In een van zijn recente nieuwsbrieven wees Michael Stelzner van Social Media Examiner op een trend die al een tijdje relevant is voor de digitale marketingindustrie. Mensen lezen veel minder en kijken veel meer naar video.

Mensen lezen veel minder en kijken veel meer video's. - Mike Stelzner

Mike bevindt zich in goed gezelschap. Veel experts in de branche benadrukken de algehele groei van video als een van de belangrijkste trends in videomarketing.

Aan de andere kant beseffen marketeers hoe belangrijk het is om video toe te voegen aan hun marketingstrategie. Ze zien dat sociale mediaplatforms hun organische bereik verkleinen en in plaats daarvan native en live video introduceren. Ze weten dat ze daar iets aan moeten doen.

Maar terwijl sommigen van ons de nieuwe wereld van videomarketing onverschrokken omarmen, zijn er duizenden marketeers die nog steeds worstelen met het hele idee van video.

In ons recente onderzoek hebben we de top 10 redenen geanalyseerd waarom marketeers falen in videomarketing, samen met een aantal solide aanbevelingen over hoe ze op te lossen. Als jij je videomarketinginspanningen ook een kickstart moet geven, lees je hier hoe.

Top 10 videomarketinguitdagingen, geanalyseerd

We vroegen 1.000 marketeers die net begonnen zijn met video's wat hun grootste uitdaging was met hun videomarketinginspanningen. Ze konden een open antwoord geven.

Hoewel de deelnemers elk antwoord konden geven en in elke vorm die ze maar wilden, zagen we 17 belangrijke redenen die hen ervan weerhielden om video's te maken of om het effectiever te doen.

Het was niet de vraag "waarom heb ik video nodig" of "wie doet het nog meer".

De belangrijkste vraag was - Hoe begin ik?

Videomarketing uitdaging #1. Niet weten waar te beginnen.

Beginnen met iets nieuws is altijd moeilijk, en videomarketing is daarop geen uitzondering. Sterker nog, 18,6% van de respondenten gaf aan dat beginnen met video hun grootste probleem op het gebied van videomarketing was.

De reacties die we kregen waren:

• "Ik ben nieuw en ik weet niet hoe ik de video moet maken."
• "Ik ben net begonnen, heb me vandaag ingeschreven. Alles is nu een uitdaging!"
• "Ik ben nieuw op het gebied van videomarketing. Ik moet aan de slag maar ben een beetje geïntimideerd."

Videomarketing in het algemeen en videoproductie in het bijzonder klinken inderdaad als een heel breed onderwerp. Hoe begin je met videomarketing? Waar moet je je in de eerste plaats op richten?

Dit is het plan dat we je aanraden:

1. Bepaal je videomarketingdoelen.

Aan welke marketingtaak je ook werkt, het moet altijd beginnen met een doel. Uitzoeken wat je einddoel is, is een belangrijk onderdeel van het stellen van doelen. Als je weet waarom je video's maakt, heb je iets om naar te streven.

2. Beslis welk type video-inhoud je wilt maken.

De volgende stap is beslissen wat voor soort video-inhoud je eigenlijk wilt of kunt maken. Er zijn verschillende soorten video waaruit je kunt kiezen.

Om te beslissen welke soorten video het beste zijn voor je videomarketingstrategie, moet je op zoek gaan naar overlappingen tussen de behoeften van je publiek en de doelen van je bedrijf (de zogenaamde "sweet spot").

3. Denk aan videoproductie.

Als je eenmaal hebt besloten welke soorten video je gaat maken, kun je overgaan tot de eigenlijke videoproductie. Denk aan de volgende vragen:

• Wie gaat er video's produceren? Jij, een toegewijd teamlid of misschien een derde partij?
• Hoe vaak ga je je video's publiceren?
• Wil je je video's zwaar bewerken of ga je voor een meer "natuurlijke" look?
• Welke apparatuur heb je nodig voor de videoproductie?

Het beantwoorden van deze vragen helpt je bij het stroomlijnen van je videomarketingproces en helpt je aan de slag te gaan met video's.

4. Videopromotietechnieken definiëren.

Zodra je die video hebt gemaakt, is het werk nog maar half gedaan. Nu is het tijd om hem te promoten.

Bedenk op welke verschillende kanalen je klanten de video graag zouden willen zien. Is het sociale media? Of misschien e-mail?

