コンテンツに動画を活用してエンゲージメントを高める4つの方法
37秒
これは、あなたの読者が ブログ記事を読むのに費やす平均時間です 。何しろ30分よりほんの少し長いだけなのだ！
これをさらに整理すると、1000ワード程度の平均的なブログ記事を読むのにかかる時間は約3分である。この ミームビデオ作成のチュートリアルのような長いコンテンツは 、消費するのに2倍以上の時間がかかる。
このようなデータによると、平均してユーザーはあなたのコンテンツの4分の1も見ていないことになります。そしてそれは、あなたの情報を吸収するのに必要な時間や労力を考慮するまでもない！
もちろん、これらの統計は平均値を示しているに過ぎない。 すべてのコンテンツが読者を惹きつけられないということを示唆しているわけではない。多くのコンテンツは、視聴者に読み続けてもらうことに成功している。しかし、通常、エンゲージメントを高めるためにデザインされた要素が少なくとも1つはある。
同じような結果を出すのに役立つ、あるコツを知りたいですか？では、読み続けてください。
この記事では、コンテンツマーケティングの本の中で最も魅力的なトリックの1つである、 ブログ記事に動画を 追加してコンテンツのエンゲージメントを高める 方法を紹介する 。
しかし、その前に、この問題についてもっと大きな視野を持とう。
読者をページに長くとどめなければならない理由
2時間、3時間、もしかしたら4時間もかけてコンテンツを作るのには理由がある。
あなたは、サイトに関連するオーディエンスを惹きつけたい。 そのような人々が情報を探しているときにあなたのコンテンツを見つけ、あなたのブランドと関わってもらいたい。 ブログの投稿によって、彼らをリードや売上につなげたい。
そして、コンテンツが後押しするブランド認知、話題性、プロモーションもある。 強力なコンテンツは、言及、リンク、ソーシャルシェアを生み出し、その他さまざまな方法であなたのブランドを広める助けとなる。
しかし、人々がコンテンツを読まなければ、そのようなことは起こらない（少なくとも、あなたが期待するレベルには達しない）ということだ。
たとえばSEO。 あなたの投稿は、ターゲットキーワードに対して完璧に最適化されているかもしれない。しかし、ユーザーが十分に興味を示さなければ、上位表示される可能性はせいぜい低いでしょう。
なぜかというと、読者があなたのコンテンツに魅力を感じているかどうかを示唆しているからだ。
SEMrushによる最近の調査では 、サイト滞在時間と直帰率（SEOにおける2つの重要なエンゲージメント指標）とランキングの間に強い相関関係があることが判明した。
エンゲージメントがなければ、大きなトラフィックをもたらすランキングを生み出すことは難しい。
ブランドの認知度を高めたり、コンバージョンを増やしたりする場合も、状況は変わらない。 読者は、少なくともコンテンツのかなりの部分を消費し、 ブランドの想起を高めるのに十分なほどブランドに関与しなければならない 。また、潜在的なベンダーとして検討し始めるには、コンテンツを気に入らなければならない。
ビデオコンテンツを入力
エンゲージメントに関して、動画に匹敵するようなコンテンツがたくさんあると思いますか？
僕もだ。
たとえば、次のような 動画マーケティングの統計を考えてみよう ：
- モバイルビデオの消費量は毎年ほぼ倍増している。
- 消費者の96％が、製品やサービスについて詳しく知るために説明ビデオを見たことがあると認めている。
- 消費者の3人に2人が、ビデオを見て商品を購入したことを認めている。
フェイスブックが 2021年までに自社のコンテンツが すべて動画になると予測しているのは、驚くことではない 。シスコによれば、その1年後には、オンライン動画が 全インターネット・トラフィックの82％を占めるようになると いう。
しかし、 動画コンテンツは 、ソーシャルメディア上での使用やYouTubeへの投稿に限定されるものではありません。動画は、あなたのサイトや、これからご覧になるように、あなたのコンテンツでも同じように機能します。
コンテンツに動画を活用してエンゲージメントを高める4つの方法
#1.商品を文脈で示す
この戦略は、ほとんどのビジネスがコンテンツで直面する、特に厄介な課題を解消するのに役立つ：
押し付けがましく "営業的 "に聞こえることなく、製品やサービスを宣伝するにはどうすればいいか。この問題は、 ファネルの最上位にいる人々をターゲットにしたコンテンツを書くときに、特に頭を悩ませます 。
その人たちは、結局のところ、あなたのブランドをよく知らない。あなたの商品についてもよく知らないかもしれない。そしてもっと重要なことは、彼らはまだ購入を検討する段階ではないということだ。
しかし、特に彼らが研究している問題の文脈で、製品を見せたいと思うかもしれない。
