脚本、脚本、脚本だ。

アルフレッド・ヒッチコック

おそらく、巨匠に反論すべきではないだろう。どんな種類のビデオを作るにしても、まず脚本を書く必要がある。そしてこの努力は必ず報われる。

マーケティングキャンペーンで「めまい」のような映画を作るつもりはないだろうが、綿密な計画と脚本作成の重要性はどこにもないわけではない。脚本はあなたのビデオのバックボーンであり、時間節約であり、コスト削減である。

この記事では

• スクリプトとは何か；
• あらゆるビデオ・プロジェクトに必携の資料である理由；
• マーケティングビデオの中で最もパフォーマンスの高いタイプの1つである説明ビデオのアウトラインを考える方法；
• 説明ビデオの スクリプト テンプレートを使って、最初のスクリプトを作成する方法。

始めよう！

ビデオスクリプトとは何か？

ビデオスクリプトとは、シーン、ショット、アクション、台詞を時系列に並べ、誰がいつ何を言うのか、何をするのかを明記した文書である。

さらに、以下のようなあらゆる要素を備えている。

• 時間帯
• セットドレッシング、
• カメラ演出、
• ショットのトランジション、
• の服を着ている、
• サウンドエフェクト、
• その他、印象に影響を与える様々な状況がある。

ちなみに、細部に至るまでそうだ。

自分のビジネスや 製品を知り尽くしているのに、なぜビデオスクリプトを作るのだろう？カメラを持ってインスピレーションに従うだけでいいじゃないか。

脚本執筆に時間を費やす理由は主に2つある。

理由その1.創造的なアイデアを結晶化させる

あなたの頭の中には、素晴らしくパワフルなアイデアがあるかもしれない。

それをチェックするには、まず自分の考えを紙やグーグルドキュメントに書き出す必要がある。そうすることで、さまざまな角度から批判的に見る機会を得ることができる。また、それを他の人と共有することで、フィードバックや改善案を得ることができる。

最終的には、最初に思い描いていたものとはまったく違う（しかしはるかに良い）ものになるかもしれない。

理由その2.生産工程を整理するため

ビデオ制作が旅なら、スクリプトはロードマップだ。つまり、A地点（アイデア）からB地点（公開）まで安全にたどり着くには 、非常に詳細なルートを作る必要がある。

ビデオの台本は、アイデアやプロットを反映させるだけでなく、ビデオを実現するために必要なすべてのリソースをマッピングするスペースとしても機能します。人、機材、場所、その他多くの資産、これらすべてを台本に取り込む必要がある。

台本が詳細で綿密に練られていればいるほど、制作期間とコストを見積もりやすくなる。マーケティング担当者にとって、これは極めて重要なことだ。

脚本が詳細で綿密に練られていればいるほど、制作期間とコストを見積もりやすくなる。

執筆前の宿題

マーケティングでは、1単語のCTAであれ、1000文字の記事であれ、1分の動画であれ、すべてのコンテンツ資産には目的が必要だ。

理想的には、目標、ターゲットオーディエンス、カスタマージャーニーマップは、ビジネス成長のために行うすべてのことを定義するマーケティング戦略に明記されている。

従って、ペンを走らせる前に、スピルバーグの内面をしばらく抑え、以下の事柄について明確なビジョンを持っているかどうかを確認すること。

• 目標

なぜこの動画を行い、何を達成しようとしているのか？全体的な動画マーケティング戦略にどのように組み込んでいますか？パフォーマンスをどのように追跡するつもりですか？

• 観客

理想の顧客、つまり視聴者を描く。その人たちは誰なのか？彼らの問題は何か、そしてあなたの製品やサービスがどのように役立つのか？

• 流通チャネル

ターゲット視聴者に発見してもらうために、どこに動画を投稿しますか？マーケティングキャンペーンにどのように使用し、再利用しますか？

• タイプ

ゴール、ターゲット層、配信チャンネルを明確にすることで、どのようなマーケティングビデオを撮影すべきかを理解することができます。どれが自分のニーズに合っているかを判断しましょう。

• 予算

最後になったが、決して少なくはない。自分の持っているリソースを明確に認識する必要がある。優れたビデオの撮影は、必ずしも派手なロケーションや多額の予算を意味しない。それどころか、必要は発明の母として知られている。

解説ビデオを作成する理由

製品デモやハウツー動画（略して動画説明）は、多くの理由からマーケティング担当者のお気に入りのひとつになりがちです。

• 潜在顧客に製品を紹介し、その製品に注目してもらうのに効果的だ；
• これは、ユーザーに追加機能やサービスについて説明するための、迅速かつ効率的な方法です；
• あなたが専門知識を共有することに熱心で、喜んで手助けしてくれると思われるため、オーディエンスとの信頼関係を築くのに適している。

説明ビデオのスクリプトを作成するのは、すべてあなた自身、あなたのブランド、あなたの製品に関することなので、簡単そうに見えるかもしれません。もちろん、あなた以上にそれを知っている人はいません。主題を知ることは不可欠ですが、可能な限り最善の方法で説明することも重要です。

