動画にどれくらいのテキストを使うべきか？Wave.videoデザイナーからのマル秘アドバイス【＋無料テンプレート

マーケティングビデオにテキストやキャプションを追加する企業が増えているが、それには理由がある。キャプションや字幕のある動画では、80％以上の人が動画全体を視聴しています。毎日何百万もの動画が制作され、インターネット上にアップロードされているため、あなたの動画が目立つことが重要なのです。

ビデオにテキストを入れることは重要です。音声がオフの場合でも、視聴者がメッセージを追うのに役立ちます。時には、画像よりもうまくメッセージを伝えられることもあり、動画がより魅力的で、理解しやすく、明瞭になるのに役立つことは間違いありません。

しかし、動画にテキストはどの程度あれば十分なのだろうか？もっと言えば、どれくらいのテキストがちょうどいい量なのだろうか？

なぜビデオにテキストを追加するのか？

多くの人が音を消してビデオを見ている。TwitterやFacebookなどの主要なソーシャルプラットフォームの動画の大半は、音を消して視聴されています。視聴者に確実にメッセージを伝えるために、動画にテキストを追加するのは良いアイデアです。

Add text to video

動画にテキストを追加することで、誰もがコンテンツにアクセスできるようになります。世界には耳の不自由な人が3億5千万人いますが、動画にテキストを入れることで、その人たちもコンテンツにアクセスできるようになります。

また、英語を母国語としない何百万人もの人々が、ビデオ内のテキストを翻訳する機会があるため、アクセスしやすくなる。また、早口で話されると単語を理解できないかもしれないが、文字で書かれたテキストでは足りない部分を拾うことができる。

動画内のテキストは、SEOの向上にも貢献します。テキストがSEOを高めるのは、人々がオンラインであなたの動画を見つけやすくなるからです。検索エンジンは動画を「見る」ことはできません。キャプションを追加することで、特定のキーワードや用語で検索している人々に動画を提供することができます。動画にテキストを追加してSEOを改善するヒントは以下をご覧ください。

テキストは、ビデオの再生が始まる前に、人々をビデオに引き込むことができる。正しい方向へ導く言葉がない場合、人々が動画を視聴し、何が起こっているのかを理解するのに多くの時間がかかります。動画の冒頭にちょっとしたテキストをうまく配置することで、視聴者を素早く惹きつけ、スクロールして動画を通り過ぎてしまうのを防ぐことができます。

テキストはユーザーをより長く惹きつけ、より長くビデオを視聴させる。

また、テキストは 視聴時間を40％も増加させる。考えてみてください-テキストはユーザーをより長く惹きつけるので、視聴時間も長くなるのです。さらに、ビデオを見るにもテキストを読むにも時間がかかるので、自動的にあなたのビデオに余分な時間を費やすことになります。Win-Winなのです。

動画にテキストを追加して検索エンジンのランキングを上げる

前にも言ったように、検索エンジンは動画を見ることはできないが、テキストを読むことはできる。そのため、メッセージ性を損なわない範囲で、できるだけ多くのテキストを動画に加えたいものです。そのための1つの方法が、ウェブサイトに動画のトランスクリプトを掲載することです。

成績証明書とは何ですか？

トランスクリプトとは、ビデオの中で話されている内容をテキスト化したものです。検索エンジンは、トランスクリプトを簡単に見つけ、コンテンツをインデックスし、それに応じてサイトをランク付けすることができます。これは、ビデオのタイトルや説明文だけに基づいてサイトをインデックスさせるよりもはるかに効果的です。

チップ

トランスクリプトとは、ビデオの中で話されている内容を文章化したものです。

3playmediaによると、"トランスクリプトを追加する前と後の37のウェブページを比較したところ、トランスクリプトを追加したページは、トランスクリプトを追加する前に比べて、平均16%増の収益を得た "という調査が行われた。

キャプションの追加

SEOを向上させるもう一つの方法は、動画にクローズド・キャプションを追加することです。クローズド・キャプションは、検索エンジンが読むことができるテキストファイルであるため、検索エンジンもインデックスしてランク付けすることができるからです。つまり、クローズド・キャプションのある動画は、ない動画よりも上位に表示されるのです。

クローズド・キャプションのある動画は、ない動画よりも上位にランクされるかもしれない。

PlyMedia社の調査によると、キャプションのある動画は、キャプションのない動画よりも再生回数が40％多く、キャプションがある場合、視聴者が動画を最後まで見る確率は80％である。

