動画は、これまで以上に、あらゆる規模の企業にとって魅力的なデジタルマーケティングの一形態として活用されています。実際、85%の企業がマーケティングツールとして動画を活用しており、その大半は動画マーケティングからポジティブな投資対効果を得ていると報告しています。

しかし、ビデオにキャプションを付けていないと、大きなメリットを享受できない可能性があります。

ビデオ キャプションとは何か、そしてマーケティングに取り入れることで得られる多くのメリットを理解することで、せっかく作ったビデオを最大限に活用することができるようになるのです。

また、動画にキャプションを追加する際にも、経験豊富なマーケティングの専門家が、いくつかの重要なベストプラクティスに従って、正確で、アクセスしやすく、読みやすいトランスクリプトを作成することができます。

ビデオ キャプションとは？

ビデオキャプションとは、映像に文字や字幕を付加することで、映像の内容を視聴者が理解できるようにすることです。

一般的に、これらのキャプションは、画面の下部（下3分の1とも呼ばれる）に表示されます。

また、クローズド（オン／オフ切り替え可能）、オープン（常時表示可能）のいずれかを選択することができます。

ビデオ キャプションは、視聴者がビデオの内容を理解できるようにするためのものです。

ビデオ キャプションの種類

テープ起こしされた動画がどのようなものか、すでにご覧になった方も多いと思います。しかし、テープ起こしの方法には、いくつかの違いがあります。一般的なビデオ キャプションの種類とその用途を知ることで、より適切な方法を選択することができます。

テキストオーバーレイ

テキストオーバーレイによるビデオキャプションは、最も基本的な方法で、ビデオの重要なポイントやコンセプトを強調するために、ビデオの一部だけを書き起こします。テキストオーバーレイキャプションは、視聴者が必ずしも一字一句書き写す必要がない場合、賢い選択と言えます。

この方法は、書き写すものが少ないので、導入の手間も少なくて済みます。

(出典：Evan Carmichael)

クローズド・キャプション

視聴者に一字一句間違いなく理解してもらうためには、クローズドキャプションが最適です。クローズドキャプションでは、映像の語りが映像内の音声と同時に表示されるため、視聴者は映像をミュートしていてもリアルタイムに映像を追うことができます。

(出典：MasterClass)

サブタイトル

もしあなたのビデオが多言語で利用できるようにしたいのであれば、字幕付きクローズドキャプションは賢明な選択です。具体的には、字幕はビデオのダイアログを1つまたは複数の追加言語で一語一語書き起こします。

(出典：Domestika)

動画にキャプションを付ける主なメリット

ここまでで、最も一般的なビデオ キャプションの種類を理解することができました。しかし、 ビデオ コンテンツに キャプションを追加することに、時間をかける価値があるとはまだ思っていないかもしれません。しかし、ビデオ コンテンツにキャプションを追加することが、時間をかける価値があるのかどうか、まだ確信が持てないかもしれません。

1.メッセージをよりよく伝える

オレゴン州立大学のEcampus Research Unitが行った調査によると、52％の学生がキャプションは有用な学習補助ツールであり、全体の理解度を向上させるのに役立つと見ていることがわかりました。その意味で、キャプションを使用することは、あなたのブランドのメッセージをより良く伝えることにつながるでしょう。

テキストキャプションは、ビデオ コンテンツの認知的補強として機能し、視聴者が重要なポイントを理解し、後でそれを思い出すことを容易にする可能性があることを考えてみてください。

テキストキャプションは、ビデオ コンテンツの認知的補強の役割を果たし、視聴者が重要なポイントを理解し、後で思い出すことを容易にします。

2.柔軟な視聴体験の醸成

Facebookで閲覧される動画の85%が音声なしで再生されていることをご存知でしょうか？最近では、モバイル機器によって、人々はこれまで以上に簡単に外出先でコンテンツを消費できるようになりました。しかし、彼らはしばしば「音に敏感な」環境からそれを行い、完全な音声を聞くことは必ずしも可能ではありません。

たとえば、混雑した地下鉄でヘッドフォンを使わずにビデオを見ている人のことを考えましょう。このような場合、ビデオに キャプションがあれば、聞き取れないときでも柔軟に対応でき、ユーザーに喜ばれることでしょう。

3.高いエンゲージメントを実現する

動画 コンテンツを制作する際に最も望まれることのひとつは、視聴者に届くだけでなく、視聴者を惹きつけることですが、テキストキャプションを追加することは、まさにそれを実現するのに役立ちます。