1. ポイントを絞る。ゴールに集中し、1つのトピックを選び、1つの動画で異なるオーディエンスを満足させようとしないこと。
2. 短くまとめる。理想的には、1分あたり150ワード程度を目標にしましょう。60秒の説明ビデオが目標です。どうしてもオーバーする場合は、a) プロセスを明確にする、b) ストーリーを磨く、c) エンターテイメント、のいずれかにしてください。
3. 複雑にしすぎないこと。説明ビデオは簡潔で、シンプルで、消費するのに心地よいものでなければならない。 人間の脳は怠け者で、多すぎる情報や 多くを記憶する必要性に直面することを好まない。

説明ビデオは簡潔で、シンプルで、見ていて心地よいものでなければならない。

説明ビデオの台本の作り方

説明ビデオは何かを説明するために作られる。ユリイカ！

地域や業種に関係なく、すべての説明ビデオは同じ構成要素でできています：

• オープニング
• 問題
• ソリューション
• コール・トゥ・アクション

そしてもうひとつ、優れた説明ビデオを特別なものにしているもの、それはアイデアだ！

私たちの行動はすべてアイデアから始まる。つまり、アイデアは魚のようなものだ。魚を作るのではない。魚を捕まえるのだ。

デヴィッド・リンチ

それはあなたの秘密のソースです。それこそが、あなたのブランドをユニークなものにし、あなたのビデオを卓越したものにするのです。その素晴らしいアイデアをキャッチし、記憶に残る有益な説明ビデオに形作るには、チームメイトを呼んでブレインストーミングを行うのがよい。

ステップ0：ブレインストーミング

時折、コンテンツ制作者なら誰でも、いわゆる「白紙症候群」に直面する。新規文書の作成」を押して、点滅するカーソルを見つめながら、何をタイプすればいいのかわからなくなってしまうのだ。

このような精神的な麻痺を克服するためには、チームをひとつにまとめ、共同で考え、 ビデオスクリプトの 制作をスタートさせることだ。 この場合、一人でやるよりもチームワークの方がはるかに実りが大きい。

たくさん話す。たくさん書く。質問をする。何でもメモする。

通常、このような会話は隣接する話題をもたらし、将来的に価値あるアイデアを生み出す。

さらに、あなたが今まで知らなかった才能やスキルを、人々が発見するかもしれない。もしかしたら、あなたのチームの誰かがモーガン・フリーマンの声を出せるかもしれないし、部屋を素敵に飾れるかもしれない。

このディスカッションが終わるまでに、あなたが考え出す必要があるのは、あなたのビデオのアウトラインだ。 これは、あなたの最初の具体的な資産であり、他のすべてを構築するための基礎となるものです。

ステップ1.概要

アウトライニングは、あなたの考えを整理し、ストーリーを構成するのに役立つので、脚本作成プロセスの貴重な段階です。先に述べたように、すべての説明ビデオは同じような構成を持ち、4つの要素で構成されています。

60～90秒ですべてが収まるように留意すること。

第1幕 オープニング

説明ビデオの冒頭は、全体が時間を費やす価値があることを視聴者に約束するものでなければならない。

注目を集めるには力強く、トピックに関する混乱を招かないような迅速さが必要だ。

視聴者と彼らのペインポイントを知ることが、人々が立ち止まって最後までビデオを見るようなフックを作る鍵だ。

第二幕問題

視聴者に次が気になるようにさせたら、このビデオで解決しようとしている問題を述べる。

あなたは、何か特定の問題に対する解決策として製品やサービスを作りましたよね？しかし、ある人はそれを問題だとさえ思っていないかもしれません。

あなたの目的は、人々の神経に触れるような方法でそれを伝えることです。説明ビデオのこの部分では、その問題が人々の生活にどのような悪影響を与えるのか、どのような副作用が予想されるのかを詳しく説明しましょう。

第三幕解答。

課題は存在するが、解決策もそこにある。

あなたの製品を、問題に取り組む最も効果的な手段として紹介し、実際にどのように機能するかを示す。説得力のある論証で問題をひとつひとつ分解し、あなたがその問題を解決し、消滅させることができることを疑わせないようにする。

第四幕コール・トゥ・アクション

説明ビデオのスクリプトの最後の要素は、コールトゥアクションです。動画が終わるころには、視聴者は痛みを治すために必要なステップを踏むためなら、どんなことでもするつもりになっているはずです。ですから、何をすればいいのかわからないままにせず、具体的なアクションを1つ挙げてください。

例えば

良い例は千の言葉に値する。これは最近のIKEAのビデオで、食べ物や飲み物を提供する際の環境に配慮した新しいアプローチについて説明している。

良い説明ビデオのすべての要素を見つけることによって、それを見直し、アウトラインを描いてみましょう。

• オープニングこのビデオは、文字通り、人々が食事を処理しようとする不条理な状況をいくつか見せることで注目を集める。

使い捨てのない生活を想像してみよう。少し面倒かもしれない。

• 問題世界規模で食品を提供する企業であるイケアは、2つの連動した問題を考えている：

1) 外出先でも食べ物や飲み物を楽しむ機会を顧客に提供したい；

2) 企業活動のエコロジカル・フットプリントを最小限に抑えようとしている。

すべての使い捨て製品を、人にも地球にも優しいものにする必要がある。

• 解決策2つの問題を同時に解決するため、イケアは再生可能な資源から作られた素材を使用した新しいディスポーザブル製品シリーズを発表した。

外出先で食品を扱う、より持続可能な方法だ。

• コール・トゥ・アクション。 この場合、イケアレストランを訪れ、使い捨てプラスチック廃止の取り組みに参加するよう、潜在的に呼びかけているのだ。

外出先で美味しい料理に「Hej!

