マーケティングの大部分は効果的なコミュニケーションである。 HubSpotに よると、情報を聞いた聴衆は、3日後にはその情報の10％しか覚えていないという。しかし、関連するイメージと組み合わされると、人々はその情報の65％を保持する。

そのため、メッセージをできるだけ長く視聴者の心に残るようにするには、ビジュアルが大きな役割を果たします。 この記事では、マーケターが複雑なアイデアやメッセージを数秒で表現するのに役立つGIFについてお話します。

GIFはマーケティング担当者が複雑なアイデアやメッセージを数秒で表現するのに役立つ。

GIFを楽しいビジュアルコミュニケーションツールとしか考えていないとしたら、それは間違いだ。GIFは、オンライン上でターゲットとなるオーディエンスと強いつながりを築き、エンゲージメントを築くことを目指す企業にとって、強力な戦略の一部となり得るのだ。

多くの大手ブランドはすでにコンテンツマーケティング戦略にGIFを取り入れている。結局のところ、GIFは画像よりも魅力的であることが多く、しかも安価に（そして簡単に）作成できる。

この記事では、小規模ブランドがこのトレンドに乗り、その可能性を最大限に活用する方法を紹介する。

ビデオをGIFに変換するステップバイステップガイドが含まれています。

GIFとは

GIF（Graphics Interchange Format ）は、動画と静止画の中間のようなものだ。GIFは基本的に、1つのファイル内に配置されたアニメーションクリップまたは一連の静止画像であり、実際には動画であることなく動画を「模倣」している。GIFは通常、数秒の長さしかなく、驚くほど人目を引く。

注： ビデオをGIFに変換することもできますが、これについては後で詳しく説明します。

P.S. この用語の発音を間違えやすい点が多いので、この用語の 考案者によれば、「JIF」と発音すべきであることを強調しておきたい 。

GIFがマーケティング・コンテンツ・ミックスに最適な理由

基本的に、メッセージを配置する場所にはどこでもGIFを配置するチャンスがある。 しかし、なぜ他のマーケティング活動の上にGIFを使うのでしょうか？

ブランドにとってGIFのメリットは非常に多く、すべてのポイントを説明するにはガイドが必要なほどだ。しかし、基本的に、すべての利点は以下の要素に集約される。

アニメーションGIFはモバイルフレンドリー

これは モバイルファーストの時代には非常に重要なことだ。GIFは数秒しか続かないし、動画よりもはるかに軽量で、はるかに速くアップロードされ、自動ループはあなたのメッセージをより粘着性のあるものにする。GIFは多くのソーシャル・プラットフォームに簡単に統合できる：Facebook、Twitter、Instagram、Tumblrは最も人気のあるものの一つです。 Facebook、Twitter、Instagram、Tumblrは最も人気のあるものの1つです。しかし、GIFは ブログ、ウェブサイト、 さらには広告の 中に配置することもできます 。

GIFは消費しやすい

GIFは単に楽しくて魅力的なだけでなく、その 視覚的な 魅力によってブランドのメッセージを高めることができる。

あらゆるマーケターがアテンション・エコノミーの中でシェアを獲得しようとしている中、視聴者のアテンション・スパンが短いことは有名だ。実際、誰の好奇心も10秒以上捉えることは難しい。

画像は Wyzowlより

オンライン動画は、確かに使いこなすには素晴らしいメディアである。好奇心を刺激するストーリーテリングの力があるが、それを消費するためにはある程度の時間を費やす必要がある。GIFは実際、動画と似たような性質を持っているが、 参入 障壁は ずっと低い。そのため、GIFはマーケッターのパズルを解くことができる。

GIFは効率的なコール・トゥ・アクションになる

アニメーションGIFは、そのループ性のおかげで、押しつけがましくなく、視聴者の視線を特定の経路に導きます。そのため、GIF内で特定の瞬間（例えば、コール・トゥ・アクション（CTA））をズームインすれば、その瞬間を強調し、視聴者の注意をそこに引きつけることができます。

GIFを使えば、効率的かつクリエイティブなCTAの使い方で人々の注目を集めることができる。GIFは新鮮で、より珍しいものに見えるので、より多くのクリックとコンバージョンを獲得できる可能性があります。

GIFは感情を揺さぶる

マーケティング・コミュニケーションにおいて、マーケターとしてのあなたの仕事は、ブランドとのつながりを構築することです。感情的なレベルでオーディエンスとつながるGIFの可能性は非常に大きい。ユーモア、インスピレーション、誠実さは、 ユーザーにとって 大きな 魅力と価値を持ち、あなたのメッセージの到達範囲と影響力を拡大します。