5. Bepaal hoe je je succes gaat meten.

Om te begrijpen hoe je het doet met videomarketing, is het belangrijk om meetbare doelen voor jezelf te stellen. Wat zijn de belangrijkste statistieken die belangrijk zijn voor jouw bedrijf?

Enkele van de belangrijkste dingen die je wilt bijhouden voor je video zijn: unieke weergaven, vertoningen, totale kijktijd, CTR.

Reden #2. De juiste inhoud vinden.

Het vinden van de juiste inhoud om video's over te maken is een andere reden waarom marketeers falen met videomarketing. Met welke onderwerpen moet je beginnen? In welke inhoud zal je publiek geïnteresseerd zijn?

Hier moedig ik je aan om eerst je publiek te onderzoeken. Je maakt de video niet alleen voor jezelf: je wilt dat andere mensen hem bekijken. Wat zijn hun pijnpunten? Wat wil je delen over jezelf of je bedrijf?

Hier zijn enkele nuttige bronnen die je op weg kunnen helpen:

1. Marktonderzoek uitvoeren om effectieve video's te maken
2. Ideeën voor videomarketing: Welke video's te plaatsen bij elke stap van de trechter
3. Instagram Video-ideeën: 6 soorten video's om je volgers te verbazen
4. 11 slimme manieren om video te gebruiken in e-commerce marketing
5. Bouw aan je sociale aanwezigheid met deze 67 YouTube-video-ideeën

Als het maken van een nieuwe video overweldigend lijkt, wil je misschien eerst wat van je bestaande content hergebruiken. Misschien heb je al heel veel content die het waard is om opnieuw te delen.

Neem bijvoorbeeld een blogpost die je hebt gemaakt en maak er een snelle sociale video van. Ik zal er later in dit artikel dieper op ingaan.

Reden #3. Tijd vinden om video's te maken.

Als je jongleert met veel marketingtaken tegelijk, is het moeilijk om tijd te vinden en prioriteiten te stellen. In dit opzicht wordt video vaak aan de kant geschoven als een van de minst belangrijke taken. Bovendien lijkt het een eeuwigheid te duren om video te maken en met zo veel op je bord, concentreer je je liever op iets anders dat (waarschijnlijk) meer direct resultaat oplevert.

Klinkt dat bekend?

De waarheid is dat je geen eeuwigheid nodig hebt om video's te maken. Als je eenmaal weet waar je video over moet gaan, is het maken ervan het makkelijkste deel. Richt je eerst op je kerninhoud en hergebruik je video dan in kleinere stukjes inhoud die je kunt delen op sociale media.

Reden #4. Consistent zijn met video's.

Deze uitdaging op het gebied van videomarketing gaat hand in hand met het vinden van tijd om video's te maken. Dit is wat de respondenten zeiden dat hun grootste marketinguitdaging was:

Niet weten wat ik op mijn pagina moet plaatsen leidt tot inconsistentie.

Een systeem maken om eenvoudig en consistent video's te maken en te promoten.

Als je niet zeker weet wat je op elk sociaal kanaal moet posten of geen tijd kunt vinden om regelmatig video's te produceren, zal dit alleen maar leiden tot inconsistentie met je algehele videomarketinginspanningen.

In dit verband moedig ik je aan om niet te proberen alle kanalen in één keer te bestrijken. Begin in plaats daarvan klein en breid je inspanningen uit zodra je weet wat werkt en wat niet.

Dit is bijvoorbeeld wat we posten op verschillende sociale mediakanalen:

YouTube - langere educatieve video's, tutorials

Instagram - korte, leuke video's

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Wave.videо (@wave.video) op 15 Jul 2019 om 8:11am PDT

Twitter - meestal korte promotievideo's (om blogberichten te promoten)

Facebook - live video's (voor meer engagement)

Maak er een regel van om bijvoorbeeld een korte video te maken voor elke blogpost die je op je blog plaatst. Of ga elke donderdag live. Bouw dan voort op het schema dat je hebt opgesteld.

Reden #5. cameraschuw zijn (of dat denk je toch)

Camerahuwheid is een van de belangrijkste redenen waarom marketeers het maken van video's uitstellen of besluiten deze techniek helemaal niet te gebruiken. We denken dat we niet goed zijn voor de camera, we weten niet waarover we moeten praten, we denken dat anderen ons zullen beoordelen op ons uiterlijk, enz.

