IGTVは、長編動画コンテンツを公開するために設計された比較的新しいスタンドアロンアプリだ。2018年6月に一般に導入され、現在までに約700万人のInstagramユーザーがこのアプリをスマートフォンにダウンロードしている。この事実は、IGTVがビジネスに提供する機会を探求し始めるよう、マーケティング専門家を後押しした。

このプラットフォーム自体も、動画クリエイターも、そして消費者も、何がうまく機能し、何がうまくフィットしないかを理解しようとする「テスト段階」にある。現時点でのIGTVの方向性を把握するため、私たちは 、具体的なROIをもたらすクリエイティブなソーシャルメディア・キャンペーンの運営を専門とする デジタル・ソーシャルメディア・マーケティング・エージェンシー Knowltonの共同設立者、 ダン・ノウルトンにインタビューした 。

IGTVがマーケターの注目を集める理由

今、IGTVを活用する一番の目的は、インスタグラムのコンテンツにさらなる注目とトラフィックを集めることだ。ソーシャルプラットフォームが新機能を発表するたびに、それは過剰にインデックスされる。ストーリーズやインスタグラム・ライブが登場し、ユーザーの注目を集めた時もそうだった。

比較的新しいプラットフォームであるIGTVは、よりオーガニックなリーチとエンゲージメントを獲得するのに役立っている。長編の縦型動画に焦点を当てるという革新的なアプローチを取り、スマートフォンから動画を見るという現代の消費者の需要に従った。このフォーマットは、インスタグラムのユーザーが毎日ストーリーズを視聴する方法であるため、すでに馴染み深いものとなっている。

しかし、より長い時間帯が登場するようになると、ユーザーの関心を引くだけでなく、さらにその関心を引きつけ、エンゲージすることが不可欠になる。他の新しいフォーマットと同様に、クリエイターにも実験の扉が開かれる。

IGTVで最高のパフォーマンスを発揮する動画フォーマットとは？

最近の動画コンテンツは、美的センスだけではありません。あらゆるマーケティング・チャネルで動画コンテンツの需要が高まっている今、すべてのプラットフォーム向けにオーダーメイドのコンテンツを作る余裕はない。だからといって、コスト削減のために高度に制作されたコンテンツをあきらめる必要はない。しかし、常にバランスを保つことは素晴らしいことだ。

今のところ、IGTVで良い結果を示し、また異なる量のリソースを必要とする3つのタイプの動画がある。これらの選択肢をすべて混ぜて試してみることで、あなたのビジネスに適した方式を見つけることができる。

IGTV専用の高生産コンテンツ

英国の人気ニュースポータルLadbibleのように、 IGTV用の 動画制作に多大な努力を払っているブランドもある。 彼らはシナリオを書き、俳優を招き、舞台を構成して、縦型フォーマットにぴったり合う動画構成を得る。

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LADbible (@ladbible) 2019年10月22日 11:31 PST

セルフィー風ビデオ

自撮りスタイルの動画を作成するために必要なのは、カメラと簡単な照明機材、そして良いストーリーだけだ。有名なインスタグラム・ブロガーのほとんどは、ここしばらくの間、ストーリーズにこの手法を広く使っている。そのため、消費者はこうした簡単に作れる動画を見ても大丈夫だと感じるようになった。

英国にジェームス・スミスという有名なパーソナル・トレーナーがいる。彼の インスタグラムの プロフィールには魅力的なIGTV動画がたくさんあり、時には1000以上のコメントが寄せられることもある。ジェームスはカメラに向かって話すだけで、洞察に満ちたストーリーを共有し、教育的な情報を提供し、パーソナルトレーニング業界についての考えを述べる。

インスタグラムを見る

James Smith PT (@jamessmithpt) 2020年12月12日 12:16 PST

このテクニックを疑うなら、自分がインスタグラムのユーザーになったつもりで、動画をスワイプしていくと、とてもよくできた写真に出会う。ほとんどの場合、あなたはそれを広告だと思い、チャンスを与えることなくスワイプを続けるだろう。本当の話のように見える動画は、視聴される可能性が高い。

