最高の結果を生むFacebook動画広告の作り方
動画コンテンツは、あなたがオンラインで行うあらゆることの提案に使われるようになった。
ブログコンテンツを執筆中ですか？動画を追加しましょう。
ポッドキャストをお持ちですか？
ソーシャルでリーチを広げたい？動画を使いましょう。
これは、デジタル・ビデオ・コンテンツを消費する1日の時間が増加傾向にあることから予想されたことだ。 Statistaによると、現在では1日あたり1時間以上となっている：
動画は人を魅了し、スクロールを止め、親近感を抱かせる。時には私たちを楽しませ、時には感情的にさせる。
フェイスブックの高度で超特殊なターゲティングにより、動画広告は当然のことながらマーケターの秘密兵器となり、理想的なオーディエンスの注目を集める方法となった。
Facebook 動画 広告の作成方法を探しているなら、あなたは正しい道にいる。
このガイドでは、動画を作成し、Facebook 動画キャンペーンを成功させるためのメリット、配置、ベストプラクティス、ステップバイステップのガイダンスについて説明します。
Facebook 動画広告が注目される理由
Facebookで美しい画像や、商品画像のカルーセルを宣伝することもできます。それらは視覚的でインタラクティブだ。では、なぜFacebook 動画広告の宣伝が盛んなのでしょうか？
フェイスブック-動画広告の王様
まず最初に、なぜこの記事が他のソーシャルメディア・プラットフォームではなく、フェイスブックに特化したものなのかを説明しよう。
Wave.videoが最近実施した ソーシャルメディア広告の現状に関する調査では、Facebookが多くの指標でトップに立った。動画クリエイターの92％がFacebook向けに動画を制作していること、54％がこのプラットフォーム上の広告が最もエンゲージメントを獲得していると回答していること、82％が他のどのプラットフォームベースの広告よりもFacebook広告を制作していると主張していることが明らかになった。
印象的だろう？
さらに、ユーザーは動画広告を見る場合、同じソーシャルメディアの巨人であるYouTubeよりもFacebookを好むことが判明している。
結論は？人々はFacebookで関連性の高い広告を見るのが好きで、動画クリエイターは、広告が より多くのエンゲージメントを獲得するため、より頻繁にこのプラットフォームを選択する。
人々は製品が実際に使われているところを見たい
動画は、人々の商品に対するイメージに 大きな影響を 与えます。 事実です：
- ネットユーザーの50％近くが、 来店前に商品やサービスに関連するビデオを探す
- 消費者の4倍が 、製品について読むよりビデオを見たいと考えている。
Facebook 動画 広告を使えば、消費者が検索を始める前に、彼らが期待している場所に広告を表示することができます。Facebookの高度なターゲティングのおかげで、あなたの広告は、あなたの商品の範囲やカテゴリーにすでに興味を示している消費者に表示され、さらに詳しく調べたり、購入したりする意思決定に影響を与える可能性があります。
ビデオは記憶に残る
動画は粘着性があり、見た後も視聴者の心に長く残る。
Single Grainによると、80％のユーザーは過去30日間に見た動画 広告を思い出すことができるそうです。もし、あなたの理想とする顧客があなたのFacebook 動画 広告を見て、それを1ヶ月間記憶していたら、どのような結果が出るでしょうか？
それは、あなたのウェブサイトへのより多くの適格なトラフィック、より多くのリード、あるいはより多くの顧客かもしれない。視聴者の琴線に触れれば、動画は文字通りビジネスを一変させる。
動画が最も高いクリック率を実現
マーケティングの話をする時間だ。
クリックされましたか？あなたのページに「いいね！」しましたか？あなたのウェブサイトを閲覧しましたか？
あなたのビジネスにとって重要なユーザーの行動を特定したら、それを追跡し、それに応じて最適化することができます。動画が大きな役割を果たす理由はここにある：
- マーケティングに動画を使用している企業は、使用して いない企業に比べ、クリックスルー率が27 %、コンバージョン率が34%高い。
