Das Jahr 2020 hat die ganze Welt auf den Kopf gestellt. Aufgrund der globalen Pandemie haben wir erlebt, dass mehr Unternehmen und Dienstleistungen online gehen als je zuvor. Von lokalen Geschäften bis hin zu großen Unternehmen haben Unternehmen ihren Fokus auf Online- und Videomarketing gerichtet, um sich an die "neue Normalität" anzupassen.

Wir haben 18 führende Experten für digitales Marketing gebeten, uns ihre Gedanken und Prognosen darüber mitzuteilen, wie sich Marketingvideos im nächsten Jahr verändern und weiterentwickeln werden. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, welche Videomarketing-Trends Sie im Jahr 2021 beachten müssen!

1. Live-Video und Einkaufen in Echtzeit

Mari Smith

Erster Facebook-Marketing-Experte

Live-Streaming-Videos auf Facebook erzielen die beste organische Reichweite und das größte Engagement - das ist seit vielen Jahren der Fall. Erst kürzlich hat der führende Anbieter von Social-Media-Marketinglösungen, Socialbakers, in seinem Q3 2020 Trends Report gezeigt, dass Facebook Live das bei weitem ansprechendste Format auf der Plattform ist. Derselbe Bericht zeigt jedoch auch, dass Live-Videos der am wenigsten genutzte Inhaltstyp sind. Dies ist eine riesige, ungenutzte Chance für intelligente Vermarkter auf dem Weg ins Jahr 2021.

Ich bin seit mehr als zehn Jahren ein großer Befürworter von Live-Streaming-Videos, lange bevor Facebook Live (2015) eingeführt wurde. Und ich habe immer gesagt, dass keine noch so ausgeklügelte Technologie jemals den Platz echter, live stattfindender, persönlicher Veranstaltungen einnehmen kann. Da kann man einem Menschen in die Augen schauen, seine Körpersprache lesen und seine Energie spüren. Aber die nächstbeste Lösung ist Video, und zwar vor allem Live-Video.

Angesichts der Notwendigkeit, virtuelle Meetings und Veranstaltungen weltweit zu maximieren, gibt es nur einen Bereich, den Vermarkter perfektionieren sollten: Live-Videos! Ein weiterer wichtiger Aspekt von Live-Videos ist, dass sie es Ihnen ermöglichen, sich in Ihr Publikum hineinzuversetzen.

Diejenigen Unternehmen, die es schaffen, ihre Online-Präsenz wirklich menschlich zu gestalten, werden den Sieg davontragen.

Facebook ist entschlossen, ein wichtiger Akteur in der digitalen Streaming-Branche zu sein und wird weiterhin in bessere Funktionen für Kreative investieren. Seit dem Start im Jahr 2018 ist Facebook Watch, das alle Arten von Videoinhalten präsentiert, auf mehr als 1,25 Milliarden monatliche Besucher angewachsen.

Im Jahr 2021 werden wir einen Anstieg von Live-Videos in Verbindung mit Echtzeit-Shopping auf Facebook und Instagram erleben. Die Funktion ist bereits für eine begrenzte Anzahl von Schöpfern verfügbar, wird aber auf mehr Nutzer ausgeweitet werden. Instagram hat angedeutet, dass das Echtzeit-Shopping mit Live-Videos nicht nur für Online-Händler von physischen Produkten gedacht ist; das Unternehmen arbeitet auch an Möglichkeiten, um alle Arten von Unternehmen zu unterstützen.

Außerdem müssen sich Facebook und Instagram ständig weiterentwickeln, um mit dem Schritt zu halten, was die jüngere Zielgruppe auf Apps wie TikTok anzieht. Mit der Verdoppelung der Länge von Instagram Reels auf 30 Sekunden scheint die Funktion bisher gut anzukommen. Und das wird in den kommenden Jahren noch zunehmen. Vermarkter sollten genau beobachten, was sich bei den aufstrebenden Social-Media-Apps entwickelt, da Facebook wahrscheinlich schnell ähnliche Funktionen einführen wird.

2. Wiederverwendung und Cross-Posting

Dennis Yu

Technischer Leiter bei Chirorevenue und CEO bei Dennis Yu

Videos in sozialen Netzwerken wie Facebook, Snapchat und TikTok sind nur wenige Stunden lang sichtbar, bevor sie von neuen Inhalten überlagert werden. Doch Videos auf YouTube, Vimeo und Websites können über Jahre hinweg Traffic aufbauen.

Und Google ist nicht gerade daran interessiert, Videoergebnisse aus den sozialen Netzwerken zu zeigen, genauso wenig wie ein Ford-Händler für Toyota werben möchte.

Die Herausforderung, vor der wir stehen, besteht darin, genügend Inhalte zu produzieren, um unsere Website, YouTube, Facebook, Instagram und die immer länger werdende Liste der videofreudigen sozialen Netzwerke zu versorgen. Anstatt also für jedes einzelne Netzwerk ein Video zu produzieren, selbst mit Tools, die es uns ermöglichen, das Format für jedes Netzwerk zu bearbeiten und die Größe anzupassen, gibt es eine einfachere Lösung.

Zum Cross-Posting und Boosten.

Die Unternehmen, die mit Videos Erfolg haben, werden lange Videos (10 Minuten und länger) aufnehmen, die sie in kleinere Stücke zerschneiden und über andere soziale Netzwerke verbreiten können. Die längeren Inhalte werden auf ihrer Website und auf YouTube zu finden sein und in Artikel umgeschrieben werden, was für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung sein wird. Und die kurzen Inhalte werden für Memes, vertikale Videos, Zitatkarten und andere Formate aufbereitet.

Da die Verbreitung in sozialen Netzwerken kostenpflichtig ist, erzielen wir den größten Teil unserer Reichweite durch das Boosten dieser Beiträge für benutzerdefinierte Zielgruppen, lokale Gebiete (für Einzelhandelsgeschäfte und Dienstleistungsunternehmen) und für Interessengruppen (für E-Commerce-Unternehmen). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat und sogar LinkedIn haben dieselbe dreistufige Trichterstruktur für ihr Anzeigensystem, was bedeutet, dass das Boosten von Posts in allen Netzwerken dieselbe Methode ist.

