成功するビデオ制作のための究極のプリプロダクション・ガイド
デジタル時代が到来する以前は、ビデオというフォーマットは一般的に、映画のレンタルや結婚式や誕生日パーティーの録画に使われる高価な録画機器に限られていた。今では、誰もがスマートフォンやタブレット端末に高解像度のビデオカメラを搭載し、手のひらの上で主要な映画やテレビ番組、マーケティングビデオを即座に見ることができる。
オンライン動画視聴が史上最高を記録し、毎年急上昇しているため、マーケティング担当者は、 こうしたデジタル・コミュニティの膨大な視聴者にリーチするよう設計された 動画コンテンツを作成することで、優位に立っている。
マーケティングビデオは、適切な方法で行えば、オンラインブランドの認知度を高め、ビジネスの目標や目的を達成するための強力なツールとなります。
マーケティングビデオは、適切な方法で行えば、オンラインブランドの認知度を高め、ビジネスの目標や目的を達成するための強力なツールとなります。
ビデオの威力を示す統計には、次のようなものがある：
- 81％の企業が マーケティングツールとして 動画を活用
- 2022年までに 全インターネットトラフィックの 82％以上をオンライン動画が占めるようになる
- オンライン・ユーザーの78％が毎週、55％が 毎日 オンライン・ビデオを見ている
- 72％の顧客が、 製品やサービスについて 動画で知りたがっている。
- マーケティング担当者の97％が、動画は消費者の 製品やサービスに対する 理解を深めるのに役立つと感じている。
プリプロダクション・プランニングの重要性
あなたのビジネスのためにマーケティングビデオを制作する ことは、より多くの収入と利益につながるウェブトラフィックを生成することによって、高いリターンを得ることができる時間とコストのかかる投資かもしれません。
ビデオの効果とインパクトを最大化するために、包括的なプリプロダクション・プランニングがプロジェクトを推進し、軌道に乗せるのに役立ちます。
プリプロダクション・プランニングは、プロダクション・プロセス全体の方向性と明確性を提供する。
予算からクリエイティブ、マーケティングの決定まで、時間をかけてビデオの撮影、編集、配信方法について重要な決定を下すことは、マーケティング戦略の成功に不可欠です。プリプロダクション・プランニングは、制作プロセス全体の方向性と明確性を提供します。
プリプロダクション・プロセスのステップ
整理整頓されていればいるほど、ビデオ撮影は簡単かつ迅速になり、最も魅力的で説得力のある方法でメッセージを伝えるために必要な映像を手に入れるチャンスも増える。
以下のステップを踏むことで、プロセス全体を通してスムーズな生産が可能になる。
1.プロジェクトの目標と目的を設定する
マーケティング目的で使用されるビデオは、 さまざまな目的や目標を満たすことができます。製品のデモンストレーションビデオと、会社案内や体験談ビデオの制作では、実現したいことが異なります。
動画マーケティング・キャンペーンにはどのような目標や目的が設定できるだろうか？
- 顧客教育の改善
- ウェブサイトのトラフィックを生み出す
- リードジェネレーションとコンバージョン
- ブランド認知度の向上
- 顧客エンゲージメント
2.ターゲットオーディエンスを明確にする
視聴者を知ることは、あなたのビデオとコンテンツをどのように見せるかの鍵です。
最近のデジタル広告の多くは、年齢、場所、収入などの人口統計学的マーカーに基づいて、消費者の特定のグループをターゲットにすることができます。
ターゲットオーディエンスを定義する一つのアプローチは、Googleアナリティクスがウェブサイトから取得したデータを分析することである。
年齢、性別、居住地は一般的に最も見つけやすいものです。より高度な方法でユーザー情報を追跡したい場合は、チェックアウト時や送信フォームから取得した情報を使用することもできます。
ターゲットオーディエンスを定義するためのステップとは？
- 顧客ベースと共通の特徴を特定する
- 競合について学ぶ
- 影響力のある層を特定する：
- 名称
- 年齢
- 性別
- 所在地
- 収入
- 購買履歴、習慣
- 趣味
- 産業
データがない場合は、誰にマーケティングをすべきかを想像力に頼ることができる。
- まず、ターゲットとする読者が解決したい問題を考えることから始めましょう。
- そして、その問題を解決することで恩恵を受けるのはいったい誰なのかを考える。
- 最後に、あなたが特定した問題を解決する手段や願望を持っているのは、そのグループのどの部分なのかを検討することで、ターゲットオーディエンスを絞り込む。
ターゲット・オーディエンスを理解することで、彼らに対するマーケティングが容易になります。そのための有効なヒントは、各人のペルソナの特徴を文書化することだ。
3.現実的なプロジェクト予算を立てる
ビデオ制作を検討している誰もが、間違いなく「これにはいくらかかるのだろう」と考えるはずだ。私たちは皆、大ヒットしたバイラルビデオを作りたいと思っているが、現実にはビデオにはコミットメントが必要であり、長期的な投資が鍵となる。
