縦型 動画は、スマートフォンの普及によって起こったマーケティングトレンドのひとつだ。

私たちは皆、テレビ、コンピューター、映画館のスクリーンに長年接してきたため、横長の映像に慣れている。それはまた、私たちが世界を見る方法の自然な再現でもある。私たちは視覚情報を水平に吸収する。

しかし、縦型ビデオとそれをサポートするソーシャル・プラットフォームは爆発的に普及した。

すべては2012年半ばに始まった...。

...スナップチャットが人気を集め始めたのと同じ時期でもある。

2016年にインスタグラムがインスタグラム・ストーリーズを開始し、2017年にはフェイスブック・ストーリーズが開始された。

そして、上の縦型動画グラフで最も高いピークは？それは、インスタグラムの動画視聴プラットフォームであるIGTVの開始日と完全に相関している。

この間、インスタグラム、フェイスブック、ツイッターの縦型動画も登場した。WhatsAppのビデオステータスが利用可能になった。すでに縦型プラットフォームであったPinterestでさえ、オーガニックビデオピンを導入した。

縦型動画は、これらすべてのプラットフォームを最大限に活用する方法であることは、もはや疑う余地がない。この記事では、縦型動画の現状と、動画マーケティングで縦型動画を使うべき理由/方法について説明します。

目次

1. モバイルトラフィックと垂直方向のビデオパフォーマンスの現状
2. なぜ縦長の動画がこれほど効果的なのか？
3. 縦型動画で成功する方法：ベストプラクティスとアイデア
4. 今すぐ使える縦型ビデオのアイデア
5. ボーナス：縦型動画をさまざまなフォーマットに再利用できる

モバイルトラフィックと垂直方向のビデオパフォーマンスの現状

縦型ビデオは 携帯電話で視聴するために作られた。そして、Netflixを携帯電話で見るとき、私たちは携帯電話の向きを変えがちだが、私たちは携帯電話を本来の持ち方、つまり縦に持ちたいのだ。

実際、ある調査によると、94％の人が ビデオを見るとき、たとえそれが横向きで見ることを意図していたとしても、スマホを縦に持つ。また別の調査では、60％の人がウェブ閲覧時に携帯電話を縦持ちにしていることが明らかになっている。

ひとつはっきりしているのは、私たちは携帯電話をテレビのような横長のスクリーンにしたくないということだ。

モバイルの行動を理解し、それに合った縦型動画を作成するために、さらに深く掘り下げよう。

人間の行動はスマートフォンとどう違うのか？また、マーケターにとってどのような違いがあるのでしょうか？

モバイルのトラフィックは過去最高

2018年、全世界のウェブサイトトラフィックの52％以上が携帯 電話からのものだった。これは前年の50.3％から上昇した。現在、提供されるウェブページの半分をモバイルが占めている。

さらに、米国では2018年第4四半期までに、ソーシャルメディアサイトの訪問者の78％を モバイルが占めるようになった。

これは何を意味するのか？

• まず、ウェブ閲覧の半分は手のひらサイズのスクリーンで行われていることを覚えておいてほしい。
• そして第二に、ソーシャルメディア戦略をデスクトップに合わせる余裕はもうない。ソーシャルメディアでは、ほとんどすべてがモバイルで起きている！

モバイルでのビデオ視聴が伸びている

Ooyalaの2018年第2四半期グローバル・ビデオ・インデックス・レポートによると、モバイルとタブレットのビデオ開始率は60％を超えている。全再生に占めるモバイル動画のシェアは、アジア太平洋地域（74％）やラテンアメリカ（65％）など、一部の地域ではさらに高くなっている。

モバイルとタブレットでのビデオ視聴開始が60％を超える

モバイル広告プラットフォームのMediabrix社は、同社が実施した実験で縦型動画広告の視聴完了率が90％だったと報告している。広告を見るために携帯電話を横向きにするユーザーは30％未満で、そうしたユーザーは動画の14％程度しか見ていない。

モバイルビデオが結果をもたらす

フェイスブックは、北米、中南米、ヨーロッパのブランド広告主と協力して、縦型動画広告の横型広告や正方形広告に対するインパクトをテストした。

彼らが使用した広告は、アスペクト比が異なるだけで、クリエイティブ、長さ、ターゲティング、予算は変わらない。

結果は明らかで、縦型動画広告がブランドリフトと広告想起を増加させた。

もう一つの実験はBufferによるもので、縦長の動画と正方形の動画をテストすることにした（彼らは以前、正方形の動画と横長の動画を テストしたことがある）。

彼らの主な収穫は？ブランドは、モバイル中心の 動画トレンドについていかなければならない。これは、彼らの実験における具体的な結果に基づいている：

• 縦型動画はクリック単価(CPC)を下げた
• 縦型ビデオは視聴単価（CPV）を下げた
• ストーリーは、インプレッション単価（CPM）、CPCともに安価であった。
• フィードでは、縦型動画の方が3秒間の視聴回数が多く、総視聴時間は50%であった。

