15秒のビデオでストーリーを語る方法
物語を語るにはどれくらいの時間が必要ですか？通常は数分、ストーリーが大きい場合は数時間かかることもある。 ビデオ形式でストーリーを語るのはどうでしょう？
さて、もしあなたがマーケティングビデオでストーリーテリングを使うべきかどうか疑問に思っているなら、私は答えを用意している。現代の動画マーケティングにおいて、ストーリーテリングは絶対に必要です。
残念なことに、動画クリエイターやマーケッターには、ストーリーを語る時間があまりないのが普通だ。人間のアテンション・スパンが比較的短いことはすでに分かっているので、あなたの動画が十分にキャッチーでなかったり、長すぎたりすると、人々は即座に興味を失い、スキップしてしまうだろう。
さらに、ソーシャルメディア・プラットフォームは、ユーザーが公開できる動画の長さを制限している。例えば、フェイスブックのカバーの長さは最大90秒で、インスタグラムのストーリーズは15秒以下である。
しかし、そんな限られた時間の中で、どうやって物語全体を収めるのか？不可能に思えるかもしれないが、経験上、そんなことはない。
15秒の動画でストーリーを語る方法｜動画マーケティングのハウツー
このビデオでは、4つの簡単なステップを使って、15秒のビデオでストーリーを伝える方法を学びます。動画クリエイターやマーケッターは、ストーリーを語る時間があまりないのが普通です。では、15秒のビデオでストーリーを語るにはどうすればいいのか？
まず最初に、ビデオが「ストーリー」と呼ばれるためには、どのような要素を備えていなければならないかを決めておこう。その2大要素とは、人間的要素と物語的要素である。
ヒューマン・エレメントとは、動画の中心的な位置を占め、視聴者が共感できる人物または複数の人物のことです。物語要素は、ストーリー（その人物に何が起こるか）とプロット（そのストーリーをどのように見せるか）を組み合わせたものです。
一度に1つのメッセージを送信する
ストーリーを伝える時間が15秒しかない場合、動画で伝えたいメインメッセージを1つに絞ることが重要です。1つの短いストーリーの中に、あなたの製品の特徴をすべて詰め込もうとしないでください-ほとんどの場合、視聴者を混乱させてしまいます。
何があなたのブランドをユニークなものにしているのか、何が視聴者の心に最も響くのかを考えてください。この時点で、視聴者を知ることは不可欠です。視聴者の問題をどのように解決できるかを示すのが理想的です。このEmberの 動画広告を例にとってみましょう：
自分自身に問いかけてみてください-あなたのブランドについて、対面での会話で見込み客に説明したいことは何ですか？競合他社に対して、あなたの製品をどのように位置づけるか？それが15秒のストーリーの出発点です。
構造を考え抜く
ビデオの構成は細部まで考え抜かなければならない。1秒1秒を大切に。動画の構成を考える際、いくつかの選択肢があります：
三幕構成は古典的なストーリーテリングの方法であり、第一幕で物語を設定し登場人物を紹介し、第二幕で対立を浮かび上がらせ、第三幕で決着をつける。
この方法でビデオを作れば、個人的で関連性のあるビデオを作ることができ、ビデオストーリーテリングには完璧なコンボとなる。ホンダが制作した、3幕からなる愉快なビデオストーリーをご覧ください：
15秒しかないという事実を考慮すると、2幕構成にした方がいいかもしれません。第1幕で問題を紹介し、第2幕で解決策を提示します。こうすることで、あなたのビデオは個人的なものではなくなりますが、あなたの製品のユニークな機能を紹介する時間が増えます。
ウェルズ・ファーゴの ビデオのように、主要登場人物のごく簡単な紹介で十分である場合、この枠組みは特にうまく機能する：
もちろん、あなたが考えているアイデアに最適な独自の構成を考えることもできる。一連のビデオを作ることに決めたら、同じ枠組みを守ることで一貫性を持たせるのが賢明だろう。
創造性を活かす
記憶に残るビデオにするためには、既成概念にとらわれない発想が必要なこともある。
製品やサービスの定番ビデオストーリーがあるのは素晴らしいことだが、多すぎると視聴者はあくびをしてしまう。だから...クリエイティブであれ！独創的なアイデアを思いつき、実験し、メッセージを伝える変わった方法を選びましょう。
ストーリーを語る時間が15秒しかない場合、視聴者を惹きつけ、あなたのブランドについてもっと知りたいと思わせるものでなければなりません。比喩を使ったり、結末をオープンにしたりすることを恐れないでください。
スターバックスは、パンプキン・スパイス・ラテ（スターバックスの最も有名なドリンクのひとつ）の日を祝う小さな町の物語を作り上げた：
このビデオはスターバックスというブランドとは無関係のようで、商品や会社の宣伝をしているわけではない。それにもかかわらず、素敵なショートストーリーを語っている。これこそハマるということだ！
感情を加える
良い物語は感情を引き出さなければならない。感情は人間の知覚と意思決定プロセスを動かす。そして、それがあなたのビデオに求められることなのです。
モーエンは、彼らのビデオを有益かつ感動的なものに仕上げた：
小さな子供、かわいいペット、滑稽な状況や劇的な状況を描くことは、ビデオストーリーを感情的にする最も効果的な方法である。視聴者のソフトスポットを見つけ、それを使うことを恐れないでください。ただし、やりすぎは禁物だ。あなたのビデオは本物で自然でなければならない。そうでなければ、視聴者を困らせるだけになってしまう可能性がある。
まとめ
ストーリーテリングは、動画マーケティングの宝である。ストーリーを共有することは、いつの時代も（そしてこれからも！）あらゆる年代の人々に関連し、魅力的です。エキサイティングな動画ストーリーで視聴者を惹きつけるチャンスをお見逃しなく！
ストーリーテリングをマーケティングに活用していますか？コメントで教えてください！
