Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Sie haben hart an einem Video gearbeitet und freuen sich darauf, es in die Welt hinauszuschicken. Sie haben stundenlang am Skript gearbeitet, Material gedreht und wieder und wieder aufgenommen und das Ganze bearbeitet, bis das fertige Produkt großartig aussieht. Schließlich klicken Sie auf die Schaltfläche "Veröffentlichen", und...

Grillen.

Nach all dieser Arbeit wird Ihr Video nur eine Handvoll Mal angesehen.

Kommt Ihnen diese Situation bekannt vor? Wenn ja, ist es an der Zeit, an der SEO für Ihre Videos zu arbeiten. Geringe Beteiligung bedeutet nicht unbedingt, dass Ihre Videos schlecht sind oder dass Video keine effektive Strategie für Sie ist. Es bedeutet eher, dass Ihre Videos gar nicht erst gefunden werden.

Glücklicherweise können Sie Videos wie jede andere Art von Inhalt für Suchmaschinen optimieren, und ein paar einfache Änderungen können Ihnen helfen, Ihre Videostrategie schnell zu verbessern. Dieser Leitfaden führt Sie durch den Prozess, wie Sie Ihre Videos im Internet besser sichtbar machen können.

Video-SEO-Optimierung: Erstellen eines optimierbaren Videos

Beginnen wir mit den Grundlagen. Es gibt eine ganze Reihe praktischer Maßnahmen, mit denen Sie Ihre Videos für die Suche optimieren können. Damit eine dieser Methoden funktioniert, müssen Sie jedoch zunächst einmal ein gutes Video haben. Alle SEO-Hacks der Welt werden einem Video nicht zum Erfolg verhelfen, wenn es wenig Inhalt hat oder schlecht zusammengesetzt ist.

Bevor Sie an der SEO-Optimierung Ihres Videos arbeiten - und vor allem, bevor Sie überhaupt mit der Erstellung beginnen - sollten Sie den Zweck des Videos festlegen. Zu den üblichen Zwecken von Marketingvideos gehören die Information von Kunden, die Sensibilisierung neuer Kunden für Ihre Marke und der Verkauf von Produkten.

Bevor Sie an der Optimierung eines Videos arbeiten, sollten Sie dessen Zweck ermitteln.

Nachdem Sie sich entschieden haben, warum Sie ein Video machen wollen, setzen Sie sich ein konkretes Ziel, damit Sie die Wirksamkeit Ihres Videos in der Praxis messen können. Sie könnten zum Beispiel anstreben, die Besucherzahlen Ihrer Website um einen bestimmten Prozentsatz zu erhöhen oder eine bestimmte Anzahl von Artikeln zu verkaufen.

Ein Ziel hilft Ihnen nicht nur bei der Erstellung eines besseren Videos, sondern auch bei Ihren Entscheidungen zur Videooptimierung.

Auch der Inhalt und die Qualität Ihres Videos sind wichtig. Seien wir ehrlich - ein Video mit schlechter Beleuchtung, unscharfer Tonqualität oder schlechtem Schnitt wird die Zuschauer nicht beeindrucken, ganz gleich, wie toll die Idee hinter dem Video ist. Und wenn ein Video mehr Fluff als Inhalt hat, kann es auch durch noch so gute Produktion und Bearbeitung nicht gerettet werden.

Die Aufmerksamkeit der Menschen ist bei Videos größer als bei jeder anderen Art von Inhalt. Quelle

Untersuchungen von HubSpot haben ergeben, dass Menschen dazu neigen, Videos genauer unter die Lupe zu nehmen als jede andere Art von Inhalten im Internet. Das macht Sinn - man kann einen Artikel oder Blogbeitrag überfliegen, aber ein Video zwingt die Betrachter dazu, langsamer zu werden und aufzupassen. Dies ist zwar ein großer Vorteil der Verwendung von Videos anstelle von Text, aber es bedeutet auch, dass Videomarketer besonders auf die Qualität ihrer Arbeit achten müssen. Wenn es Probleme mit einem Video gibt, werden die Leute das merken!