数字が物語っている。縦型動画は、オーガニックと有料両方の観点から有望である。

私たちが縦型ビデオを切望するいくつかの理由を見てみよう。

なぜ縦長の動画がこれほど効果的なのか？

言い換えれば、ソーシャルメディアや全体的なマーケティング戦略において、なぜ縦型動画を使うべきなのか。

前節の数字だけでは納得できないなら、こう考えてみよう。

気が散る余地のない縦型ビデオ

デスクトップで複数のタブを開いてブラウジングしたり、ソーシャルメディアのフィードをスクロールしたりするのとは異なり、縦長の動画は画面全体を埋め尽くす。

つまり、気が散るようなスペースは1インチたりとも残されていないのだ。プッシュ通知は別として、ビデオ以外に注意をそらすものは何もない。

縦型ビデオの没入感は他に類を見ない。人々はノートパソコンでNetflixやYouTubeを見ても、タブの間を飛ぶことができる。Facebookで横長の動画を見ていても、前の投稿や次の投稿を見ることができる。

縦型動画の場合、動画を見る以外にすることはないので、あなたの仕事は粘る価値のある動画を作ることだ。

縦型ビデオは即時性と親密性を意味する

縦型ビデオはFacetimeのビデオチャットに似ている。友だちがカメラを回して、どこにいて何をしているかを見せてくれる。

個人的な感覚だ。

ワイアードの記事によれば、縦型ビデオはニュース速報のアスペクト比であり、傍観者によるものであり、ソーシャルメディアのものである。私たちは今、縦長のフレームを通して世界を見ている。

つまり、ビジネスとして縦型動画に注力することで、視聴者との距離を縮めることができる。視聴者をあなたの世界に引き込むことができるのだ。

横長の映像は過剰な演出に感じられることが多いが、縦長の映像は正反対であることが期待されることが多い。手ぶれやオフザカフであっても、作り手に忠実であると感じられる。

スマートフォンでは縦型動画が当たり前

ここに楽しくも重要な事実がある：

縦型ビデオは非常に強力で、楽曲がチャートでどれだけの成績を残すかに貢献する。

アリアナ・グランデやセレーナ・ゴメス（その他多数）など、世界で最も人気のあるアーティストが、横長バージョンとともに縦長フォーマットのミュージックビデオを公開し始めた。

そのため、ホールジーのシングル「Without Me」が他のアーティストにビルボード・ホット100の1位を奪われたとき、彼女は縦長のミュージックビデオを公開した後、すぐに1位に返り咲いた。

スポティファイのマーケティング担当者が上記の記事で説明しているように、音楽消費は当然モバイルであるため、縦型ビデオはアーティストのコンテンツ制作において有機的な進化を遂げている。

縦長の動画は、視聴者を深く引き込むハイプロダクションの風景動画に比べ、実際の携帯電話で作られたように感じられる。

スマホの自然な持ち方は縦長なので、このタイプの動画は、「いいね！」やコメント、シェアを通じて簡単に双方向性を持たせることができる。

縦型動画で成功する方法：ベストプラクティスとアイデア

風景のビデオと同じように、 ビデオのアイデアをブレインストーミングすることができます。

縦型フォーマットでこうしたアイデアを成功させるコツは、意図的に画面を埋めることに集中することだ。

動画で縦長の画面を活用するためのヒントをいくつか紹介しよう。

ヒント1.視聴者の視線を誘導する

横長の動画は、視聴者を自然に左から右へと向かわせる。縦長のフォーマットには水平線がないため、視線はフレーミングに基づいて集中する。そのため、縦長の空間を利用し、上下にパンすることで、人々の視線を誘導するチャンスが生まれます。

つまり、撮影する状況に応じて縦位置フレームの利点を検討する。

ヒント2.グラフィック要素を使って注目を集める

どんなビデオでもそうですが、注目を集め、維持することが、縦型ビデオのインパクトを最大化する鍵です。

縦型ビデオにテキストを添える方法の例

テキスト、オーバーレイ、矢印やポインター、ストップモーション、字幕などのビジュアル要素を駆使して、立体感を加え、視聴者がスクリーンに釘付けになるようにします。

ヒント3.画面を2つ以上に分割する

縦長の空間を分割すれば、新しい方法でストーリーを伝えることができる。

フレームをグリッド状に並べたり、画面を半分に分割したりして、商品や複数の商品、あるいは商品に対する顧客の反応などを複数の角度から見せることができます。各フレームのサイズによって、最も重要なポイントを強調することができます。

このオプションで遊んでみてください。チャンスは無限にある。

今すぐ使える縦型ビデオのアイデア

ビデオのアイデアその1：人間のストーリーに焦点を当てる

縦型ビデオの優れた点のひとつは、人間の本質を捉えることができることだ。

言い換えれば、横向きではなく上から下への向きは、それ以外のものを排除するため、人間の感情やボディランゲージをとらえ、集中することができる。画面いっぱいに。

ナショナル ジオグラフィックがIGTVで「The Story of a Face」を公開したのは、このためだ。それは、米国史上最年少で顔面移植を受けた人についての深い感動的な物語だ。