マーケティング・コミュニケーションにGIFを活用する9つの方法

GIFが単に楽しいコミュニケーション手段であるだけでなく（そうではあるが）、視聴者の共感を呼び、視聴者の注目を集める手段でもあることがお分かりいただけただろう。だから、いったん注意を引いたら、それをどこに向かわせることができるかを本当に理解しなければならない。教育目的からストーリーテリング目的まで、GIFは様々な方法で使うことができる。

#1.聴衆を魅了し、喜ばせる

GIFはとても魅力的なので、お返しにGIFリプライを送ったり、面白いGIFを友達とシェアしたりしないわけにはいかない。そして、あなたのブランドはその魅力的なコミュニケーションの特性を利用することができる。

ソーシャルメディアで誰かがあなたのブランドについて言及したら、お礼のGIFを送ると喜ばれる。これは礼儀と個性を表現することになる。

ブランドによっては、顧客にブランドや製品、または製品を使用している自分自身をフィーチャーしたGIFを作成することを奨励するGIFコンテストを作成することさえある。これは、ソーシャルメディアのフォロワーから多くのトラクションとエンゲージメントを生み出すことができ、特に、あなたのソーシャルアカウント全体でユーザーが作成したGIFアートを取り上げ、クレジットを入れることを約束する場合はなおさらである。

#2.スニークピークを提供し、ティーザーを作る

近日発売予定の製品のMVPや重大発表、近日開催予定のイベントなどがある場合、GIFは完璧なティーザーとして機能し、ソーシャルアカウントやEメール内、サイトのトップページなど、基本的にあらゆる場所で共有することができる。

#3.商品をアピールする

百聞は一見にしかずなら、GIFは数千の価値がある。また、GIFはファッション・ブランドにとって便利なだけでなく、顧客に完璧なアイテムを探すためにページを渡り歩かせる代わりに、GIFを使って商品のラインナップを表示することもできる。

他のブランドは、GIFのパワーを使って、自社の製品やサービスの強みをアピールすることができます。ソフトウェアのセットアップのしやすさや、ソリューションの包括性、あるいはリリースしたばかりのクールな機能などです。そして、静的で一面的な方法で何かを見せたり、長くて時には退屈なビデオを作成するために投資したりする代わりに、簡単に消費できる短いGIFを作成することができます。

#4.ブランドを人間的にする

真正性とヒューマニゼーション は、マーケティング・コミュニケーション全体の新しいトレンドです。GIFは、あなたがブランドとしてどのような人間であるかを示すので、顧客との より深く特別な関係を築くのに役立ちます。そして、人間が人間とのつながりを保ちやすいように、オーディエンスはあなたの個性とつながるだろう。

https://t.co/LVGN1u2k9Zチームより#UglyChristmasSweaterDayおめでとう！🎅

どのようにお祝いしていますか？恥ずかしがらずに、あなたの#ブサイククリスマスセーター の写真をコメントに投稿してください👇pic.twitter.com/36vzpwRbXz

- Wave.video (@wave_video)2019年12月20日

#5.ストーリーを語る

優れたコンテンツマーケティングは ストーリーテリングに基づいている。そしてGIFは、あなたが伝えたいと思うどんなストーリーでも伝えるのに特に効果的です。顧客のサクセスストーリーであれ、あなたのブランドが支援する活動のストーリーであれ、あるいはあなたのブランドのストーリーであれ。

ニューヨーク・タイムズは、 ニュースサイトが 長年にわたってどのように進化してきたかを反映したGIFを 作成することで、長年のブランド力を強調 し、多くのシェアを獲得し、ブランドをめぐる会話を誘発した。

#6.ハウツーをGIFにする

ハウツーは、ほとんどすべてのブランドのコンテンツプランの大きな部分を占めている。しかし、プロセスを説明するには多くの言葉が必要であり、人々はそれを読みたくないかもしれません。さらに、視覚的な表現は、顧客がツールをセットアップしたり、eコマースストアからチェックアウトしたりするのを容易にします。そのため、GIFはプロセスを見せたり、ハウツーを説明したりするのにも便利です。

#7.他のコンテンツをアニメ化／宣伝する

ブログ記事の作成、リサーチ、顧客調査などに多くの時間を費やしていることでしょう。GIFは、あなたのコンテンツをソーシャルメディアに広めたり、既存のコンテンツを盛り上げたりするのに最適な方法です（例えば、ブログ記事に追加するだけです）。

GIFの中にコンテンツのハイライトを表示することで、ターゲットオーディエンスの注意をあなたが制作している他のコンテンツに引きつけることができる。メディアは、このような目的でGIFを使いこなすことに長けている。 では、なぜあなたが遅れをとり、同じ戦術を使うことを逃す必要があるのでしょうか？

