Czy wiesz, że większość kupujących wyszukuje nazwę Twojej marki lub produktu online przed dokonaniem zakupu u Ciebie?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, czy po zbadaniu Cię w Google nadal będą chcieli mieć z Tobą do czynienia?

Rzecz w tym, że wiele problemów z reputacją i wyszukiwaniem marki można naprawić poprzez wdrożenie dobrze zoptymalizowanej strategii tworzenia i optymalizacji wideo.

Czym jest Branded Search?

Wyszukiwanie pod kątem marki to każde wyszukiwanie, które odnosi się do Twojej marki. Twoi obecni klienci mogą wyszukiwać nazwę marki, aby znaleźć adres URL i kupić od Ciebie ponownie, lub mogą szukać konkretnego sposobu nawigacji po stronie, aby znaleźć swoje zamówienie. Twoi przyszli klienci mogą wyszukiwać nazwę produktu, aby przeczytać recenzje lub zdecydować, czy jesteś wystarczająco godny zaufania, aby się z Tobą zmierzyć.

Branded search jest ważny z kilku powodów, m.in:

• Co najważniejsze, chcesz kontrolować jak najwięcej tych markowych wyników wyszukiwania, aby zapewnić, że Twoi potencjalni klienci będą chcieli kupić od Ciebie po zobaczeniu tych markowych SERPów
• Chcesz wiedzieć, jakie problemy z Twoją stroną mają Twoi obecni i przyszli klienci, aby naprawić te problemy z użytecznością.

Co ma z tym wspólnego wideo?

Dostrzegając rosnące zapotrzebowanie na treści wideo, Google nadaje im coraz większą widoczność w wynikach wyszukiwania. Dla wielu markowych zapytań zobaczysz tylko karuzele wideo, które wyróżniają się w SERPach, pozostawiając wszystkie inne elementy wyszukiwania niezauważone:

Karuzela wideo to wszystko, co widzisz na górze tych markowych SERP-ów. Zauważ, że żaden z tych filmów nie pochodzi z oficjalnego konta Salesforce.

W mobilnych SERPach filmy zajmują jeszcze więcej miejsca, pozostawiając innym wynikom niewielkie szanse na to, by kiedykolwiek zostały kliknięte:

Nie trzeba dodawać, że filmy odgrywają ważną rolę w zarządzaniu oczekiwaniami klientów i ustalaniu sentymentu online, który może uczynić lub złamać udaną sprzedaż.

To powiedziawszy, aktywa wideo są ważne dla twoich markowych wyników wyszukiwania, z co najmniej dwóch powodów:

• Filmy zajmują dużo miejsca w SERP, a więc mogą wpływać na decyzje zakupowe
• Filmy wideo mogą napędzać dodatkowe kliknięcia i leady, pozwalając Ci kontrolować kolejny element wyszukiwania w ramach markowych SERP. Oczywiście, im więcej markowych wyników wyszukiwania możemy kontrolować, tym bezpieczniejszy jest wizerunek naszej marki i tym więcej kliknięć ostatecznie generujemy i konwertujemy.

Jak więc wykorzystać wideo, aby osiągnąć oba te ważne cele: więcej kliknięć z i większą kontrolę nad markowymi wynikami wyszukiwania?

Oto kroki:

1. Zbadaj swoje zapytania o markę

Ten krok nie różni się od każdego badania słów kluczowych, tylko trzeba zwrócić mniejszą uwagę na wielkość wyszukiwania niż regularnie. Każde wyszukiwane słowo kluczowe, które zawiera nazwę Twojej marki lub produktu może przynieść wartościową sprzedaż i lojalnego klienta. Wszystkie z nich mają znaczenie.

Aby stworzyć pełną listę zapytań o markę, przeprowadź przez:

• Twoje preferowane narzędzie do badania słów kluczowych (wymieniłem tutajmoje ulubione )
• Narzędzia do badania pytań (im więcej tym lepiej)

Możesz chcieć powtórzyć to ćwiczenie dla nazwy Twojego CEO i każdej z nazw Twoich podstawowych produktów.

2. Zaplanuj strategię optymalizacji i tworzenia wideo

To jest miejsce, w którym umieszczasz swoje badania słów kluczowych w praktyce. Jeśli masz już kanał, są szanse, że będziesz mógł wykorzystać niektóre z istniejących filmów, jednocześnie optymalizując je lepiej dla niektórych zapytań.

