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動画で使うべきテキストの量は?wave.video デザイナーからの秘密のアドバイス

動画にテキストを入れることは重要です。音声がないときでも、視聴者がメッセージを理解するのに役立ちます。時には、画像よりもうまくメッセージを伝えることができ、動画がより魅力的で、理解しやすく、明確なものになることは間違いないでしょう。

でも、動画にテキストを入れるのはどの程度がいいのでしょうか?もっと言えば、どれくらいのテキストがちょうどいいのでしょうか?

wave.videoのマーケティングデザイナーであるMaria Cherepanovaは、広告、ブログ記事、ランディングページ、ソーシャルメディア用に毎週何十本もの動画を制作しています。彼女は、動画にテキストを配置するための秘伝のレシピをいくつか教えてくれました。

コツ1.文字と背景を一致させる

テキストオンビデオは、それ自体では存在しません。テキストオンビデオになるには、実はビデオが必要なのです(でも、これはまだマリアの秘密のヒントではありませんね)。

背景とその上に置くテキストの量を合わせてみてください。静止画のアニメーションではなく、実際の動画であれば、テキストを少なめにして、視聴者がテキストではなく動画に注目するようにするとよいでしょう。

背景とそこに載せる文字の量を合わせる。

同時に、映像に載せるテキストを、映像の中にあるオブジェクトに合わせます。例えば、野生の馬についてのビデオを作ることを想像してください。動く馬は画面の下のほうにあるので、テストは上のほうに配置するとよいでしょう。こうすれば、馬とテキストの両方が見えます。このように。

背景が画像や抽象的な動画であれば、動画にテキストを多く配置することができます。この方法では、画像ではなくテキストがより注目を集めるはずだからです。とにかくテキストに重点を置くのです。このように。

ヒント2.重要なことを強調する

人間は視覚的な生き物です。つまり、私たちは視覚的なコンテンツとよりよく対話し、可能な限り視覚的なガイダンスに依存するのです。箇条書きのある文章とない文章、どちらが読みやすいか考えてみてください。箇条書きのある文章とない文章では、どちらが読みやすいでしょうか。

動画にテキストを入れる場合も、同じ原理です。やはり、文章であることに変わりはないので、量に関係なく、最も重要な単語をハイライトしてみるのです。ある単語やフレーズをハイライトすると、集中力が持続し、重要でないテキストを取り除いたり、短く言い換えたりすることができます。文章は少なければ少ないほどいいのです。こんな風にね。

動画は下手なパワーポイントのプレゼンではないので、画面に文字を入れすぎないようにしましょう。単語やフレーズを強調表示することで、集中力を維持することができます。あなたは、視聴者がより簡単にストーリーを追うことができるように、テキストのどの部分が画面に表示されていることを示すために数字を使用することができます。あ、ちなみに、それぞれの数字は別のスライド(シーン)に配置することもできますよ。

プロからのアドバイス: ビデオを公開する前に、簡単な「廊下テスト」を実行してください。つまり、廊下にいる人(あるいはあなたの周りにいる人)に、あなたのビデオを見てもらうのです。その人が、画面に表示された内容をすべて読み、ストーリーを理解するのに十分な時間があれば、あなたのビデオは世界と共有されても大丈夫です。

コツ3.テキストを小さなチャンクに分割する

どうしても長い文章を使いたい場合は、文章を細かく分割して、それぞれのフレーズを別のスライドに配置してみてください。例えば、テキストに5~6語ずつのフレーズが3つあれば、1枚のスライド(シーン)に配置できます。テキストが長い場合は、短いフレーズに分割し、それぞれのフレーズを別のスライド(シーン)に配置するのがベストでしょう。

もし、フルに使いたい引用文であれば、マリアは2つのアプローチ方法を推奨しています。

  • 1枚のスライドで引用を開始し、2枚目のスライドで終了することができます。最初のスライドでは冒頭の引用符を、2枚目のスライドでは結びの引用符を使用します。
  • 引用文が画面上に長くとどまるようにすることができます。そうすれば、視聴者はそれを読むのに十分な時間を持つことができます。

ヒント4.実験することを恐れないでください

アップルがiPhone Xのプロモーションビデオを公開したとき、それは画期的なものでした。スクリーンに表示されるのは1つの単語だけで、その単語があまりにも速く変化するため、人々は集中してついていかなければならなかったのです。このアイデアを気に入った人たちは、この新しいテクニックを使って、キャッチーな動画を作るようになりました。例えば、これは今年参加したINBOUNDカンファレンスのプロモビデオです。

新しいことに挑戦することを恐れず、画面に表示するテキストの量を試してみることです。新しいことに挑戦することを恐れずに、画面に表示するテキストの量を試してみることです。画面に表示するのは1語だけかもしれないし、いくつかの文章かもしれません。

動画にテキストを使用する例(ワード数付き)

では、どの程度のテキストがあれば十分なのか、実践的なアイデアを得るために、動画にテキストを使用する例をいくつか紹介します。

一言

マリアは、このようなビデオ上のテキストを「人間の脳に対する最大の攻撃」と呼びました。それもそのはず、シーンやスライドに一言載せるだけで、大きなインパクトを与えることができるのです。このタイプのビデオ上のテキストは、感情を呼び起こし、注意を引くので、広告に最適です。

また、1つのシーンに1つの単語だけを使用する例として、外国語を教えるための教育用ビデオがあります。

二つの言葉

画面上で2つの単語を使う最もポピュラーな例は、コール・トゥ・アクションです。サインアップ」、「今すぐ購入」、「今日注文」。ビデオを見終わった後、視聴者に何をしてもらいたいか?この動作動詞を取り、「now」や「today」などの時間代名詞を加えれば、完璧なコールトゥアクションの出来上がりです。ブランド認知を高めるために、CTAにはロゴを添えるのもよいでしょう。

3つの言葉

スライドやシーンにある3つの単語は、行動喚起に感情的な形容詞を加えるための完璧なスペースを提供します。単に「ビデオを作る」と言うのではなく、「美しいビデオを作る」または「魅力的なストーリーを作る」と言うことができます。心躍る」、「素晴らしい」、「幻想的」、「驚くべき」といった言葉はすべて、あなたの行動喚起に感情的な火花を散らすでしょう。

4つの言葉

スライドやシーンに4つの単語を配置することは、Facebook広告のための完璧なソリューションです。この方法では、テキストを大きく(したがって、より読みやすく、注意を引く)、2行または3行に分割することができます。

五・六の言葉

これはレシピに最適なテキストの長さです。あなたのビデオで持っている各スライドのための1つの5または6ワードフレーズを使用してください。この方法では、あなたの聴衆は、書かれているものに焦点を当てると、あまりにも、背景のビデオに気づくのに十分な時間を持っているでしょう。

あなたは普段、動画にどれくらいのテキストを載せていますか?下のコメント欄で共有してください。

これからもよろしくお願いします

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