2021年、Facebook動画戦略をどう形成するか【4M投稿の分析に基づく
私たちが文字を読むことを忘れてしまうのは、まだ何光年も先のことかもしれませんが、ビデオの拡大（時には支配）はすでに始まっています。
Netflixからあなたのおばあちゃんまで、誰もがビデオを撮影し、より広い世界にそれを共有しています。そして、ソーシャルメディアプラットフォームは、このビデオファーストのコンテンツアプローチを開拓しています。
しかし、ソーシャルメディアにおける動画の存在感が増すにつれて、競争は激化しています。以前は、動画を投稿するという事実が競争力を生んでいたのですが、今は誰もが動画を投稿しているので、動画戦略について賢くなる必要があるのです。
そこで 、Socialinsiderは Wave.videoと共同で、503,175のビジネスページ（米国および海外のブランドで、ファン数は1,000～10,000フォロワー）から3,977,000以上のFacebook動画投稿を分析 しました。
2020年5月から2021年5月までのデータを比較し、Facebook動画のあらゆることを探求することを目的としました：
- どのFacebook動画フォーマットがフィードを支配しているのかをピンポイントで把握することができます；
- ブランドにとって最適な動画投稿の頻度を探る；
- 動画の長さ、キャプションなど、どの動画機能がそのパフォーマンスを最大化させるかを特定する。
早速ですが、調査結果を深堀りしてみましょう。
Facebook動画に見られる一般的なパターン
絶対的な数字で見ると、2021年には、ブランドが投稿する全コンテンツのうち、動画がほぼ16％を占めるようになります。
Facebookで共有されるコンテンツのうち、リンクと写真は依然として最も大きな割合を占めています。
しかし、成長のダイナミクスを考えてみると、いくつかのパターンが見えてきます。
前年度のデータでは、動画の利用率は12％台にとどまったのに対し、今回の15.8％というベンチマークでは、動画の利用率が前年比30％増となることがわかりました。
これは 、動画コンテンツの浸透が進んでいること、そしてそのスピードが速いことを意味しているとしか 言いようがありません。
そして、ブランドのフォロワー数が多いほど、動画コンテンツを多く投稿しています。
ビデオ利用の成長パターンは、アカウントの成長とほぼ同じです：
- 小規模アカウント（フォロワー数0～10K）は、プラットフォーム上の動画コンテンツ全体の5%までが特徴です；
- 中位アカウント（フォロワー数10K～50K）では、17%に上昇します。
- 最大ページ（10万ページ以上）の動画利用率は、なんと64％台です。
しかし、Wave.videoのようなプラットフォームがあれば、動画制作のハードルは最も低くなり、魅力的な画像を作成するよりも動画制作に時間がかかることはありません。そのため、小規模なブランドでも、膨大なリソースを割くことなく、動画の利用を拡大することができます。
そして、その理由がここにあります。
動画がFacebookのリンククリックを高める
世界第2位の デジタル広告販売プラットフォームであるFacebookは、Google（YouTubeも含む）に道を譲るのみです。
また、ネットワーク上のリンククリックのうち、動画が最も大きな割合を占めています。
これは、どのページサイズでも同じです：
- 小規模なアカウントでは、動画がリンククリックの30％を占めており、これはアルバムの約3倍、写真の10倍ものインタラクションがあります。
- 大企業の場合、その差はそれほど大きくはありませんが、他のどのタイプのコンテンツよりも、動画のエンゲージメントが何倍も何十倍も高いことがわかります。
結局のところ、1本の動画は、それがどんなに短くても、単純な画像やテキストよりも多くのことを伝えることができるのです。 72％の消費者が テキストよりも動画を好む中、動画で視聴者に伝えるメッセージは、より効果的なものになる可能性が高いでしょう。
動画でエンゲージメントを高める
エンゲージメントを高めるには、動画が有効であることは、もう明らかでしょう。そして、私たちの調査では、特定の長さの動画がより高いインタラクションを誘発することが証明されています。
マーケティング担当者は、常に「短く簡潔に」というロジックにこだわろうとします。しかし、私たちの調査によると、動画はストーリーテリングのためのより多くのスペースを開き、ユーザーからの要求が少ないので（結局、見ることは読むことよりも簡単です）、多少の放送時間を使う余裕があります。
さて、それはなぜでしょう？これは 、Facebookの動画ランキングのアルゴリズムの 仕組みと関係があります：
- 視聴時間： Facebookは、ユーザーが1分以上（できれば3分以上）視聴する動画を優先的にランキングしています。
- 視聴者のリテンション： 動画の視聴完了率も大きな要素です。 Facebookは、ユーザーが最後まで視聴した動画（特にリピーターを獲得した動画）に対して、より高い権限を与えます。
- オリジナリティ： Facebookの視聴者のために特別に作成された本物の動画（他の場所で共有されていない）は、通常、より多くのFacebookトラクションを得ることができます。
私たちの研究は、このことをさらに証明するものです。
平均して、2～5分の動画は、あらゆる規模のブランドプロフィールにおいて、より高いエンゲージメントをもたらす。
データの細部にまでこだわれば、それが見えてくる：
