Tendencias de vídeo marketing 2019. Consejos y predicciones de expertos del sector

El vídeo sustituirá al correo electrónico cotidiano en todo tipo de comunicaciones: marketing, ventas y atención al cliente.

El vídeo ha sido un canal de uno a muchos durante 90 años. Ahora es de uno a uno. ¿Quieres hablar con un redactor para una campaña de relaciones públicas? Haz un vídeo. ¿Te diriges a una persona influyente para colaborar? Haz un vídeo. Siempre que haya mucho en juego, en marketing o en cualquier otro ámbito, el vídeo sustituirá al texto y al correo electrónico en 2019.

La mayor tendencia es el continuo crecimiento masivo del video marketing en 2019, será cada vez más importante. Pero aquí hay 3 tendencias específicas que veo sucediendo.

1) Vídeos cortos en Facebook: es muy difícil conseguir que los usuarios de Facebook se interesen por los vídeos largos. YouTube es un canal mucho mejor para los vídeos largos. Por eso veo cada vez más empresas que crean vídeos teaser en Facebook para promocionar contenidos más largos en otros canales.

2) Realidad virtual: cada vez será más barato y habrá más herramientas disponibles para crear vídeos de realidad virtual. Por ejemplo, si vas a reformar una gran casa, sería una gran experiencia pasear por la casa "reformada" antes de que esté terminada.

3) Videos en el correo electrónico - Sobre las cajas de correo electrónico están sobrecargados y conseguir un video personal corto en el correo electrónico puede ser tan poderoso. Es una táctica tan poco utilizada en este momento, pero creo que 2019 es el año para que esto aumente.

Testimoniosen vídeo. Sí. Testimonios en formato vídeo. Los testimonios en vídeo son la nueva tendencia en vídeo marketing para 2019 y tiene mucho sentido. En estos días, las personas generalmente carecen de tiempo y ciertamente no tienen el interés de leer testimonios escritos. Probablemente ni siquiera crean la mayoría de las cosas escritas que se muestran en la página de testimonios del sitio web de alguna empresa. Pero si en lugar de texto pudieran ver y oír realmente lo que los clientes dicen de una empresa, el escenario sería totalmente distinto. Un escenario incomparablemente más creíble y, por tanto, mucho más eficaz para el crecimiento, la promoción y la notoriedad de su marca.

El vídeo marketing será aún más frecuente en 2019 gracias a una mayor tecnología y a las expectativas de los usuarios. Toda una generación de adolescentes y jóvenes ha crecido con los vídeos de YouTube, los clips de Snapchat, los GIF virales e Instagram. La gente, en general, no quiere leer tanto y las imágenes no son tan dinámicas.

La gente no quiere leer tanto.

Facebook Watch ha crecido rápidamente y seguirá haciéndolo. IGTV, propiedad de Facebook, también se expandirá aún más para competir con YouTube por la supremacía del vídeo de larga duración. Los principales creadores de YouTube seguirán cosechando éxitos, pero los YouTubers de menor nivel tendrán dificultades para obtener ingresos significativos solo con los vídeos.

Por desgracia para los anunciantes, el alcance orgánico se estancará en la mayoría de las plataformas y, de hecho, disminuirá significativamente en Instagram. La publicidad de pago para vídeos también será más cara a medida que más grandes empresas se suban al carro del marketing en redes sociales, especialmente Instagram. Aprovecha el alcance orgánico y los precios bajos mientras puedas.

En 2019 verás más vídeos que nunca. Hace poco colaboré en una serie de estudios realizados por BuzzSumo en los que todos los indicios apuntaban a una tendencia al alza de los vídeos cortos (30-90 segundos) que dominan las redes sociales.

¿Por qué? Porque es extremadamente difícil mantener la atención de la gente durante periodos de tiempo más largos. Mientras que los vídeos que duran entre 3 y 4 minutos tienen el mayor porcentaje de participación, la tasa de abandono comienza a aumentar a los 20-30 segundos si no has captado el interés del espectador.

Esto es una buena y una mala noticia para los equipos de contenidos. Buenas noticias porque no tienen que hacer tanta "producción", ya que los vídeos más cortos tienden a ser más fáciles de completar. Pero la mala noticia es que es mucho más difícil meter toda la información que quieres transmitir (de una manera poderosa y convincente) en un periodo de tiempo más corto.

Creo firmemente que los profesionales creativos del marketing descubrirán que este reto les convierte en mejores narradores en general.

Las 2 tendencias que puedo ver son:

1. Según un estudio de Nielsen, YouTube llega a más adultos (sólo en dispositivos móviles) cada semana en horario de máxima audiencia que cualquier cadena de televisión por cable.

QUÉ SIGNIFICA: Más empresas empezarán a pasar de los anuncios en televisión a los anuncios en YouTube para llegar a su público objetivo.

2. Según Cisco, en 2021 el 80% de todo el contenido en línea consistirá en vídeo.

QUÉ SIGNIFICA: La adopción del vídeo como medio de marketing seguirá aumentando rápidamente en 2019 y años sucesivos. Sin embargo, los ganadores de esta carrera no serán necesariamente las grandes marcas o los creadores que dispongan de los aparatos y estudios más caros.

En su lugar, serían los inadaptados, los rebeldes y los pensadores originales los que pueden idear grandes historias y excelentes desencadenantes emocionales para mantener a su audiencia comprometida, informada y entretenida al mismo tiempo, incluso cuando se trata de un vídeo relacionado con una empresa.

