ステッカーやGIFは、あなたの動画をより魅力的にします。Instagramがこの機能を導入して以来、人々は自分の動画に特別なタッチを加える機会をつかんだのです。

しかし、ここで疑問が生じます。ステッカーを使った動画がいくら生き生きとしていて魅力的だとしても、本当にあなたのビジネスにとって価値ある指標を向上させることができるのでしょうか？

つまり、「重要な指標、特に動画広告に効果があるのか？

ステッカーを使った動画がどれだけ「魅力的」なのか、私たち自身で確かめてみることにしました。Facebook広告で、ステッカーがあるものとないものという違いだけで、動画をテストしてみたのです。

テスト前の状況

私たちは、動画マーケティングのトレンドと予測に関する最近のまとめ記事へのトラフィックを、Facebook広告のゴールとして選択した「ランディングページの閲覧数」で誘導することにしました。短い動画を作成し、字幕を追加しました。

映像はあえてシンプルに、特殊効果を使わないようにしました。こうすることで、デザインのスキルがなくても、誰でも同じような映像を作ることができるようにしたかったのです。

ステッカー付きバージョンは、同じビデオを使い、GIPHYからいくつかのGIFを追加してシンプルにしました。実験用に作成した2つのバージョンはこちらです。

ステッカーなしバージョン

ステッカー付きバージョン

どちらの広告にも、同じ短い広告テキストが添えられていました。

技術的な詳細

タイムスケジュール7日間

予算このテストでは、2つのA/Bテストキャンペーンを用意しました。キャンペーン内のプレースメントを分けることで、通常より良い結果が得られるため、デスクトップとモバイルデバイスを別々にテストしました。このテストの予算は、各動画広告に150ドルずつ均等に配分しました。

ターゲットオーディエンスその時点までラウンドアップの投稿を見ていなかった人をターゲットにするほか、投稿を見た人のルックアライクオーディエンスもターゲットにしました。

モバイルとデスクトップの2つのキャンペーンで、このような構成になりました。

仮説

私たちの仮説は次のようなものでした。「ステッカー付きの動画は広告効果が高い」。

この発言を確認するために、いくつかの指標を用いました。

• Cost per result- 実験の主要な指標です。このキャンペーンでは、ランディングページビュー、つまり、ラウンドアップの投稿が掲載されたページを開くことを目標としました。
• コンバージョン率- 私たちの場合、これはブログ記事の閲覧数をリンクのクリック数で割ったものです。
• CTR- クリックスルー率を使用して、広告の全体的なエンゲージメントを評価することも有用であると考えました。
  注：FacebookのCTRは、リンクのクリックだけでなく、広告投稿の他のすべてのクリック（例：プロフィールページのクリック、「全文を読む」のクリックなど）でも測定されることに留意してください。これは、コンバージョン率とCTRの違いです。

デスクトップキャンペーン

受賞者ステッカー付きビデオ

(広告A：ステッカー付き動画広告、広告B：ステッカーなし動画広告）。

• ステッカー付きの動画は、結果単価が33％低く、絶対的なリーダーになりました（ステッカーなしの動画の7.5ドルに対して5ドル）。
• ステッカーを貼った広告のコンバージョン率は、100％という素晴らしい結果でした。すごいベーシックバージョンの動画の広告は71%で、これもかなり良いのですが、もっと良くなる可能性があります 🙂。
• また、ステッカーを貼った広告は、貼らない広告（0,71％）よりも高いCTR（0,85％）を獲得しています。

動画にステッカーを貼ることで、結果単価を最大で33％下げることができます。

下表はその比較です。

注：この広告で得た15回のクリックのうち、15回すべてが当社のウェブサイトへのリンクであったため、100％の特別高いコンバージョン率を得ることができました。

コンバージョン率を計算するために、ウェブサイトリンクのクリック数を広告の総クリック数（プロフィールページのクリックなどを含む）で割りました。

モバイルキャンペーン

優勝しました。ステッカー付きの動画ですが、ニュアンスが違いますね。

(広告A：ステッカー付き動画広告、広告B：ステッカーなし動画広告）。

モバイル配置の実験結果は、少し違っていました。

• ステッカー付きの広告からブログ記事の閲覧に対して0.9ドルを支払いましたが、これは基本的な動画版の広告からページビューに対して支払うよりも21%安かったのです。
• コンバージョン率の差は11%。ステッカーを貼った広告は、貼らない広告よりもコンバージョン率が高かった（75% vs. 66%）。
• CTRの結果には驚かされました。ステッカーを貼っていない動画の方が高かったのです。

A/Bテストの結果をまとめてみました。

2回の配置の平均結果

モバイルのステッカー広告では、CTRが若干低下しましたが、ステッカー広告の勝利と断言できます。

ステッカーを使用した広告の結果単価は、平均で約33％低くなっています。Facebookで広告を行う企業にとって、この指標は主要な指標の1つであると仮定すると、この結果は非常に心強いものです。私たちは、この実験から得られた最も強力な結果だと考えています。

しかし、この実験でテストされた他の2つの指標も覚えています。Conversion rateとCTRの両方が、ステッカーを使った広告の方が高かったのです。興味深いことに、ステッカー広告が勝っているにもかかわらず、広告のCTRの差は本当にわずかです。ステッカーは、広告のコピーに対する興味に影響を与えるのではなく、広告の商品に対する興味を生み出すのです。

ステッカーは、広告のコピーに興味を持たせるのではなく、広告された商品に興味を持たせるものです。

デスクトップとモバイルのキャンペーンを合計した数字を確認し、全体像を把握する。

興味深い洞察

また、実験の主な目的とは関係ありませんが、1つの興味深い洞察を得ました。男性の方がブログ記事へのリンクをクリックする意思が強く、そのため男性の結果単価は57％低くなりました（女性10.49ドル対男性4.50ドル）！これはどちらのプレースメントでも同じです。これは、両方のプレースメント、特にデスクトップに当てはまります。

もしかしたら、男性の方がシールに弱いのかもしれませんね 🙂。

主な持ち帰り品

このように、動画にステッカーを貼ることで、Facebook広告のパフォーマンスを大幅に向上させることができ、その中にはビジネスにとって特に重要なもの（結果単価など）があります。

ステッカー広告がステッカーなしの広告よりも成功したという事実にもかかわらず、我々はあなたが塩の粒とあなたのビジネスにこの情報を適用することをお勧めします。我々は、ステッカーやGIFを追加することによって、より魅力的なビデオを作るための手ですが、彼らは実際に特定のビデオに関連することを確認してください。

動画にステッカーを使うのは、塩梅を考えてからにしましょう。

それに、ステッカーを貼る枚数にも気を配ってください。貼りすぎ」は広告に悪影響を与えるだけだと、私たちは確信しています。

また、今月行ったように、動画広告を生き生きとしたステッカーでアップグレードすることも可能です。それでは、また次回