ナショナルジオグラフィックが公開したIGTVビデオの中で、最も視聴されたのがこのビデオであるのもうなずける。

同じアプローチを取る方法縦型動画では、人間的な側面、つまり、あなたの会社や製品、行動の背景にあるストーリーを伝える意味のある動きや行動で画面を埋め尽くすことができる方法を探しましょう。

縦型ビデオのアイデアその2：さらに接近して専門性をアピールする

視聴者があなたを信頼すれば、彼らもあなたから買いたくなるだろう。

そして、あなたが自分のしていることの真の専門家であることを示すことで、信頼を築いていくのだ。

化粧品やメーキャップ業界はその好例である。非常に多くの製品、技術、ツールがあるため、潜在顧客は自分にとって理想的な選択肢があるか不安に感じるかもしれません。

そこで、間近で商品の使い方を実演することで、安心と自信をもたらし、正しい購入を決断することができる。

Morphe Cosmeticsはこのことを熟知し、それを最大限に活用しているブランドだ。彼らのインスタグラム・ストーリーズのハイライトでは、アイシャドウ・パレットを使ったチュートリアルがいつも見られる。

ブロンズ・チュートリアルと35Fチュートリアルがその好例だ：

もう一方は、BGMやジャンプカットなどの演出が加えられている。

どちらも、横長のビデオでは不可能なほど間近でテクニックを見せることに成功している！

同じアプローチを取る方法自信に満ちた視点を保ちながら、できる限りカメラを近づけて、製品やその製品がサポートする主要な方法を実演しましょう。視聴者は、そこから学び、スキルアップすることができる詳細なレベルに感謝することでしょう。

縦型ビデオのアイデアその3：シンプルさで勝つ

重要なメッセージを伝えるために、すべての動画が長くて深いものである必要はない。

実際、シンプルな要素を使うことで、より少ない時間でより多くのことを伝えることができます。短くて変化の速いシーンから、重要な場面での画面上のテキストまで、縦型ビデオでは数秒でも十分に目的を達することができます。

マクミラン・キャンサー・サポートとその世界最大のコーヒー・モーニング・ヘッドライン・イベントの素晴らしい例がある。

この場合、縦長の映像を使って感動的なストーリーを語ったり、（このようなイベントでは合理的で期待されるであろう）人の顔を見せたりもしなかった。

その代わりに、コーヒー・モーニング・ホストの獲得とエンゲージメントを促進するために、Facebookのキャンペーンを実施した。

映像は、一切れずつ消えていくケーキで、「このおいしいお菓子をお見逃しなく！」というテキストと、団体とイベントのロゴが添えられていた。

画面の隅々まで意図的に埋め尽くされ、ビデオの下のコール・トゥ・アクションはサインアップに注意を向けさせ、キャンペーンは大成功を収めた。

同じアプローチを取るにはどうしたらいいか： ビデオのメッセージをシンプルにする方法を探しましょう。そして、ダイナミクスとジャンプカット編集を使って動きを作り出し、視聴者の行動を喚起する！

ボーナス：縦型ビデオをさまざまなフォーマットに再利用できる

せっかくの縦型動画が、なぜ対応プラットフォームに限定されるのか？

Wave.videoを使えば、お手持ちの動画をデスクトップで楽しめるようにしたり、正方形の動画にしたりすることができます。

縦長のビデオを横長のビデオに変える

Wave.videoプロジェクトで、YouTubeのような横長（16:9）のビデオ フォーマットを選択します。

ビデオと写真の追加]オプションから[アップロード]を選択し、縦型ビデオをアップロードします。

次に、プロジェクトの「編集」セクションの 「ビデオ」タブで、横長のビデオの希望のサイズになるまで、ビデオをズームインまたはズームアウトすることができます。ここで背景色の変更、フェード効果の追加、トリム、クロップなどもできます。

テキストタブでは、テキストのフォント、サイズ、スタイル、色、配置を変更できます。テキストは、テキストや他の要素であなたの垂直方向のビデオを豊かにするのに役立ちます。

縦型ビデオを正方形ビデオに

同じプロジェクト内のトップバーで、ManageFormatsをクリックし、Facebook用などのSquarevideoを選択する。

Wave.videoは、縦型ビデオの正方形部分を自動的に選択します。動画全体に使用される完璧なフレームが見つかるまで、上下にドラッグすることができます。

縦型ビデオの作成開始

このガイドを参考に、視聴者の足を止めるような縦型ビデオの録画と編集を始めてください。

ヒューマン・ストーリーに重点を置くか、特別にクローズアップするか、シンプルさを選ぶか、まったく別のアイデアを思いつくか、いずれにせよ、動画を公開し続け、視聴者に何が効果的かを測定することが重要だ。

そうすれば、彼らが共鳴する動画の種類を磨き、縦型動画の作成、再利用、刈り取りを続けることができます。Wave.videoの無料アカウントを使えば、数分で簡単に始めることができます！