米国は昨年、約1700万ポンドのカフェインを輸入した。http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline)2015年8月12日

プロからのアドバイス： メールマガジンにGIFを追加することで、購読者に気づいてもらいたい重要な部分にさらに注目を集めることができます。Dellは GIFを中心としたメールキャンペーンを行い、素晴らしい結果を得ました。 XPS 12 Convertible Ultrabookのプロモーションを行ったところ 、 コンバージョン率が100%以上急上昇し、収益が2倍以上になったのです。

#8.インフォグラフィックスとデータをアニメーション化する

多くの企業は、データを図解したり、インフォグラフィックの中にコンテンツを配置したりするために、素晴らしいデザインの作成に多くの投資を行っている。GIFは、このようなデータを没入感のある体験に変えるのにまたとない効果を発揮する。

(ソース)

#9.商品・サービスの宣伝・広告

インスタグラムは現在、GIFフォーマットを使った商品広告に非常に力を入れている。しかし、GIFは他の様々なプラットフォームであなたのビジネスを宣伝するために使うことができる。繰り返しになりますが、GIFは、注目を集め、メッセージを効果的に伝え、モバイルフレンドリーで、感情に訴えるインパクトがあるという、成功する広告に必要な機能をすべて備えています。

動画をGIFに変換する方法

確かに、世の中にはすでにたくさんのGIFがある。しかし、マーケティング目的であれば、あなたの製品をフィーチャーしたカスタムメイドのものが欲しいはずだ。そこで、そのようなGIFを作成する最も簡単な方法は、動画を自分でGIFに変換することです。

動画をGIFに変換するサービスやアプリケーションはたくさんあります。動画からGIFを作成するためのGiphy、Animatron Studio、Photoshopの使い方については、 当ブログの別の記事をお読みください 。今回は、新鮮で真新しいものを試していただきたい。

方法その1：Wave.videoで動画をGIFに変換する

ステップ1 - プロジェクトの開始

Wave.videoのアカウントにログインして、新しいビデオを始めてください。動画をアップロードしたり、テンプレートを選択したり、ゼロから新しい動画を作成することができます。

ステップ2 - カスタマイズして公開する

GIFにしたいビデオのセグメントを選んでください。次に、テキスト、オーバーレイ、ステッカーなどのエキサイティングな要素を追加してGIFを編集し、クールに見せましょう。GIFの準備ができたら、右上の "Publish "をクリックし、利用可能なオプションから "GIF "を選択します。

ステップ3 - 詳細を入力してダウンロードする

ここで、GIFの開始時間と継続時間を選択します。必要に応じてサイズの詳細を編集し、要件に応じてFPSを設定します。最後に、無限ループで再生するGIFを生成するには、「ループクリップ」ボックスをチェックします。

すべてが完了したら、"Generate "タブをクリックし、次に "Download "をクリックして世界と共有する。

方法その2：Wave.videoでGIFのようなループ動画を作成する

動画をGIFに変換する場合、出力ファイルの重量が重すぎるか、品質を犠牲にする必要があります。その違いを見てください：

この問題は、簡単なチュートリアルや製品デモを共有したい場合に重要になる。このようなコンテンツには、より良い品質と読みやすさが必要です。そのため、動画をGIFそっくりのファイルに変換することができます。

技術的にはGIFそのものではない。ページ上で自動再生される短いミュートされたループクリップです。

1. Wave.videoに短いビデオをアップロードするか、すでにあるビデオをトリミングする。
2. ダッシュボードに移動し、スクリーンショットのように設定を微調整する。

ビデオはMUTEDであるべきであることに留意してください。

• ビデオの開始 = 自動再生
• ビデオ終了＝ループ
• すべてのプレーヤーのコントロールを無効にする

一時停止や早送りができないような長い動画は好まれないので、動画/GIFは必ず10～15秒以内に収めましょう。

今なら ビデオを埋め込む をあなたのウェブサイトに貼り付ければ、高品質のGIFのように見えますが、ページが過負荷になることはありません（tWordPressに動画を埋め込むには、以下をお読みください。 この投稿).

以上

GIFは単にオンラインで共有する面白い画像ではないということを十分に納得していただけたと思います。あなたのビジネスは、GIFを使ってターゲットとなるオーディエンスとオンラインで関わり、ブランドとの強い結びつきを築くことで、真に利益を得ることができるのです。

マーケティング戦略にGIFを活用する方法や、動画をGIFに変換する方法を知ることで、エンゲージメントを高めるだけでなく、ネット上で見ず知らずの人をあなたの忠実な視聴者に変えることができる。

あなたのGIFのサクセスストーリーと、あなたのブランドがマーケティング・コミュニケーションでGIFをどのように使っているか、下のコメントで教えてください。