Commencer par la vidéo peut être effrayant. La plupart des spécialistes du marketing et des créateurs de contenu pensent qu'ils ne doivent pas trop s'éloigner du support avec lequel ils sont le plus à l'aise. Et pour la plupart, ce support est l'écriture.

Cependant, la vidéo fait partie intégrante des stratégies de contenu plus larges des plus grandes marques et des influenceurs.

C'est parce qu'il fonctionne. Elle correspond aux comportements et aux habitudes en ligne des consommateurs d'aujourd'hui.

Selon uneétude de HubSpot, plus de 50 % des consommateurs souhaitent voir des vidéos de marques plus que tout autre type de contenu.

Alors, qu'y a-t-il de si effrayant à passer de l'écrit à la vidéo? Il s'agit simplement d'un format différent, qui vous permet, à vous, à votre entreprise et à votre marque, d'impliquer vos clients, de les informer sur ce que vous faites et d'établir un lien avec eux à un niveau plus émotionnel.

Si vous êtes un créateur de contenu expérimenté, vous savez que c'est une stratégie avec des tactiques bien alignées et beaucoup de pratique qui permet d'atteindre la perfection.

Une bonne stratégie vous donne la confiance dont vous avez besoin pour tirer parti de ce puissant média afin d'imprimer votre entreprise ou votre marque personnelle dans l'esprit de votre public.

Donc, sans plus attendre, voici mes 5 étapes pour une stratégie de marketing vidéo gagnante.

1. Ne vous fiez pas aux apparences du marketing vidéo

Votre entreprise n'a pas construit un produit ou un service pour tout le monde sous le soleil. Et vos vidéos ne s'adresseront certainement pas à tout le monde.

Il y a un marché spécifique que vous ciblez et un ou plusieurs personnages très spécifiques avec lesquels vous voulez entrer en contact.

Je vais supposer que vous avez déjà défini et visualisé ces personas clients. Vous connaissez leurs caractéristiques démographiques, vous comprenez leur psychologie, leurs styles de vie et leurs comportements.

Maintenant, allez plus loin et posez les questions suivantes : comment, quand, où et pourquoi consomment-ils du contenu vidéo en ligne ? Quel type de contenu vidéo a une résonance émotionnelle pour eux ?

Il y a plus d'une façon de le faire :

• Réaliser une enquête pour poser les questions ci-dessus
• Interviewer au moins 5 de vos meilleurs clients
• Tester différents types de contenu vidéo auprès de différents segments de clientèle

Rassemblez et analysez vos résultats et vous obtiendrez une mine d'or d'informations exploitables pour créer un contenu vidéo efficace pour votre public cible.

Mais il existe une autre source d'informations utiles qui peuvent vous aider à élaborer votre stratégie de marketing vidéo.

Vous l'avez deviné, il s'agit de vos concurrents !

Certains de vos concurrents font probablement des choses formidables avec la vidéo. Analysez leur succès, comprenez leurs points faibles, découvrez ce qui leur manque et utilisez toutes ces informations pour les devancer.

Cela prendra un certain temps car vous devrez surveiller leur chaîne YouTube et leurs médias sociaux pour vous faire une idée de la qualité du contenu vidéo qu'ils diffusent et du niveau d'engagement qu'ils obtiennent.

Vous voudrez également voir quel type de contenu vidéo vos concurrents produisent et ce qui leur apporte les meilleurs résultats. S'agit-il de vidéos de marque, de vidéos promotionnelles, de vidéos éducatives, de vidéos animées, de vidéos en direct, etc.

Enfin, il y a aussi une bonne vieille introspection : quel type de matériel marketing que vous produisez déjà a le plus d'impact sur votre public ? Pouvez-vous réutiliser et reformater une partie de ce contenu en vidéos ?

En répondant à toutes ces questions, vous pourrez créer des vidéos qui trouveront un écho auprès de vos clients cibles et vous apporteront un excellent retour sur investissement.

2. S'armer de tous les bons outils

Au cours de vos recherches, vous avez décidé du type de vidéos que vous devez produire pour commercialiser votre entreprise de la manière la plus efficace possible.