Creo que los vídeos en directo seguirán creciendo y serán el centro de muchas comunidades online. Ya se trate de Facebook Lives, de cursos en directo o de algo nuevo, esto abre una conexión más profunda con el espectador y es algo que las grandes empresas tendrán dificultades para hacer con autenticidad. Facebook Lives y Facebook Messenger combinados desafiarán al marketing por correo electrónico como canal número uno de generación de contactos para algunos expertos en marketing digital.

El vídeo ha estado obviamente a la vanguardia de las tendencias de marketing durante los últimos años, y 2019 no es diferente. De hecho, aunque cueste creerlo, esperamos que este año se cree MÁS vídeo, sobre todo retransmisiones de vídeo en directo. A medida que las empresas comienzan a comprender cada vez más cuán efectivo puede ser el video para establecer Conozca, guste y confíe, vea plataformas como Facebook Live y YouTube Live ver un mayor uso. Y como resultado, otras plataformas, como LinkedIn, añadirán la funcionalidad de vídeo en directo para seguir siendo relevantes.

Lo que significa que si todavía no estás integrando un aspecto de vídeo en directo en tu plan de marketing general, ¡ahora es el momento! Crea una estrategia de vídeo en directo y utiliza los vídeos grabados para alimentar el resto de tus redes sociales y actividades de marketing de contenidos. Utiliza fragmentos de esos vídeos para crear vídeos totalmente nuevos con herramientas como Wave, o transcribe los vídeos y conviértelos en entradas de blog, etc.

El vídeo SEO será una ventaja competitiva.

Creo que 2019 va a ser testigo de un gran aumento del vlogging (videoblogging ) por parte de organizaciones de todos los tamaños. Esas mismas organizaciones ya están acostumbradas a bloguear, y el paso más fácil para ellas es convertir esa escritura en un guión y empezar a filmar.

Creo que cuanto más te acerques a una interacción en persona, mejor podrás construir relaciones con tu audiencia. El vídeo permite que tu público te vea la cara y crea un vínculo más estrecho, así que creo que es importante, pero no creo que el vídeo vaya a ser más importante que otras formas de contenido, como los blogs, en el futuro.

Creo que las plataformas que intentan conseguir una mayor adopción del vídeo, como Facebook y LinkedIn, darán más prioridad al vídeo a corto plazo, ofreciéndote la posibilidad de llegar a más gente, pero sólo mientras beneficie a estas empresas.

Pensemos un momento en sus intereses...

El crecimiento de usuarios de Facebook se ha ralentizado en los últimos años, lo que les ha obligado a aumentar los ingresos de distintas formas. Captar más tiempo de sus usuarios en su plataforma y generar oportunidades adicionales para ofrecerte anuncios puede ser una forma de aumentar su crecimiento, por lo que creo que han dado un mayor impulso al contenido de vídeo.

¿Recuerdas cuando se lanzó Facebook Live y recibías notificaciones cada vez que una página que seguías o un amigo tuyo salía en directo? Facebook quería impulsar la adopción de este nuevo tipo de contenido de vídeo, por lo que creó más oportunidades para los primeros usuarios. Pues bien, esto ya no ocurre de forma predeterminada porque Facebook alcanzó la adopción que buscaba o no tuvo el éxito que deseaba.

Creo que el vídeo seguirá siendo un gran canal para crecer y conectar con tu audiencia, pero ten cuidado de no dejarte absorber por oportunidades a corto plazo si no estás dispuesto a comprometerte a largo plazo.

El vídeo va a dominar el marketing de contenidos en 2019. Producir suficiente contenido de marketing de vídeo específico será un desafío para los profesionales del marketing. Creo que, para ahorrar tiempo y dinero, se producirán más vídeos cortos internamente en lugar de subcontratarlos a productoras.

Analizar el efecto de las campañas de marketing en vídeo será fundamental para los responsables de las redes sociales a medida que se creen más vídeos.

Los profesionales del marketing utilizarán cada vez más los vídeos para promocionar los contenidos de los blogs.

Con más empresas que nunca dándose cuenta del valor del vídeo para generar confianza, educar, generar clientes potenciales y fomentar la lealtad, el vídeo seguirá desempeñando un papel aún más importante en el recorrido del comprador en 2019.

De hecho, según HubSpot, más del 80% de las personas compraron un producto o servicio después de ver un vídeo.

Ya sea un vídeo explicativo, una entrevista, un testimonio de un cliente o un anuncio, las empresas de todos los sectores utilizarán el vídeo en cada etapa del recorrido del comprador en 2019.

La gran tendencia que creo que veremos en el marketing por vídeo es en realidad el crecimiento. A medida que la gente se aleja de los hábitos tradicionales de ver la televisión y se conecta a Internet, las marcas dirigen más que nunca sus anuncios a plataformas de vídeo en línea como Youtube.com. A primera vista, no hay duda de que los anuncios en Youtube son más baratos y llegan a más gente. Si a esto añadimos las opciones avanzadas de segmentación y los métodos de seguimiento del rendimiento, el vídeo marketing en plataformas digitales se convierte en una opción más segura y sensata.

Creo que las pequeñas empresas también se pasarán al vídeo. Siempre he pensado que el marketing de contenidos ayuda a tu público a establecer una relación contigo y con tu marca. Esto es cierto en el caso de los contenidos escritos, pero aún lo es más en el de los contenidos de audio y vídeo, como los podcasts y los vídeos de marketing. Dado que casi todo el mundo tiene ahora una cámara de vídeo en el bolsillo, la barrera para crear vídeos de marketing pequeños e informativos es menor que nunca. Como ocurre con todo el marketing de contenidos, habrá más cosas buenas que malas, pero los que se esfuercen y creen vídeos realmente útiles para su público objetivo cosecharán los frutos.