- フォロワー数が5K未満のアカウントは、5～10分の動画でより多くのエンゲージメントを得ることができます。
- 5-5万人のアカウントホルダーは、10-20分のビデオでより良い結果を得ることができます。
- 大規模なブランドページでは、結果はそれほど単純ではなく、どの長さの動画でも同程度のエンゲージメントを獲得しています。
このように動画の尺が長くなり、人々の関心が長く保たれるということは、今年中に拡大すると思われるもう一つのトレンド、つまりライブ動画の拡大から生まれると考えられます。
2021年に向けてFacebook動画のベストプラクティスを公開
ビデオコミュニケーション戦略を構築する際には、この1年で起こった3つの大きな変化に注目してください：
- ライブ映像の拡充。
- 縦型動画の台頭。
- 短いキャプションに対するお客様の好み。
2021年に効果的で成功するFacebook動画戦略を作りたいなら、この3つのトレンドを取り入れるべきでしょう。
ライブ映像の拡張を取り入れる
そう、録画済みの動画を投稿することは、消費者に対してより信頼性が高く洗練された印象を与えたい多くのブランドにとって、より安全な選択肢のように思えるかもしれませんが、数字は違うのです。
パンデミックによって、より多くのブランドがライブビデオを公開するようになったとはいえ、その利用率はまだ18.6%にとどまっています。Facebook上の動画コンテンツの81%は、依然として録画済みである。
そして、2021年に向けては、それどころではありません。
大きなアカウント（5万人以上のフォロワー）であれば、録画済みのビデオコンテンツで済ませ、エンゲージメント数を維持することも可能です。
しかし、フォロワー数が5万人以下のFacebookページでは、事前に録画した動画を公開すると、エンゲージメントが急落してしまいます。 このようなアカウントでは 、ライブ動画が少なくとも2倍のインタラクションを引き起こし 、アカウントが小さいほど、その差は大きくなります。
その理由として考えられるのは、大企業が実際に非常に高品質な動画コンテンツに投資してエンゲージメントを高めることができる一方で、中小企業が過剰な動画作品を作ろうとすると、単に視聴者の関心を引くことができないからです。
90％の消費者が 認めるように 、 あらゆる種類のブランドコンテンツに人間味を求めるようになり、ブランドが小さければ小さいほど、より信憑性を求めるようになりました。
さらに、フォロワーは長尺の動画を気にしないので、ライブ動画は長尺のコンテンツに対応するスペースをより多く確保することができます。 1時間以上続くライブは、ほぼ2倍のエンゲージメントを獲得しています。
ライブ配信をより多くの人に見てもらうための方法については、この 投稿をご覧ください。
垂直方向に進む
以前の調査では、縦型フォーマットの動画が より多くのエンゲージメントを獲得することが示されて いました。 しかし、ブランドはまだ横型を好む傾向が強かった。
しかし、2021年に状況は一変した。
モバイルトラフィックが 増加傾向にある中 （2021年には前年比16％増）、縦型フォーマットが消費者のお気に入りであることは直感的に理解できると思います。 そして、ブランドはついに、縦型動画フォーマットがフィードを支配することで、彼らのニーズを受け入れるようにシフトしたのです。
一般的に横長や正方形よりも高いエンゲージメントを持つ縦長の動画フォーマットは、2021年3月に歴史的な高さに達しました。縦型は、他のどの動画タイプよりも2.5倍多くのユーザーインタラクションを促進していました。
また、年初から縦長の動画へのエンゲージメントが急増する一方で、横長と正方形の動画は前年比で減少し、約2倍のトラクションを失っています。
縦型ビデオに関する 詳細な ガイドをご覧ください。
より短いキャプションを使用する
動画の長さにこだわれるなら、動画の説明文はもっと的を絞ってきちんとしたものにしましょう。
昨年とは逆に、キャプションは簡潔にするのがベストではありません。
魅力的な動画説明文は、ユーザーの注意を即座に引きつけ、実際に動画を見るように仕向ける力を持っています。そして、それを10文字に抑えれば、エンゲージメントを50％高め、0.44％まで成長させることができるのです。
最後の言葉
ウェブ上で 動画の消費が加速するパンデミックにより 、ブランドはソーシャルメディア戦略に動画を取り入れる ことを避けては通れなくなりました。
しかし、1年前にそうだったことが、今日も通用するとは限りません。
このような観点から、今回の調査結果が、最も混雑していながら効率的なチャネルの1つであるFacebookにおいて、より強力で説得力のある動画マーケティング戦略の構築に役立つことを期待しています。
基本的には、Facebookビデオ戦略の構成要素となりうる3つのポイントを取り上げる必要があります：
- ライブストリーミングの利用を拡大し、「洗練されていない様子」の印象を与えることを恐れない。そうすることで、ブランドの信頼性が高まり、ブランドに対して人間の顔を見せたいというユーザーの要求が高まっていることに対応することができます。
- エンゲージメントを高めるために、縦長のフォーマットと短いキャプションを使用するようにしましょう。
- 放送時間を使うことを恐れないでください。最適な動画の長さは2～5分ですが、ライブ動画は1時間以上の長編動画コンテンツにさらに余裕を持たせています。
Facebook動画の最新トレンドがわかったところで、さっそく縦型フォーマットのFacebookライブを配信してみましょう！