- 動画広告の 平均クリック率は1.84%で、デジタル広告フォーマットの中で最も高い。
動画は価値ある顧客行動を引き起こす
最後に、Facebook広告の正しい方法として動画に確信が持てなかったとしても、ここにオチがある：
動画はクリックさせるだけではありません。動画は、人々の購買意欲を高め、最終的には、苦労して稼いだお金を手放すことにもつながるのです！
例えば、Facebook 動画 広告を使って製品を紹介し、実演すれば、視聴者は 動画を見る前は持っていなかったにもかかわらず、購入してしまうかもしれない 。
製品が高価格帯であったり、消費者ではなく企業をターゲットにしている場合でも、 動画は ウェブサイトへの誘導や営業チームへのコンタクトを促すことができる 。
ビデオの力を過小評価してはならない！
Facebook 動画 広告が表示される場所
Facebook 動画広告といえば、多くの人は自動的に標準的なFacebookフィード広告を思い浮かべるだろう。
しかし、これらはすべて同じ広告が表示される可能性のある場所である：
- Facebook：フィード、インスタント記事、インストリームビデオ、右カラム、マーケットプレイス、ストーリー
- インスタグラム：フィード、ストーリー
- オーディエンスネットワーク：ネイティブ、バナー、インタースティシャル、インストリームビデオ、リワードビデオ
- メッセンジャー：ホーム、スポンサーメッセージ
Facebookの用語では、これらはプレースメントと呼ばれ、広告のプレースメントは、フォーマットを選択したり、ビデオをアップロードする前に、キャンペーンのセットアップで決定しなければならないので、早い段階で注意しておくことが重要です。
Facebookは、広告予算を最も効率的に使う方法として、広告の自動配置を選択することを推奨しています。これは、キャンペーンに定義した目標に基づき、全体コストが最も低くなるように広告配信を最適化するためです。
このことを念頭に置いておけば、視聴者がフィードをスクロールしているときに立ち止まるだけでなく、どこであなたの動画を見ても行動を起こしてもらえるような動画を作ることができる。
魅力的なFacebook 動画 広告を作るコツ
フェイスブックが 推奨する動画広告の デザインには、さまざまな選択肢があり、決定的なものではありません。
例えば、こうだ：
- ビデオ比は9:16（完全垂直）から16:9（完全水平）まで
- ビデオの長さは1秒から240分まで（そう、4時間です！）。
- 字幕と音声は利用可能だが、必須ではない
そのため、私たちは魅力的なFacebook 動画 広告の主な特徴を以下にまとめました。
ひとつのメッセージを共有する
ビデオで最も重要なのは、ひとつのメッセージを伝えることだ。
動画は大きな注目を集めるので、それを利用してブランドや製品、チームの良いところばかりを共有したくなるかもしれません。しかし、たった1つの強力な収穫と行動を共有するだけで、より強いインパクトを与えることができます。
ビデオで取り上げられるトピックをいくつか挙げてみましょう：
- 視聴者がよく悩むことに関する超具体的なヒントを掲載し、広告を見た人はさらにヒントを掲載したブログ記事に飛ぶ。
- 顧客の声や、製品やサービスがもたらす成功を証明するようなもの。
- 製品を実際の環境で見せる短い製品デモ。Facebook 動画 広告は視聴者を製品ページに誘導します。
- 貴社のプロセスやチームを紹介する舞台裏ビデオ。
お分かりのように、これらはすべて目的が異なるので、動画 広告で何を達成したいのかを明確にするのはあなた次第です。
インスピレーションをお探しなら、 幅広い業界やトピックに対応した、常に更新される動画テンプレート・ライブラリをご覧 ください。
1つのビデオ＝1つのメッセージであることを忘れないでください。
ビデオは短めに
先に述べたように、多くのFacebook 動画 広告のタイプでは、4時間までの長さが認められている。
このため、多くの柔軟性とテストが可能だが、動画広告はスキップしやすく、できるだけ短時間でメッセージを伝える必要があることを忘れてはならない。