Unternehmen, die erkannt haben, dass die Produktion von Inhalten mit Blick auf die Verbreitung und das Boosten in mehreren Netzwerken erfolgen muss, werden stark in den Workflow investieren - in die Tools, Prozesse und Mitarbeiter, die es ermöglichen, Inhalte schnell zu zerschneiden und wiederzuverwenden. Die Plattformen unterstützen dies aus offensichtlichen Gründen nicht von Haus aus, aber es ist zu erwarten, dass es mehr Tools und Apps von Drittanbietern geben wird, die eine schnelle Wiederverwendung von Inhalten mit einer integrierten Anzeigenkomponente ermöglichen, um die Verbreitung sicherzustellen.

3. Algorithmen für soziale Medien und Videoinhalte

Greg Jarboe

Mitbegründer und Geschäftsführer von SEO PR

In den letzten 365 Tagen wurden mehr als 428 Millionen Videos auf Facebook, Instagram, YouTube, Twitter und Twitch hochgeladen. Das sind mehr als die 411 Millionen Videos, die im Vorjahr hochgeladen wurden, und 361 Millionen Videos, die im Jahr davor hochgeladen wurden.

Einer der Trends, die wir im Jahr 2021 erwarten können, ist also ein Anstieg der Video-Uploads auf etwa 487 Millionen - das sind etwa 1,3 Millionen hochgeladene Videos pro Tag oder 55.594 pro Stunde.

Natürlich kann sich niemand auch nur einen winzigen Bruchteil dieser Videos ansehen. Die wichtigsten neuen Trends im kommenden Jahr werden daher Änderungen an den Algorithmen sein, mit deren Hilfe diese Social-Media-Plattformen bestimmen, welche Videos entdeckt werden. Das geht über Video-SEO hinaus.

Der Algorithmus von Facebook verwendet beispielsweise Signale wie die Anzahl der Reaktionen, Kommentare oder das Teilen von Beiträgen, um zu bestimmen, wie weit oben sie im News Feed erscheinen. Außerdem werden Beiträge bevorzugt, die Unterhaltungen und sinnvolle Interaktionen zwischen Menschen auslösen.

Die Technologie von Instagram verwendet verschiedene Methoden bzw. Signale, um die Reihenfolge der Beiträge in deinem Feed zu bestimmen. Diese Signale werden verwendet, um zu bestimmen, wie Ihr Feed angeordnet ist, und können Folgendes beinhalten:

• Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie sich für den Inhalt interessieren werden.
• Datum, an dem der Beitrag geteilt wurde.
• Frühere Interaktionen mit der entsendenden Person.

Mit dem Such- und Entdeckungssystem von YouTubewerden zwei Ziele verfolgt: den Zuschauern zu helfen, die Videos zu finden, die sie sehen möchten, und die langfristige Bindung und Zufriedenheit der Zuschauer zu maximieren.

Video-SEO kann also dazu beitragen, dass ein neues Video entdeckt wird, aber wenn es in den ersten drei bis sechs Wochen nicht genügend Zeit zum Anschauen bekommt, wird es auch später nicht entdeckt.

Und Twitter bewertet jeden Tweet mithilfe eines Relevanzmodells. Die Bewertung des Modells sagt voraus, wie interessant und ansprechend ein Tweet für einen Nutzer sein könnte. Eine Reihe von Tweets mit der höchsten Punktzahl wird dann oben in der Timeline angezeigt, die übrigen direkt darunter.

Daher sollten Sie Experimente wie YouTube Shorts verfolgen, das in Indien im Beta-Test ist. YouTube Shorts macht kurze, vertikale Videos "auf der YouTube-Startseite (im neuen Shorts-Regal) sowie in anderen Teilen der App leicht auffindbar".

Wenn die Beta-Phase erfolgreich verläuft, soll sie weltweit eingeführt werden - und andere soziale Videoplattformen werden wahrscheinlich folgen.

4. WFH und Rohinhalte, Unterhaltungsvideoplattformen

Dan Knowlton

Mitbegründer und CMO bei Knowlton

Die globale Pandemie wird einen großen Einfluss darauf haben, wie Videos im Jahr 2021 produziert werden. Ich sehe 3 Haupttrends:

1. Stärkerer Fokus auf Inhalte, die während WFH (Working From Home) produziert werden können, z.B. Podcast-Interviews via Zoom
2. Mehr "rohe" nutzergenerierte Inhalte, z. B. Unboxings von Kunden usw.
3. Stärkere Konzentration auf die Produktion von Inhalten, die unterhaltsam sind (siehe den Aufschwung von Plattformen wie Tik Tok - die Nutzer besuchen die Plattform, um unterhalten zu werden)

Und noch wichtiger: Was können Sie tun, um diese Trends zu nutzen und 2021 Videos zu produzieren, die sich sehen lassen können? Im Folgenden finden Sie einige umsetzbare Schritte, die Sie nutzen können, um sich inspirieren zu lassen und Ihre Content-Strategie für 2021 festzulegen;

1. Hören Sie sich den Business Anchors Podcastan (der einzige Business-Podcast, den Sie am Wochenende wirklich hören wollen)
2. Schauen Sie sich die Unicorn Facebook Ad Creatives Groupan , um sich von den Top 1% der E-Commerce Facebook Ads inspirieren zu lassen, die $50k-500k Profit generiert haben oder 1 Million + Views profitabel akkumuliert haben
3. Melden Sie sich für den Friday Cluban (ein wöchentlicher Newsletter mit den besten Marketing-Inhalten, die wir jede Woche konsumiert und erstellt haben)
4. Gehen Sie zu den Profilen Ihrer Lieblingsautoren auf LinkedIn, klicken Sie unter "Aktivität" auf "Alle anzeigen", klicken Sie auf Beiträge und sehen Sie sich ihre Videos an, um sich inspirieren zu lassen. Über welche Themen posten sie? Wie formatieren sie ihre Videos? Wie lang sind ihre Videos?

