Wszystkie świetne filmy mają dwie wspólne cechy: ich stworzenie zajmuje dużo czasu i w większości przypadków kończy się niedomówieniem w mediach społecznościowych.

To nigdy nie miało dla mnie większego sensu: Wydaje się, że firmy inwestują dużo pieniędzy w tworzenie treści należących do marki, a jednak ich marketing jest często pomijany.

Dlatego moja odpowiedź na zawsze popularne pytania - "Ile treści powinniśmy publikować w skali miesiąca?" - zawsze brzmiała: "Dokładnie tyle, na ile możesz sobie pozwolić, aby dobrze promować".

Ten artykuł to lista kontrolna dotycząca wykorzystania tylko jednej platformy mediów społecznościowych - Twittera - do promowania każdego z Twoich filmów w mediach społecznościowych. Daje również dobry pomysł, jak należy to zrobić na każdej sieci mediów społecznościowych.

1. Stwórz harmonogram Tweetów

Oto jedna rzecz, którą musisz pamiętać o Tweeterach: Nie żyją długo. Przeprowadzono wiele badań na ten temat, a jedno z najbardziej optymistycznych spostrzeżeń pochodziło od Moz lata temu. Twierdził on, że żywotność Tweeta wynosi około 18 minut.

Teraz wyobraź sobie, jak niewielu z twoich zwolenników są nawet na Twitterze w tych ramach czasowych w danym momencie? Nawet jeśli masz tysiące zwolenników, liczyć na aż ~ 10 z nich jest tam, aby zobaczyć swój tweet po opublikowaniu go.

Dlatego planowanie tej samej wiadomości, aby wyjść w różnych porach dni jest tak istotne dla Twittera. MavSocial ma narzędzia, które sprawiają, że jest to niezwykle łatwe i skuteczne do ponownego wykorzystania tweety na Twitterze:

Zaplanuj minimum trzy tweety, które będą publikowane w różne dni tygodnia, o różnych porach dnia, aby złapać więcej swoich odbiorców online.

2. Zaangażuj cały swój zespół

Im więcej twojego zespołu jest zaangażowany w tweetowanie, tym bardziej zróżnicowana będzie twoja taktyka marketingowa na Twitterze. Najpotężniejszą formą marketingu cyfrowego jest marketing oparty na współpracy.

Jeśli chodzi o Twittera, są dwa potężne sposoby, które można zaangażować cały zespół w promowanie aktywów marki:

2.1 Korzystanie z ContentCal Pinboard

ContentCal to kolejne świetne narzędzie, które może okazać się tutaj całkiem przydatne. Narzędzie to pozwala członkom Twojego zespołu dodawać aktualizacje mediów społecznościowych do "Pinboard", abyś Ty (lub Twój moderator) mógł je przejrzeć i zaplanować do publikacji na kanałach społecznościowych Twojej marki.

Piękno tego podejścia polega na tym, że ContentCal daje wszystkim w firmie głos bez poświęcania jakości treści, które trafiają na kanały mediów społecznościowych (ponieważ wszystkie aktualizacje mediów społecznościowych przechodzą przez proces moderacji jako dodatkowy poziom zapewnienia jakości).

Niech twój zespół przyczynia się do aktualizacji mediów społecznościowych do wspólnego "Pinboard" dla moderatora, aby rozprowadzić je wokół swojego harmonogramu Twitter.

W rezultacie Twoje firmowe tweety będą wyglądać o wiele bardziej różnorodnie i kreatywnie, ponieważ w ich pisanie będzie zaangażowana więcej niż jedna osoba.

2.2 Zaangażuj swój zespół w promowanie swoich promotorów

Agorapulse to świetne narzędzie do wspólnego zarządzania reputacją, pozwalające całemu zespołowi na interakcję z tweetami wspominającymi o Twojej marce i udział w odpowiednich dyskusjach:

• Zachęcaj swój zespół do monitorowania powiązanych dyskusji na Twitterze, gdzie twój zasób treści może okazać się przydatny, kiedy tylko mogą
• Mieć różnych członków zespołu retweet i jak Tweets promowanie aktywów treści na Twitterze, aby zwiększyć zasięg każdego z nich.

Jest jeszcze kilka innych platform społecznościowych, które oferują podobną funkcjonalność, więc można się rozejrzeć.

3. Zgłoś się do Viral Content Bee

Viral Content Bee to narzędzie, które założyłem, ale jest to również narzędzie, które wykorzystuję w każdej pojedynczej kampanii content marketingowej, w którą jestem zaangażowany.

Viral Content Bee działa jako platforma wzajemnej pomocy, gdzie członkowie spotykają się, aby pomóc popchnąć jeden drugiemu treści na Twitterze (a także inne platformy, w tym Pinterest, Tumblr i więcej).

VCB jest ręcznie moderowane, aby zapewnić jakość treści, więc jest to również narzędzie curation. Członkowie są również bardzo zachęcani do interakcji z każdym tweetem, który generują do swoich treści poprzez VCB przez retweeting, polubienia i następujące, więc jest to również dobry sposób, aby rozwijać swoje interakcje Twitter i zwolenników:

Zaangażuj się w każdy tweet promujący Twoje treści dla lepszego zasięgu.