Woher wissen Sie also, ob es sich lohnt, ein Video zu erstellen und zu veröffentlichen?

Eine gute Faustregel ist, sich zu fragen, ob der Inhalt des Videos auch in einem anderen Format funktionieren würde. Wenn Sie zum Beispiel ein Skript für Ihr Video geschrieben haben, fragen Sie sich, ob Sie es in einen Blogbeitrag umwandeln könnten. Wenn die Antwort ja lautet, sind Sie auf dem richtigen Weg - Ihr fertiges Video wird höchstwahrscheinlich inhaltsreich, nützlich und leicht zu optimieren sein.

Finden Sie Ihre Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind das Kernstück jeder SEO-Strategie, auch bei der SEO-Optimierung von Videos. Das gilt für Videos genauso wie für textbasierte Inhalte, auch wenn es bei Videos weniger Text zu optimieren gibt. Die Verwendung von Schlüsselwörtern im Titel, in der Beschreibung und in den Tags Ihres Videos ist sowohl für menschliche Betrachter als auch für Suchmaschinen nützlich. Und wenn Sie versuchen, Ihre Website für bestimmte Schlüsselwörter besser zu platzieren, kann die Erstellung von Videos, die für diese Schlüsselwörter optimiert sind, Ihnen helfen, dies zu erreichen.

Die Keyword-Recherche für die SEO-Optimierung eines Videos können Sie genauso durchführen wie für jede andere Art von Inhalt. Besuchen Sie Ihr bevorzugtes Keyword-Tool, wie den Keyword-Planer von Google oder keywordtool.io, um Listen mit Vorschlägen zu erhalten. Versuchen Sie, ein Tool zu verwenden, das Ihnen Informationen darüber liefert, wie viele Suchanfragen ein Keyword im Monat erhält und wie wettbewerbsfähig dieses Keyword ist. Dies hilft Ihnen bei der Auswahl von Schlüsselwörtern, mit denen Sie Ergebnisse erzielen können, die aber nicht zu schwer zu platzieren sein werden.

Der Keyword-Planer von Google zeigt Ihnen, wie wettbewerbsfähig die Keywords sind und wie häufig sie gesucht werden.

Sobald Sie einige Ideen für Schlüsselwörter haben, können Sie überprüfen, ob diese videofähig sind, indem Sie bei Google danach suchen. Werden Videoergebnisse angezeigt? Wenn ja, wissen Sie, dass Ihr Schlüsselwort bei Menschen, die Videoinhalte suchen, gefragt ist.

Eine Google-Suche nach "Wie mache ich einen Handstand" liefert mehrere Videoergebnisse auf der ersten Seite.

Entscheiden Sie, wo Sie Ihre Videos hosten möchten

Wenn es um die SEO-Optimierung von Videos geht, ist das Hosting ein wichtiger Aspekt. Die beiden Hauptoptionen sind entweder das Hosting Ihrer Videos auf Ihrer eigenen Website oder die Nutzung eines Hosting-Dienstes. Beide Optionen haben ihre Vor- und Nachteile, und je nach Ihren Zielen sollten Sie vielleicht sogar beide in Ihre allgemeine Videostrategie einbeziehen.

Das Hosten Ihrer eigenen Videos bedeutet, dass Ihre Videos auf Ihrer Website und nicht auf YouTube oder einem anderen Hosting-Anbieter gespeichert sind. Die Besucher müssen auf Ihre Website kommen, um sie anzusehen (es sei denn, die Videos sind irgendwo anders eingebettet).

Der Hauptvorteil des Hostings Ihrer eigenen Videos besteht darin, dass Sie den gesamten SEO-Optimierungs-"Saft", den diese Videos erzeugen, behalten können. Sie behalten die vollständige Kontrolle über sie, und der gesamte Traffic und die Links, die sie generieren, fließen direkt in die Verbesserung der Rankings Ihrer Website. Sie könnten sogar dazu beitragen, dass Google Ihre Website schneller indiziert. Da Google Websites mit Videoinhalten bevorzugt, kann dies eine sehr effektive Methode sein, um eine stärkere Webpräsenz zu erhalten.

