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動画マーケティングはかなり以前からトレンドであり、2019年に向けてさらにトレンドになる運命にある。なんと私たちの78％が毎週オンラインで動画を視聴しており、2020年にはインターネットトラフィック全体の80％をオンライン動画が占めるようになるという予測もある。

動画マーケティングを成功させるためには、指標を見直す必要があります。どんな指標でもいいわけではなく、8つの基本的な指標です。人々がいつ、何を視聴しているのか、そして、それが収益に影響しているのかどうかを知る必要がある。そうすれば、キャンペーンに必要な調整を行うことができる。

追跡すべき動画マーケティング指標トップ8をご紹介します。

プレー率

再生率（リプレイも）は、あなたのウェブサイト上であなたの動画がどれだけ適切な位置にあるかを知ることができるため、モニターするには良い指標です。

さらに、あなたの動画がどれだけ「クリックされやすい」かを知る手がかりにもなります。露出を最大化するために、特に説明ビデオの場合は、ビデオをホームページの前面中央に置くのが最適です。そうすれば、サイト訪問者が最初に目にするもののひとつになります。

リプレイは、誰かがあなたの動画をどれだけ気に入ったかを示すので、こちらも注目する価値があります。リピート再生よりも大きな賛辞がありますか？

どのように追跡するか：

Wistiaのような有料動画ホスティングプラットフォームを使用している場合、再生率だけでなく、より高度な動画マーケティングの指標も表示されます。

YouTubeでビデオをホストしている場合は、Analyticsにアクセスしてください。

腕時計の時間

「再生回数」は一つの指標だが、必ずしも重要な指標ではない。再生回数が多くても、視聴時間が短ければ、虚栄心の指標に過ぎない。

動画の目的は常に、最後まで視聴者を引きつけ、その後に特定の行動を促すことであるべきだ。

どのように追跡するか：

あなたの動画がどれだけ人々の心に響いているかを知るには、視聴時間を見てみましょう。5分の動画の平均視聴時間が30秒なら、悪い兆候です。このような場合は、動画をもう一度見直し、エンゲージメントを向上させる方法を確認してください。

株式

なるほど、リピート鑑賞よりも大きな賛辞があるかもしれない。

あなたの動画が何度もシェアされればされるほど、人々がその動画を本当に気に入った可能性が高くなる。

一方、もしあなたの動画がほとんどシェアされていないのであれば、人々が何かをとても気に入ってシェアしたくなる理由は何なのかを探る必要がある。口コミは相変わらず非常に重要であり、私たちが何かをシェアする主な理由は、それが面白いか、教育的で役に立つかの2つであることが多い。

もしあなたの動画がシェアされていないのであれば、CTAを見てみるといいかもしれません。もっと強くできないだろうか？シェアを直接お願いできないだろうか？

どのように追跡するか：

YouTubeには、視聴者がいつ、どこでビデオを共有したかを正確に表示する便利な機能がある。

コメント

コメントを残すには、個人の努力がもう少し必要だ。そのため、もしあなたの動画がコメントを促しているのであれば、それが良いものであれ悪いものであれ、反応を引き起こすのに十分なことをしていることになる。

コメントは、何人がコメントを残すほど動画を楽しんでいるかだけでなく、彼らが動画やあなたのブランドについてどう感じているかを知ることができるため、監視することが重要です。コメント欄を使って人々と交流し、コミュニティ意識を高めることができます。質問されたら、ためらわずにしっかりと価値のある回答をしましょう。

どのように追跡するか：

YouTubeや、あなたが使っているその他の動画ホスティング・プラットフォームの質問コーナーを監視する。副次的なボーナスとして、人々があなたのビデオに残した質問は、ブログ記事のアイデアの素晴らしいソースになるかもしれません。

好き

最も簡単な測定基準のひとつは、「いいね！」です。

単純なことだが、「いいね！」の数が多ければ多いほど、人々がその動画を気に入っていることが明白になる。

しかし、「いいね！」が増えてもシェアが減っている場合は、あなたの動画は明らかに良いことをしているが、人々にシェアしてもらうだけの十分な価値を提供できていないというサインだ。

どのように追跡するか：

動画のすぐ下に「いいね！」の数が表示されています。YouTubeはまた、「いいね！」の数で他の動画と比較することもできます。

クリックスルー率

動画マーケティング用語でクリックスルー率とは、動画のCTA（動画の最後に表示される）をクリックした人の数を指します。これは、あなたの動画がどれだけ誰かとつながったかを知るためのコンバージョン指標です。

CTR率が高いということは、視聴者が次のステップに進むのに十分なほど興味をそそられるような内容になっているということだ。

どのように追跡するか：

高いCTR率を確立するためには、視聴者を最後まで惹きつけておく方法を見つける必要がある。そして、次に取るべき行動を正確に伝える、強力で直接的、かつ説得力のあるCTAで締めくくる必要がある。

トラフィック・ソース

YouTubeやFacebookなど、あなたの主なトラフィック源が何であれ、それを倍増させる必要がある。明らかにうまくいっている。のんびりと楽しい時間を過ごすのではなく、知名度をさらに最適化するためにもっと努力しましょう。

どのように追跡するか：

さらに、指標としてのトラフィックソースは、オーディエンスをもう少し理解するのに役立つ。彼らがどのプラットフォームを使っているかを理解することで、彼らがどのようにメディアを消費しているかをより深く理解することができる。これは、次回以降、さらに優れたキャンペーンを構築するための武器として使うことができる。

また、明らかに機能していない、本当に劣悪なトラフィックソースがあるとしたら？そのトラフィックソースを捨てることで、現金と時間を節約できるかもしれない。

視聴者属性

最も重要な指標の1つである視聴者属性は、あなたの視聴者がどのような人たちなのかを知るための重要な洞察を与えてくれます。

視聴者は、あなたのターゲットとするペルソナと一致している必要があります。彼らがそうであるかどうかを調べるには、あなたのトラフィックソース（上記を参照）だけでなく、彼らの興味、業界、年齢層などを見てみましょう。

視聴者は、ターゲットとするペルソナと一致している必要があります。

視聴者がターゲットとするペルソナとまったく関係ない場合、たとえば視聴時間が減っているのはそのせいかもしれない。

そのような状況では、コア層を見つけることをもっとうまくやる必要がある。そうでなければ、すべての努力に悪い影響を与えることになる。

全体として、動画コンテンツは長い間消えることがないため、これらの主要な指標を頻繁にチェックすることが重要です。そうすることで、より多くの人にリーチし、喜んでもらえるようにキャンペーンを洗練させることができる。

もちろん、すべては素晴らしいビデオから始まる。さあ、始めよう！

著者について

Aljaz Fajmutはデジタルマーケター、インターネット起業家であり、次世代の検索可視化ツールNightwatchの創設者である。NightwatchブログでSEOとマーケティングのヒントをチェックし、Twitterで彼をフォローしてください：アルジャズ・ファジムット