例えば、ブランドのFacebookビデオにキャプションを入れるだけで、視聴時間が最大12%も増加することが分かっています。また、キャプション付きのビデオは、キャプションなしのビデオより40%多く再生され、キャプションがある場合、視聴者はビデオ全体を見る可能性が80%高いという調査結果もあります。これらのことから、テキストがあるビデオは、キャプションがないビデオよりも一般的に魅力的で、人を惹きつけると言えます。

4.アクセシビリティの向上

世界保健機関（WHO）によると、世界人口の5％以上（約4億6600万人）が何らかの聴覚障害をもっているといわれています。あなたのブランドのビデオにクローズド・キャプションを含めることで、聴覚障害者がコンテンツに参加し、メッセージを受け取ることが容易になります。また、場合によっては、ビデオ キャプションはFCC（連邦通信委員会）により法的に義務付けられていることもあります。

たとえビデオにキャプションを入れることが法的に義務付けられていなくても、潜在的な顧客やクライアントが、聴覚障害者に配慮していないブランドを連想することは、最も避けたいことなのです。

5.SEOを強化する

ビデオ コンテンツを書き写すことで、ブランドの検索エンジンの結果を向上させることができることを知らない人が多いようですが、確かにそうです。

テキストファイルとして埋め込まれたビデオ キャプションは、ウェブを「クロール」するボットに読み込まれ、あなたのページがインデックスに登録されやすくなっています。そこから、あなたのビデオ コンテンツに関連するキーワードで検索するウェブユーザーも、あなたのコンテンツを見つけやすくなります。一方、キャプションのないビデオは、検索エンジンのボットに「読まれる」ことはありません。

そしてもちろん、そもそもキャプションを入れることで動画をよりアクセスしやすくしているため、SEOのアルゴリズムにも作用し、ブランドにとって有利に働く可能性があります。

6.コンテンツのローカライズを強化する

また、ビデオキャプションを使用すると、異なる地域や異なる言語を話す視聴者に合わせてコンテンツをローカライズすることが容易になります。ビデオ コンテンツが文字化されれば、他の言語への翻訳も比較的迅速かつ容易に行えます。

また、フリーランスの翻訳者を雇えば、比較的安価に翻訳を依頼することができます。

動画 コンテンツを文字化した後、他の言語に翻訳するのは比較的早く、簡単です。

7.コンテンツの再利用

また、ブランドのすべてのビデオにキャプションを付ける習慣をつけると、将来的に派生的なコンテンツを作りやすくなります。

例えば、キャプション付きのウェビナーは、全く新しいフォーマットの魅力的なブログ記事に再利用することができます。

さらに、ブランドの各ビデオを書き起こしたバージョンを持っていれば、必要に応じて新しいコンテンツの引用やキーフレーズをすばやく簡単に取得することができます。

動画にテキストを追加する。ベストプラクティス

あなたのブランドの次のビデオにキャプションを取り入れる準備はできましたか？キャプションを見やすく、視聴者にわかりやすくするためのヒントとコツをご紹介します。

1.クリアな背景

まず、キャプションのフォントは、必ず透明な背景の上に配置するようにしてください。そうでない場合、視聴者は背景が明るいか暗いかで文字の区別がつかず、メッセージを読み取るのが難しくなる可能性があります。

ビデオ映像にテキストを挿入するためのしっかりとした背景がない場合、テキストそのものとコントラストが高くなるようなフォントの背景色を設定することを検討してください。例えば、可読性を高めるために白色の背景を選択することができます。

2.プレーンフォント

また、フォントを選ぶ際には、閲覧者が読みやすいシンプルなものを選ぶとよいでしょう。原則として、スクリプトや手書きフォントは読みにくいので避けましょう。デジタル用途では、サンセリフフォントが推奨されます。使いやすいサンセリフフォントの例としては、以下のようなものがあります。

• ヘルベチカ
• バーダナ
• フューチュラ

3.適度なペース

最後に、キャプションのペースも意識してください。視聴者がついていけるようなペースに設定しましょう。

自分でビデオを見て、ペースについていけないことがないかを確認し、キャプションを「テスト」するのは常に良いアイデアです。また、そのビデオに詳しくない人にも見てもらうと、より公平なフィードバックが得られます。

動画にテキストを追加する方法の詳細については、当社の広範なガイドを参照してください。 動画にテキストを追加する。あなたが知っておくべきすべての必要性

ビデオ キャプションの最重要ポイント

もし、あなたのブランドのビデオをまだ文字起こししていないのなら、今こそ始めるべき時です。ビデオにキャプションを付けることで、視聴者がメッセージをより理解しやすくなり、その過程でSEOも向上します。