Das Hosten von Videos auf Ihrer eigenen Website kann eine sehr effektive Methode sein, um eine stärkere Webpräsenz zu erhalten.

Doch nicht für jeden ist das Selbst-Hosten die richtige Wahl. Zum einen kann es technisch schwierig sein. Wenn Sie mit der Funktionsweise des Hostings nicht vertraut sind, ist es wahrscheinlich am besten, von dieser Option abzusehen, es sei denn, Sie arbeiten mit einem guten Webentwickler zusammen. Und für Websites, die klein sind oder kein Ranking haben, kann es für selbst gehostete Videos schwierig sein, genug Aufmerksamkeit zu erregen, um das Ranking der Website überhaupt zu verbessern.

Für Menschen, die sich mit der Technik nicht auskennen oder die sich nicht mit dem Aufwand des Selbsthostings befassen wollen, ist die Nutzung eines Hosting-Dienstes die bessere Option. YouTube ist der bekannteste Hosting-Dienst. Sie können auch Alternativen wie Vimeo, Wistia und Facebook nutzen.

Hosting-Dienste bieten einige zusätzliche Vorteile, die nicht nur einfach zu nutzen sind. Google ist Eigentümer von YouTube. Wenn Sie also YouTube für das Hosting wählen, stellen Sie sicher, dass Google über Ihre Videos Bescheid weiß - was bei selbst gehosteten Videos nicht immer der Fall ist. Außerdem neigt Google dazu, Videos von YouTube in den Suchergebnissen zu bevorzugen. Und ein YouTube-Video kann mehr Aufrufe erhalten als ein selbst gehostetes Video, einfach weil die Leute auf YouTube bereits mit der Absicht unterwegs sind, sich Videos anzusehen.

Wenn es Ihnen nicht gefällt, dass Ihre Videos auf YouTube und nicht auf Ihrer eigenen Website bleiben, können Sie mit kostenpflichtigen Hosting-Anbietern wie Wistia und Vimeo das Beste aus beiden Welten nutzen. Mit diesen Diensten können Sie Videos auf Ihrer Domain hosten, ohne sich um die technische Seite des Selbsthostings kümmern zu müssen. Dadurch landen Suchende, die Ihr Video finden, auf Ihrer Website - und nicht auf YouTube.

Wie Sie Ihre eigenen Videos hosten

Klingt das Selbsthosten Ihrer Videos wie die richtige Option für Sie? Wenn ja, dann erfahren Sie hier, wie Sie ein Video auf Ihrer eigenen Website optimieren können.

Beginnen Sie damit, für jedes Ihrer Videos eine eigene Seite zu erstellen. Erstellen Sie außerdem einen Navigationsknotenpunkt, z. B. eine Seite, auf der alle Ihre verschiedenen Videos aufgelistet und verlinkt sind. Dies erleichtert es den Besuchern (und Googlebot), Ihre Videos zu durchsuchen und zu finden, was sie brauchen, und es hilft Ihnen, organisiert zu bleiben.

Fügen Sie auf der speziellen Seite für jedes Video zahlreiche Informationen ein. Verwenden Sie den Titel des Videos im Titel-Tag und im H1-Tag der Seite. Fügen Sie unter jedem Video ein vollständiges, gut formatiertes Transkript ein. Fügen Sie einige Standbilder aus dem Video in die Abschrift ein, insbesondere an Stellen, an denen das Video wichtige visuelle Elemente enthält. Sie können auch einen beschreibenden Klappentext über jedes Video schreiben und ihn oben auf der Seite einfügen.

Verwenden Sie als Nächstes schema.org-Markup, um Google mitzuteilen, worum es in den einzelnen Videos geht. Metadaten wie der Name, die Beschreibung und die Miniaturansicht eines Videos helfen Google bei der Klassifizierung und Einstufung eines Videos. Weitere Informationen finden Sie in den Google-Richtlinien für die Verwendung von schema.org-Markup für Videos. Google bietet auch eine hilfreiche Tabelle mit Tags, die für die Verwendung mit Videos erforderlich oder empfohlen sind.

