動画マーケティングが単に重要なだけでない時代に正式に突入した。特に中小企業にとっては、認知度を上げ、エンゲージメントを高め、視聴者の感情的な反応を生み出す、最も効果的な唯一の方法かもしれません。

SmallBizTrendsは、早ければ2019年までに、全世界の消費者のインターネット・トラフィックの80％を動画が占めるようになると予測している。

現在、マーケティング担当者の87％が、より大きな取り組みの重要な部分として動画コンテンツに大きく依存していると答えているのには理由がある。特に米国では、インターネット視聴者の85%が現在オンラインで動画を視聴しているだけでなく、特に若者たちの共感を呼んでいる。

25歳から34歳までの人々がオンラインで過ごす時間の40％は、何らかのビデオコンテンツを視聴することに費やされている。

ビデオはただ機能するだけではない。信じられないほどうまく機能する。

しかし、ビデオマーケティングキャンペーンと成功するビデオマーケティングキャンペーンの間には、実に深い溝があることが多い。

中小企業の経営者として動画マーケティングを最大限に活用したいのであれば、心に留めておくべき重要なことがいくつかある。

ソーシャル向け動画マーケティングガイド：事実

動画マーケティングが現代において非常に重要である理由のひとつは、今日最もホットなトレンドのもうひとつであるソーシャルメディアと交差する方法に関係している。その証拠に、次の統計をご覧ください：

• ある調査によると、ツイッターユーザーの実に82％が、このサイトで動画コンテンツを積極的に楽しんでいると答えている。
• 別の調査では、45％の人が毎週1時間以上フェイスブックで動画を見ていると推定されている。

ソーシャル共有機能やGoogle+のような他のサービスとの統合方法によって、技術的にはソーシャルネットワークとしてカウントされるYouTubeでさえ、10億人以上のユーザーを抱えている。

最後の点については、1ヵ月に作成されインターネットにアップロードされるビデオ・コンテンツは、米国の主要テレビ局が過去30年間に作成したものをすべて合わせたよりも多い。

そこで、Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Pinterestなど、どのソーシャルチャンネルに動画コンテンツを投稿すべきかと尋ね始めると、答えは圧倒的に明確だ。しかし、それでも、これらの取り組みを最大限に活用するために注意しなければならないことがいくつかあります。

2つのソーシャルメディア・チャンネルが同じように作られているわけではないという事実を決して忘れてはならない。動画コンテンツを作成し公開する際に、これらの変数を念頭に置くことによってのみ、それらを活用し、あなたの利益になるように利用することができる。

2つのソーシャルメディア・チャンネルが同じように作られているわけではないという事実を決して忘れてはならない。

例えば、フェイスブックにアクセスする人は、ツイッターにアクセスする人とはまったく異なる経験を求めている。もしすべてのネットワークが同じであれば、人気という点では圧倒的な勝者が存在するはずだ。

例えば、ツイッターのユーザーは、短くて早い情報を楽しむ傾向があります。あなたが作成する動画コンテンツのタイプは、このような体験にマッチしたものでなければなりません。簡潔さがウィットの魂」であるならば、この点で、動画マーケティングの成功の鍵も簡潔さなのです。

特にTwitterに関しては、Twitterの動画視聴の90%がスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスで行われていることを念頭に置いてください。これらの視聴者の92%は、他の人とコンテンツを共有する可能性があることを考慮すると、あなたの使命は明確になります：あなたが作成し、Twitterで公開する動画は、より小さなスマートフォンの画面上で素晴らしい見える方が良いです。

Twitter動画視聴の90％はモバイル端末で起きている

一方、Facebookはまったく別物です。フェイスブックの動画は少し長くできるだけでなく（録画済みコンテンツでは通常5分台が理想的）、フェイスブックは最近のもう一つの重要なトレンドであるライブ動画コンテンツの震源地でもある。

Facebookでのライブストリーミング動画コンテンツの人気は、2016年の配信開始以来330％も上昇しているだけでなく、Facebookライブ動画は、ライブでない動画よりも3倍も長く視聴されている。誰かの注目を集めるだけでなく、できるだけ長い時間それを維持する完璧な機会を探しているなら、Facebookライブは間違いなくそれだろう。

他のネットワークにもそれぞれ癖がある。YouTubeは、長さに関係なくあらゆるタイプの動画コンテンツをアップロードするのに適しており、他のチャンネルと簡単にリンクさせることができます。InstagramとPinterestのユーザーはビジュアルが好きで、女性に多い傾向があるので、その点も留意してください。

どのようなチャネルを使うにせよ、常に特定のオーディエンスが何を求めているのかから始め、そのニーズを満たすためにどのようなコンテンツを作る必要があるのかを考えていく。

自分のビデオを作る：知っておくべきこと

実際に自分のビデオコンテンツを作るとなると、これまで以上に手頃な価格で効果的なものが作れるようになったのは朗報だ。例えば、アップルのiPhone 8 Plusはネイティブの4Kビデオを撮影でき、しかもおそらくあなたがすでに持っているタイプのデバイスだ。プロ仕様のビデオカメラを購入したくないのであれば、もはやその必要はない。

しかし、あなたのビデオをできるだけプロフェッショナルに見せるために購入したいアクセサリーがあります。例えば、ビデオをできるだけ安定させるために、三脚は絶対に必要です。これは、スマートフォンで撮影していても、実際のビデオカメラで撮影していても同じです。

また、音声録音機器（特に、被写体に直接マイクを当てることができるワイヤレスマイク）にも投資して、ビデオの音声を可能な限り良いものにしたい。

編集に関しては、Wave.videoのような素晴らしいオプションが数多く用意されており、現在使っているラップトップやデスクトップ・コンピューターから、ソーシャルメディアに最適化されたプロ級のビデオを編集することができる。iMovieのような他のオプションも、iTunes App Storeなどで無料で入手できる。

結論

動画マーケティングは常に進化しているため、最新のトレンドに遅れを取らないよう、積極的に他の企業が行っていることにも注目したいものです。オンラインで大成功を収めた中小企業（これとか、これとか、これとか...）が作成した動画の例はたくさんあり、そのすべてから学ぶことができます。

しかし、ビデオマーケティングがすぐにどこかに行ってしまうわけではありません。むしろ、時間が経つにつれて人気が高まる一方です。今、取り組みを強化することが、良いマーケティング・キャンペーンと素晴らしいマーケティング・キャンペーンの違いを意味することも大いにあり得るのです。