En 2019, es probable que veamos más del cambio que se está produciendo hacia el vídeo vertical. Al fin y al cabo, así es como sostenemos nuestros teléfonos, así que creo que veremos mucho más vídeo vertical, así como plataformas que nos ofrezcan formatos verticales con los que jugar y que den prioridad al vídeo vertical.

También veremos la tendencia continuada de los contenidos de vídeo "Netflixed" o de naturaleza seriada. Nos encanta ver series enteras, así que las marcas inteligentes que piensen como un productor de una serie limitada de Netflix verán cómo el público engulle sus contenidos.

Por último, es probable que se mantenga la división entre los contenidos cortos y largos. YouTube seguirá siendo el rey de los contenidos de vídeo de larga duración y Facebook seguirá siendo el lugar donde compartimos vídeos cortos y atractivos que pueden captar la atención en el rápido flujo de noticias. Así que... haz que todo tu equipo sea capaz de capturar y crear vídeos sociales cortos y utiliza herramientas como Wave para editarlos y publicarlos rápidamente.

El marketing de vídeo va a seguir siendo una fuerza dominante en el marketing online en 2019. Una forma de marketing de vídeo que podemos esperar que se vuelva aún más popular es el uso de anuncios de vídeo en las historias de Instagram. Los anuncios en historias te permiten saltar directamente a la parte superior de los feeds de Instagram de los usuarios. Tus anuncios aparecerán entre las historias de los amigos de los usuarios. Y como los usuarios ya están centrados en el contenido, estos anuncios a pantalla completa serán muy eficaces para captar -y retener- su atención.

Para crear anuncios de historias de Instagram que conviertan con éxito, los creadores de contenido tendrán que centrarse en crear vídeos rápidos y llamativos con un diseño nítido y CTA convincentes. Si se ejecutan correctamente, los anuncios de historias específicos desempeñarán un papel fundamental en la conversión y la captación de usuarios en la plataforma.

Más formatos de Stories por todas partes La muerte de las noticias.

La mayor tendencia en 2019 tiene que ser el vídeo vertical. Cada vez son más los consumidores que ven vídeo en su teléfono y se muestran más reacios a girarlo al formato horizontal, por lo que debemos adaptarnos.

Echa un vistazo a tus análisis y estadísticas sociales. Si tu audiencia te visita principalmente desde el móvil, tienes que adaptar al menos algunos de tus vídeos a ese formato.

La segunda tendencia para 2019 serán aún más las historias. Instagram, Facebook, Whatsapp y Snapchat. Cuando creas elementos de vídeo para estas plataformas la edición de vídeo y el movimiento son enormemente importantes para mantener la atención de tu audiencia. Si puedes ser creativo aquí obtendrás mejores resultados.

Predigo que las Stories irán aún más lejos de lo que van ahora. Probablemente, pasarán a formar parte del feed y podrás tener notificaciones, e incluso será posible un mayor engagement con ellas. La próxima tendencia de marketing de vídeo que puedo notar es que más marcas descubrirán el poder de crear y reutilizar vídeos entre los canales sociales.

En 2019 veremos una gran disrupción entre los vídeos muy bien documentados, aunque sean vídeos de formato largo. Más marcas invertirán más dinero en vídeos de marca documentados que tengan una historia poderosa que contar y que inspiren a su comunidad.

Y en el segundo veremos más contenido efímero que desaparecerá en 24 horas. Este es el tipo de vídeos que mantendrán al usuario enganchado a la marca (por eso Instagram ha lanzado últimamente funciones que facilitan la conexión con los seguidores: encuestas, reacciones emoji, cuentas atrás y otras) y formarán parte de la historia de la marca.

En 2019 también veremos el vídeo como gancho para una pieza de contenido más grande. Últimamente he visto cada vez más creadores de contenido que están pasando de solo crear contenido a lanzar nuevos podcasts y hacer un repurpose entre vídeo y audio. Así que tal vez veas la entrevista larga en YouTube, pero es probable que te suscribas en Apple Podcast para escucharla cuando quieras.

El auge de los contenidos breves. Los vídeos de 30 segundos dominarán, los boomerangs, los tiktoks, etc... llenarán los feeds de noticias y a la gente le encantará. Veremos a propietarios de negocios y empresarios CRUSH nuevas ventas con videos cortos en lugar de videos de ventas más largos.

Las 2 mejores tendencias de vídeo marketing de 2019 serían:

1. EL AUGE DEL VÍDEO VERTICAL

Durante mucho tiempo, los consumidores han estado atrapados en dos mundos. Mientras que más del 94% de las veces los espectadores sostienen su teléfono verticalmente (según un informe de MOVR), han tenido que sostenerlo horizontalmente para ver vídeos. Además, no hay que olvidar que el 78,4% de los espectadores de vídeo digital utilizan teléfonos inteligentes.

Ahora que IGTV y YouTube sí permiten los vídeos verticales, tanto las pequeñas como las grandes marcas los incluirán en sus estrategias publicitarias de 2019, y verán cómo la notoriedad de marca y el engagement de los usuarios aumentan aún más.

