注目は新しいオンライン通貨であり、これほど注目を集める形式は他にない。これこそ、私たちがソーシャルメディア・チャンネルで切望していることなのだ。どこでコンテンツを配信するにしても、注目を集める必要がある。Facebookではリーチ数が減少し、Twitterでは人々にリーチするのが難しくなり、ブログへのトラフィックやシェアを獲得するのが難しくなっている。

アテンションは新しいオンライン通貨だ。

だから私たちは皆、ビデオをやらなければならない。しかし、勘違いしてはいけないのは、動画単体だけではない。ブログ記事のような、より「伝統的な」形のコンテンツもコンテンツ戦略の一部であるべきだ。

しかし、何かを宣伝するためにビデオを使用することを検討してください。コンテンツを効果的に宣伝したいなら、動画を作成する必要があります。このウェビナーでは、イアン・クリアリーが、1時間以内でビデオを録画、編集、制作する方法について語ります。

ビデオが重要な理由

Facebookで毎日5億人が動画を見ていることをご存知だろうか。

ソーシャルで動画を使って成功するためには、コアコンテンツと ソーシャルコンテンツを作成する必要がある。

例えば、YouTubeのビデオ、ポッドキャスト、ブログ記事などがコア・コンテンツになる。これは、配信するためにかなりの労力を要するコンテンツの一部だ。そして、この核となるコンテンツをもとに、ソーシャルメディア用の小さなコンテンツを作成する。

核となるコンテンツを作るとき、それをどのように小分けにするかを考える必要がある。核となるコンテンツごとに、数本の良い動画を作りたい。そのためには、動画を素早く作成する方法を見つける必要がある。この作業に多くの時間を費やしたくはないはずだ。

製品/サービスビデオと ソーシャルプロモーションビデオの2種類のビデオを作成する方法を見てみましょう。

製品やサービスの ビデオを迅速に作成する方法

マーク・シェーファーは最近、新著『Marketing Rebellion』を発表した。イアンは、彼の友人を助け、この本を宣伝するために、注目を集め、多くのシェアを得られるような短いビデオを作成することにした。

ステップ1.ストーリーボードを作成する

ビデオを作るとき、まず最初にしたいことはストーリーボードを作ることです。何をするのか、何を言うのか、どのような機材が必要なのかが分かれば分かるほど、ビデオ制作は容易になります。

ストーリーボードは単純なものかもしれない。例えば、イアンがマークのために作ったビデオでは、彼はシンプルな表を考えた。何をどのように撮影するのか、彼がどのようにマップしているのかに注目してください。

ステップ2.ビデオを録画する

レコーディングにはさまざまなアプローチがある。このビデオでは、イアンは電話を使っただけだ。シーンによっては、音声を録音することもできる。他のシーンでは、ストックミュージックを使ったり、自分のトラックをアップロードすることもできます。こうすることで、録音や編集をあまりしなくても済むようになります。

もっとマニアックなビデオなら、デジタル一眼レフカメラにマイクを付けて使うこともできる。イアンは指向性のあるRodeマイクを使うことを勧めている。インタビューする相手との距離が近く、マイクが他の雑音を拾わないことが必要です。

ラベリアマイクを使って音を録音することもできる。30～40ドル程度とそれほど高価ではない。

だから、高価な機材に多額の投資をする必要はない。最初は携帯電話だけで始められる。

デジタル一眼レフカメラを使うとき

例えば、ビデオをもう少しファンシーに見せたい、背景をぼかしたいという場合は、デジタル一眼レフカメラを使った方がいいかもしれない。

ステップ3.アップロードと編集

ビデオを録画したら、Wave.videoにアップロードできます。編集機能をいくつかご紹介しましょう：

• ビデオのトリミングが簡単
• ビデオクリップのスピードアップ
• 音楽を追加する
• 異なるシーンを行き来するトランジションを追加する
• 動画にキャプション/画像/gifを追加する
• プロデュース

CamtasiaやScreenflowのような他のツールを使ってみてもいい。これらもビデオを編集する際には役立つツールだ。しかし、これらにはいくつかの問題があります：

1. 高価だ
2. 音声ライブラリ、キャプション、GIFなど、いくつかの機能が欠けている。

ステップ4.動画を宣伝する

動画が完成したら、プロモーションがカギとなる。2分以内の動画なら、Facebook、Twitter、Linkedinで直接プロモーションできる。長ければ、ソーシャルコンテンツを作成する。動画を見てもらうためのティーザーを作るのも良いアイデアだ。

あなたのビデオを宣伝するために何をしたいのか、簡単な計画をご紹介しましょう：

• ビデオに登場した人々に声をかける
• ソーシャルとEメールで共有する
• 宣伝広告を出す。

もしあなたの動画が特定のソーシャルプラットフォームで特にうまくいっていることがわかったら、広告の出稿を始めましょう。ただし、動画のエンゲージメントが多いかどうかは様子を見たい。このようなチャンネルで、視聴者にとって面白いことが証明されていないものを宣伝する意味はない。