4. Używaj zróżnicowanych hasztagów

Korzystanie z hashtagów to dobry sposób na zwiększenie zasięgu poza swoim bezpośrednim Twitterem. Jednak nie można używać zbyt wielu hashtagów w ramach jednego tweeta, ponieważ hashtagi są klikalne, więc mogą ukraść kliknięcia z linku treści.

Sugeruję użycie nie więcej niż 1-2 hashtagów na post i zróżnicowanie ich z każdym tweetem. Zazwyczaj zachęcam moich autorów treści do stworzenia przybliżonej listy powiązanych hashtagów (do późniejszego wykorzystania zarówno na Twitterze, jak i Instagramie) podczas wykonywania badań treści i słów kluczowych.

Keyword clustering to świetny sposób na identyfikację i grupowanie słów kluczowych podczas przygotowywania briefu content marketingowego. Pozwala zidentyfikować więcej sposobów, w jaki ta sama koncepcja może być ujęta w słowa. Pomaga mi to tworzyć lepiej zoptymalizowane treści, jak również wymyślać więcej hashtagów dla celów marketingu w mediach społecznościowych:

Wszystkie różne sposoby, w jakie ludzie wyrażają tę samą rzecz: To świetne źródło inspiracji hashtagami! Klastrowanie słów kluczowych pozwala mojemu zespołowi odkryć więcej sposobów, na jakie można opisać słowami tę samą koncepcję. To napędza zarówno proces pisania, jak i sformułowania w mediach społecznościowych.

5. Zadawaj pytania

Sformułowanie swoich aktualizacji w mediach społecznościowych w formie pytania jest świetnym sposobem na zwiększenie zaangażowania (i kliknięć). Ludzie mają ten naturalny instynkt zmuszający ich do natychmiastowego zaciekawienia i rozpoczęcia poszukiwania odpowiedzi w momencie, gdy czytają pytanie. To skłania do kliknięć i komentarzy.

Ta ludzka reakcja na pisemne pytanie może (i powinna) być z powodzeniem stosowana w copywritingu w mediach społecznościowych.

Ilekroć crafting aktualizacji mediów społecznych, spróbuj i słowo to w formie pytającej, zapewniając swój adres URL jako odpowiedź.

Wielkie pytania wyzwalają kliknięcia: Zadawanie pytań na Twitterze to świetny sposób na zaintrygowanie swoich zwolenników na tyle, aby kliknęli link!

Ponownie, robię moje badania pytania, kiedy jeszcze pisać treści, więc do czasu, gdy jest gotowy do promowania, mam dobrą listę gotowych do crafting angażujących aktualizacji mediów społecznych.

Do badania pytań używam TextOptimizer, który jest narzędziem do analizy semantycznej, które generuje listę popularnych pytań dla dowolnego zapytania, które umieścisz.

Istnieje tak wiele sposobów na wykorzystanie tych pytań, w tym odpowiadanie na nie w treści, zadawanie ich w mediach społecznościowych w celu zwiększenia zaangażowania, włączenie ich do swojego newslettera, wykorzystanie ich do tworzenia wizualizacji itp.

Sprytnym pomysłem jest również połączenie zadawania pytań i tweetowania wyraźnego call-to-action zachęcającego do kliknięć:

Nie chcesz przesadzać z "kliknij tutaj" CTA wewnątrz tweetów, ale raz na jakiś czas jest to ok.

Ten artykuł wymienia jeszcze więcej możliwych CTA, których możesz użyć w swoich tweetach, aby uzyskać więcej kliknięć (ponownie, nie przesadzaj!):

6. Twórz zróżnicowane formaty treści

Twitter uwielbia treści wizualne. Obejmuje to wizualne cytaty, mini-videos, animowane GIF-y, itp. Dywersyfikacja treści wizualnych idących z twoimi tweetami to świetny sposób na wygenerowanie większej ekspozycji.

Podczas promowania swojego wideo na Twitterze, nie szaleję zbytnio z treścią wizualną chociaż: Podobnie jak hashtagi, te wizualne aktywa mogą ukraść kliknięcia. Wiele z Twoich zwolenników zdecyduje się zaangażować z obrazem lub wideo zamiast kliknąć link, więc wolę używać kart Twitter:

Jeśli używasz kart Twittera, kliknięcie obrazu otworzy Twoją stronę. Jeśli przesyłasz obraz na Twittera, kliknięcie go spowoduje rozwinięcie miniatury kradnącej kliknięcia z Twojej treści. Nie wgrywaj mediów za każdym razem, gdy tweetujesz swój link. Ale od czasu do czasu eksperymentuj z wgrywaniem wizualizacji, aby zbudować większe zaangażowanie.

