ステッカーやGIFは動画をより魅力的にする。Instagramがこの機能を導入して以来、人々は自分の動画に特別なタッチを加える機会をつかんでいます。

しかし、ここで疑問がある。ステッカーを使った動画がいかに生き生きとして魅力的であっても、あなたのビジネスにとって価値ある指標を本当に向上させることができるのだろうか？

言い換えれば、特に動画広告において、重要な指標にうまく機能するかどうかということだ。

私たちは、ステッカーを使った動画がどれほど「魅力的」なものになるか、自分たちで試してみることにした。Facebook広告で動画をテストしてみたが、唯一の違いはステッカーがあるものとないものだった。

テスト前の状況

私たちは、Facebook広告の目標として「ランディングページの閲覧数」を選択し、動画マーケティングのトレンドと予測に関する最近のまとめ記事へのトラフィックを誘導することにしました。短い動画を作成し、字幕を付けました。

映像は意図的にシンプルにし、特殊効果は一切使わなかった。こうすることで、デザインのスキルがなくても、誰でも同じような映像を作れるようにしたかったのだ。

ステッカーを使ったバージョンでは、同じビデオを使い、シンプルにするためにGIPHYからいくつかのGIFを追加した。以下は、実験のために作成した2つのバージョンです。

ステッカーなしバージョン

ステッカー付きバージョン

どちらの広告にも同じ短い広告文が添えられていた。

技術的詳細

タイムスケジュール7日間

予算このテストでは、2つのA/Bテストキャンペーンを実施しました。通常、キャンペーン内のプレースメントを分けることで、より良い結果が得られるため、デスクトップとモバイルデバイスを別々にテストしました。それぞれの動画広告に150ドルずつ、このテストの予算を均等に配分しました。

ターゲットオーディエンスその時点までラウンドアップの投稿を見ていなかった人をターゲットにする他に、投稿を見た人のLookalikeオーディエンスもターゲットにしました。

モバイルとデスクトップの2つのキャンペーンでは、このような構成になりました：

仮説

私たちの仮説は次のようなものだった：「ステッカーを使った動画は広告効果が高い」。

この声明を確認するために、いくつかの指標を用いた：

• 結果あたりのコスト- 私たちの実験の主な指標。このキャンペーンでは、ランディングページの閲覧、つまり簡単に言えば、ラウンドアップ記事のページを開くことを目標としました。
• コンバージョン率- 私たちの場合、これはブログ記事の閲覧数をリンクのクリック数で割ったものです。
• CTR- クリックスルー率の助けを借りて、広告の全体的なエンゲージメントを評価することも有用だと考えました。
  注：FacebookのCTRは、リンクのクリックだけでなく、広告投稿の他のすべてのクリック（プロフィールページのクリック、「全文を読む」のクリックなど）でも測定されることに留意してください。これがコンバージョン率とCTRの違いです。

デスクトップ・キャンペーン

優勝：ステッカー付きビデオ。

(広告A：ステッカー付き動画広告、広告B：ステッカーなし動画広告）

• ステッカーを使用した動画は、33％低い結果単価（ステッカーなしの動画の7.5ドルに対して5ドル）で絶対的なリーダーとなった。
• ステッカーを貼った広告のコンバージョン率は印象的な100％だった。すごい！ベーシックバージョンの動画広告のコンバージョン率は71％で、これもかなり良いが、もっと良くなる可能性がある🙂。
• ステッカーを使用した広告は、ステッカーを使用しなかった広告（0,71%）よりもCTRが高かった（0,85%）。

動画にステッカーを貼ることで、結果単価を33％も下げることができる。

下表はその比較である：

注：この広告で獲得した15回のクリックのうち、15回すべてが当社のウェブサイトへのリンクであったため、100％という特別に高いコンバージョン率を得ることができました。

簡単な注意事項：コンバージョン率を計算するために、ウェブサイトのリンククリック数を広告の総クリック数（プロフィールページのクリックなどを含む）で割った。

モバイルキャンペーン

勝者：ステッカー付きビデオだが、ニュアンスの違いはある。

(広告A：ステッカー付き動画広告、広告B：ステッカーなし動画広告）

モバイル配置実験の結果は少し違った：

• ステッカー付き広告からのブログ記事閲覧1件につき0,9ドルを支払ったが、これは基本的な動画版広告からのページビューに支払うよりも21％安かった。
• コンバージョン率の差は11％で、ステッカーありの広告の方がステッカーなしの広告よりもコンバージョン率が高かった（75％対66％）。
• CTRの結果には驚かされた。ステッカーなしの動画の方が高かったのだ。

以下は、A/Bテストの結果の要約である：

2回のプレースメントの平均結果

モバイルでのステッカー広告のCTRは若干低下したものの、ステッカー広告の勝利と断言できる。

平均して、ステッカーを使った広告の成果単価は、ほぼ33％低かった。フェイスブックで広告を出す企業にとって、それが主要な指標の一つであると仮定すると、この結果は非常に心強い。私たちは、この実験から得られた最も強力な結果だと考えています。

コンバージョン率とCTRの両方が、ステッカーを使った広告の方が高かったのだ。興味深いことに、ステッカー広告の勝利とはいえ、広告のCTRの差は本当にわずかである。ステッカーは、広告コピーへの興味に影響を与えるのではなく、広告商品への興味を喚起するのだ。

ステッカーは、広告コピーへの興味に影響を与えるのではなく、広告商品への興味を喚起する。

全体像を把握するために、デスクトップとモバイルのキャンペーンを合計した数字を確認する：

興味深い洞察

また、実験の主な目的とは関係ないが、興味深い洞察も得られた。男性の方がブログ記事へのリンクをクリックする意欲が高く、そのため男性の結果単価は57％低かった（女性10.49ドル対男性4.50ドル）！これは両方のプレースメント、特にデスクトップで当てはまります：

おそらく、男性はステッカーに弱いのだろうか？

主な収穫

ご覧のように、動画にステッカーを貼ることで、Facebook広告のパフォーマンスを大幅に向上させることができます。

ステッカー広告がステッカーなしの広告よりも成功したという事実にもかかわらず、私たちはこの情報をあなたのビジネスに適用することをお勧めします。ステッカーやGIFを追加して動画をより魅力的なものにすることには賛成だが、それらが実際に特定の動画に関連するものであることを確認しよう。

ビデオにステッカーを貼るときは、大目に見てください。

それに、ステッカーを貼る枚数にも注意してください。過剰なステッカー貼りは広告に悪影響を与えるだけです。

それはさておき、今月私たちが行ったように、生き生きとしたステッカーであなたのビデオ広告を自由にアップグレードしてください。次のクールな試みまで！