Posiadanie kanału na YouTube to świetna sprawa: zwiększa widoczność marki i sprawia, że Twoje treści można odkryć dzięki wyszukiwaniu na YouTube.

Ale czy istnieje sposób, aby w pełni wykorzystać swoje treści wideo poza YouTube?

Jestem wielkim zwolennikiem używania własnej strony jako centralnego punktu wszystkiego, co robisz poza nią, w tym upubliczniania tam swoich treści wideo. Jest ku temu wiele powodów, przede wszystkim:

• Twoja strona internetowa jest tym, co należy do Ciebie: możesz kontrolować przepływ użytkowników, angażować swoich czytelników, a nawet ponownie kierować ich później. Z platformami zewnętrznymi nie masz takiej możliwości, zwłaszcza z YouTube, który nie jest stworzony do wysyłania ruchu z ich platformy.
• Twoja strona internetowa jest miejscem, w którym przebywa Twoja społeczność: chcesz dostarczać im różnorodnych treści i dzielić się z nimi wszystkim, co robisz w sieci, w tym także tymi filmami, które publikujesz na YouTube.
• Treści wideo pomagająrównież zwiększyć organiczną widoczność Twojej witryny, ponieważ coraz więcej stron wyników wyszukiwania Google zawiera bogate elementy wideo.

Oto kilka istotnych kroków do upubliczniania i marketingu treści z YouTube na własnej stronie.

1. Stwórz stronę docelową dla każdego z Twoich filmów

Jeśli stworzyłeś wideo, które towarzyszy twojemu aktualnemu wpisowi na blogu, masz ten krok już załatwiony. Ale co jeśli Twoje wideo to webinar lub vlog, który nie ma obecnie wideo landing page na swojej stronie?

W takim razie musisz ją stworzyć! Oto jak:

1.1. Stwórz pełną transkrypcję lub szczegółowy opis tekstowy treści wideo

Nie tylko sprawi, że twoje wideo będzie znacznie bardziej przyjazne dla Google (ponieważ Google nadal potrzebuje treści tekstowych, aby indeksować i indeksować dowolną treść), zapewniając pełną transkrypcję wideo lub szczegółowy opis wideo, sprawi, że twoje wideo będzie bardziej dostępne dla tych osób, które mają niepełnosprawność wzrokową lub trudności.

Jeśli Twoje wideo to wywiad lub webinar, ten krok jest łatwy. Możesz skorzystać z usług takich jak Speechpad.com, aby stworzyć transkrypcję, jeśli nie chcesz robić tego samodzielnie.

Jeśli Twój film to vlog, możesz zmagać się z tworzeniem ciekawej kopii , w czym pomoże CiText Optimizer. Narzędzie zasugeruje Ci różnego rodzaju kąty i koncepcje pomagając stworzyć dobrze zoptymalizowany opis wideo:

1.2. Użyj schematu wideo

Schemat wideo pomoże Google wygenerować rich snippet pokazujący miniaturkę wideo przyciągając więcej kliknięć do Twojego wideo:

Oto kod, który popularyzuje ten rich snippet w wyszukiwarce Google:

To narzędzie pomoże Ci wyodrębnić schemat wideo z samego schematu YouTube, czyniąc Twoje życie znacznie łatwiejszym. Pomoże ci również w nawigacji po nim.

Możesz złapać kod i użyć go na swojej stronie, ale prawdopodobnie podrasowałbym opis wideo, aby był oryginalny (zamiast używać jednego z YouTube).

1.3. Dostosuj kod osadzenia

Wreszcie, gdy używasz domyślnego kodu YouTube, upewnij się, że wyłączyłeś pokazywanie powiązanych filmów, gdy twój przestaje grać. Powiązane filmy mogą spowodować, że widzowie opuszczą Twoją stronę, aby obejrzeć (potencjalnie konkurencyjne) treści:

Oczywiście chcemy, aby nasi użytkownicy na naszych własnych stronach angażowali się w nasze treści, a nie byli rozpraszani przez filmy firm trzecich.

Kiedyś była to jedna z opcji odtwarzacza, którą można było ustawić. Ale YouTube zabrał tę możliwość:

Zachowanie dla parametru rel zmienia się w dniu lub po 25 września 2018 roku. Efektem zmiany jest to, że nie będzie można wyłączyć powiązanych filmów.