Dans certains cas, tout l'équipement dont vous aurez besoin est votre smartphone. Par exemple, si vous réalisez des vidéos en direct sur les médias sociaux dans le cadre de votre stratégie vidéo, vous pouvez facilement les diffuser depuis votre téléphone.

Dans d'autres cas, vous aurez besoin d'outils comme Wave.video pour vous aider à créer rapidement des vidéos de haute qualité pour les médias sociaux. Cet outil vous permet de créer des vidéos à partir de zéro en utilisant leur bibliothèque d'actifs ou vous pouvez télécharger du matériel vidéo existant et couper/monter/ajouter de la musique, et plus encore. Vous pouvez même effectuer ces montages depuis votre smartphone !

Mais...

Si vous souhaitez réaliser des interviews dans un studio, des vidéos d'études de cas avec vos clients, etc., vous aurez peut-être besoin d'un équipement et d'une configuration plus sophistiqués.

Cela comprend la mise en place d'une caméra, d'un dispositif d'enregistrement audio, d'un microphone, de lumières et d'un enregistrement d'écran (par exemple, Wave.video le prend en charge).

Il estimportant de noter lesoutils dont vous aurez besoin pour produire des vidéos dans le cadre de votre stratégie de marketing vidéo, afin de prévoir un budget à cet effet et d'éviter les surprises en cours de route.

3. Mettez un stylo sur le papier et rédigez votre plan de marketing vidéo.

Un plan de marketing vidéo n'est pas une stratégie. Il fait partie de la stratégie que vous mettez en place.

Il s'agit d'une sorte de plan directeur pour créer des vidéos qui fonctionnent, des vidéos qui donnent des résultats, des vidéos qui font avancer vos efforts de marketing.

Elle englobe tout, des thèmes et sujets des vidéos au calendrier de publication et aux canaux de distribution.

Examinons donc tous les éléments que vous devez inclure dans votre plan.

Notez les thèmes des vidéos et les sujets qui les entourent

Qu'est-ce que cela signifie ? Cela signifie que, comme pour tout autre type de contenu, vous devez savoir quels thèmes vous allez couvrir avec vos vidéos et quand, puis spécifier les sujets de ces thèmes pour chaque vidéo.

Par exemple, un thème pourrait être le marketing de contenu, et un sujet comme "Comment créer un calendrier de contenu". Ce sont des exemples très basiques, mais vous comprenez l'idée.

En fonction du délai dans lequel votre entreprise planifie ses activités de marketing, attribuez des thèmes pour les trois mois suivants au moins, puis dressez la liste de tous les sujets auxquels vous pouvez penser.

Vous ne créerez pas de vidéos pour chacune d'entre elles, mais vous serez heureux d'avoir ces idées en tête lorsque vous vous lancerez dans la production de vidéos.

Créer un calendrier de production et un calendrier de publication

En général, un calendrier de production est un calendrier de tournage. Ainsi, si vous prévoyez de tourner des vidéos en studio (ou sur place) qui nécessitent un équipement spécial et la participation d'autres personnes, vous devrez le documenter afin de pouvoir gérer correctement le temps et les attentes en matière de résultats pendant la production.

Le calendrier de publication de vos vidéos est tout aussi important. En fonction de l'organisation de vos efforts de marketing de contenu, la vidéo sera soit intégrée à votre calendrier de contenu/calendrier éditorial en suivant des objectifs, des thèmes et des calendriers plus larges (ce qui est idéal), soit vous créerez un calendrier distinct pour le contenu vidéo.

Quoi qu'il en soit, le fait de savoir quand un document doit être produit, quand il doit être publié et sur quelle plateforme aide vraiment les spécialistes du marketing à garder la raison.

Décidez des outils de référencement vidéo que vous utiliserez

Lorsque vous commencerez à publier et à distribuer des vidéos, vous devrez mettre en place des tactiques et des outils pour augmenter leur portée organique.

Il existe différents outils que vous pouvez utiliser à cette fin et ceux que vous choisirez dépendront des plateformes sur lesquelles vous distribuez vos vidéos, par exemple YouTube, les plateformes de médias sociaux, etc.