ビデオ・プロジェクトの種類によって、かかる費用は異なる。
論理的で現実的な予算を立てることで、ロケ地のレンタル料、俳優、制作スタッフなどにいくら使えるかが決まる。
この段階で、予想されるビデオ制作費について具体的かつ詳細に把握しておかなければ、後で金銭的な問題に直面することになります。この ビデオ制作費見積もり ツールを使って、現実的な予算の見当をつけましょう。
映像プロジェクトの予算を左右する要素とは？
- ビデオの長さ
- 撮影場所
- 生産スタッフの規模とタイプ
- ポストプロダクション時間
- 旅費
- 機材のレンタルまたは購入
ビデオ制作の費用は、複雑さと予算によって異なります。プロの代理店に制作を委託する場合は、数万円から数十万円かかることもあります。予算は、動画をどのように制作するか（外注、社内、DIY）によって大きく変わります。
予算は、アウトソーシング、インハウス、DIYなど、動画の制作方法によって大きく変わります。
4.脚本執筆、編集、再編集
台本は、制作のあらゆる分野でビデオガイドの基礎となるものです。
ビデオスクリプトの作成は、制作チームのさまざまなメンバーが修正と編集を手伝って最終バージョンに仕上げる共同作業であるべきです。この台本は、クルー全員が作業する文書なので、マーケティングやブランドの要素をすべて盛り込みながら、できるだけ簡潔で徹底したものにする必要があります。
ビデオスクリプト執筆のテクニックには、以下のようなものがある：
- HubSpotによるこのような教育ビデオ
- この例のような説得力のあるビデオ
- ダラー・シェイブ・クラブが制作した以下のような説明ビデオ
5.ストーリーボードの作成
ストーリーボードは、ビデオに含まれる予定のショットを視覚的に表現したものです。
ストーリーボードとは、ストーリーの各シーンを詳細に描いたロードマップのようなものです。ストーリーボードは、写真、スケッチ、イラスト、そしてストックビデオの静止画も使用することができます。
ビデオのストーリーボードを作成することで、チームは撮影すべき内容を視覚化し、照明、ブロッキング、セッティングなどの技術的な問題に対処することができる。
ショットごとの視点からプロジェクトを見ることで、撮影当日やポストプロダクションの段階で必要な機材や人員などの制作ニーズが引き出される。プロが描いたような完璧な画像でなくても、プロジェクトを視覚的に表現することができる。
ストーリーボードの種類には以下のようなものがある：
フォト・ストーリーボード
ラフスケッチの絵コンテ
ストーリーボードを作る手順は？
- プロジェクトの目的を明確にする
- タイムラインの作成
- テンプレートを作成し、描画を開始する
- テキスト挿入を含む
- 修正と編集
ビデオの壮大なビジョンを正確に反映するビジュアルの収集とストーリーボードの作成に加え、ストーリーボードを可能な限り有用なものにするために取り組むべき要素があります。
- スクリプトを含める
- 各シーンにショット番号を追加する
- シーンを説明し、明確にするためのメモを加える
ストーリーボードを正しく作成することで、制作チームとクライアントがビジョンを共有することができ、撮影現場や編集室でのサプライズがなくなります。ストーリーボードのステップが詳細であればあるほど、設定した目標をすべて達成する素晴らしいビデオを作るための準備が整います。
6.ショットリストの作成
ショットリストは、脚本と絵コンテの情報を使って、撮影当日に必要なすべてのショットのリストを作成する。
ショットリストには、カメラの配置や照明の方向など、具体的なニーズが詳細に記載されている。これは撮影中のスケジュールの指針となるもので、ショットの説明、必要なオン・カメラとオフ・カメラの人員、台詞、小道具、メモを取るための十分なスペースが含まれていなければならない。
典型的なショットリストには何が含まれていますか？
- シーン番号
- ショット数
- 所在地
- ショットの説明
- フレーム仕様
- 行動と対話
- 出演者、出入り口
- 小道具が必要
- 追記
これは、スパークハウスがクライアントのシード・レジェンドのために制作したビデオ撮影リストの一例です：
7.生産ニーズの決定
ビデオの各シーンの詳細がわかったところで、カメラ、三脚、マイク、ライトなど、各ショットに必要な機材を含む制作ニーズリストを作成します。プロダクション・マネージャーは、ビデオグラファーや他のプロダクション・クルーと協力して、各シーンに最適なものを決定します。
この時点で、生産設備の設営、撤去、運転に必要な人員もわかっている。
プリプロダクション・プランニングを優先する
ビデオ撮影の準備に十分な時間と労力を費やすことで、プロジェクトを円滑に進め、目標や目的を達成することができます。 プリプロダクション・プランニングは、プロダクション・プロセス全体を通して見直し、調整できる青写真を作成します。