5. LinkedIn Video

Viveka von Rosen

Mitbegründer und CVO bei Vengreso

Wenn LinkedIn endlich auf den Zug aufspringt, wissen Sie, dass Social Video es wirklich geschafft hat.

Wenn ein Video auf LinkedIn Erfolg hat, kann es überall Erfolg haben!

Meine Vorhersage für Video auf LinkedIn war die Tatsache, dass sie wahrscheinlich Videokonferenzen in LinkedIn Messaging hinzufügen würden, aber sie gingen voran und starteten das dieses Jahr! Also gibt es jetzt: Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories mit Video, private Videonachrichten auf LinkedIn UND LinkedIn-Videokonferenzen über Messaging.

Was ist also meine Vorhersage? LinkedIn wird sein UI (User Interface) weiterhin mit Funktionen füttern, die Videos noch besser machen. Dazu könnten bessere Video-Funktionen gehören wie:

• Neue Filter für native und Videonachrichten (vielleicht nach dem Vorbild von Zoom "Mein Aussehen auffrischen"?)
• Mehr und bessere Ergänzungen zu Stories, bessere Sticker, Hinzufügen von Vorlagen, mehr Optionen zum Erstellen eigener Ergänzungen
• Mehr Videokonferenzplattformen (ich meine, Microsoft besitzt sowohl Skype als auch LinkedIn, also....)
• Die Öffnung von Live für jedermann, vielleicht sogar ohne den Einsatz von Drittanbieter-Tools.

Und vielleicht auch, um seine Nutzer über die neuen Funktionen aufzuklären? Wenn ich erzähle, dass LinkedIn all diese Videofunktionen hat, wissen die meisten Leute in meinem Publikum nur von einer oder zwei.

Da virtuelle Fernverkäufe eher die Norm als die Ausnahme sind, müssen die Menschen, die LinkedIn für den Verkauf nutzen, ihre Ängste überwinden und damit beginnen, sich auf die Verwendung von Videos zu ihrem eigenen Vorteil einzustellen. Ich hoffe und prophezeie, dass LinkedIn den Nutzern genau das erleichtern wird.

6. Video-Sequenzierung

Paul Sokol

Mitbegründerin von Be Pro Events

Was die Videowerbung betrifft, so glaube ich, dass wir im Jahr 2021 mehr Videosequenzen sehen werden.

Video-Remarketing-Funktionen sind in den Werbenetzwerken von Facebook und YouTube (Google) schon seit Jahren verfügbar. Im vergangenen Jahr war LinkedIn der letzte große Videowerbeanbieter , der diese Funktion freigab. Mit anderen Worten: Wenn jemand einen bestimmten Prozentsatz Ihres Videos anschaut, kann er zu einer bestimmten Werbezielgruppe hinzugefügt werden.

Diese Zielgruppen-Taktik ermöglicht es Unternehmen, "Video-Anzeigetrichter " zu erstellen, in denen Einzelpersonen eine Reihe von Videos in einer bestimmten Reihenfolge als Anzeigen angezeigt werden können. Ich glaube auch, dass dies bedeutet
dass wir mehr story-basierte Inhalte sehen werden, um ein sauberes, konsistentes Markenerlebnis von Video zu Video zu schaffen.

Das ist in der Tat sehr ähnlich wie bei Fernsehsendungen im Netz. Es gibt 3 oder 4 Segmente, die durch Werbespots unterbrochen werden. Jedes Segment muss die Geschichte vorantreiben UND den Zuschauer so fesseln, dass er auch nach den Werbespots weiterschaut.

Beim Video-Remarketing sind die "Werbespots" die sozialen Aktivitäten, die Ihr Publikum zwischen den Videoaufrufen unternimmt.

Ein einfaches Beispiel: Sie könnten ein Lehrvideo zeigen, das ein bestimmtes Problem Ihrer Zielgruppe aufzeigt und vertieft. Anschließend können Sie denjenigen, die mehr als 50 % des Videos gesehen haben, ein weiteres Video zeigen, in dem Ihr Produkt als Lösung für das im vorherigen Video vorgestellte Problem vorgestellt wird.

Um die Effektivität zu maximieren, sollten Sie zwischen den Videos einen klaren Handlungsstrang erstellen. Das erste Video kann mit einer Aufforderung zum Handeln enden, wie z. B. "... und so funktioniert das Problem. Scrollen Sie weiter, und in meinem nächsten Video werde ich eine der besten Lösungen vorstellen, die ich dafür gefunden habe. Dann kann das zweite Video damit beginnen, an das vorherige anzuknüpfen: "Hey, ich bin's wieder! In meinem letzten Video habe ich über PROBLEM gesprochen und in diesem Video zeige ich dir...".

7. Stop-Motion-Video

Donna Moritz

Gründerin von Socially Sorted

Ein großer Trend bei Videoinhalten, den wir auch im Jahr 2021 sehen werden, sind Stop-Motion-Videos. Auf Instagram ist es bereits sehr beliebt, und mit TikTok und jetzt auch Reels wird es zu einem großartigen Videoformat für die Erstellung ansprechender Inhalte, einschließlich Markeninhalten. Stop-Motion-Videos fallen ins Auge und ziehen uns in ihren Bann, und man muss kein Filmproduzent sein, um lustige Stop-Motion-Videos zu erstellen.

Möchten Sie anfangen? LifeLapse ist eine großartige App für iOS und Android, mit der jeder ansprechende Clips erstellen kann. Außerdem gibt es viele praktische Tutorials, in denen Sie Tipps und Tricks lernen können. Ein guter Tipp ist, darüber nachzudenken, was Sie in der realen Welt um sich herum animieren können... was wir nicht erwarten würden. Haben Sie Spaß daran und werden Sie kreativ!