2. VÍDEOS CORTOS Y CRUDOS A TRAVÉS DE INSTAGRAM STORIES

Instagram ya era una excelente plataforma para vloggers de viajes, personajes públicos y empresarios. Pero la introducción de Instagram Stories, IGTV y Live Videos la llevó a un nuevo nivel. Especialmente Historias (que fue copiado de SnapChat con seguridad) vio todo el mundo que no puede tener grandes fotos aprovechar Instagram para imágenes adoptan a Instagram.

En agosto de 2018, Instagram Stories ya contaba con 400 millones de usuarios activos diarios (y seguramente muchos de ellos también deben estar usando vídeo ).

Este auge de la creación de vídeos en Instagram está llamado a aumentar en 2019.

Una tendencia de vídeo que creo que se pasa por alto es el uso de vídeo en las publicaciones de Instagram (las que aparecen en la cuadrícula).
Se habla mucho de las historias y de IGTV, pero algunos influencers importantes han empezado a incorporar vídeos que se reproducen fácilmente en bucle en sus publicaciones habituales.
Es una forma estupenda no solo de destacar, sino de mantener a tus seguidores enganchados a un contenido.

1. Cambio del formato horizontal al vertical
2. Desplazamiento de los anuncios de la televisión a youtube
3. Historias de empleados y estudios de contenidos internos

En 2019 veremos más vídeos de corta duración (stories) en Instagram & Facebook ayudando a las marcas a conseguir seguidores más fieles que conectarán con sus productos/servicios de una forma más significativa e íntima.

En 2019, asistiremos al auge de los vídeos de un minuto que se graban en dispositivos móviles y que no están perfectamente editados. Los vídeos de un minuto obligan a los creadores a ser concisos e ir al grano. Es muy importante transmitir tu mensaje en los primeros segundos de los vídeos. Si no lo consigues, la gente dejará de ver el vídeo, sobre todo en las redes sociales, donde la capacidad de atención es muy limitada.

Además, no es necesario que los vídeos de un minuto estén perfectamente editados. Un vídeo genuino y personal resonará mucho mejor con la audiencia. La gente a menudo asume que los vídeos perfectamente editados son anuncios y se alejan de su vídeo. Para mantener un alto nivel de participación, cree vídeos cortos que sean auténticos y personales. Considere la posibilidad de lanzar una serie de vídeos de un minuto.

Creo que veremos más vídeos en profundidad: seguirán siendo de 30 segundos, pero en lugar de los anuncios llamativos y rápidos que solían captar nuestra atención, nos cautivarán las historias y haremos clic para saber más (¡especialmente en las redes sociales!).

Hace 5 años, los vídeos con buen contenido, de entre 3 y 4 minutos, funcionaban muy bien. Últimamente, se han vuelto muy cortos, tan cortos como 10 segundos en algunos canales. Creo que los contenidos más largos están volviendo poco a poco debido al "fenómeno de la segunda pantalla". Todos somos culpables de ello: navegar por Facebook o ver YouTube mientras la televisión está encendida. Las marcas están encontrando formas de sacar partido de esta idea, con el vídeo a la cabeza. Los investigadores sugieren que la segunda pantalla podría ser tanto o más influyente en los hábitos online este año.

Con la reducción del coste de creación de vídeo (se puede utilizar un iPhone, por ejemplo) y la facilidad con la que se consumirá en el móvil, es una gran oportunidad para que los departamentos de ventas y marketing creen contenido educativo y perspicaz. Pero no olvidemos que cualquier contenido que sea aburrido, spam y autocomplaciente es aburrido, spam y autocomplaciente, independientemente de la plataforma en la que esté escrito o en vídeo.

Ahora que casi todo el mundo lleva una cámara en el bolsillo, los vídeos cortos y en directo seguirán conquistando el panorama de los contenidos sociales. Así que una de las principales tendencias para 2019 será la producción de vídeo accesible y asequible. Con la ayuda de las herramientas de edición de vídeo de la nueva era, crear vídeos se convertirá en una tarea fácil para una sola persona. Así que utiliza herramientas online inteligentes como Wave.video y reduce tus costes de producción de vídeo, ¡no el número de vídeos que crees!

Más marcas B2C utilizarán vídeos en 2019. He leído que el vídeo será un mandato y no una opción para los profesionales del marketing, y estoy de acuerdo.

He aquí las razones por las que los vídeos estarán más extendidos que nunca en el marketing:
1. Los consumidores confían en las personas que pueden ver. En un vídeo se puede ver a la gente.
2. En un vídeo se puede mostrar cómo usar un producto y entusiasmar a la gente con su uso.
3. Los profesionales del marketing en redes sociales tienen más acceso que nunca a los vídeos. Por ejemplo, Instagram tiene Instagram Live e Instagram Stories, que utilizan vídeo. Facebook y otros sitios de medios sociales utilizan videos grabados y en vivo también.
4. Existen herramientas que permiten a los profesionales del marketing hacer sus videos más largos a pesar de las limitaciones de tiempo en sitios de medios sociales como Instagram.
5. 5. Hacer vídeos es relativamente barato. Existen herramientas que permiten a los profesionales del marketing crear vídeos de forma gratuita.

Experiencias de vídeo únicas e interactivas que crean comunidad

La diferencia clave entre el vídeo en Facebook y en el resto de plataformas, incluido YouTube, es el potencial para crear experiencias interactivas únicas para tu comunidad.

El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, y su equipo tienen la misión de priorizar el contenido que despierta una interacción social significativa. Para ello, Facebook Watch Parties será una de las principales funciones que los profesionales del marketing incorporarán a su estrategia de redes sociales en 2019. Facebook seguirá mejorando el producto Watch Party, añadiendo cada vez más funciones para mejorar la participación y la distribución, además de ofrecer información clave.