Par exemple, vous pouvez utiliser un outil comme VidIQ pour attirer l'attention sur vos vidéos sur YouTube et créer un public engagé sur cette chaîne. TubeBuddy est un autre outil utile . Il est fourni avec un ensemble de fonctionnalités de référencement très utiles qui peuvent vous aider à améliorer le classement de vos vidéos dans les recherches sur YouTube.

4. Créez votre public

Il existe de nombreuses façons de promouvoir vos vidéos et de développer votre audience. Il peut s'agir d'une campagne payante sur Facebook ou Twitter, d'un lien entre la vidéo et vos campagnes de marketing par e-mail, ou encore d'un contact direct avec des personnes susceptibles d'amplifier la portée de la vidéo.

Toutes ces tactiques sont valables, mais celle qui vous conviendra le mieux dépend de différents facteurs et vous devrez prendre ces décisions par vous-même en procédant par essais et erreurs.

Quelle que soit la façon dont vous décidez de promouvoir votre contenu vidéo, le meilleur public pour vos vidéos est celui qui s'engage déjà avec vous sur d'autres canaux, par exemple vos abonnés aux courriels et vos adeptes des réseaux sociaux. Ces personnes sont intéressées par ce que vous avez à dire et devraient être les premières à être informées de votre nouvelle vidéo et de la valeur qu'elles peuvent en retirer.

De plus, ce sont ces personnes que vous pouvez utiliser comme "modèle d'audience" afin d'étendre votre portée sur les médias sociaux aux personnes qui ont des intérêts et des caractéristiques similaires. Vous pouvez le faire grâce au ciblage publicitaire sur la plupart des réseaux sociaux !

Il est également important de mentionner qu'il ne sert à rien de promouvoir une vidéo si vous n'avez pas déjà obtenu une certaine traction organique (likes, commentaires, partages, vues, etc.). Assurez-vous d'avoir un niveau d'engagement décent sur la vidéo avant de la promouvoir sur les réseaux sociaux. Cela lui donnera un coup de pouce supplémentaire !

5. Mesurer, analyser et optimiser

Quel que soit votre niveau de compétence en matière de création de contenu vidéo, vous pourrez toujours l'améliorer. Vous ne pouvez pas être paresseux lorsqu'il s'agit d'analyser vos efforts.

Si vous comprenez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez continuer à diffuser du contenu vidéo qui contribue à façonner non seulement la perception qu'ont les gens de votre marque, mais aussi leur décision d'acheter chez vous.

Vous devez examiner les signaux évidents : les vues de la vidéo, l'engagement et la longueur de la vidéo qui donnent les meilleurs résultats. Mais votre stratégie de marketing vidéo doit également inclure une analyse spécifique aux plateformes, car elle vous donnera une idée des plateformes qui fonctionnent le mieux pour distribuer votre contenu.

Par exemple, la section "Analytics" du Creator Studio de YouTube fournit des données utiles sur des éléments tels que les données démographiques de vos spectateurs, le temps de visionnage (combien de minutes les utilisateurs ont passé à regarder la vidéo), la rétention de l'audience (quand les gens abandonnent), les sources de trafic, etc.

Il vous donne également des mesures d'engagement, telles que les commentaires et les partages sur les sites de médias sociaux comme Facebook et Twitter. Toutes ces données sont précieuses pour vous aider à créer des vidéos plus performantes à l'avenir.

En fonction de l'endroit où vous publiez vos vidéos, vous devrez être stratégique pour mesurer le succès et analyser les performances sur chacune de ces plateformes.

Ligne de fond

Créer des vidéos marketing sans stratégie, c'est comme tirer dans le noir. Vous n'aurez aucune idée de ce que vous faites, pourquoi vous le faites ou comment le faire. Pour maximiser le retour sur investissement du marketing vidéo, vous devez faire des recherches, trouver les bons outils, rédiger un plan, décider de la manière dont vous allez promouvoir vos vidéos et, enfin, comprendre comment vous allez analyser les résultats sur toutes les plateformes.