Klopt dat ongeveer?

Als dit als jou klinkt, niet getreurd: je bent in goed gezelschap. Toen we voor het eerst video's met pratende hoofden maakten, duurde het een eeuwigheid voordat ik de juiste woorden had. Elke keer als we de camera aanzetten, vergat ik helemaal wat ik moest zeggen. Het enige waar ik aan dacht, was de camera die naar me staarde.

In werkelijkheid wordt niemand geboren met een natuurlijke uitstraling en houding voor de camera. Het goede nieuws is dat er speciale technieken zijn die je kunnen helpen te ontspannen en klaar te zijn voor de camera. Bekijk dit webinar van Ian Anderson Gray om te leren hoe👆

Reden #6. Niet weten hoe je een goede video maakt

Ik wil dat mijn video er zo lelijk mogelijk uitziet.

Zei niemand ooit.

Als je video's maakt voor welk doel dan ook, wil je zeker dat ze er goed uitzien.

Maar wat betekent "goed" eigenlijk?

Vorig jaar vroegen we 48 experts wat hun #1 tip was voor het maken van geweldige marketingvideo's. Dit is wat ze zeiden.

1. Begin met een storyboard.

Het maken van een storyboard voordat je aan de eigenlijke videoproductie begint lijkt misschien een extra stap, maar het is de tijd en moeite meer dan waard. Het helpt je om je gedachten te ordenen en je video effectiever te plannen.

2. Laat de eerste paar seconden van je video tellen.

Nu er zoveel videocontent wordt gedeeld op het internet, wil je dat je video meteen de aandacht van de kijkers trekt. Begin je video met een brandende vraag, een interessant feit of een leuke afbeelding.

3. Vertel een verhaal met je video.

Iedereen houdt van een goed verhaal. En je hebt geen uren nodig om er een te vertellen; zelfs 15 seconden is genoeg.

Zorg ervoor dat je één boodschap per keer overbrengt, denk na over de structuur van je video (hallo, storyboarding!), pas creativiteit toe en voeg een vleugje emoties toe.

4. Laten zien, niet vertellen.

Als je een marketingvideo maakt, introduceer dan je product of dienst al in het begin. Eigen de video toe.

Zorg er ook voor dat je branding consistent is in alle video's die je maakt. Denk hierbij aan het toevoegen van je logo, het gebruik van dezelfde lettertypen en kleurenschema's en het voorbereiden van thumbnails.

5. Tekstoverlay toevoegen.

Veel video's worden tegenwoordig bekeken met het geluid uit. Zorg ervoor dat je publiek niets mist in je video door een tekstoverlay toe te voegen.

Reden #7. Te weinig engagement op je video's.

Een afnemend bereik van organische posts op sociale netwerken is een algemeen probleem voor alle sociale netwerken. Betrokkenheid is een van de dingen die het algoritme beïnvloeden, d.w.z. bepalen wie je bericht precies ziet.

Maar hoe maak je je video boeiender?

Hier zijn de top 5 manieren, rechtstreeks afkomstig van Mari Smith, de bekende social media expert:

1. Voeg een CTA toe aan je video's. Vraag jezelf af: welke acties wil je dat je publiek onderneemt nadat ze de video hebben bekeken?
2. Stel vragen. Kijk hoe je je fans kunt inspireren en aanmoedigen om met elkaar te praten in een discussie of debat in de comments van je video.
3. Doe meer Live uitzendingen. Op Facebook krijgen live video's 6 keer meer engagement dan gewone video. Je kunt je video ook vooraf opnemen en livestreamen met software van derden, zoals Ecamm Live (alleen Macs), Wirecast of vMix.
4. Organiseer een wedstrijd. Dit kan zo simpel zijn als je publiek vragen om te reageren en mee te doen aan je prijsvraag.
5. Integreer een Messenger chatbot. Stuur een automatisch bericht naar je publiek als ze reageren op je berichten.

Reden #8. Gebrek aan videomarketingstrategie

Een videomarketingstrategie bestaat uit zoveel dingen. En de waarheid is dat ze allemaal intimiderend kunnen lijken. Hier zijn enkele van de videomarketing uitdagingen die marketeers ervaren met strategie:

• weten wat je moet delen
• focus en doelen
• waar op de markt brengen
• weten wat je moet doen
• bewust zijn met wat ik post en wanneer

Mijn advies is: doe het stap voor stap, meet de resultaten en bouw dan voort op wat je hebt bereikt.