Además, los feeds principales de Facebook e Instagram tendrán un nuevo aspecto, con más énfasis en el vídeo y en el formato Stories, probablemente con una navegación horizontal mediante deslizamiento y toque. YouTube acaba de lanzar un nuevo gesto de deslizamiento horizontal que permite a los usuarios avanzar y retroceder fácilmente por los vídeos. Facebook seguirá dando prioridad al contenido de vídeo y esforzándose por competir con YouTube.

Lo que está cada vez más claro es que el mismo vídeo publicado en diferentes plataformas es cada vez menos eficaz. El mismo vídeo que funciona en YouTube no va a funcionar en Facebook, y no podemos coger ese vídeo de Facebook, ponerlo en un marco y subirlo a IGTV, o LinkedIn.

Los usuarios consumen el vídeo de forma diferente en las distintas plataformas y, como profesionales del marketing, tenemos que acostumbrarnos a reutilizarlo de forma más inteligente, editando nuestros vídeos de forma que se adapten a la plataforma en la que se publican, en lugar de volver a subirlos sin más. Hay que tener en cuenta aspectos como la relación de aspecto, el estilo, el ritmo y el objetivo, y quizá darnos cuenta de que no podemos estar en todas partes, pero cuando publicamos con regularidad, estamos poniendo todo de nuestra parte.

En 2018 vimos el aumento de la importancia del vídeo vertical y predigo que esto continuará en 2019.

Las marcas deben tener esto en cuenta a la hora de planificar sus historias en vídeo. Para lograr una experiencia realmente envolvente, cambiar el formato de un contenido cuadrado u horizontal a uno vertical no ayudará a aumentar la interacción con el contenido.

El vídeo en directo sigue siendo utilizado con poca frecuencia por la mayoría de las organizaciones para las campañas de marketing, a pesar de las nuevas plataformas en escritorio y móvil que están disponibles, incluyendo Instagram Live y los formatos Premier en YouTube y Facebook que se introdujeron en 2018, pero ha habido algunas excepciones notables para las campañas.

Preveo que en 2019 empezaremos a ver apps, herramientas e integraciones disponibles que incorporen IA al vídeo en directo, especialmente para la transcripción en tiempo real, y un aumento del uso del streaming en directo por parte de las empresas para las comunicaciones de los empleados, el trabajo en equipo y para la atención al cliente.

En 2018 vimos crecer sustancialmente el uso del vídeo en todas las plataformas, incluso pudiendo subir vídeo na tivo a LinkedIn, que es una plataforma que actualmente está experimentando un poco de renacimiento y predigo que seguirá innovando a lo largo de 2019. Esta es definitivamente una plataforma a la que los propietarios de negocios deben prestar atención.

A medida que nos adentramos en 2019, Facebook continuará invirtiendo fuertemente en video en todas las plataformas propiedad de Facebook y los profesionales del marketing realmente van a tener que mejorar su juego de video. Para captar y retener la atención de los espectadores, la gente tendrá que ser muy estratégica con el contenido de vídeo que creen. Los vídeos tendrán que ser
1. 1. Extremadamente relevantes para un público objetivo concreto.
2. 2. Creados para adaptarse a la plataforma en la que se comparten.
3. Y mi recomendación a la hora de crear la mayor parte de su contenido de vídeo es que sea breve, de menos de 1 minuto si es posible.

Vídeo para cada etapa del embudo
Es fácil decir que el vídeo es absolutamente necesario para todas las empresas. Pero, ¿por qué lo necesitan exactamente? Muchos profesionales del marketing creen que el vídeo tiene un único propósito: hacer que tu marca llegue a los clientes. Espero que este mito tan longevo se rompa en 2019, porque el vídeo es una poderosa herramienta de marketing que tiene muchos casos de uso más allá de lo obvio.

Este año veremos cómo las marcas incorporan el vídeo en todas las fases del recorrido del comprador, desde la concienciación hasta la consideración, la conversión y más allá. Las empresas utilizarán el vídeo para promocionar sus ofertas especiales y eventos, ofrecer adelantos de las próximas colecciones, informar a los clientes sobre sus productos y comunicarse con el público de una forma más atractiva que nunca.

A medida que los profesionales del marketing comprenden mejor las diferentes plataformas en las que la gente consume vídeo, vemos que se crea mucho más contenido nativo para cada plataforma. Esto significa que, en lugar de reutilizar el mismo vídeo para Facebook, Youtube, un sitio web e Instagram, los profesionales del marketing están empezando a crear variaciones de vídeos o contenidos totalmente nuevos para cada plataforma. Al adaptar sus vídeos en función del comportamiento de los clientes y el diseño del sitio de cada plataforma, puede atraer mejor a su audiencia.

Para 2019, creo que vamos a ver un repurposing mucho más inteligente. El contenido de vídeo será absolutamente clave en 2019, pero creo que tenemos que ser mucho más inteligentes con la forma en que lo usamos, como parte de nuestro marketing general. El vídeo no lo está sustituyendo todo. Sigo pensando que las entradas de blog funcionan muy, muy bien, pero poner vídeo dentro de ese contenido realmente ayuda. Y algo con lo que he estado experimentando mucho es crear primero un vídeo de contenido y, a partir de ahí, reutilizarlo en un montón de contenidos diferentes, como entradas de blog, podcasts, infografías y mucho más.