Neben der Verwendung von schema.org-Markup sollten Sie auch eine Video-Sitemap für jedes von Ihnen erstellte Video einreichen. Eine Video-Sitemap ist eine Textdatei, die Google hilft, Ihre Videoinhalte zu verstehen. Google hat eine Anleitung zur Erstellung einer Sitemap veröffentlicht. Sobald Ihre Sitemap fertig ist, können Sie sie über die Search Console an Google übermitteln. Hier finden Sie ein Beispiel für den Code einer Sitemap:

Der Code für ein Beispiel einer Video-Sitemap. Quelle

Schema.org-Markup und Video-Sitemaps dienen ähnlichen Zwecken, sind aber nicht dasselbe. Eine Sitemap ist eine von Ihrer Website getrennte Datei, während die schema.org-Markierung auf der Seite des Videos verbleibt, das sie beschreibt. Damit Ihre Videos die besten Chancen haben, in der Suche indiziert und eingestuft zu werden, sollten Sie beides verwenden.

Optimieren von Videos auf YouTube

Wenn du deine Videos auf YouTube hochlädst, hast du zwar nicht ganz so viel Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung wie beim Selbst-Hosten, aber du kannst trotzdem einiges tun, um deine Rankings zu verbessern. Als Erstes solltest du einen guten Titel und eine gute Miniaturansicht wählen. Viele Betrachter entscheiden in Sekundenbruchteilen, ob sie ein Video allein aufgrund des Titels und des Vorschaubilds anklicken, es lohnt sich also, etwas Zeit in diesen Schritt zu investieren.

Ihr Titel sollte klar, prägnant und beschreibend sein. Stellen Sie Ihr wichtigstes Schlüsselwort an den Anfang. Achten Sie darauf, eine emotionale Wirkung zu erzielen, indem Sie aufmerksamkeitsstarke Wörter verwenden und betonen, was der Betrachter durch das Ansehen Ihres Videos erhält.

YouTube erstellt automatisch drei Video-Thumbnails, aus denen Sie auswählen können. Wenn Sie jedoch ein verifiziertes Konto haben, können Sie in einem Programm wie Canva eine eigene Miniaturansicht erstellen. Da Ihr Thumbnail so wichtig ist, ist es in der Regel besser, ein eigenes zu erstellen, als ein zufälliges zu verwenden. Sie können ein auffälliges Vorschaubild erstellen, indem Sie:

• Verwendung eines hellen Hintergrunds
• Mit dem Gesicht einer Person, vorzugsweise lächelnd
• Text zur Hervorhebung des Themas Ihres Videos verwenden
• Verwenden Sie den Kontrast, um die Elemente Ihres Thumbnails voneinander abzuheben

Wave.video YouTube-Kanal

Nachdem Sie Ihren Titel und Ihr Thumbnail erstellt haben, konzentrieren Sie sich auf Ihre Beschreibung. Das Beschreibungsfeld ist wertvoller Grundbesitz, also nutzen Sie es! Fügen Sie am Anfang des Feldes einen Link zu Ihrer Website ein. Fügen Sie dann ein oder zwei beschreibende Absätze hinzu - dies sollten Sie bei jedem Video tun, das Sie hochladen, auch bei den kurzen. 200 Wörter sind ein gutes Minimum, das Sie anstreben sollten. Achten Sie darauf, dass Ihr Schlüsselwort in der Beschreibung enthalten ist. Wenn Sie Platz haben, können Sie auch ein gut formatiertes Transkript für Ihr Video in das Beschreibungsfeld einfügen.