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8. LinkedIn Live-Video

Brian Schulman

Gründerin und CEO von Voice Your Vibe

Eine Studie von Hubspot hat ergeben, dass 54 % der Verbraucher mehr Videoinhalte von Marken/Unternehmen, die sie unterstützen, sehen wollen. Außerdem wird prognostiziert, dass bis 2021 70 % des gesamten MOBIL-Traffics auf Videos entfallen werden.

Jetzt kommt es mehr denn je auf das Herzstück an, und ich denke, dass das Wachstum von Live-Video-Streaming als Teil der Content-Marketing-Strategie einer Marke, die auf das Herzstück ausgerichtet ist, weiter zunehmen wird, mit einer Konzentration auf LinkedIn.

Im Jahr 2021 wird LinkedInLIVE aus der BETA-Phase herauskommen, und ich sage voraus, dass immer mehr Unternehmen ihre Stimme finden, ihre Stimmung zum Ausdruck bringen und ihre Stämme anziehen werden, indem sie Live-Videos in ihre Marketingstrategien auf LinkedIn aufnehmen.

9. Ungefilterte Gespräche und menschliche Erlebnisse

Jessika Phillips

Gründerin der NOW Marketing Gruppe

Ich glaube, dass die Marken im Jahr 2021 eine Zunahme der "ungefilterten" Gespräche erleben werden. Das bedeutet, dass der Schleier zwischen den Marken und ihren Kunden dünner sein wird und Zugang und Einblick in den Kern der Marke und den Eindruck, den die Kunden in Bezug auf ihre Beziehung zur Marke haben, gewährt.

Wenn wir eine nachhaltige Marke ohne das ständige Pay-to-Play-Modell aufbauen wollen, wird es darauf ankommen, ein Gefühl der Zugehörigkeit > Kauf zu schaffen.

Und warum? Selbst bei gekauften Anzeigen sind Aufmerksamkeit, Gemeinschaft und Loyalität nichts, was man kaufen kann.

Jeder kann einmal bei einer Marke einkaufen, aber wenn die Marke nicht das hält, was sie verspricht, wird der Kunde höchstwahrscheinlich nicht wiederkommen.

Ganz zu schweigen davon, dass Marken sich noch mehr anstrengen müssen, um neue Verkäufe zu erzielen, wenn sie keine positiven sozialen Beweise und Menschen haben, die über ungefilterte Bewertungen und dunkle soziale Konversationen über sie sprechen (Konversationen im Posteingang, die Marken nicht sehen oder messen können).

Wie können wir also im Jahr 2021 vorankommen, um ein Gefühl der Zugehörigkeit zu schaffen?

Video ist ein leistungsfähiges Instrument, mit dem Sie viel schneller eine Beziehung zu Ihren Kunden, Ihrer Community und potenziellen Kunden aufbauen können! Hier sind einige Bereiche, in denen Marken auf Video setzen sollten.

• Durch das Erzählen authentischer Geschichten per Video erhalten Sie Zugang zu Ihrer Marke, heben die Markenpersönlichkeit hervor und nutzen Videos, um Bewusstsein, Vertrauen, Transparenz und Gemeinschaft aufzubauen. Marken sollten sich auf die Nutzung von Geschichten in sozialen Medien konzentrieren, um drei Kernbereiche zu erreichen.

1. Bewusstsein - Erstellen von Videos, die zeigen, wer Sie sind, Ihre Kernkultur, was Sie anbieten und Geschichten verwenden, um Ihre Botschaften mit Klarheit und Überzeugung zu vermitteln.
2. Überlegung: Verwenden Sie Geschichten, um Social-Proof-Botschaften, Geschichten von Ihren aktuellen Kunden und die Unterstützung der von Ihnen aufgebauten Community zu teilen. Ziehen Sie in Erwägung, gemeinsame Story-Videos zu erstellen und Ihr Publikum in Ihrem Namen sprechen zu lassen.
3. Konversionsbasierte Geschichten, die sich darauf konzentrieren, VIP-Insider-Angebote und -Zugänge anzubieten, die eine treue Community belohnen.

*Alle diese Videos sollten ausgewogen eingesetzt werden, um das Gefühl der Zugehörigkeit wirklich zu stärken.

• Video in E-Mails - mehr Video-E-Mails, um Ihren Ansatz im Posteingang zu personalisieren, Beziehungen schneller aufzubauen und die Klarheit Ihrer Nachrichten zu verbessern.
• Video-Landingpages, die den Ton und die Stimmung vermitteln, die Sie ansprechen möchten, und die den Text nicht überfrachten.
• Video/ Gifs, um in personalisierten sozialen Antworten hervorzustechen
• Produktvideos für den elektronischen Handel, die Produkte im Vergleich zu einem Foto zum Leben erwecken

Wir werden uns weniger auf die Werkzeuge und mehr auf unsere Technik konzentrieren müssen. Die Schaffung besserer #Herausforderungen (menschlicher Erfahrungen) wird das Schlachtfeld sein. Unsere Kunden wollen das Gefühl haben, dass sie Insiderwissen haben, sofortigen Zugang, Service auf Abruf und VIP-Behandlung, wann, wo und wie sie es wollen.

Machen wir uns nichts vor, 2020 hat die Anpassung der Kunden an die Selbstbedienung im Online-Geschäft nur beschleunigt. Unsere Kunden wollen schnell, zugänglich und benutzerfreundlich mit uns Geschäfte machen, nicht nur bei uns kaufen. Deshalb muss ein Umdenken stattfinden. Alles, was wir tun, sollte sich um den Aufbau und die Verbesserung unserer Erfahrungen drehen, und nicht nur darum, den ersten Kauf zu tätigen. Dies wird ein wichtiger Faktor dafür sein, dass unsere Kunden immer wieder bei uns kaufen.