Wave.videoでビデオを編集する方法

Wave.videoで動画の編集を始めるには、https://wave.video/ja/、「プロジェクトを作成」ボタンをクリックします。

その後、テンプレート・ライブラリーからテンプレートを選ぶか（定期的に新しいテンプレートが追加される）、ゼロからプロジェクトを作成することができる。テンプレートはソーシャル用の動画作成に最適です。

ここでは、イアンがゼロからビデオを作成する方法を説明します。そのためには、Wave.videoエディタを開き、アップロードセクションに移動します。

動画をアップロードしたら、タイムラインに追加します。タイムラインは、すべてのビデオ編集が実際に行われる場所です。

イアンは、ストーリーを作りながらビデオクリップを順番に追加していくことを勧めている。そうすることで、ビデオの編集がしやすくなります。

ビデオを編集する

次に、ビデオの編集を開始します。ビデオのニーズによっては、ビデオにテキストを追加することから始めることもできます。また、Wave.videoで簡単にスタイルを設定することもできます。

テキストのフォントや色を変更したり、必要に応じて回転させたり、テキストエフェクトを追加したりできます。ビデオにテキストを追加する方法については、この記事をお読みください。

ビデオコンテンツでは、ちょっとした興味が必要だ。何の動きもなく30秒間ただ話しているだけではダメだ。動画には常に何らかのインタラクションが必要です。だからこそ、動画に何らかのアニメーションテキストを添えることは理にかなっているのです。

ビデオクリップ間にトランジションを追加することもできます。Wave.videoには8種類のトランジションが用意されており、ビデオを「つなぎ合わせる」のに役立ちます。

グラフィックとステッカーを追加する

あなたのビデオをより魅力的にするには、グラフィックやステッカーを追加して、より視覚的にキャッチーにしましょう。Wave.videoで動画にステッカーや絵文字を追加するには、動画にドラッグ＆ドロップするだけです。ビデオエディタに付属しているGIFライブラリを検索してください。独自のステッカーをアップロードして動画に追加することもできます。

ビデオに音楽を加える

音楽を追加するには、オーディオ・ライブラリに行き、インスピレーションを与える音楽を選びます。それがあなたのビデオに追加されます。また、トリミングしたり、フェードイン/フェードアウト効果を追加することもできます。

ビデオに満足したら、正方形、縦長、その他30種類のフォーマットにも調整できる。こうすれば、異なるソーシャルプラットフォームで、そのプラットフォームに最適なフォーマットで同じ動画を共有することができます。

この動画によって、イアンは1時間以内に1,766ビューを集めることに成功した。通常の投稿では、これだけの再生回数を獲得することはできないだろう。動画は注目を集めるのに最適な方法なのだ。

動画のアイデア：自分の製品やサービスの動画を 作るだけでなく、注目してもらいたい人のために動画を作ることも考えてみよう。ツイッターでメッセージを送る代わりに、その人にとって本当に重要なことを宣伝する動画を作ろう。

ソーシャル・プロモーション・ビデオの作り方

ソーシャル・ビデオの場合、通常はもっと短くしたいものです。イアンの例にあるような）2分の動画なら、YouTubeの方がうまくいくかもしれません。

ソーシャルビデオは

• 短い
• 魅力的であること。より大きなコンテンツへと人々を誘うような動画を作りたい。
• できればユーモラスに。物議を醸すのもいい。
• 明確なCTA
• 正しい寸法

例えば、素晴らしいブログ記事を作成し、ソーシャルメディアからトラフィックを誘導したいとします。それを宣伝するために、短い簡潔な動画のコレクションを作成することができます。

例えば、ブログ記事に5つの異なるセクションがあるとします。ブログ記事の異なる部分に焦点を当てた5つの異なるバリエーションの動画を作成することができます。そして、Agorapulseのようなツールを使って、ソーシャルチャンネルで共有されるようにスケジュールを組む。こうすることで、注目を集めるためにコンテンツを共有し続けることができる。

ソーシャルビデオを作成する際には、テンプレートから始めることができる。

もちろん、ゼロから始めることもできる。商品・サービスビデオの編集プロセスに慣れているのだから、ソーシャル・ビデオの作成は簡単だろう。基本的には、同じパターンに従うだけだ。

ソーシャルビデオを作るとき、あなたのゴールは人々がニュースフィードを下っていくのを止めることだ。しかし、あなたの動画が面白くなければ、彼らはただスマッシュを再生して先に進んでしまうだろう。最初から人々の注意を引く必要がある。

結論

ソーシャルメディア・チャンネルや製品用の動画を作成することは、それほど難しいことではありません。1度動画を作成し、Wave.videoのようなツールを使ってどれだけ簡単にできるかを知れば、1000本の動画を作成することも可能だ。

より多くの注目を集めるのは、高級なビデオではない。魅力的なテキストやステッカー、ユーモア、動画の背後にある全体的なアイデアといったものだ。