フェイスブックは、ネットフリックス、アマゾン・プライム、フールー、ユーチューブといった大手と並んで、デジタル・ストリーミング・ビデオ・オン・デマンドの分野で競合するため、プラットフォームのビデオ・ファースト・アプローチに重点を置いている。

しかし、ほとんどの企業は、コンテンツマーケティングの取り組みの中で動画を適切に統合し、最適化し、収益化するのに苦労している。賢明なマーケティング担当者は、動画コンテンツマーケティング戦略と動画広告戦略を確立するために、今すぐ準備を整える必要がある。

賢明なマーケティング担当者は、動画コンテンツマーケティング戦略と動画広告戦略を確立するために、今すぐ準備を整える必要がある。

ますます多くのテレビ広告主がデジタル・ストリーミング・プラットフォームに予算をシフトしている今こそ、壮大なビデオのトレンドを活用する時である。

FacebookとInstagramの動画フォーマットと機能

まず、FacebookとInstagramの動画フォーマットの主な6つのカテゴリーを確認しよう：

1. ビデオ・オン・デマンド（VOD）。これは、FacebookやInstagramにネイティブでアップロードされた動画です。つまり、あなたが動画ファイルを所有し、FacebookやInstagramのパブリッシャーを使って公開します。YouTubeの動画リンクをFacebookに投稿するのはやめましょう。
2. ライブ放送。個人のプロフィールやビジネスページ、所属しているグループ、公開イベントなど、Facebook上のあらゆる場所で「ライブ」を行うことができる。また、FacebookやInstagramのストーリー機能を使ってライブ放送することもできる。
3. ストーリーズ。Instagram Storiesでは15秒、Facebook Storiesでは20秒までの動画を公開。
4. 動画広告。あなたのビジネスページのウォールに公開された動画投稿は、どんな長さのものでも広告として宣伝できます。または、Ads Manager内でゼロから動画広告を作成することもできます。インスタグラムの動画広告は60秒を超えることはできません。動画広告の区切りは5秒から15秒の間である必要があります。
5. グループでパーティーを見る。この機能により、Facebookグループの管理者またはモデレーターは、任意のビデオのプレイリストを作成し、グループメンバーのためのライブ視聴体験を設定することができます。
6. Watchプラットフォームの番組。2017年8月に開始された、フェイスブックの配信先ストリーミング・ビデオ・プラットフォーム。現在、米国でのみベータ版が提供されており、視聴者はモバイル、デスクトップ、Facebook TVアプリで視聴できる。

ビデオコンテンツを作成する際は、あなた自身のアセットまたはロイヤリティ・フリーのアセットを使用して、高品質でプロフェッショナルなビデオを目指しましょう。動画は、ライブ放送のようにあなたがカメラに映ることもできます。あるいは、2億以上のプレミアムアセットにアクセスできるWave.videoのような素晴らしいツールを使って、簡単にビデオコンテンツを作成することもできます。あなたの主張を説明し、ストーリーを語るのにぴったりのビデオクリップや画像がきっと見つかるはずです。