Die Trends in der menschlichen Erfahrung werden in die Höhe schnellen:

• Messenger Marketing | Automation über Chatbots im Posteingang für Prozess und Erreichbarkeit mehr als Marketing Broadcasts.
• Dark Social | Fördern und beteiligen Sie sich an sozialen Nischenkanälen, in denen Kunden in Echtzeit Konversation und Informationen an einem Ort suchen, der für sie angenehm ist.
• SEO durch Aktualisierungen der Seitenerfahrung | Marken werden nach Möglichkeiten suchen, ihre Website in eine interaktive Ressourcendrehscheibe zu verwandeln, die ihren Besuchern einen Grund gibt, wiederzukommen.
• Personalisierte Inhalte | Marken bieten verstärkt zielgruppenspezifische Inhalte an, indem sie personalisierte Video-E-Mails, Audiobotschaften und die Möglichkeit des direkten Zugangs zur Kommunikation mit ihren Kunden nutzen.
• User-Generated Content Moments | Marken werden sich darauf konzentrieren, wie sie Momente, Gelegenheiten und Belohnungen für ihr Publikum schaffen können, um UGC ihrer Marke mit Fotos, Videos, Partnerlinks usw. zu teilen. Marken wollen ihr Publikum dazu bringen, ihre Geschichte zu verbreiten.
• Relationship Marketing (YAY!) | Marken werden ihre kundenorientierte Kultur und ihre Arbeitsabläufe in Bezug auf Marketing- und Vertriebsbotschaften verstärken. Ich glaube, dass sie sich wirklich auf Geschichten rund um ihre Kunden konzentrieren werden.
• Personalisierte Anzeigen | Marken werden viel mehr in die Verbesserung ihrer Fähigkeiten im Anzeigenmanagement investieren, um Anzeigen zu entwickeln, die die richtigen Personen mit der richtigen Botschaft erreichen.

Auch intern wird sich das Markenmarketing verändern. Marken werden daran arbeiten, ihre Kultur intern zu stärken und ein starkes Fundament aufzubauen, damit ihr Team, ihre Kunden und ihre Community sie organisch und ungefiltert unterstützen wollen. Marken werden erkennen, dass ihre wertvollsten Einflussnehmer ihre aktuellen Kunden, Community-Mitglieder und Teammitglieder sind. Sie müssen ihr Marketing von innen nach außen ausrichten. Je stärker die Kernbotschaft der Marke ist, desto stärker wird die Kultur sein und desto stärker ist die Anziehungskraft der Marke. Alle Aspekte der Markenidentität werden in einem Schwungrad-Effekt eine Wachstumsdynamik erzeugen.

Kurz gesagt, die Regeln sind einfach. Um jetzt und in Zukunft Geschäfte zu machen, müssen wir unsere Marken im Einklang mit unserer Kernbotschaft präsentieren. Diese muss unsere Kunden auf einer persönlichen Ebene ansprechen und einen Service-vor-Verkaufs-Ansatz verfolgen, ZUERST. Dann müssen wir einfach Online-Tools nutzen, um diese Botschaft auf eine leichter zugängliche Weise zu verstärken. Um ein Geschäft aufzubauen und zu vergrößern, müssen wir uns damit wohlfühlen, ungefiltert aufzutreten und kontinuierlich daran arbeiten, die Konkurrenz auszustechen.

10. Neue Videoanzeigenformate

Andrew Hubbard

Gründerin und CEO von Hubbard Digital

Ich denke, dass die Videowerbung auf sozialen Plattformen, insbesondere auf Facebook und Instagram, weiterhin schnell wachsen wird. Wir werden sehen, wie neue Funktionen auf den Plattformen eingeführt werden, und infolgedessen werden neue Videoanzeigenformate geschaffen, um diese Funktionen und Platzierungen zu unterstützen. Ein Beispiel, das mir sofort einfällt, ist Instagram Reels. Wenn Instagram es Werbetreibenden erlaubt, Videoanzeigen in Reels zu schalten, wird es einen Schub für 30-sekündige vertikale Videoanzeigen geben, um diese Platzierung zu unterstützen. Dies ist nur ein Beispiel, aber für jede neue Videoanzeigenplatzierung, die erscheint, müssen Werbetreibende Inhalte erstellen, die auf diese Platzierung zugeschnitten sind.

Das führt zu dem, was meiner Meinung nach die andere große Veränderung sein wird, die wir im Jahr 2021 sehen werden - ein neues Maß an Kreativität von Unternehmen und Marken, wenn es um Videowerbung geht. Um mit Reels-Placements erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen Videoinhalte erstellen, die den nativen Inhalten auf Reels und TikTok ähneln. Kurze, äußerst kreative und unterhaltsame Videos werden ein zentraler Bestandteil sehr erfolgreicher Videowerbekampagnen sein. Unternehmen, die in der Lage sind, über das hinauszugehen, was im Jahr 2020 funktioniert hat, und Videos in dem Stil zu erstellen, den ihre Kunden im Jahr 2021 konsumieren, werden die Gewinner in Sachen Videowerbung sein.

11. YouTube-Playlists, A/B-Tests und mehr

Stephan Spencer

Fortgeschrittene SEO-Strategien, Autor und Sprecher bei Stephan Spencer

Videovermarkter werden sich in einigen Schlüsselbereichen weiterentwickeln:

• YouTube-Playlists werden im Jahr 2021 eine immer größere Rolle im Videomarketing spielen.

Playlists sind für die meisten Videovermarkter eine verpasste Gelegenheit, die Verweildauer auf ihren Kanälen zu erhöhen. Die Erstellung von Wiedergabelisten zu Ereignissen, Ankündigungen, Produkten und Dienstleistungen Ihres Unternehmens ist einfach nicht zielführend. Nutzen Sie die Schlüsselwortforschung, um herauszufinden, wonach die Leute auf YouTube in Ihrer Nische suchen, und erstellen Sie Wiedergabelisten zu diesen Themen. Verlinken Sie dann die URLs dieser Wiedergabelisten in Ihren E-Mail-Newslettern, auf Ihrer Website, in Ihren an anderer Stelle im Web veröffentlichten Artikeln usw. Sie können sogar Ihre vollständige Liste der "Play All"-Uploads als Wiedergabeliste verwenden. Schwören Sie, nie wieder auf eine YouTube-URL zu verlinken, die nicht den Parameter list= enthält, der auf eine Ihrer Wiedergabelisten verweist. Hier ist zum Beispiel mein Interview mit Marisa Peer, das dann zu den restlichen Videos auf meinem Kanal führt:

• A/B-Tests werden auf YouTube immer mehr Verbreitung finden.

