetzen und Ihre CTAs zu ändern. Sie können dann testen, welche Version des Videos am besten funktioniert.

10. Fügen Sie Influencer zu Ihrem Videoinhalt hinzu

Das Hinzufügen von Zitaten/Feedback von Influencern verleiht den von Ihnen geschriebenen Inhalten mehr Autorität und trägt zu mehr Aufmerksamkeit und Engagement bei.

Aber...

Bei Videoinhalten vergessen wir dies oft.

Beispiel für das Einfügen eines Expertenzitats in die Wave.video marketing roundup

Stellen Sie also sicher, dass Sie einen Weg finden, Inhalte von einem Experten/Influencer auf dem Gebiet, das Sie bewerben, in Ihre Videos einzubinden. Selbst wenn es nur ein Zitat ist, kann es Ihrem Video mehr Gewicht verleihen.

11. Personalisierte Videos erstellen

Die Technologie für Videos wird immer besser und macht es einfacher, personalisierte Videos zu erstellen.

Ein personalisiertes Video kann so einfach sein wie die Erwähnung des Namens einer Person in dem Video. Das steigert natürlich das Engagement!

Lemlist ist ein Tool für die E-Mail-Ansprache, das personalisierte Videos unterstützt. Sie können den Namen der Person innerhalb des Videos anzeigen, so dass es für jede Person anders ist.

Ein weiteres Tool namens Vintom unterstützt eine ganz neue Ebene der automatischen Personalisierung:

Stellen Sie sich vor, Sie sehen ein Video, in dem Ihr Name genannt wird und die Daten auf dem Bildschirm sich direkt auf Sie beziehen und auf niemanden sonst. Sie können automatisch Tausende von hoch personalisierten Videos erstellen!

Zusammenfassung

Vermarkter verbinden die Produktion von Videos in der Regel mit etwas extrem Mühsamen und Zeitaufwändigen, aber das muss nicht sein.

Videos haben das Potenzial, ein unglaubliches Maß an Engagement zu erreichen, aber im Allgemeinen tun sie das nicht.

Beide Herausforderungen können mit den richtigen Werkzeugen und dem richtigen Prozess gelöst werden.

Und wenn Sie zumindest einige der Tipps aus diesem Artikel befolgen, bin ich mir zu 100 % sicher, dass Sie mehr Erfolg mit Videomarketing haben werden!