Wave.videoストックライブラリ

オーガニック・リーチを増やす5つのヒント

完璧な動画コンテンツが完成しました。その動画をできるだけ多くのターゲットオーディエンスの前に届けたい！

Facebookで動画のリーチを増やす5つの方法をご紹介します：

1. もっとネイティブなビデオを投稿しよう。もちろん、これは本書全体の前提だ！しかし、他のあらゆるタイプのコンテンツよりも動画を優先した方が、Facebookのビジネスページの投稿でより多くのオーガニックなリーチを獲得できるということは、繰り返し述べておきたい。
2. Facebookライブを定期的に利用する。Facebookは、ライブビデオ放送を含むビデオコンテンツを優先しています。特に、Creatorアプリを使用する場合、および/またはストーリーズでもライブ放送を行う場合。
3. 営業時間外に投稿してみる。例えば、あなたのタイムゾーン（または、あなたのファンが最も多くオンラインにいるタイムゾーン）の午後9時から午後11時の間や、週末を通してテストしてみましょう。ほとんどのFacebookユーザーは、個人的な理由でアプリを利用しており、夜間や週末にアクティブになる傾向があります。
4. 出版頻度を減らす。これは直感に反する。多くのFacebookページのオーガニックリーチが年々減少しているのを見て、解決策は量を増やすことだと考えた。1日に3回公開する代わりに、1日に6回公開するのだ。しかし、公開回数を増やすと、かえってリーチが低下する可能性がある。多くても1日に1回か2回程度にしましょう。時には1日飛ばしても構わない。あなたが頻繁にニュースを更新しているメディア企業でない限り、人々はあなたが多くの記事を掲載することを期待しています。
5. クロスポストの関係を設定します。この機能により、相互に承認されたページから動画に自動的にアクセスし、新鮮な投稿として公開することができますが、動画の視聴は集約されます。この機能はライブ動画でも利用できるようになり、リーチを増やすのに大いに役立ちます。

Facebookで動画コンテンツのリーチを増やすには、広告予算を確保する必要があります。これについては、最後のセクションで説明します。有料リーチの前に、エンゲージメントの話をしましょう。

エンゲージメントを高める5つのヒント

フェイスブックは動画に特別な使命を課している："動画を通じて共有体験と帰属意識を生み出す"。フェイスブックは、ユーザーのアプリファミリーでの時間を有意義なものにし、フェイスブックを利用することで人々のウェルビーイングを高め、最終的にプラットフォーム全体の好意的な感情を高めることを意図している。それは理にかなっている。ユーザーが良い気分になる限り、このプラットフォームを使い続けるだろう。

フェイスブックは、"フェイスブックは、人々が見たいビデオを見つけ、他の人と一緒に楽しみ、コミュニティで議論し、コンテンツ制作者と直接関わることができる最高の場所でありたい "と述べている。

2018年1月、フェイスブックのマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者（CEO）は自身のプロフィールに長文のアップデートを掲載し、有意義なインタラクションを伴うコンテンツがニュースフィードで優先的に表示されるようにチームに指示したことを発表した。

以下は、エンゲージメントを高めるのに役立ついくつかの方法です：

1. CTA（コール・トゥ・アクション）を含める。これは、パブリッシャーが見逃しがちな主な領域の1つであり、含めることが本当に重要です。Facebook動画の公開ボタンを押す前に、まず動画の主な目的は何か？視聴者にどんな行動を取ってもらいたいのか？ウェブサイトへのクリック、イベントへの申し込み、ガイドのダウンロード、メッセンジャーでの連絡などです。適切であれば、説明文にURLを含めましょう。動画をブーストするときにCTAボタンを追加することもできます。これについては、最後のセクションを参照してください。
2. 質問をする。Facebookライブビデオでは、放送中に定期的に質問をすることで、自然なエンゲージメントを生み出すことができます。有意義なソーシャルインタラクションは、多くの場合、ファンとページの間だけでなく、ファン同士のより長いコメントや会話を意味します。動画のコメントで、ディスカッションやディベートでファン同士を刺激し、会話させる方法を見てみましょう。もちろん、コメントに返信することも忘れずに。
3. ライブ放送を増やす。前のセクションで述べたように、フェイスブックはライブ放送を好んでいるので、より多くのオーガニックなリーチを得る傾向がある。しかし、エンゲージメントに関しては、Facebookはライブ動画が通常の動画の6倍ものエンゲージメントを獲得していると述べている。しかし、ライブ放送は必ずしもあなたがカメラに映っている必要はありません。Ecamm Live（Macのみ）、Wirecast、vMixなどのサードパーティ製ソフトウェアを使って、美しいビデオを作成し、Facebookにライブストリーミングすることができます。
4. コンテストを開催する。懸賞やプレゼント抽選に応募するために、オーディエンスにコメントを求めるようなシンプルなものでも構いません。または、サードパーティのアプリを使うこともできます。いずれにせよ、Facebookのルールでは、関連する免責事項を含める必要があると規定されています。
5. メッセンジャーのチャットボットを統合する。私のお気に入りのチャットボットツールはMobileMonkeyと呼ばれ、私の友人でWordstreamの創設者であるLarry Kimが立ち上げた会社です。Mobile Monkeyは無料で始められ、とても使いやすい。気の利いた機能のひとつにコメントトリガーがあり、あなたの投稿にコメントをくれたオーディエンスに自動メッセージを送ることができる。これにより、あなたのボットにオプトインした人にもメッセージを送ることができる。