動画やそのトランスクリプトを作成する際には、キーワード戦略を必ず念頭に置いておきたいものです。キーワードはSEOにとって非常に重要なので、これは見過ごせない。

Wave.videoのマーケティング・デザイナーであるマリア・チェレパノヴァは、広告、ブログ記事、ランディングページ、ソーシャルメディアなど、毎週何十本もの動画を制作している。彼女は、動画にテキストを配置するための秘伝のレシピをいくつか教えてくれた。

ヒント1.テキストと背景を合わせる

テキスト・オン・ビデオはそれだけでは存在しない。ビデオ上のテキストになるには、実際にはビデオが必要だ（しかし、これはまだマリアの秘密のヒントではない？）

背景とテキストの量を合わせてみてください。単なる静止画像のアニメーションではなく、実際の動画であれば、視聴者がテキストではなく動画に集中するように、テキストを少なめにした方がいいかもしれません。

背景とテキストの量を合わせる。

同時に、ビデオに載せるテキストをビデオに登場するオブジェクトに合わせる。例えば、野生の馬についてのビデオを作るとします。動いている馬は画面の下の方にいるので、テストは上の方に配置するとよいでしょう。こうすることで、馬とテキストの両方が見えるようになります。このように：

背景が画像や抽象的な動画であれば、動画にテキストを多く配置することができる。いずれにせよ、強調されるのはテキストだ。このように：

ヒント2.重要なことを強調する

人間は視覚的な生き物である。つまり、私たちは視覚的なコンテンツによりよく接し、可能な限り視覚的なガイダンスに頼る。箇条書きのある文章と箇条書きのない文章、どちらが読みやすいだろうか？箇条書きのある文章とない文章とでは、どちらが読みやすいだろうか？

同じ原理がビデオ上のテキストにも働きます。結局のところ、テキストであることに変わりはないので、量に関係なく、最も重要な単語をハイライトしてみてください。特定の単語やフレーズをハイライトすると、集中力が持続し、重要でないテキストを取り除いたり、短く言い換えたりすることができます。文章は少なければ少ないほどいい。こんな感じで：

ビデオは下手なパワーポイントのプレゼンではないので、画面にテキストを入れすぎないようにしましょう。単語やフレーズをハイライトすることで、集中力を保つことができます。視聴者がより簡単にストーリーを追えるように、テキストのどの部分が画面に表示されているかを数字で示すことができます。あ、ちなみに、各番号は別のスライド（シーン）に配置することもできますよ！

プロからのアドバイス： ビデオを公開する前に、簡単な「廊下テスト」を行いましょう。つまり、廊下にいる人（あるいはあなたの周りにいる人）にあなたのビデオを見てもらうのです。その人が、画面に表示された内容をすべて読み、ストーリーを理解するのに十分な時間があれば、あなたのビデオは世界と共有しても問題ありません。

ヒント3.テキストを小さなチャンクに分割する

どうしても長い文章を使いたい場合は、文章を小さく分割し、それぞれのフレーズを別のスライドに配置してみましょう。例えば、5～6語ずつのフレーズが3つあるテキストなら、1つのスライド（シーン）に置くことができます。テキストが長い場合は、短いフレーズに分割し、それぞれのフレーズを別のスライド（シーン）に配置するのがベストでしょう。

もし、その引用をフルに使いたいのであれば、マリアは2つのアプローチ方法を勧めている：

1枚のスライドで引用を始め、2枚目のスライドで引用を終えることができます。最初のスライドでは冒頭の引用符を使い、2枚目のスライドでは引用符を閉じます。
引用文を画面上に長く表示させることができます。そうすれば、視聴者はそれを読むのに十分な時間を持つことができます。

ヒント4.実験を恐れない

アップルがiPhone Xのプロモーションビデオを公開したとき、それは革命的だった。スクリーンに映し出されるのは1つの単語だけで、しかもその単語はとても速く変化するため、人々はそれを追うことに集中しなければならなかった。人々はこのアイデアが気に入り、この新しいテクニックを使って、本当にキャッチーなビデオを作り始めた。例えば、これは私たちが今年参加したINBOUNDカンファレンスのプロモビデオです：

このヒントの背景にある考え方はとてもシンプルだ。新しいことに挑戦することを恐れず、画面に表示するテキストの量を試してみることだ。スクリーンに表示されるのは1単語かもしれないし、数センテンスかもしれない。