動画の時代には、 動画を活用したコンテンツマーケティング戦略の 構築が不可欠だ。しかし、どんなマーケターでも、新しい動画コンテンツのアイデアを出し続けることはできない。また、毎回新しく新鮮なものを探し続ける必要もない。

おそらく、あなたやあなたのマーケティングチームは、テキスト、ビデオ、オーディオなど、大量のコンテンツを作成していることでしょう。このような取り組みには、多くの時間、創造性、そしてお金がかかります。そのため、ほとんどのマーケターはコンテンツを作成し、1、2回投稿しただけで、あとは古くなり、やがて枯れてしまう。しかし、コンテンツに多くの投資をしておきながら、それを最大限に活用せず、1回投稿しただけでYouTubeの再生回数やFacebookのシェア数が何百万回にもなると期待するのは、非常にもったいないことだ。あなたが実施し始めなければならないのは、動画を含むスマートで効率的なコンテンツの再利用戦略だ。

持続可能なデジタルマーケティング戦略を構築し、大量のコンテンツを作成してもすぐに燃え尽きない方法は、長編コンテンツを再利用することだ。つまり、すでにあるコンテンツを数十種類のアセットに変えるのだ。

Repurpose Houseの創設者で あり、経験豊富なビデオグラファーであり、著名なマーケターであるシャイナ・ワイジンガーは 、長編コンテンツをソーシャルメディア用の動画に再利用し、コンテンツの価値とパフォーマンスを最大化するための最も効率的なテクニックを紹介している。

長文コンテンツをソーシャルメディア用に最適化した動画に変える

コンテンツを動画に再利用する細かい作業に入る前に、シャイナは、エンゲージメントを高めるために、ソーシャルメディア用の動画コンテンツを作成するには、統計に基づいたアプローチを取る必要があると強調した。最初に、再利用するコンテンツが、動画であれ、音声であれ、テキストであれ、すべてのソーシャルメディア・チャンネルに最適化されていることを確認してください。

結局のところ、ソーシャルメディアに関しては、動画はテキストと画像の合計よりも1200％多くシェアされる！

この記事を通して、シャイナがソーシャルメディアに最適化された動画とはどういう意味なのか、また動画の再利用のベストプラクティスやテクニックを明らかにしていくので、ぜひ注目してほしい。

テクニックその1.長編ビデオを2分のクリップにする

長編動画は、インタビューやFacebookライブから、ウェビナーや講演まで多岐にわたる。これらの長編動画コンテンツはすべて、基本的に2分のクリップに切り刻むことができ、さまざまなソーシャルメディア・チャンネルに再利用することができる。なぜシャイナはここで2分の制限に言及したのでしょうか？

ソーシャルメディアでは、2分を過ぎるとエンゲージメントが急激に低下することがわかっている。したがって、最良の結果を得るためには、2分以内に収めるようにしよう。

シャイナからのボーナス・アドバイス： テスティモニアルとコース・コンテンツも再利用に最適です。 ここでのアイデアは、動画本編への期待感を高めるために、動画本編のティーザーを作成することです。

ビデオを2分のクリップにする方法

あなたがしなければならないのは、ソーシャルで共有するために、動画全体から短い断片を抜き出すことだけです。基本的に、あなたの仕事は、あなたのビデオの中のいわゆる「出入り口」、つまりソーシャルメディアで最もインパクトを与える、あなたのビデオの中の最もパワフルな2分間を見つけることです。

動画の中から最もバイラルな瞬間のスニペット（基本的にはティーザー）を入れて、ソーシャルメディア空間全体に投稿するのだ。そして、動画の一番最後にコール・トゥ・アクションを追加して、このトピックに関するもっと素晴らしい情報がそこにあることをほのめかしながら、人々を動画全編に誘導することをお忘れなく。

人はこうあるべきだ：これはとてもインパクトがあった。

このテクニックは、ソーシャルメディアのフィードをコンテンツで満たし、ソーシャル・エンゲージメントを高めるのにも役立つ。

適切なサイズを見つける

魅力的な瞬間に加えて、技術的なビデオの側面も考慮しなければならない。ソーシャルメディアでは、正方形の動画、縦長の動画、横長の動画（YouTubeでは常に使用）があります。