Erstaunlich wenige Videovermarkter wissen, dass sie ihre Videotitel und Thumbnails einem A/B-Test unterziehen können. Mit TubeBuddy ist das ganz einfach möglich. Miniaturansichten sind besonders wichtig, denn sie sind das erste, worauf YouTube-Nutzer schauen, wenn sie die YouTube-Suchergebnisse durchgehen oder einen Blick auf die vorgeschlagenen Videos auf der rechten Seite werfen, nachdem sie eines Ihrer Videos angesehen haben. Verwenden Sie Thumbnails, die einen einheitlichen Marken-Look haben, damit Ihre Zuschauer nicht erst mühsam herausfinden müssen, welche der vorgeschlagenen Videos von Ihnen stammen. Testen Sie diese Miniaturansichten mit TubeBuddy, bis Sie die am besten funktionierenden Miniaturansichten ausgewählt haben.

• Der Schwerpunkt wird sich von den YouTube-Suchergebnissen auf die YouTube-Empfehlungsmaschineverlagern.

DieYouTube-Legende Evan Carmichael erklärte in meinem Marketing Speak-Podcast, dass die meisten Aufrufe auf YouTube von "Vorgeschlagenen" (der Empfehlungsmaschine) und nicht von der Suche kommen. Das Spiel, das man spielen muss, ist also nicht das Ranking für die Suche, sondern das Ranking gegen die vorgeschlagenen Videos anderer Leute.

• Abschriften sind tot; es lebe die Abschrift!

"Ich möchte eine 2000 Wörter lange Abschrift lesen", hat noch nie jemand gesagt. Bedeutet das also, dass Sie sich nicht die Mühe machen, Abschriften Ihrer Videos zu veröffentlichen? Ganz und gar nicht. Verwandeln Sie Ihre Transkripte von einer langweiligen Textwand in einen ansprechenden Longform-Blogpost. Mit anderen Worten: Lassen Sie das Transkript wie einen Artikel aussehen, und peppen Sie es mit Stockfotos (von lizenzfreien Websites wie Unsplash und Pexels), Click-to-Tweets, Pull-Zitaten, Zitatkartenbildern usw. auf. Das funktioniert besonders gut mit Podcast-Sendungsnotizen: Die Seiten werden viel besser ranken als Sendungsnotizen, die nur kurze Umrisse sind. Ich habe mein Team beauftragt, den gesamten Backkatalog meiner beiden Podcasts Get Yourself Optimized und Marketing Speak durchzugehen und die Seiten mit den Veranstaltungshinweisen auf diese Weise neu zu gestalten. Hier ist ein Beispiel für das, was ich meine:

Und ja, diese Seite rangiert auf Seite 1 für den Namen des Gastes "Scott Donnell".

Apropos Podcasts: Viele Podcaster gehen dazu über, ihre Interviews nicht mehr nur im Audio-, sondern auch im Videoformat aufzunehmen. Mich eingeschlossen.

12. Mikro-Videos, einkaufbare Videos und mehr

Claudia Sheridan

Digitale Strategin bei One Amazing Women's Network

Vorhersagen können Spaß machen, vor allem, wenn man versucht herauszufinden, was die Trends für das kommende Jahr sind. Hier sind neun Möglichkeiten, wie wir meiner Kristallkugel zufolge im Jahr 2021 mit Videos werben sollten:

Mikro-Videos erstellen

Früher nannten wir sie mundgerecht oder Snack-Videos zwischen null und einer Minute. Mikrovideos sind kurz und bringen die Botschaft in 5-6 Sekunden oder weniger rüber.

Beförderung zu lang

Wenn Sie ein langes Video erstellen möchten, z. B. ein Live-Video mit Fragen und Antworten oder einen Online-Workshop, sollten Sie Mikrovideos verwenden, um Ihr Videoevent zu bewerben. Online-Video-Veranstaltungen waren schon immer beliebt, aber im Jahr 2020 sind die Menschen nicht mehr so begeistert davon, sich ein weiteres "Meeting" anzusehen. Mikrovideos sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu einer längeren Fragerunde oder einem Online-Workshop einzuladen und zu verführen.

Überspringen Sie den sprechenden Kopf

Bewegung ist eine Schlüsselstrategie, um Aufmerksamkeit zu erregen; deshalb sind Instagram Reels und Videos im Tic-Toc-Stil so beliebt. Diese Arten von Videos verbinden Informationen mit Unterhaltung und fesseln den Nutzer. Sie sind schnell, und die Betrachter scheinen sie zu mögen - vorerst.

Nehmen Sie das Unerwartete an

Irgendwann im Jahr 2020 änderte Gary "Vee" seinen Videostil und führte eine animierte Version seiner selbst ein, in der er seine Erkenntnisse mitteilt. Für Bildinhalte hat er sich dazu entschieden, seine Follower durch eine Comic-Version zu informieren. Seine Inhalte heben sich nicht nur von den anderen ab, sondern sind für den Betrachter auch aussagekräftiger. Zugegeben, nicht jeder hat das Budget, um einen Animator einzustellen, aber wenn Ihr Team etwas Unerwartetes auf die Beine stellen kann, sollten Sie es versuchen! Schließlich weiß man erst, was funktioniert, wenn man es ausprobiert hat!