Por ejemplo, el vídeo en directo es una forma estupenda de empezar a crear contenidos. Pero creo que vamos a tener que ser más inteligentes a la hora de utilizarlo. Si creamos primero el blog, o creamos el vídeo en directo, luego el blog. Luego, dentro de eso, podemos crear más vídeo a partir de ese contenido utilizando herramientas como Wave.video. Mucha gente ve el vídeo en silencio, así que creo que tenemos que captar a esos usuarios que lo ven en silencio, utilizando subtítulos, servicios para transcribir el vídeo, subtítulos para los vídeos, añadiendo notas, cosas así.

También vemos cada vez más la necesidad de ser auténticos en nuestros vídeos. La palabra "auténtico" se utiliza mucho. Pero creo que, en 2019, va a haber más de una llamada a mostrar nuestras caras, y para ser auténtico, y compartir lo malo, así como lo bueno, los altibajos, así como los altibajos, así, para mejorar nuestra marca personal. Creo que vamos a ver un mayor crecimiento del vídeo en directo, en particular con otras plataformas distintas de Facebook, como Twitch y YouTube. Creo que vamos a ver más de la talla de Premiere - Facebook Premiere, o YouTube Premiere, que es la capacidad de transmitir contenido pregrabado en vivo.

Eso me lleva al otro tema, que va a ser más interactividad. Creo que vamos a tener más encuestas y concursos. Vamos a tener la capacidad de traer a la gente que está viendo ese contenido y charlar con ellos, y traer sus pensamientos a la conversación, a los vídeos. Por último, espero que LinkedIn añada LinkedIn Live. El vídeo en LinkedIn está funcionando muy, muy bien para muchos de nosotros, así que no me sorprendería que en 2019 se lanzara LinkedIn Live, tal vez, en colaboración con Vimeo. Vamos a ver.

Veo muchas marcas tratando de perseguir la viralidad, los memes y un montón de vistas de vídeo, pero para mí los mejores resultados en 2019 vendrán a aquellos que realmente se centran en la calidad en lugar de la cantidad. Veo que la tendencia son las marcas inteligentes que se preocupan más por su público objetivo y ponen más esfuerzo en construir esa relación en lugar de esperar que se vuelvan virales con algún meme.

Ganarán las marcas que comprendan realmente las necesidades de su público y creen contenidos de vídeo valiosos, entretenidos o educativos que respondan a preguntas que se plantean personas reales. Puede que no consigan grandes éxitos de la noche a la mañana, pero tendrán un mayor impacto en su cuenta de resultados.

El auge del vídeo en directo y cómo crea marca para los particulares

El vídeo es un arma de contenido que mantiene la corta capacidad de atención de los usuarios más que cualquier otra forma de contenido en 2019. Pero espera que el marketing de vídeo en directo en Instagram Live, Facebook Live, YouTube y otras plataformas cause sensación y se convierta en una nueva tendencia.

El vídeo en directo humaniza a la persona que graba. Es más crudo que el vídeo grabado y editado, y ofrece una ventana a cómo es la gente en realidad. Esto ayudará a los profesionales del marketing a construir el tono de la marca de su empresa, pero también el estilo de su marca personal. Ya lo hemos visto en los nuevos nichos de noticias y plataformas de vlogging, y ahora esperamos que las empresas adopten esta táctica el año que viene.

Se trata de autenticidad, más que nunca.

1. Bocadillos de vídeo breves y rápidos: 15 segundos o menos. Informativos, divertidos, pero no comerciales.
2. Optimizados para dispositivos móviles y colocación (newsfeed e historias) (Wave.video hace que esto sea fácil de hacer).
3. En una era de noticias falsas y manipulación de la información, la gente busca un compromiso transparente y significativo, por lo que es necesario volver a una conexión más personalizada, menos pulida y realista.

Se trata de autenticidad, más que nunca.

4. No ignores YouTube. Ideal para contenidos largos. Cuidado con la publicidad, a la gente no le gustan las interrupciones. Mid roll sobre pre roll es mi preferencia.
5. 5. Más anuncios "sociales" de las marcas. Las campañas seguirán abrazando causas o conteniendo un mensaje más amplio que las meras ventas (pensemos en la reciente campaña de Gillette). La mayoría de la gente quiere ver que las marcas tienen conciencia social y demuestran que se preocupan por el medio ambiente y el entorno social más que por vender.
6. Puede que aparezca el vídeo en 3D. Ya tenemos realidad aumentada y fotos en 3D... ¡es el siguiente paso!

Lo que he observado en mi experiencia compartiendo vídeos en redes sociales y otras plataformas es que los vídeos nativos superan significativamente a los vídeos con hipervínculos. ¿Qué significa esto para ti? Si compartes vídeos de YouTube en LinkedIn, por ejemplo, te recomiendo que descargues el vídeo de YouTube y lo subas de forma nativa a LinkedIn y a otros canales. Así aumentarás las visitas y la participación. Y viceversa, siempre puedes subir tus vídeos sociales a LinkedIn para darles una vida útil más larga.

El vídeo sigue dominando el panorama de las redes sociales y 2019 no será una excepción. Sin embargo, la forma que adopta sigue evolucionando con algunas variaciones muy interesantes.

(1) PERSONALIZACIÓN

La personalización es la nueva tendencia y los profesionales del marketing ven el valor de crear vídeos específicos para individuos o determinados segmentos del mercado.

En lugar de "lanzar" un vídeo muy genérico a todos sus seguidores a la vez, ahora estamos viendo un aumento de las campañas muy específicas diseñadas para personas o grupos concretos.