チュートリアルビデオは、プロが制作したものである必要はありません。
ノートパソコンで素早く録画できます。前面カメラとスクリーンレコーディングを組み合わせて使用し、様々なエフェクトを追加してレコーディングにテキストを重ねます。
例えば、ウェーブはラップトップ・カメラを使ったシンプルなビデオを作成し、テキスト・エフェクトで補足している。これらのビデオは、実際のソリューションのウォークスルーでコピーを補完するためにブログ記事に含まれています。
これがそのビデオだ：
また 、こちらのコンテンツでも使用されています 。
#2.短い製品・サービス動画を使って視聴者とつながる
動画は、訪問者をコンバージョンさせる可能性を高めるのに役立ちます。1つの方法は、上で紹介したように提供する価値を高めることです。
もうひとつは、あなたへの信頼を築く手助けをすることだ。
たとえば、ブランドの背後にある顔を見せることで、潜在的な購入者と個人的なレベルでつながることができる。
ほとんどの顧客は、営業プロセスの大半を今日中に済ませる。あなたにとって、これは彼らとつながる機会が少ないことを意味する。そのような顧客は、プロセスの初期段階でメールや電話をかけてくることはありません。その代わりに、あなたのサイトやマーケティング資料を検討し、あなたに対する印象を形成するのです。
ビデオは、そのプロセスへの直接的な入り口を提供してくれる。そしてまた、インパクトを与えるためにプロの機材や洗練されたプロダクションは必要ありません。
私のサイトの重要なランディング・ページのほとんどすべてに、シンプルな織機のビデオが掲載されている。このビデオには、ビデオで取り上げている主要な要素の背景ビジュアルと、私が視聴者に話しかけている様子を示す小さなウィンドウが含まれています。
以下は、ページ上でのビデオの見え方である（ ここで直接クリップを見ることができる ）：
このような1分弱のシンプルな動画を使うことで、視聴者とつながり、ブランドの背後に実在する人物がいることを示すことで信頼を築くことができる。
確かに、潜在的な顧客は私を嫌いになるかもしれないし、ビデオを見て私の第一印象を悪くするかもしれない。しかしそれは、いずれにせよ最終的に一緒に仕事をすることはなかったということでもある。ビデオのおかげで、私もクライアントも、電話やミーティングを通じてそれを見つけるために時間を浪費する必要がない。
#3.エンゲージメントシグナルを高めるためにコンテンツの早い段階で動画を使う
エンゲージメントがランキングに与える影響についてはすでに説明した。検索エンジンが、人々がページにどれだけ長く留まるかに注目し、それをコンテンツの有用性の判断材料にしていることはご存じだろう。
エンゲージメントを高めるパワーを持つ動画は、読者を長く留めるのに最適だ。そしてまた、それを実現するのにそれほど多くの時間はかからない。
ブログの記事にチュートリアルを含めることができます。そのオプションは以前にも紹介した。
また、他の人のビデオをコンテンツに埋め込むこともできます。例えば、この投稿では本の概要を短い動画で紹介し、視聴者が著者のコンセプトに親しめるようにしています：
当然ながら、この投稿の背後にある企業は、それらのアイデアを文章で説明することもできただろう。しかし、アニメーションのように魅力的なビデオになるだろうか？
どうだろうね。
#4.投稿要約ビデオを作成する
すべての読者がすべてのコンテンツを消費したいと思うわけではないし、あなたの文章とは何の関係もないだろう。 大多数の人が視覚学習者である以上、少なくとも何人かは長い文章を読むことに労力を費やしたくないと思っているはずだ。 だからといって、彼らがあなたのアドバイスを求めていないわけではない。
そこで役立つのが動画だ。ブログ記事の要約を録画し、コンテンツの中で公開することができる。こうすることで、訪問者にあなたのアドバイスをどのように消費したいかを選ぶ選択肢を与えることができる。 この戦略は、特定のオーディエンスの質問に答えるコンテンツに特に効果的だ。
例えば、Ahrefsは定期的にブログ記事に動画の要約を追加し、訪問者がコンテンツを読んだり、ビジュアル形式で回答を得ることができるようにしている。
そして、こうなった...
あなたは今、コンテンツに動画を盛り込み、そのエンゲージメントを大幅に高めるための、信じられないほど強力で、しかも簡単に実行できる4つの戦略を学んだ。
あとは、自分の戦略に取り入れていくだけだ。 幸運を祈る！
著者について パヴェル・グラボウスキーは、 SaaSやB2Bブランドがトラフィックを増やし、ユーザーと検索エンジンの両方が無条件に好む素晴らしいコンテンツでリードを生み出すことを支援するコンテンツマーケティングサービス、 Smashing Copyを運営している 。