この説明ビデオは楽しく、説明的で、70秒で4つの要素をすべて満たしている。よくやった、イケア！

ステップ2.スクリプト

さて、すべての戦略的決定がなされ、ストーリーの輪郭が描かれたところで、実際にどのようにビデオスクリプトを作ればいいのか悩むかもしれない。

この練習の目的は、一言一句、細部をおろそかにすることなく、ストーリー全体を台本に具体化することだ。すべてを紙に書き出すことの重要性を過小評価してはいけない。後になって、これをやったことに感謝することになるだろう。

プロの脚本家は、非常に特殊で複雑な書式を使って文章を構成する。彼らは、略語、備考、記号、フォントサイズ、ページレイアウトなど、映画業界でよく使われる脚本言語全体を持っている。

以下はそのサンプルである：

(出典: Writersstore)

朗報だ！難しい用語や略語を覚える必要はない。 とにかく、脚本家として知っておいて損はない基本がいくつかある。

• シーン。時間帯、場所、一連の撮影に向かうなど。本の章のタイトルのようなもの。
• ショット。カットとカットの間にあるフレームのすべて。いくつかのショットがシーンを構成する。
• 登場人物。物語に登場する俳優、女優、語り手。
• アクション。フレーム内で行われているあらゆるアクション。
• トランジション。各ショットをどのように配置するかに関する編集用語。
• ダイアローグ。俳優またはナレーターが話す言葉。
• 方向。シーンを説明する視覚的な方向。通常、これはカメラの方向に関するものである。

説明ビデオのスクリプトテンプレート

説明ビデオを作成するには、簡略化した2列のレイアウトを使用して、ビデオの相互に関連する2つの構成要素、つまりビジュアルとオーディオをマッピングすることができます。このアプローチのアイデアは、スクリーンに表示されるべきものと、スピーカーから出るべき音を、まったく同じ瞬間に同時に説明することです。

実際には次のようになる：

台本作成を始めるには、説明ビデオの台本テンプレートをご利用ください。

文書をコピーし、フィールドからサンプル行を削除して、コメントにあるヒントに従って自分のストーリーに置き換えるだけです。

Waveソーシャルカレンダーについての私たちの説明ビデオからのコンテンツで、あなたの便宜とより良い方向性のために、私たちはそれを埋めました。こちらです：

プロセスをより効率的にするためのヒント

• 脚本を書くときは、次の2つのルールに留意すること：

1. 目に見えるもの、耳に聞こえるものだけが含まれるべきである。感情、思考、アイデアなど、抽象的で目に見えない事柄を伝えるには、言語化する必要がある。
2. ダイアローグにはシンプルで短い文章を使いましょう。人は普通、洗練された長いフレーズで話しません。紙の上ではうまく聞こえるかもしれませんが、発音すると自然には聞こえません。

• 台本をより便利に処理するために、キャラクター、衣服、効果音、小道具など、特定の要素を示すカラーコードを追加します。撮影前の棚卸しや手配にとても便利です。 こんな感じです：

• 台本の最後には、撮影に必要なものをすべて記したチェックリストを作成しましょう。コスト削減のため、ビデオのコンセプトやクオリティを損なわずにレンタルできるもの、社内で調達できるもの、交換できるものを考えておく。

ステップ3.スクリプトを洗練させる

やったね！仕事の大部分は終わった。

ビデオスクリプトのテンプレートの空欄をあなた自身のコンテンツで埋めたら、次はそれを見直して書き直す番です。

ここでは、効率的な台本編集の方法を5つのステップで紹介する：

1. 声に出して読む。一般的な目的にそぐわない、あるいは付加価値のないフレーズはすべてカットする。 草案をチームに見せ、フィードバックをもらう。編集する。

2.より会話らしくする ために、文章を微調整して短くする。

3.服装リハーサルを時間を追って行う。制限時間内に収まっているか確認する。 調整する。

4.もう一度見直し、推敲する。

5.1から繰り返す。

これでいいはずだ！

ステップ4.生産

最初のビデオスクリプトの最終版を見ると、この練習がいかに有意義なものかがわかる。これであなたは、ビデオ制作の概念的な側面と実践的な側面の両方を取り入れた全体的な計画を手に入れたことになる。

撮影クルーと一緒に、もう1度ブリーフィングを招集してくれ。