Claro que lleva un poco más de tiempo, pero estas campañas están "ALTAMENTE DIRIGIDAS", por lo que la rentabilidad de su inversión de tiempo (y dinero) será probablemente mucho mayor.

Muchos creen ahora que ésta es una estrategia mejor que los vídeos generalistas diseñados para llegar al mayor número posible de personas de una sola vez.

(2) GIFS

Los GIF son ya todo un arte y cada año son más sofisticados.

Estos vídeos "CORTOS Y DULCES" pueden decir tanto en tan poco tiempo y el formato es realmente impactante.

Son fantásticos para la participación, ya que "INICIAN LA FIESTA", por así decirlo, y permiten desarrollar conversaciones más profundas en los hilos o a través de los mensajes de texto.

Le recomiendo encarecidamente que experimente con los GIF en su estrategia de redes sociales e incluso que intente crear los suyos propios.

Realmente te ayudarán a "DESTACAR" en 2019.

Se avecinan muchas tendencias en el marketing por vídeo: Vídeos de 360 grados, realidad virtual, realidad aumentada, etc. Sin embargo, creo que los vídeos auténticos serán la tendencia en 2019. Vídeos que quizá no sean los mejores en cuanto a tecnología o calidad, pero que son originales, crudos y auténticos.

Personalización continua de los mensajes, apoyada por una segmentación más reducida de la audiencia y la expansión de los mensajes disruptivos. Algo inesperado en lo que compartes combinado con CÓMO lo compartes tiene que captar la atención del espectador.

Creo que los vídeos serán mucho más personalizados y aparecerán en múltiples plataformas y no sólo en YouTube. Por ejemplo, Facebook está haciendo un gran esfuerzo para que los creadores envíen más vídeos a sus plataformas de vídeo. Todas las plataformas animarán a sus usuarios a empezar a crear más vídeos en lugar de contenidos de bajo texto. Los vídeos son más atractivos que el texto y son cada vez más populares a medida que disminuye la capacidad de atención de la gente. Leer texto es largo y requiere mucho tiempo, mientras que los vídeos son divertidos de ver y fáciles de digerir. Si usted tiene su propio blog, mi recomendación es empezar a crear un montón de contenido de vídeo y la optimización de los vídeos para el tráfico de búsqueda de Google.

Subtitulado, impulso a los líderes para que se conviertan en líderes de opinión a través del vídeo, vídeos personalizados 1-1 y crecimiento del contenido de vídeo de seminarios web y podcasts.

Colaboraciones de marcas con personas influyentes en los vídeos de LinkedIn

A medida que las marcas se dan cuenta de que los consumidores están volviendo a sus raíces de ser animales visuales -y las redes sociales abrazan esto-, la mayor tendencia será el aumento continuo del gasto presupuestario y la importancia percibida del marketing de vídeo dentro del marketing mix. Dentro de eso, creo que hay algunas tendencias específicas para 2019 que lo diferenciarán de años anteriores.

1. Mayor énfasis en el aprovechamiento de los influencers de YouTube

Todos sabemos que el marketing de influencers está en auge, y aunque la mayor parte de la atención parece estar en Instagram, creo que veremos un nuevo renacimiento de las marcas que trabajan con una nueva generación de influencers que tienen grandes audiencias en YouTube. Mientras que Instagram tiene una audiencia activa, YouTube tiene una mayor con vídeos que duran para siempre y un motor de búsqueda incorporado que hace todo lo posible para ayudar a los usuarios a descubrir tu contenido. Tampoco tiene la limitación de un minuto que tienen los vídeos de los perfiles de Instagram. Sí, Instagram lanzó IGTV para robar esta audiencia de YouTube, pero tienen un largo camino por recorrer. Por lo tanto, a medida que el marketing de influencers y el gasto en marketing de video aumenten en 2019, el marketing de influencers en YouTube debería ver un gran aumento.

2. Mayor énfasis en la selección de vídeos sociales generados por los usuarios

Antes, vídeo era igual a YouTube. Ahora ya no. Incluso Facebook está presionando a los anunciantes para que transformen las imágenes estáticas en vídeos en movimiento. Los consumidores interactúan con el vídeo, así que si las marcas quieren mejorar la interacción con sus redes sociales orgánicas, simplemente necesitan más vídeo, especialmente en el formato Stories. Dado que las marcas se han enfrentado al reto de hacer imágenes fotográficas que puedan competir con los creadores de contenido en redes sociales visuales como Instagram, el reto de crear engagement en Stories es aún mayor. Por lo tanto, veo más marcas que aprovechan el contenido generado por los usuarios no solo para fotos, sino también para vídeos e Historias.

Los dos puntos anteriores enlazan con lo que yo considero la próxima revolución del marketing en redes sociales, en la que las marcas no ven las redes sociales como un lugar para vender a los consumidores, sino para colaborar con los creadores de contenidos y sus seguidores y usuarios a fin de reducir el ruido e incitar el boca a boca.

Algunas personas siguen pensando que B2B significa "de aburrido a aburrido", pero por suerte el aumento del uso del vídeo está cambiando esa percepción. Ya se trate de profesionales del marketing B2B que publican vídeos nativos directamente en LinkedIn o de la creación de programas en línea como la serie LinkedIn B2B Dinner for Five de Jason Miller, cada vez más marcas B2B tienden al vídeo como parte de su marketing mix.

Otra tendencia del vídeo en B2B es la integración de personas influyentes a través del vídeo en contenidos B2B. Los ejemplos van desde el vídeo incrustado en micrositios interactivos hasta el vídeo incrustado de personas influyentes en experiencias de realidad virtual creadas para promocionar eventos y crear comunidad.