Jest jeszcze szybkie obejście tego ograniczenia. Możesz podrasować sam kod odtwarzacza, dodając ?rel=0 na końcu adresu URL filmu:

Nie ukryje to powiązanych filmów, ale upewni się, że te filmy są sugerowane z Twojego własnego kanału, a nie z filmów kogoś innego:

Więc za każdym razem, gdy osadzasz swój film na własnej stronie, nie zapomnij dodać tego szczegółu wewnątrz kodu bezpośrednio po adresie URL twojego filmu (bez spacji).

2. Promuj swoją stronę zamiast strony na YouTube

Teraz, gdy masz stronę docelową na własnej stronie z filmem na nim, rozważ zainwestowanie czasu, pieniędzy i wysiłku w promowanie go, zamiast pchać swoją stronę YouTube.

Mam za sobą kilka przekonujących powodów:

• Jeśli udostępniasz bezpośrednie łącze wideo YouTube, będzie ono automatycznie odtwarzane za każdym razem, gdy ktoś je kliknie. To doda szumu do Twoich statystyk wideo YouTube, ponieważ YouTube jest znany z faworyzowania "głębokich widoków" (tj. osób oglądających więcej niż początek filmu), więc te niezamierzone autoodtwarzania mogą faktycznie wysyłać negatywne sygnały do YouTube.
• Jeśli kiedykolwiek będziesz chciał zaktualizować swój film, będziesz musiał przesłać go do nowego adresu URL, dzięki czemu wszystkie twoje przeszłe linki i akcje będą nieaktualne. Jeśli skupisz się na promowaniu własnej strony, będziesz mógł zaktualizować kod embed bez zmiany adresu URL, którego używasz.

ContentCal to doskonała platforma do marketingu własnej strony w wielu kanałach, za pomocą jednego kliknięcia myszy. Utrzymuje również cały Twój zespół razem, pozwalając im nadawać zaktualizowane treści w kanałach należących do Twojej marki:

Dobrym pomysłem jest również promowanie swojego adresu URL za pomocą Viral Content Bee, który przynosi twoje treści przed chętnymi influencerami mediów społecznościowych, którzy szukają wysokiej jakości istotnych treści do opublikowania na swoich kanałach mediów społecznościowych:

Korzystając z taktyki przepakowywania treści, możesz również przekształcić swoje wideo w różne formaty treści, aby zdywersyfikować swoje kanały mediów społecznościowych podczas promowania jednego i tego samego zasob u. Na przykład to darmowe narzędzie pozwala przekształcić dowolne wideo w GIF:

3. Zaangażuj widzów na miejscu Więcej

Piękno korzystania z własnej strony internetowej do marketingu treści wideo polega na tym, że możesz utrzymać widzów wideo zaangażowanych w swoją własną stronę. Na przykład możesz użyć Altera, aby zachęcić ich do dalszego przeglądania witryny i śledzenia swojego kanału konwersji:

Alter wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia rekomendacji treści i wyskakujących okienek exit-intent, aby zaangażować widzów wideo na Twojej stronie.

Możesz ustawić niestandardowe ścieżki konwersji w oparciu o treści wideo, z którymi każdy on-site wideo jest zaangażowany. Finteza pozwala ustawić cele konwersji w oparciu o wykonane zdarzenia, a także wykorzystać te zdarzenia do tworzenia kampanii reklamowych na miejscu.

Jeśli skupisz się na marketingu własnej strony (versus strona z filmem na YouTube), zyskujesz większą kontrolę nad taktyką zaangażowania i konwersji.

Wniosek

Utrzymanie aktywnego kanału YouTube jest prawie zawsze dobrym pomysłem, w prawie każdej niszy. Ale nie poprzestawaj tylko na tym. Nie zapominaj o podstawach: Potrzebujesz swojej witryny, aby być centrum swojego marketingu wideo. Aby uzyskać jeszcze większą kontrolę, można przejść z self-hosted treści wideo.

Wtedy można się rozgałęzić.

Oprócz wykorzystania własnej strony (i istniejącej społeczności), wykorzystaj wszelkiego rodzaju kanały promocji wideo, aby jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki w zakresie tworzenia treści wideo.

Inne pomysły to inwestowanie w reklamy TikTok, używanie IGTV i Story Ads, wykorzystanieplatformy Facebook Advertising, promowanie swojego wideo na Twitterze itp. Im więcej zrobisz, tym bardziej zróżnicowane wyniki zobaczysz i tym więcej typów odbiorców będziesz w stanie zaangażować. Powodzenia!