長編の動画がすでにYouTubeにアップロードされているのに、なぜそれを再利用するのだろう？短いスニペットは本来、より狭いトピックに的を絞っている。そのため、YouTubeやGoogle検索で超特化したトピックで表示されるようになり、その結果、フル動画に戻ることができる新しい視聴者の大きなシェアを引き寄せることができる。

シャイナからのボーナス・アドバイス： YouTubeの長編動画を、特定のサブトピックに特化した短い動画で構成されたプレイリストにするのが賢い戦術だ。

テクニックその2.長尺の音声を2分のクリップにする

基本的に、配信効果を高めるためにビデオ化できるオーディオコンテンツには2つの形態があります。ポッドキャストやオーディオブックのオンライン上での知名度は、音声ファイルをオーディオグラムにすることで強化することができます。

オーディオグラムとは、音声を動画に変換し、様々なソーシャルメディアチャンネルで宣伝できるようにする音声波動アニメーションです。また、オーディオグラムにキャプションや魅力的な見出しをつけることで、より多くの注目を集めることができます。実際、オーディオグラムは静止画像よりも何倍も強力なので、オーディオコンテンツの認知度を高めるチャンスを逃さないでください。

Headliner.appのような、オーディオグラムを作成するツールがある。音声ファイルをアップロードするだけで、自動的にジャンプ波形に変換し、AIがキャプションも付けてくれる。

シャイナは、各オーディオコンテンツのオーディオグラムを作成するための要点を説明してくれました。

ポッドキャスト

オーディオグラムは、新旧を問わず、ポッドキャストのエピソードのリーチを広げるのに最適な方法です。ポッドキャストはほとんどが専門家ベースのインタビューなので、非常に価値が高く実用的な、多くの有益なコンテンツを得られる傾向があります。さらに、ポッドキャストは一般的にクロスプロモーションの力も借りているので（あなたのゲストは、彼らが参加したポッドキャストのエピソードを積極的に宣伝しています）、1つのエピソードの中からさらに多くのアセットを作成してゲストと共有することで、さらに増幅させることができます。

シャイナからのボーナス・アドバイス： シャイナが強調した最大の間違いは、新しいエピソードだけを再利用することだ。あなたには、素晴らしいコンテンツのバックログが眠っている可能性がある。だから、もしあなたが以前話したことが今でも関連性があるのなら、オーディオグラムのティーザーを作ることで、この情報を視聴者と共有しましょう。新しい視聴者は、あなたの古いエピソードを見たことも聴いたこともないかもしれません。だから、両方を使ってください。

オーディオブック

オーディオブックは大きく 増加している。その競争も激しい。そのため、オーディオブックの最高の音声の瞬間を動画（オーディオグラム）にすることで、プロモーションのための新たな強力な資産を手に入れることができます。

テクニックその3.長文のテキストを2分のクリップにする

確かに、最も重要なテクニックは、長文のテキストコンテンツを最大限に活用することに集中することだ。結局のところ、あなたはブログ記事やガイド、電子書籍（および紙の書籍）、ホワイトペーパー、顧客の声など、あらゆるものを作成するために多くのリソースを費やしている。

つまり、あなたの仕事は、長編コンテンツから可能な限り多くのアセットを作成し、それを宣伝することだ。そして、長編コンテンツのタイプごとに、ソーシャルメディア動画を作成するためにあなたが取ることのできるオーダーメイドのアプローチがある：

ブログ記事とガイド： 人々や企業は通常、自分たちが所有するすべてのソーシャル・チャンネルでブログ記事を一度共有する。例えば、フェイスブックで何が起こっているか - プラットフォームは、あなたがそのネットワークから人々を連れ去ることを望んでおらず、人々がそこにとどまることを望んでいる。だから、ブログへのリンクを投稿するだけでは、リーチは限られてしまう。そのため、回避策を見つけなければならない。テキスト全体から100語程度を抜粋した短い動画のようなマイクロ資産を作成し、ブログへの訪問を促すコール・トゥ・アクションを追加するのが賢い選択だ。ただ、動画内に投稿リンクを追加していないことを確認してほしい。Facebookはそれを評価しないので、この場合はコール・トゥ・アクションが効果的だ。