Machen Sie es sich leicht

Shoppable Videos werden für Unternehmen, die Produkte online verkaufen, von großer Bedeutung sein. Lernen Sie, wie Sie Produkte in Ihren Videos auf den verschiedenen Plattformen verlinken können, um diese Impulskäufer zu gewinnen. Das ist nicht nur aus der Sicht des Zuschauers eine ziemlich coole Funktion, sondern macht auch die Geschäftsabwicklung mit Ihnen viel einfacher.

Erhöhen Sie Ihre organische Reichweite

Die organische Reichweite ist lebendig und gut, wenn auch ein wenig unterdrückt. Immer mehr Plattformen führen Live-Streaming-Videofunktionen ein, also nutzen Sie den Vorteil, jetzt vor diese Augen zu kommen! Frage- und Antwortrunden mit Experten sind ziemlich beliebt, aber wissen Sie, was noch effektiver sein kann? Wie wäre es mit Frage- und Antwortrunden mit Ihren Kunden und Zuschauern?

In einer Welt voller Verwirrung sollten Sie Ihrem Publikum Ehrlichkeit und Transparenz bieten.

Akzeptieren Sie die Stille.

Ich habe eine Statistik gelesen, die besagt, dass 85 % der Facebook-Videos ohne Ton abgespielt werden. Da 82 % der Statistiken erfunden sind, bin ich mir nicht sicher, wie valide diese Zahl ist. Was ich aber weiß, ist, dass ich nicht die einzige Person da draußen sein kann, die Videos (und Stories) ohne Ton anschaut. Akzeptieren Sie die Stille und fügen Sie Untertitel hinzu, damit die Zuschauer nicht aus ihren Stühlen springen, wenn ein Video unerwartet in voller Lautstärke abgespielt wird.

Konsistenz ist der Schlüssel

Der wichtigste Trend, unabhängig vom Jahr, ist die Beständigkeit. Wer war das letzte One-Hit-Wonder, das Ihnen einfällt? Fällt Ihnen keiner ein? Mir auch nicht. Die Welt bewegt sich schnell, und One-Hit-Wonder sind nicht von Dauer, also halten Sie Ihr Unternehmen durch Beständigkeit relevant.

Strategische Planung

Machen Sie sich für jedes Video, das Sie erstellen, die Antworten auf diese Fragen klar, bevor Sie Ihre Videos produzieren:

• Was ist der Zweck des Videos?
• Was ist das gewünschte Ergebnis dieses Videos?
• Wer wird dieses Video sehen?
• Was soll diese Person tun, nachdem sie dieses Video gesehen hat?

Im Jahr 2021 und darüber hinaus werden die Marketingkampagnen von Unternehmen gewinnen, die genau wissen, welchen Platz Video in ihrer Marketingstrategie einnimmt, und die konsequent Videokampagnen produzieren, die ihre Zielgruppe ansprechen.

13. Live-Video-Strategie

Mike Allton

Preisgekrönter Blogger und Markenevangelist bei Agorapulse

Jetzt, da Live-Übertragungen auf verschiedenen sozialen Plattformen gang und gäbe sind und Tools zur Erstellung professionell aussehender Produktionen weithin verfügbar und erschwinglich sind, werden mehr Marken den Wert einer echten Strategie für Live-Videos erkennen.

Erfahrene Social-Strategen überlegen nicht nur, auf welchen Plattformen sie senden und was sie sagen wollen, sondern auch, noch bevor sie auf den Go-Live-Button drücken, wie das Video, das sie erstellen, wiederverwendet und anderweitig eingesetzt werden kann. Sie überlegen sich, welche Blog-Inhalte sie benötigen, welche Beiträge sie in den sozialen Medien veröffentlichen möchten, an welchen Konversationen ihre Kunden teilnehmen möchten, und entwickeln eine Video-First-Strategie, die all diese Inhalte unterstützt.

Hier sind Tools wie Wave.video besonders hilfreich, da sie es leicht machen, lange Videoinhalte in mehrere kurze Videobeiträge zu zerlegen, die in jedem Netzwerk geteilt und in Blogbeiträge eingebettet werden können.

14. Video-Anzeigetrichter

Ian Cleary

Begründer von RazorSocial und RazorAudit

Ich denke, dass die Videowerbung auf sozialen Kanälen wie Facebook rasch zunehmen wird. Wir sagen unseren Kunden oft, dass es schwierig ist, ein "kaltes" Publikum anzusprechen. Ein kaltes Publikum ist ein Publikum, das sehr wenig oder gar nichts über Sie weiß. Ein warmes Publikum hingegen könnte ein Follower in den sozialen Medien sein, jemand, der bereits Zeit auf Ihrer Website verbracht hat, usw.

Das bedeutet nicht, dass Sie keine kalten Zielgruppen ansprechen sollten, aber es bedeutet, dass Sie einen anderen Ansatz brauchen. Ideal ist ein Ansatz, bei dem Sie die Zielgruppe durch Anzeigen aufklären, die sich auf die Awareness-Phase des Trichters konzentrieren, und dann die relevantesten Personen identifizieren, um sie zu einem späteren Zeitpunkt mit weiteren Anzeigen erneut anzusprechen.

Eine der effektivsten Methoden dafür sind Videos. Sie erstellen kurze, ansprechende Videoinhalte, die keine Verkaufsgespräche sind. Das bedeutet, dass mehr Menschen sie ansehen, mit ihnen interagieren und sie teilen, was zu geringeren Kosten pro Ansicht führt.

Sie erstellen dann automatisch Zielgruppen aus Personen, die das Video angesehen haben. Sie können zum Beispiel eine Zielgruppe von Personen erstellen, die mindestens 50 % des Videos angesehen haben. Das ist eine gute Zielgruppe, die Sie im weiteren Verlauf des Trichters ansprechen können, um Verkäufe zu generieren!

Wir werden immer mehr dieser Art von Trichtern sehen, und Video wird dabei eine Schlüsselrolle spielen. Wir haben jetzt Tools wie Wave.video, mit denen wir schnell Videos erstellen können, also gibt es keine Ausreden mehr!