Używam arkusza kalkulacyjnego, w którym importuję wszystkie moje słowa kluczowe i notuję, czy mogę wykorzystać istniejące wideo, czy też będę potrzebował nowego:

To tutaj układam szczegółowy plan optymalizacji każdego z moich markowych zapytań. Oto kroki, które wykonuję:

• Zidentyfikować moje podstawowe słowa kluczowe (ten z najwyższym wolumenem wyszukiwania) i drugorzędne słowa kluczowe (te, które są bardzo blisko do każdego podstawowego słowa kluczowego w znaczeniu), więc mogę być w stanie kierować grupę słów kluczowych z każdym aktywów
• Zwróć uwagę na wielkość wyszukiwania
• Zawrzeć wymagane działanie (czy trzeba stworzyć lub zoptymalizować zasób)
• Zwróć uwagę na intencję wyszukiwania, czyli:
  • Wysoka intencja (osoby wyszukujące są prawdopodobnie skłonne do natychmiastowego zakupu)
  • Konkurencyjne (wyszukiwacze porównują moją markę/produkt z konkurencją)
  • Nawigacyjne (szukający gubią się na mojej stronie)

Jeśli dla jakiegoś zapytania trzeba stworzyć nowe wideo, korzystam z Wave.video, które pozwala mi szybko i sprawnie składać filmy.

Zarówno w przypadku nowych, jak i już istniejących filmów, musisz przestrzegać podstawowych zasad SEO podczas przesyłania ich na YouTube i/lub publiczną stronę na Facebooku. Ostatecznie, ostatecznym celem tej strategii jest uzyskanie większej liczby filmów w rankingu dla większej liczby ważnych zapytań marki.

Aby ranking był lepszy, Twoja strona z filmem musi:

• Zamieść docelowe słowo kluczowe w tytule i opisie wideo
• Posiadanie szczegółowego opisu wideo
• Zawierać odpowiednie tagi i hashtagi

Aby ci pomóc, oto lista kontrolna, którą należy przestrzegać:

Aby stworzyć lepiej zoptymalizowany opis wideo, skorzystaj z Text Optimizer, platformy do optymalizacji intencji, która pomaga tworzyć treści zawierające więcej powiązanych zapytań, a tym samym spełniające oczekiwania Google i jego użytkowników:

Dobrym pomysłem jest również stworzenie zarysu swojego wideo przy użyciu znaczników czasu YouTube: Te pomogą napędzić widzów do wideo i poprawić twoje zaangażowanie.

3. Monitoruj swoje postępy

Pierwszym krokiem w analizowaniu swoich postępów jest spojrzenie na swoje analityki. W końcu ruch (jak również to, jak konwertuje) jest pierwszą oznaką tego, że każda strategia działa dobrze.

Finteza to prosta w obsłudze, a zarazem dogłębna platforma analityki internetowej, która pozwala sprawdzić, jak duży ruch otrzymujesz z konkretnego źródła (w tym przypadku z YouTube):

Nie tylko pokazuje, jak dobrze dane źródło ruchu działa pod względem wysyłania zaangażowanego ruchu, ale także jak ci użytkownicy podążają za Twoim lejkiem sprzedażowym.

W tym przypadku ponad 80% ruchu z YouTube przechodzi w dół lejka sprzedaży, co jest świetne!

Dla lepiej działających filmów, możesz również chcieć skonfigurować rutynę monitorowania rangi za pomocą dowolnego narzędzia swoich preferencji. Istnieje całkiem sporo opcji - wiele z nich faktycznie integruje się z Twoją witryną WordPress - do wyboru.

Takeaways:

• Zapytania brandowe to takie, które zawierają nazwę Twojej marki lub produktu. Wyszukiwanie pod kątem marki jest ważnym aktywem marketingowym, ponieważ może wpływać na decyzje Twoich klientów.
• Produkcja i optymalizacja filmów wideo może być skuteczną taktyką zarządzania marką, zwłaszcza jeśli chodzi o lepszą kontrolę wyników wyszukiwania marki.
• Przekształć jak najwięcej treści związanych z zarządzaniem reputacją (recenzje, referencje, studia przypadków itp.) w formacie wideo do publikacji online.
• Musisz zoptymalizować pod kątem wyszukiwania każdą stronę wideo, aby zwiększyć jej szanse na uplasowanie się w rankingu dla zapytań wyszukiwania marki.

Dobrą wiadomością jest to, że ta strategia branded video przyniesie wiele korzyści, w tym więcej treści napędzanych przez markę i silniejszą reputację online. Powodzenia!