実際、フェイスブックは 15秒以下の短い動画を試してみることを推奨している 。1つのメッセージに関する先ほどのヒントを考えると、短いフォーマットにすることは非常に理にかなっている。
その上、BuzzSumoの調査によると、Facebookでの 動画エンゲージメントは 90秒を過ぎると下がり始める：
簡単なヒントのようなビデオトピックは12秒に収まるかもしれないが、短い製品デモは重要なポイントを伝えるために1分までの時間が必要かもしれない。
動画 広告の長さを選ぶ際は、1秒1秒がその役割を果たし、視聴者の注意を引きつけるようにしましょう。
製品やブランドメッセージをできるだけ早い段階で見せる
もしあなたが、ビデオの最後まで製品、名前、ロゴを見せるのを待ちたいのなら、もう一度考えてみてください。
フェイスブックは長い間、こう言い続けてきた：より速いメッセージを人々にぶつける必要がある。 ？
また、先に述べた短い動画広告の必要性を補完するために、フェイスブックのシェリル・サンドバーグCOOは、 15秒や30秒の広告に比べて、6秒の広告が 全体的に最も高いブランド指標を示したと述べている。
記憶に残りたい？ ビデオのできるだけ早い時間に登場すること。
モバイルでは正方形または縦型に
スタティスタによると、 アクティブユーザーの95％が スマートフォン経由でフェイスブックにアクセスしている。
それは良いことだ！ スマートフォンで毎日ビデオを見る人は、パソコンで見る人の1.5倍も多い 。
これを最大限に活用するためには、スマートフォンの画面の最大部分を占める正方形（1:1）と縦長（4:5から9:16）の動画を作成することに集中し、他のFacebookフィードの気が散るのを避けるのに役立つ。
動画を作成する際には、この 動画要件マトリクスを参照し 、希望する動画の比率が念頭に置いた広告目的に適合することを確認することができます：
さらに、 正方形の動画は再生回数、エンゲージメント、リーチが最も高く、これは特にモバイルで強調されることが実験で示されている 。
Wave.videoでは、関連するすべてのフォーマットを簡単に追加でき、それぞれのフォーマットでビデオがどのように見えるかをチェックできます。これにより、思い通りのストーリーを伝えることができるようになります。
サウンドオフ・ビューのためのコンテンツ作成
フェイスブックでの 動画視聴の85%は、 音を出さずに視聴されている。それは理にかなっている。人々は移動中であったり、職場にいたり、寝ている子供のそばにいたりするため、ヘッドフォンがないと周りの人に迷惑をかけてしまうからだ。
だからこそ、音がなくても意味のあるFacebook 動画広告を作ることが重要なのだ。
ビデオで提示される情報は、ビジュアルを見ただけで明確であるべきであり、また、見た後に次の最良のステップに進むべきである。そのためには
- 動画にテキストを追加する
- 音なしで物語を伝えるイメージの使用
- 字幕の使用
コール・トゥ・アクションを徹底する
最後に、動画にはコール・トゥ・アクション（CTA）を設けることで、視聴者を次のステップに進ませる必要があります。
ニュースレターの購読、ウェブサイトやショップへのクリック、あるいは商品の購入などです。
何を選ぶにしても、明白で簡単にできるようにしなければならない。
テキスト、矢印のような視覚的な合図、場合によってはナレーションなど、手元にあるすべての要素を使って、視聴者をこの完璧な次のステップに導きましょう。また、広告を設定する際に選択する「今すぐ購入」や「もっと詳しく」などのボタンも、この手助けになります。
その上で、動画内のCTAの配置を工夫しましょう。 Wistiaの 分析によると、動画の真ん中に配置されたCTAは、最初と最後に配置されたものよりも優れていました：
Facebook 動画広告のさまざまなオプションをテストし、どれが最高の結果を呼び起こすか見てみましょう。
パフォーマンスの高い Facebook 動画 広告を作成する
あなたのビデオを適切な視聴者に見せる準備はできましたか？以下の5つのステップに従ってください。
ステップ1:FacebookAds Managerで始める
Ads Managerは、Facebook、Instagram、Audience Networkで広告を運用するための出発点です。直感的なガイダンスから豊富なナレッジベースまで、必要なものがすべて揃っています。