15. Unfähigkeit, die Erstellung von Videoinhalten zu vermeiden

Christine Gritmon

Gründerin und Social Media Strategin bei Christine Gritmon Inc.

Es ist schon einige Jahre her, dass so gut wie jeder akzeptiert hat, dass Online-Videos kein Trend sind: Sie sind da, um zu bleiben. Social-Media-Plattformen wurden von Videos erobert - in einigen Fällen, wie z. B. TikTok, unter Ausschluss aller anderen Arten von Inhalten.

Mit dem Jahr 2021 beginnt eine neue Phase: Man kann sich nicht mehr gegen die Erstellung von Videoinhalten und vor allem nicht mehr gegen das Führen von Geschäftsgesprächen per Video entscheiden.

Dies ist eine Rückbesinnung auf die Anfänge des Internets: Die Menschen brauchten eine gewisse Zeit, um sich daran zu gewöhnen, mit Menschen Geschäfte zu machen, die sie nie getroffen haben. Nach und nach gewöhnten wir uns alle an die relativ gesichtslose, unbeteiligte Art, Geschäfte online zu tätigen. Mit dem Aufkommen von Videokonferenzen wie Zoom und der Rückbesinnung der sozialen Medien auf den sozialen Charakter (im Gegensatz zu einem reinen Verkaufs- und Werbemittel) ist es heute jedoch praktisch unmöglich, eine Beziehung des Kennenlernens, der Sympathie und des Vertrauens aufzubauen, ohne ein Video zu verwenden, egal ob es sich dabei um Videos handelt, die von einer Person zu mehreren gepostet werden, oder um Einzelgespräche oder etwas dazwischen.

Positiv zu vermerken ist, dass alle, die sich aus Angst vor der Technik oder der Leistung gegen Videos gesträubt haben, froh darüber sind, dass die Schwemme an Inhalten die Messlatte gesenkt hat: Sie müssen nicht professionell produziert sein, Sie müssen nur menschlich sein. Kommunikation übertrumpft Stil.

16. Live-Video-Monetarisierung und Kurzform-Videos

Laura Rubinstein

Verantwortlicher für Digitales und Innovation bei Laura Rubinstein

Video war in den letzten 3 Jahren ein Trend. Im Jahr 2020 werden wir den Aufstieg von Multistreaming-Tools und besseres Branding erleben. Machen Sie sich bereit für die Monetarisierung mit Livestreaming-Videos. Facebook ermöglicht es Ihnen jetzt, bezahlte Veranstaltungen mit Livestreaming-Aspekt einzurichten. Machen Sie sich und Ihre Räumlichkeiten also kameratauglich. Entwickeln Sie eine Videostrategie, die sich an dem orientiert, was Menschen gerne bei Ihnen kaufen.

Auch Kurzvideos sind mit Reels, TikTok und Stories im Trend. Vor allem, wenn Ihre Zielgruppe eher unter 30 Jahre alt ist, sind Kurzvideos fesselnd.

17. LinkedIn Business Video Inhalt

Louise Brogan

LinkedIn Berater und Ausbilder bei Louise Brogan Ltd

Ich liebe Live-Videos und denke, dass ihre Nutzung zunehmen wird, da immer mehr Unternehmen lernen, wie man "live" geht. Bei LinkedIn Live gibt es immer noch ein Bewerbungsverfahren, um Zugang zur Live-Funktion zu erhalten. Wenn Sie derzeit versuchen, dass Ihre Bewerbung angenommen wird, empfehle ich Ihnen, konsequent Videobeiträge auf Ihrem Profil zu teilen, um zu zeigen, dass Sie bereits mit Videomarketing vertraut sind.

LinkedIn-Statistiken aus dem Jahr 2020 besagen, dass 40 % der leitenden Angestellten es vorziehen, sich Videoinhalte auf LinkedIn anzusehen. Sie können interessante und auf den Punkt gebrachte Videoinhalte erstellen, die für Ihr LinkedIn-Netzwerk relevant und interessant sind. Warum stellen Sie nicht Ihre Teammitglieder vor oder erstellen ein Video, das die Funktionsweise Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung demonstriert? Videos können sowohl zu Ihrem LinkedIn-Profil hinzugefügt als auch im Newsfeed geteilt werden. Es gibt einige Einschränkungen - Sie sollten Ihre Videos nicht länger als zehn Minuten hochladen und immer Untertitel zu Ihrem Video hinzufügen.

Wenn Sie noch keine Erfahrung mit Videos haben, empfehle ich Ihnen dringend, diese in Ihre Content-Marketing-Strategie einzubeziehen - und versuchen Sie auf jeden Fall, Ihr Video 2021 auf LinkedIn zu posten.

18. Videos im One-Off-Stil und Einbindung fortgeschrittener kreativer Tools

Chris Strub

Gründerin von Teamsturb

Während die Branche für Live-Streaming-Videos lange Zeit auf konsistente, episodische Inhalte setzte, hat die massive Störung durch das Coronavirus im Jahr 2020 die Tür zu einer viel größeren Vielfalt an einmaligen Videos aufgestoßen, die - im Guten wie im Schlechten - alle Live-Events in Zukunft entweder verdrängen oder zu einem wichtigen Element werden.

Partys, Konferenzen, sogar traditionelle Feiern und Zusammenkünfte wie Hochzeiten oder Beerdigungen werden entweder vollständig virtuell sein oder sich in eine Mischung aus persönlichen und virtuellen Ereignissen verwandeln. Für Live-Stream-Produzenten wird ein bedeutender Markt entstehen, sowohl auf lokaler als auch auf internationaler Ebene. Social-Media-Websites wie YouTube und Facebook werden den Wert fortschrittlicherer kreativer Tools (untere Drittel, mehrere Gäste gleichzeitig usw.) auf ihren eigenen Plattformen erkennen und wahrscheinlich einige Start-ups für die Live-Videoproduktion aufkaufen, während andere vor sich hin vegetieren.