再利用コンテンツ

すでにYouTubeやFacebook、その他のチャンネル用に横長の長編動画を作成している場合は、縦長のフォーマットに簡単に調整することができます。Knowlton AgencyのIGTVへの再利用の3ステッププロセスをご紹介します：

ステップ1：ブランドカラーを使用してアスペクト比9：16の背景を作成し、エフェクトを適用してぼんやりさせます。

ステップ2：16:9の横長ビデオを背景の真ん中に置き、少し大きくする。

ステップ3：動画の上部にタイトルを、下部に字幕を追加します。Wave.videoを使って動画の上部または下部にテキストを追加する方法のチュートリアルです：

観察・実験

IGTVは、何がうまくいき、何がうまくいかないかという境界線を設けない。内なるアーティストを解放し、新しいテクニックをテストさせ、感情的なトリガーを探求させることは常に素晴らしいことだ。ここでは、あなたの創造的なプロセスの原動力となる可能性のある思考の材料をいくつか紹介しよう。

• 他のクリエイターから刺激を受ける。 他の人がやっていることを参考にすることで、クリエイティブなコンセプトを常に豊かにすることができる。自分の業界とは全く関係のないものから、網を広げて小さな情報を得るのは良いことだ。見ていて楽しいと思える動画を撮影し、最高のアイデアをコンテンツ戦略に取り入れるようにしよう。
  
• 個性を発揮する。 人々は「本物であること」的なフレーズを使いすぎているが、これが実用的なアプローチでないというわけではない。あるとき、ダンは共同創業者と一緒にノールトンのフェイスブックページ用のビデオを撮影していた。撮影が終わったとき、ふたりはこの素材は使えない、あまりにもくだらないことに気づいた。幸運なことに、このトライがいかにひどいものだったかを話し合っているうちに、カメラを切るのを忘れてしまったのだ。この会話をIGTVに投稿したところ、他のクリエイターたちから多くのコメントが寄せられた。自分の本当の問題を、それを評価してくれる人々に見せることは、感情的なつながりを築く素晴らしい方法だ。
• 固定観念にとらわれない 広告動画は非常にプロフェッショナルに見えなければならないと言う人もいる......Knowlton代理店が実施したあるクリスマス・キャンペーンは、それが定石ではないことを証明した。彼らは、ファネルのトップ向けに生産性の高い動画を作成した。しかし、リマーケティングビデオでは、彼らは（俳優ではなく）実在の人物に製品を与え、ほとんどガイダンスもしなかった。これらの非常に洗練されていない製品レビューは、獲得した数字に比べ、必要としたリソースの点で、より良い結果を示している。

IGTVに視聴者を呼び込む

IGTVは継続的に検索機能を改善し、人々があなたのコンテンツを見つけやすくしようとしている。彼らが適切に実行するまでは、すでに視聴者がいる他のチャンネルを利用し、IGTV動画にトラフィックを戻すのが良いだろう：

• ストーリーズストーリーズで動画を告知し、位置情報を追加したり、人をタグ付けしたり、定番トピックのハッシュタグを使ったりして、露出を充実させよう。
• インスタグラムのフィード。最大60秒のビデオフックをフィードに投稿し、クリエイティブなコピーで人々にビデオを見続けてもらう。
• ブログジェームスやラドバイブル・チームと愛を分かち合うために、上記と同じ方法であなたのブログにビデオを埋め込んでください。
• メール メールマガジンに動画プレビューを追加しましょう。 このガイドでは、 メールに動画を追加する方法についてのアイデアや技術的なヒントをご紹介しています。

Instagramが1月初めにIGTVアイコンをインターフェースから削除して以来、ストーリーズとInstagramフィードが必須の配信オプションとなった。コンテンツを配信する際は、フォーマットに十分な注意を払うことをお忘れなく。プレビュー動画が4:5にトリミングされると、字幕やビジュアルの他の部分が切り取られてしまうのは避けたいものです。 このガイドは 、Instagramのすべての動画フォーマットにメッセージを調整するのに役立ちます。

オーバー・トゥ・ユー

IGTVを試していますか？あなたの動画を人々に見てもらうために役立ったことについて、以下のコメント欄で詳しく教えてください。