ガイド付きの作成ワークフローは、これから始める方やFacebook 広告 キャンペーンのすべての構成要素にあまり詳しくない方に最適です。
Facebook広告マネージャに アクセスし、手順に従って開始する。
ステップ2：正しい目的を選ぶ
キャンペーンの作成を開始すると、マーケティング目標を選択するよう求められます：
動画 広告を 選択するのは当然と思われるかもしれない目的（ 動画視聴数目的 ）がここにありますが、実際には、これらの目的のほとんどすべてにおいて、広告クリエイティブとして動画を使用することができます。
すぐにビデオ視聴を狙うのではなく、こう考えてみよう：
- 認知段階は、 後で広告を思い出す可能性の高い人々にリーチすることで、ブランドやオファーへの関心を喚起するように設計されています。
- 検討段階は 、自分たちが必要とするソリューションのタイプをすでに知っており、あらゆる選択肢（そしてその一部としての貴社の製品）を検討している人たちを対象としています。
- コンバージョンステージでは、 あなたのブランドや製品にすでに興味を持っている人をターゲットにし、購買につなげます。
どのステージと目的を選択しても、Facebookはそれに基づいて動画 広告の配信を最適化することを覚えておいてください。
例えば、動画 広告からメッセンジャーに入り、あなたと会話を始めてもらいたい場合（メッセージの目的）、Facebookは、過去にそのタイプの広告で会話をしたことがある人にこの動画を表示する。
ステップ3：完璧な視聴者を見つける
キャンペーン設定の「オーディエンス」セクションは、動画 広告を誰に見てもらうかを絞り込むことができます。
これには、Facebook 動画 広告用の以下のフィルターが含まれます：
- 国や地域を含む所在地
- 年齢：最低年齢と最高年齢を選択します。
- 性別
- 言語
- デモグラフィック、興味、行動による詳細なターゲティング。
また、購読者や顧客リストをアップロードすることで、カスタムオーディエンスやそっくりオーディエンスを作成することもできます。
ターゲットを絞り込むと、1日のリーチと結果の見積もりが表示されます。また、オーディエンスを保存して後のキャンペーンで使用することもできます。
ステップ4：Facebookに最適な方法を教えてもらう
選択したフォーマットと配置に基づいて、Facebookは最適な長さ、アスペクト比、解像度、ファイルサイズを提案します。
アスペクト比の仕様、サポートされているフォーマット、広告ガイドラインをクリックして 、必要なことがすべて行われていることを確認してください。
ボーナス・ヒント：正しいアスペクト比でないビデオがあることに気づいた場合、 Wave.video アカウントに入り 、ワンクリックで寸法を変更し、再度エクスポートすることができます。
ステップ5：広告コピーを完成させる
動画 広告に加えるテキストは、動画で伝えるメッセージを補完し、視聴者に行動を起こさせるものでなければなりません。
これを確実にするために、以下の推奨事項に留意すること：
- テキストは125文字以内に収まるようにしてください。
- 広告にリンクを追加する場合、見出しは25文字以内にしてください。
- リンクの説明は30文字以内
ボーナス・ヒント：サムネイルにテキストを追加することは、 画像に20％以上のテキストが含まれている場合、広告配信に悪影響を及ぼす可能性があるため注意が必要です。
君の番だ
これでFacebook 動画広告で成功する準備は整った。
主な要点と取るべきステップを簡単にまとめてみた：
- Facebook 動画で商品やブランドを紹介することは、視聴者の記憶に残り、インパクトのある行動を促します。
- ブランドの存在感を早期に示し、明確なCTAを持つ、短くてダイナミックな動画広告が最高のパフォーマンスを発揮する。
- FacebookAds Managerでビジネス目標に沿ったマーケティング目標を選択することで、広告が最適化され、最良の結果が得られます。
Facebook 動画広告の制作を楽しみ、その成功によってあなたのビジネスが成長することを願っています！