モバイルモンキー

Facebook広告を活用して成果を飛躍的に向上させる

最後に、Facebook上の有料動画キャンペーンを使った取り組みを増幅させる力についておさらいしておこう。動画広告を次のような様々なカテゴリーに分けて考えてみましょう：

• プロモートされたウォール投稿は、あなたのビジネスページのウォールにすでに公開されている任意の長さの動画です。ページのBoostボタンを使うか、Ads Managerで'Use Existing Post'を選択します。しかし、BoostボタンよりもAds Managerを使うように努めてください。ブーストボタンはより軽量な広告インターフェイスであるのに対し、Ads Managerはより多くのオプションを提供し、広告費はより大きくなるはずです。
• 予定投稿としてブーストしたり、ライブ中にブーストしたりできるライブビデオ放送。これは新しい機能で、今のところ限られたユーザーしか利用できない。
• ダーク投稿動画広告は、Ads Manager内で作成されますが、ページのウォールには公開されません。
• 広告ブレイク。これらは5～15秒の動画で、ウォールに公開するか、ダーク投稿として公開します。
• ストーリー広告。Ads Managerにアップロードすると、FacebookやInstagramのストーリー広告に表示される。

複数のタッチポイントを含むエンド・ツー・エンドのマーケティング・キャンペーンを構築することが重要です。最近では、人々が購買決定を下すまでに約7～17回の「タッチ」が必要とされている。そこで私は、複数のフォーマットと配置を含む複数の動画キャンペーンを連続して計画することを強く勧める。

さらに、特定の動画を視聴した人のリターゲティングも行う。これは、有料キャンペーンの最も簡単で手頃なアプローチの1つです。つまり、広告マネージャにアクセスし、Facebookにあなたの動画の3秒から95パーセントを視聴した人のオーディエンスを作成させることができる。そして、それらのオーディエンスの前に追加の有料コンテンツを配置し、リードや売上を生み出すために様々な行動喚起をテストする。

著者について フェイスブックの女王」と呼ばれるマリ・スミスは、フェイスブック・マーケティングとソーシャルメディアの世界的第一人者。フォーブスのトップ・ソーシャル・メディア・パワー・インフルエンサー、『The New Relationship Marketing 』の著者、『Facebook Marketing』の共著者：An Hour A Day』の共著者でもある。フォーブスは最近、マリを「傑出したフェイスブックの専門家。フェイスブックでさえ彼女の助けを求めている"

フェイスブックはマリをヘッドハンティングし、全米で開催されるライブイベント「Boost Your Business」シリーズのリーダーとして起用した。マリは需要の高いスピーカーであり、主要なイベントでの基調講演やトレーニングのために世界中を飛び回っている。彼女のデジタル・マーケティング・エージェンシーは、フォーチュン500企業、ブランド、中小企業、直販組織向けに、FacebookやInstagramマーケティングのベストプラクティスに関する専門的な講演、トレーニング、コンサルティング・サービスを提供している。また、ウェビナーやライブビデオ放送の司会者としても活躍し、数多くの一流グローバル企業のブランドアンバサダーを務めている。