Ahora que los profesionales del marketing y las empresas han empezado a comprender realmente el poder del vídeo en el marketing (no sólo en lo que respecta a las redes sociales, sino también al marketing por correo electrónico y al marketing de contenidos en general), creo que este año experimentaremos mucho con nuevas formas de contenido.

Por un lado, veremos muchos más vídeos interactivos este año, en particular vídeos de 360 grados. También creo que con muchos vídeos de marketing en 2019 habrá un enfoque mucho mayor en la narración de historias. Esta es una tendencia que he notado cada vez más en lo que respecta a los anuncios de vídeo, así como a los vídeos de redes sociales: una buena historia capta la atención y la imaginación de las personas y, lo que es más importante, consigue que pasen a la acción.

En los últimos años, el volumen de artículos de vídeo se ha disparado. En sitios web, en Facebook, en LinkedIn, en Instagram, en YouTube, en Twitter, etc. Los vídeos están en todas partes.

Por razones obvias, esta tendencia continuará en 2019.

¿Qué marcará la diferencia este año?

Sin duda será la calidad.

Así es como las marcas podrán destacar entre la multitud.

La cantidad de vídeos será tan masiva en el futuro que cada vez será más difícil captar la atención de los internautas, por razones obvias.

Así pues, los vídeos de calidad marcarán la diferencia: vídeos capaces de captar el ambiente, vídeos con grandes efectos especiales, vídeos con una mejor tecnología de iluminación, una mejor ingeniería de sonido, una mejor narración, un mejor escenario, un mejor ajuste producto-mercado... y mejores actores.

Películas, series y anuncios de televisión ya mostraron el camino. Y sigue habiendo una distancia abismal entre lo que vemos en el cine y lo que vemos en el espacio digital. Esto es evidente.

Los especialistas en cine influirán cada vez más en los especialistas en marketing de vídeo.

En el futuro, también podrían participar en todo el proceso.

Uno de los factores decisivos será el presupuesto: es mucho más caro crear un gran vídeo que un gran artículo.

¿Por qué el marketing de entretenimiento es el camino a seguir para el vídeo? Hay tres razones, que analizaremos a continuación.

El vídeo ya es el rey

La primera razón es que el vídeo ya es el rey, y lo ha sido durante algún tiempo. Como se destaca aquí, el 64% de los consumidores son más propensos a comprar un producto después de ver un vídeo. El 90% de los usuarios afirman que ver un vídeo en el que se muestra un producto en acción les ayuda a tomar una decisión de compra. El 96% de los responsables de TI y tecnología ven vídeos con fines comerciales.

Esperamos personajes en los anuncios

Ya estamos acostumbrados a ver personajes memorables, divertidos y reconocibles no sólo en los anuncios de televisión o en las entradas de los cines, sino también en los vídeos explicativos de YouTube y en las redes sociales.

El marketing se centra cada vez más en el cliente

El marketing ya está mucho más centrado en el cliente que nunca. Hoy en día, todo el marketing digital comienza con un público objetivo y una persona, ya sea por correo electrónico, redes sociales o vídeo.

En última instancia, el marketing de entretenimiento ha llegado para quedarse. No solo por las tendencias de los usuarios, sino también por la tecnología actual y emergente. Por ejemplo, considere el hecho de que las redes móviles 5G serán finalmente una realidad en 2019, con una previsión de 250 millones de abonados solo en el primer año de disponibilidad. Combine las velocidades 5G con las capacidades móviles y obtendrá oportunidades sin precedentes para la publicidad en vídeo dirigida a los consumidores en movimiento.

Hablando de "sobre la marcha", también está el hecho de que la publicidad OOH (out of home, fuera del hogar) proporciona una ubicación para el vídeo que no se puede saltar. Tanto si los consumidores están en el autobús o en el tren, en el asiento delantero de su propio vehículo o caminando por la acera, la publicidad en vídeo digital OOH ofrece una forma ideal de atraer, entretener y conectar con las Generaciones Y y Z, que pasan menos tiempo consumiendo medios digitales que los Millennials, la Generación X o incluso los Baby Boomers.

La RA/VR sólo va a proporcionarnos una experiencia más dimensional. No basta con tener una experiencia de realidad aumentada "chula", es necesario que tenga un contexto para que el aspecto de marketing produzca realmente los resultados deseados.

En definitiva, la tendencia del marketing del entretenimiento ha llegado para quedarse y será una herramienta poderosa en los años venideros.

Degradados vivos, colores glitch y neón, imágenes grotescas.

¡In App Video Marketing ha explotado! ¡Es una de las mejores maneras de llegar a su nicho de mercado para su producto o servicio al tiempo que recibe un enorme retorno de la inversión!

La retransmisión en directo se está convirtiendo en algo habitual, al igual que el microcontenido, por lo que si desea maximizar el compromiso con su marca, asegúrese de incluirlo en su marketing mix.

Se aplicarán los algoritmos de vídeo de tendencia.

1. Aumentará la relación entre crecimiento y búsqueda
2. Mejor integración del vídeo en el correo electrónico
3. Surgirán nuevas relaciones de aspecto ya que cada vez más gente ve en vertical
4. Vídeos que se pueden comprar
5. Las marcas crearán contenidos basados en personas y no en conceptos genéricos.

Adopción más amplia del vídeo en directo, incluido el uso de vídeo inmersivo de 360 grados y grabaciones con drones.