Ale składam kilka dobrze oznakowanych aktywów, aby zwiększyć ekspozycję. Z drugiej strony, mogę je ponownie wykorzystać na innych kanałach mediów społecznościowych, więc ten wysiłek nigdy nie jest zmarnowany. Używam następujących darmowych narzędzi, aby szybko połączyć wizualne aktywa do marketingu moich treści na Twitterze i poza nim:

• Adobe Spark do tworzenia oszałamiających obrazów w mediach społecznościowych i cytatów wizualnych(z wykorzystaniem darmowych obrazów z Google)
• Wave.video to świetny kreator wideo pozwalający na tworzenie trailerów do mediów społecznościowych w kilka minut:

Twórz teasery wideo (czyli krótkie rozrywkowe klipy wideo) do promowania na Twitterze za pomocą Wave.video!

7. Monitoruj swoje wyniki

Wreszcie, nie można ewentualnie poprawić to, co nie mierzy, więc ściśle monitorować swój ruch Twitter i czy widzisz żadnych pozytywnych wzorców jest koniecznością tutaj.

Do analizy stron internetowych lubię używać Finteza, ponieważ jest bardzo łatwa do skonfigurowania. Zapewnia również wiele wgląd w zaangażowanie i zachowanie użytkowników na miejscu. Jeśli ustawisz Strefy Ad na swojej stronie, będziesz mógł również zobaczyć, jak różne typy odbiorców wchodzą w interakcję z reklamami (co właśnie robię):

Oczywiście Finteza musi być wcześniej skonfigurowana, aby mogła zbierać dane o Twoich wizytach na Twitterze.

Aby filtrować analizę ruchu do określonego źródła:

• Przejdź do Źródła -> Społecznościowe i kliknij Twitter
• Od tej pory każdy inny raport, który otworzysz, będzie filtrowany według tego źródła skierowania, włączając w to wydarzenia, Strefy Ad, geografię, itd:

Finteza pozwala lepiej zrozumieć swoją publiczność na Twitterze i chce zaangażować ich najlepiej. Sprawdzaj regularnie swój ruch na Twitterze.

Bonus: Promuj swoje wideo na swojej stronie

Oprócz korzystania z funkcji reklamowych Finteza, możesz również użyć marketingu chatbotowego, aby zaangażować swoich odbiorców na miejscu za pomocą swoich treści wideo. Alter to najłatwiejsze oprogramowanie do marketingu chatbotowego, które nie wymaga wiedzy technicznej do skonfigurowania i dostosowania.

Aby Alter wypromował Twój film, przejdź do zakładki Sites -> Bot Messages i umieść tam link do Twojego filmu:

Możesz również dostosować, do jakiego typu odbiorców Twojej strony chcesz, aby Alter pokazał wiadomość. Ja preferuję serwowanie wiadomości powracającym użytkownikom.

Świetnym pomysłem jest również wykorzystanie swojej listy opt-in do wygenerowania większej ilości udziałów w mediach społecznościowych od subskrybentów newslettera.

Takeaways: Jak w pełni wykorzystać promocję wideo na Twitterze

• Zaplanuj kilka tweetów, aby przejść w różnych dniach tygodnia w różnych przedziałach czasowych, aby złapać więcej swoich zwolenników Twitter online.
• Zaangażuj cały swój zespół w tworzenie kreatywnych tweetów za pomocą narzędzi takich jak ContentCal. W ten sposób przetestujesz różne sformułowania i techniki.
• Zachęć swój zespół do zaangażowania się w słuchanie mediów społecznościowych, aby mogli uczestniczyć w powiązanych dyskusjach na Twitterze, a także polubić i retweetować tweety innych osób promujące Twoje treści.
• Użyj Viral Content Bee, aby uzyskać zawartość tweeted przez potężnych użytkowników Twittera poza swoim bezpośrednim kręgu. Zaangażuj się w te tweety, aby zwiększyć ich zasięg i zbudować swoją społeczność.
• Użyj klastrów słów kluczowych, aby wymyślić różnorodne hashtagi do włączenia w swoje tweety. Nie używaj więcej niż 1-2 hashtagi, ponieważ mogą one ukraść kliknięcia
• Sformułuj swoje Tweety jako pytania i podaj swój link jako odpowiedź. Pytania pobudzają ciekawość i skłaniają ludzi do klikania w celu poznania odpowiedzi. TextOptimizer to świetne narzędzie do badania pytań
• Twórz wizualne aktywa do swoich tweetów, aby przyciągnąć więcej uwagi. Nie przesadzaj z nimi, ponieważ mogą one również kraść kliknięcia. Stwórz jedno mikro-wideo i jeden obraz, aby promować swoje treści na Twitterze (a także inne kanały social media) za pomocą darmowych narzędzi, takich jak Wave.video
• Wykorzystaj Alter i Fintezę do zaangażowania użytkowników Twojej strony w promocję Twojego filmu! Możesz wykorzystać oba narzędzia, aby zachęcić użytkowników Twojej strony do udostępnienia filmu na Twitterze!

Oczywiście, jeśli widzisz, że jakiś konkretny tweet się rozprzestrzenia (poprzez polubienia i retweety), rozważ zainwestowanie w reklamy, aby popchnąć go dalej.

A jaka jest Twoja rutyna promocji na Twitterze? Zapraszamy do podzielenia się swoimi ulubionymi narzędziami i wskazówkami!