2021年、Facebook動画戦略をどう構築するか【4M投稿の分析に基づく
私たちが文字を読むことを忘れてしまうのはまだ何光年も先のことかもしれないが、ビデオの拡大（そして時には支配）はすでにここに来ている。
Netflixからあなたのおばあちゃんまで、今や誰もが動画を撮影し、より広い世界と共有している。そして、ソーシャルメディア・プラットフォームは、この動画ファーストのコンテンツ・アプローチの先駆者である。
しかし、ソーシャルメディアにおける動画の存在感がますます高まるにつれ、競争も激化している。以前は、動画を投稿するという事実だけで競争優位に立つことができたが、誰もが動画を投稿するようになった今、動画戦略について賢くなる必要がある。
そのため 、 SocialinsiderはWave.videoと協力して、503,175のビジネスページ（米国および国際的なブランドで、1,000人から10,000人のフォロワーがいる）の3,977,000以上のFacebook動画投稿を分析した。
2020年5月から2021年5月までのデータを比較し、フェイスブックの動画に関するあらゆることを調査することを目的とした：
- どのFacebook動画フォーマットがフィードを支配しているかを特定する；
- ブランドにとって最適な動画投稿の頻度を探る；
- 動画の長さ、キャプションなど、どの動画機能がパフォーマンスを最大化するかを特定する。
では、早速、調査結果を見てみよう。
フェイスブック動画における一般的パターン
絶対的な数字で見れば、2021年にはブランドが投稿する全コンテンツのほぼ16％を動画が占めることになる。
フェイスブックで共有されるコンテンツのうち、リンクと写真が依然として最大の割合を占めている。
しかし、成長のダイナミクスを考えれば、いくつかのパターンが変化していることがわかるだろう。
前年のデータでは、動画の利用率は12％にとどまったが、今回の15.8％のベンチマークでは、前年比30％増となった。
このことは、 ビデオ・コンテンツの普及が進んでいること、そしてそのスピードが速いことを意味している 。
そして、ブランドのフォロワー数が多ければ多いほど、投稿される動画コンテンツも多くなる。
ビデオ利用の増加パターンは、アカウントの増加とほぼ同じである：
- 小規模アカウント（フォロワー数0～10K）は、プラットフォーム上の動画コンテンツ全体の最大5％を占める；
- ミディアムアカウント（フォロワー数10K～50K）では、その数は17％に上る。
- 最大のページ（10万ページ以上）の動画使用率は、なんと64％に達している。
しかし、Wave.videoのようなプラットフォームを使えば、動画制作のハードルは最も低くなる。そのため、莫大なリソースを割り当てなくても、小規模なブランドでも動画の利用を拡大することができる。
その理由がここにある。
動画がFacebookのリンククリックを増やす
世界第2位の デジタル広告販売プラットフォームであるフェイスブックは、グーグル（ユーチューブも含む）に道を譲るだけだ。
また、ネットワーク全体のリンククリックのうち、動画が最大のシェアを占めている。
これはどのページサイズにも当てはまる：
- 小規模なアカウントでは、動画がリンククリックの30％を占めており、これはアルバムの約3倍、写真の約10倍のインタラクションである。
- 大きなアカウントの場合、その差はそれほど顕著ではありませんが、私たちは他のどのタイプのコンテンツよりも動画のエンゲージメントが何倍も何十倍も高いことを目の当たりにしています。
結局のところ、1本の動画は、それがどんなに短くても、単純な画像やテキストよりも多くのことを伝えることができる。 消費者の72％が テキストよりも動画を好む中、動画で視聴者に伝えるメッセージは、より効果的なものになる可能性が高い。
動画がエンゲージメントを高める
エンゲージメントという点では、動画が有効であることはもう明らかです。そして、私たちの調査は、特定の動画の長さがより高いインタラクションを引き起こすことを証明しています。
マーケティング担当者は、常に「短く簡潔に」というロジックにこだわろうとします。しかし、私たちの調査によると、動画はストーリーテリングのためのより多くのスペースを開き、ユーザーが必要とするものが少ないため（結局のところ、見ることは読むことよりも簡単です）、多少の放送時間を使う余裕があります。
さて、それはなぜか？これは 、フェイスブックの動画ランキングアルゴリズムの仕組みと関係がある ：
- 視聴時間： フェイスブックは、ユーザーが少なくとも1分以上（できれば3分以上）視聴する動画を優先的にランキングする。
- 視聴者のリテンション： 動画の視聴完了率も大きな要素だ。Facebookは、ユーザーが最後まで視聴した動画（特にリピート視聴を集めた動画）により大きな権限を与える。
- オリジナリティ： Facebookの視聴者のために特別に作成された（つまり、他では共有されていない）本物の動画は、通常、Facebookでより多くのトラクションを獲得する。
私たちの研究は、このことをさらに証明するものでしかない。
平均して、2分から5分の動画は、あらゆる規模のブランドプロフィールにおいて、より高いエンゲージメントを実際に促進する。
データの細部にまで踏み込めば、それがわかるだろう：
- フォロワーが5K未満のアカウントは、5-10分の動画からより多くのエンゲージメントを得ている。