なぜ100ワードなのか？音楽やトランジションなどを加えることを考えると、この文字数制限は通常1分半のビデオに相当します。

紙の本や電子書籍：この種のコンテンツのソーシャルメディア動画を作成する論理は、ブログ記事と似ている。最も明るい部分を選び、将来の読者をからかって、より多くの販売やダウンロードを呼び込む必要がある。

統計：引用カードを作る代わりに、動画の方がエンゲージメントを高め、リーチを増やし、クリックを集める可能性が高いので、動画で統計に重きを置くことができる。

証言: 書かれた証言も2分のクリップにすることができる。証言をしている人の写真や、あなたの製品を愛用している会社のロゴを使い、ストックビデオを追加して、消化しやすいプロモーションビデオにすることができる。

Wave.videoは、長い間、この種のビデオを作成するのに最適なツールであり、すべてのビデオサイズフォーマットをサポートし、ビデオを作成するためのリソースと時間を無駄にすることはありません。

テクニックその4．アスペクト比に注意する

ソーシャルメディア上の動画では、アスペクト比、つまり動画のサイズに注意しなければならない。一般的に、あるサイズは他のサイズよりもパフォーマンスが良い傾向があり、シャイナは、ソーシャルメディアでは正方形の動画が最初に選択されるというBufferの調査を引用している。フィード上では、動画は画面全体のスペースを占め、横長フォーマットでは次の投稿が表示される。また、ユーザーのアテンション・スパンがますます短くなっている中、気が散るような機会を作りたくはないだろう。したがって、正方形の動画形式を使えば、より多くの再生回数と2倍のエンゲージメント（いいね！、シェア、クリックなど）を得られる可能性が高くなります：

しかし、ここでただやみくもにデータに従うことはできない。人それぞれなので、各プラットフォームに合わせて動画フォーマットを調整する必要がある：

• 正方形の動画（1080px x 1080px）は、フィードや親指でスクロールするようなものに最適です。横長の画像に最適化されているツイッターを除けば、他のプラットフォームはすべて正方形が最適です。
• ストーリーズとIGTVでは、縦長の動画（1080px x 1920px）を使用すること。
• 横長の動画（1920px×1080px）はYouTubeのすべてです。また、外部ツールで投稿をスケジューリングしている場合、正方形のフォーマットでスケジューリングすると動画が歪んでしまうので、LinkedInでも必ず横長にするようにとシャイナは言及している。

テクニックその5. 常に キャプションを使うことを忘れずに

さて、シャイナが最後に注目するテクニックがある。キャプションだ。ソーシャルメディアに動画を投稿する際には、キャプションは絶対に必要です。

85％の人がFacebookをミュートでスクロールしている。LinkedInでも80％の人がそうだ。

ビデオを見ていても、ボリュームをつけていない人がよくいます。そのため、キャプションをつけなければ、何を言っているのかわかりません。そして...彼らは注意を払うことなくあなたのビデオをスクロールするだけなので、キャプションはここでの救世主です。

シャイナからのボーナス・アドバイス： Facebookで動画が無音状態になるたびにキャプションを入れるのと、動画ファイル内に実際にキャプションを入れるのとでは、大きな違いがあります。Facebookが自動的にキャプションを追加してくれることを期待することはできますが、他のソーシャル・メディア・ネットワークに同じことを期待してはいけません。

以上

様々なタイプのコンテンツをソーシャルメディア用の動画にするための最高のテクニックをすべて知ったら、すぐに動画の再利用戦略を実行に移すことができます。以下のコメント欄で、あなたが直面している課題や、それを克服するための推奨事項やヒントを遠慮なくお聞かせください。