Wenn Sie viele Videos auf YouTube hochladen, sollten Sie sich überlegen, ob Sie Ihre Arbeit mit einem eigenen Intro und Outro versehen wollen. Damit heben Sie sich von der Masse ab und können am Ende jedes Videos einen Aufruf zum Handeln einfügen. Outros werden häufig verwendet, um verwandte Videos zu zeigen und die Betrachter zu Likes, Kommentaren und Abonnements aufzufordern. Sie können ein Tool wie Wave.video verwenden, um Ihr eigenes Outro zu erstellen, oder Sie können jemanden auf einer Website wie Fiverr beauftragen, eines für Sie zu erstellen.

Wenn Sie bereits eine Reihe von Videos auf YouTube haben, sollten Sie einige Wiedergabelisten erstellen. Fügen Sie neue Videos hinzu, sobald Sie sie veröffentlichen. Es ist wahrscheinlicher, dass sich die Nutzer mehrere Videos ansehen, wenn Sie sie bereits in eine Wiedergabeliste aufgenommen haben. Dies ist eine weitere Gelegenheit, Schlüsselwörter für sich zu nutzen - achten Sie darauf, Ihre wichtigsten Schlüsselwörter in die Titel Ihrer Wiedergabelisten aufzunehmen.

Verbindung mit Ihrem Publikum

Unabhängig davon, ob Sie sich bereits ein Publikum aufgebaut haben oder ganz neu anfangen, müssen Sie Ihre Videos bewerben, damit sie gefunden werden. Selbst gehostete Videos erhalten ohne Hilfe von außen oft nicht viel Aufmerksamkeit. Und bei YouTube hängen viele der wichtigsten Ranking-Faktoren - wie Kommentare, Aufrufe und Freigaben - von Ihrem Publikum ab, nicht von Ihnen.

Wie Kommentare mit dem YouTube-Ranking korrelieren. Quelle

Die naheliegendste (und effektivste) Möglichkeit, für Ihre Videos zu werben, ist eine Strategie für soziale Videos. Wann immer Sie ein neues Video veröffentlichen, teilen Sie es auf einer Vielzahl von sozialen Medienplattformen, die Ihr Publikum nutzt. Denken Sie daran, dass Sie zwar niemanden mit Ihren Videos überschwemmen wollen, dass aber mehr Menschen Ihre Videos sehen, wenn Sie sie mehr als einmal teilen. Mit Tools wie HootSuite und Buffer können Sie Ihre Aktualisierungen so planen, dass sie zu verschiedenen Tageszeiten stattfinden.

Sie können auch für Ihre Videos werben, indem Sie sie in Ihren anderen Inhalten verwenden. Versuchen Sie, ein Video in einen relevanten Blogbeitrag einzubetten oder in einer Marketing-E-Mail auf ein Video zu verlinken. Auch die Verwendung von Videos auf Ihren Landing Pages ist immer eine gute Strategie.

Vergessen Sie schließlich nicht Ihre Handlungsaufforderung! Sie erhalten mehr Likes, Kommentare und anderes Engagement für jedes Video, wenn Sie tatsächlich dazu auffordern. Ein individuelles Outro ist eine gute Möglichkeit, dies zu tun. Und wenn Leute Ihnen Kommentare und Fragen hinterlassen, sei es auf YouTube oder in den sozialen Medien, antworten Sie immer darauf. Das zeigt Ihren Zuschauern, dass Sie sie zu schätzen wissen und mit ihnen interagieren möchten.

Einpacken

Ein wenig SEO kann einen großen Unterschied in der Leistung Ihrer Videos ausmachen. Mit ein paar kleinen Änderungen können Sie Ihre Videos so optimieren, dass sie mehr Aufrufe und mehr Engagement erhalten, was sich wiederum positiv auf Ihr Ranking auswirkt. Wenden Sie diese Tipps an, wenn Sie das nächste Mal ein Video erstellen, oder gehen Sie zu Ihren alten Videos zurück und optimieren Sie sie. Sie werden mit den Ergebnissen sicher zufrieden sein!

Wenn Sie diese Strategien selbst ausprobiert haben, was hat bei Ihnen am besten funktioniert? Was hat nicht so gut funktioniert, wie Sie gehofft hatten? Die Kommentare unten sind offen!