- 5-5万人の口座保有者は、10-20分のビデオでより良い結果を得ている。
- 大規模なブランドページでは、結果はそれほど単純ではなく、どの長さの動画も同程度のエンゲージメントを獲得している。
このように動画の長さが長くなり、人々の視聴時間が長くなっているのは、今年中に拡大すると見られるもう一つの傾向、つまりライブ動画の拡大から来ている可能性がある。
2021年に向けたFacebook動画のベストプラクティスを公開
ビデオ・コミュニケーション戦略を構築する際には、昨年1年を通して見られた3つの大きな変化に注目してください：
- ライブビデオの拡大。
- 縦型ビデオの台頭
- 短いキャプションに対する顧客の嗜好。
2021年に効果的で成功するFacebook動画戦略を構築したいのであれば、これらの3つのトレンドを取り入れるべきである。
ライブビデオの拡大
そう、録画済みの動画を投稿することは、消費者により信頼され、洗練された印象を与えたい多くのブランドにとって、より安全な選択肢のように思えるかもしれないが、数字が語るストーリーは異なる。
パンデミックによって、より多くのブランドがライブ動画を公開するようになったが（私たちは前年比55％の伸びを指摘した）、その利用率はまだ18.6％である。Facebook上の全動画コンテンツの実に81%が、依然として録画済みである。
そして、それは2021年に進むべき道ではない。
大きなアカウント（フォロワー数5万人以上）であれば、録画済みの動画コンテンツで済ませることができ、エンゲージメント数も維持できる。
しかし、フォロワーが5万人未満のFacebookページでは、録画済み動画を公開するたびにエンゲージメントが急落している。そのようなアカウントでは、 ライブ動画は少なくとも2倍以上のインタラクションを引き起こす 。
その理由として考えられるのは、大企業が実際に非常に質の高い動画コンテンツに投資し、エンゲージメントを高めることができる一方で、中小企業が過剰な動画作品を作ろうとしても、視聴者の関心を引くことができないからだ。
消費者の90 ％が認めているように 、消費者はあらゆるタイプのブランド・コンテンツに、より人間味のあるものを期待しており、ブランドが小さければ小さいほど、より信憑性を期待している。
さらに、フォロワーは長時間の動画を気にしないし、ライブ動画は長時間のコンテンツにより多くのスペースを与えてくれる。 1時間以上続くライブは、エンゲージメントがほぼ2倍になる。
ライブ・ストリームをより多くの人に見てもらう方法を知るには、この 記事をご覧 ください。
垂直方向に進む
以前の調査では、縦型フォーマットの動画が より多くのエンゲージメントを獲得することが示されていた 。 しかし、ブランドは依然として横型を好む傾向が強い。
しかし、2021年には状況が変わった。
モバイルトラフィックが 増加傾向にある中 （2021年には前年比16％増）、縦型フォーマットが消費者のお気に入りであることは直感的に理解できるだろう。そして、ブランドはついに、縦型動画フォーマットがフィードを支配することで、彼らのニーズを受け入れるシフトを行った。
通常、横長や正方形よりも縦長の動画フォーマットのエンゲージメントは高く、2021年3月には歴史的な高水準に達した。縦型は、他のどの動画タイプよりも2.5倍のユーザーインタラクションを促進していた。
また、年初から縦型動画のエンゲージメントが急増している一方で、横型動画と正方形動画は前年同期比で減少し、トラクションが2倍近く減少している。
この 縦型ビデオに関する 詳細な ガイドをぜひご覧 ください。
短いキャプションを使う
もし動画の長さにこだわることができるのなら、動画の説明文はもっと的を絞ってきちんとしたものにしよう。
昨年とは逆に、キャプションは簡潔にするのがベストではない。
魅力的な動画説明文は、ユーザーの注意を即座に惹きつけ、実際に動画を視聴するよう誘う力があります。また、説明文を10文字に抑えれば、エンゲージメントを50%高めることができ、0.44%まで成長させることができます。
最後の言葉
ウェブ上で 動画の消費が加速するパンデミックによって 、ブランドはソーシャルメディア戦略に動画を組み込むことから逃げられなくなった。
しかし、1年前に正しかったことが、今日必ずしも通用するとは限らない。
このことを念頭に置いて、私たちの調査結果が、最も混雑しながらも効率的なチャネルの1つであるFacebookで、より強力で説得力のある動画マーケティング戦略を構築するのに役立つことを願っています。
基本的には、あなたのFacebook動画戦略の構成要素となりうる3つのポイントを取り上げる必要がある：
- ライブ・ストリームの利用を拡大し、「洗練されていない」印象を与えることを恐れないでください。そうすることで、ブランドの信頼性を高め、ブランドに対して人間の顔を見せたいというユーザーの需要の高まりに応えることができる。
- エンゲージメントを高めるために、縦書きのフォーマットと短いキャプションを使うようにしましょう。
- 放送時間を使うことを恐れないでください。最適な動画の長さは2～5分で、ライブ動画は1時間以上の長編動画コンテンツにさらに余裕を与えます。
最新のFacebook動画のトレンドがわかったところで、さっそく縦型フォーマットのFacebook動画を配信してみよう！