Zo zijn we bijvoorbeeld begonnen met video. Eerst begonnen we met het maken van video's voor blogberichten. We deelden de video's op onze sociale kanalen.

17 Geweldige video-effecten die je in je volgende video wilt proberen:

✔️Sepia effect
✔️Newspaper titels
✔️Neon lichte tekst
✔️Add een kader rond je tekst
✔️Letterbox effect

Ontdek meer geweldige video-effecten in onze blogpost
👉https://t.co/0pvmDjrr7R pic.twitter.com/t2ZsrqfCSo

- Wave.video (@wave_video) 12 juli 2019

Daarna begonnen we te analyseren welke blogberichten het bijzonder goed deden. Voor die "eenhoorns" maakten we dan sprekende hoofdvideo's die we vervolgens:

• gepost op ons YouTube-kanaal
• terug te vinden in het artikel, om verkeer te genereren, onze SEO te verbeteren en ons YouTube-kanaal te laten groeien

Een voorbeeld van hoe we een van onze blogposts hebben omgezet in een video.

Om de artikelen te vinden die het beste werken op je blog, ga je naar Google Analytics, schakel je over naar Gedrag > Site-inhoud > Landingspagina's en filter je op "blog". Dit geeft je een overzicht van de toppagina's waar gebruikers op landen.

Reden #9. De juiste hulpmiddelen vinden om een video te maken

Als je eenmaal je eerste videomarketingvisie hebt bedacht, welke tools voor het maken van video's moet je dan gebruiken? Het lijkt wel of er tegenwoordig zoveel technologie is. Maar het onder de knie krijgen is een heel ander verhaal.

Als je wilt beginnen met live video, heb je eigenlijk alleen je telefoon nodig. Sommige video's die viraal zijn gegaan op sociale media, zijn alleen opgenomen met een smartphone. Het resultaat: een leuke en pittige video die erg goed werd ontvangen op LinkedIn.

In deze video heeft Ian Cleary van RazorSocial opnames gemaakt met zijn telefoon en deze vervolgens bewerkt met Wave.video door bijschriften toe te voegen en verschillende videoclips samen te voegen.

Als je te verlegen bent om voor de camera te staan, kun je zelfs beginnen met wat stockbeelden. Bekijk ook zeker onze lijst met 10 beste online videomakers.

Reden #10. Meer mensen bereiken met video's.

• "Ik wil mijn bereik vergroten"
• "Niet genoeg mensen zien mijn inhoud"
• "Ik maak deze coole video's en slechts een paar mensen krijgen ze te zien"

Kun je het je voorstellen?

Het kan pijnlijk zijn om een fantastische video te maken en maar een paar mensen te zien kijken. Gelukkig zijn er geweldige methoden om je organische videobereik te vergroten die je niets kosten:

1. Post meer native video. Je zult veel meer organisch bereik op je sociale berichten krijgen als je de voorkeur geeft aan video boven alle andere soorten inhoud.
2. Gebruik Facebook Live regelmatig. Facebook geeft voorrang aan videocontent, waaronder live uitzendingen. Bovendien krijgen je abonnees een melding wanneer je live gaat.
3. Experimenteer met het plaatsen van berichten buiten kantooruren. Test bijvoorbeeld tussen 21.00 en 23.00 uur in jouw tijdzone en in het weekend. Veel gebruikers zijn op Facebook voor persoonlijke redenen en hebben misschien meer tijd om je inhoud op te merken.
4. Verminder je publicatiefrequentie. Vaker publiceren kan je bereik juist schaden. Probeer maximaal één of twee keer per dag te publiceren.
5. Crossposting-relaties instellen. Met deze functie kun je automatisch video's van wederzijds goedgekeurde pagina's openen en publiceren als een nieuw bericht, maar de videoweergaven worden samengevoegd.

Probeer daarnaast je posts te boosten om je resultaten drastisch te verhogen. Promoted wall posts, advertentieonderbrekingen en verhaaladvertenties zijn slechts enkele voorbeelden van videoadvertenties op Facebook.

Wat is de grootste uitdaging die jij tegenkomt bij je videomarketinginspanningen? Deel het hieronder in de reacties!