Filmy w mediach społecznościowych z roku na rok zyskują na popularności. Wraz z rosnącą popularnością, więcej pieniędzy jest wlewanych w video marketing, szczególnie na socialu.

Jednocześnie tworzenie filmów na potrzeby mediów społecznościowych nigdy nie było prostsze niż dziś. Mając w głowie świetny pomysł i odpowiednie instrumenty, można zrobić ogromną falę na socialu.

Jednym z największych wyzwań dla wszystkich twórców jest skupienie swoich wysiłków dystrybucyjnych na platformach społecznościowych, na których wideo sprawdza się najlepiej. Nawet Pinterest i LinkedIn dostrzegły siłę marketingu wideo, oferując swoim użytkownikom możliwość zamieszczania i angażowania się w filmy.

Dlatego nie dziwi fakt, że Twitter jest miejscem, w którym filmy robią prawdziwą furorę. W tym artykule chciałbym omówić, co każda firma może zrobić z wideo na Twitterze. Chętnie zrobiłbym to w 280 symbolach, ale temat jest głębszy.

Twitter Video: Jak zacząć

Według badań Twittera wideo jest 6x bardziej prawdopodobne, że będzie retweetowane niż zdjęcia i 3x bardziej niż GIF-y. CodeFuel stwierdził, że użytkownicy online wolą konsumować treści w formie wideo, w tym reklamy.

Ponieważ wideo kwitnie na Twitterze, pozwól mi szybko przejrzeć wszystkie możliwości pracy z wideo na tej platformie społecznej. Wideo na Twitterze jest fantastycznym formatem z własną specyfiką i istnieją pewne niedoceniane możliwości dla każdego, kto chce angażować ludzi za pomocą wideo.

Jak publikować linki do YouTube na Twitterze

Możesz zamieścić linki do YouTube lub Vimeo i oglądać je bezpośrednio na Twitterze. To świetny sposób na promowanie filmów z YouTube/Vimeo, ale zasięg będzie mniejszy w porównaniu z natywnymi filmami.

Nie zapomnij sprawdzić @salmajafri na żywo, jutro 15 listopada w południe EST na #YouTube, aby dowiedzieć się, jak wstrzyknąć trochę osobowości do swoich #videos.
👉https://t.co/ga5Aml8tR1

- Wave.video (@wave_video) 15 listopada 2018 r.

Pro tip: Proste linki na niektórych urządzeniach mobilnych pokazują tylko linki bez żadnego snippetu, chyba że otworzysz całego tweeta. Dlatego wolę natywnie wrzucić teasingowy fragment filmu i zamieścić link do filmu na YouTube.

Jak używać Native Videos na Twitterze

Przez "natywne" filmy na Twitterze rozumiem wideo przesłane bezpośrednio na Twittera. Ze względu na szybki i stale zmieniający się kanał Twittera, natywne filmy to potężny sposób na przyciągnięcie uwagi ludzi.

Szybki przykład: Sprawdź, jak filmik zrobiony w Wave.video może pójść wirusowo, wykorzystując Native Twitter video i odpowiednie hashtagi.

Szczęśliwy #NationalWatermelonDay!
Najpopularniejsze opcje arbuza to:
🍈Seeded (ang.)
🍈Beznasienne: Nie są one wynikiem inżynierii genetycznej, a raczej hybrydyzacji
🍈Mini
🍈Yellow & Orange: Tym odmianom brakuje likopenu, który nadaje arbuzowi o czerwonym miąższu kolor pic.twitter.com/D9vLZ5YibN

- Wave.video (@wave_video) 3 sierpnia 2018 r.

Natywne tweety wideo mają kilka ogromnych zalet:

• Są one odtwarzane automatycznie, jeśli ta funkcja nie jest wyłączona w ustawieniach
• Zasięg jest większy niż prostych postów z linkami (podobnie jak na Facebooku, LinkedIn i itp.).
• Dostępny jest format kwadratowy (1:1) oraz poziomy (16:9).
• Możesz osadzić tweeta wideo na swoim blogu lub stronie docelowej i uzyskać większy zasięg

A co z formatami? Oto kilka oficjalnych zaleceń:

• Możesz zamieszczać filmy o długości do 2 minut 20 sekund (wybrane konta mogą wnioskować o zwiększenie długości do 10 minut).
• Jeśli masz długi film, Twitter ma wbudowaną funkcjonalność, która pozwala na przycięcie filmu przed dodaniem go do tweeta.
• Użyj formatu poziomego (16:9) lub kwadratowego (1:1). Rozdzielczość wideo powinna wynosić 720×1280 (portret), 1280×720 (krajobraz) lub 720×720 (kwadrat).
• Zalecany rozmiar pliku: do 1GB.

Szybki przykład: Opowiadanie pięknych historii to kolejny sposób na bycie popularnym na Twitterze.

#FridayFeeling

🦸♂️Ta szkoła podstawowa zaskoczyła swojego "superbohatera" woźnego imprezą doceniającą pic.twitter.com/bpXeM3LO1O

- Larry Kim (@larrykim) 7 grudnia 2018 r.

Eksploracja Twitter Media Studio

Jeśli chodzi o filmy na Twitterze, istnieje kolejne świetne narzędzie, które ułatwi pracę z filmami. Nazywa się Twitter Media Studio. Został on zaprojektowany, aby pomóc reklamodawcom uzyskać więcej zaangażowania na swoich filmach. Oto pomocny artykuł z Twittera na ten temat.

W jaki sposób Twitter Media Studio może być pomocne? Pochodzi z dodatkowych darmowych funkcji dla filmów, z których możesz skorzystać:

• Dodaj tytuł/opis/tagi do swoich filmów
• Wybierz miniaturkę
• Dodaj link do swojego filmu
• Wybierz kategorię

Ten rodzaj optymalizacji daje twoim tweetom wideo inne spojrzenie. Opierając się na moim doświadczeniu, te "zoptymalizowane" natywne filmy mogą sprawić, że twoje filmy będą bardziej wyszukiwane, dotrą do większej liczby osób i sprawią, że twoje treści będą się wyróżniać. Wyglądają świetnie zarówno na desktopie, jak i na urządzeniach mobilnych.

Szybki przykład: Oto jak może wyglądać Twoje natywne wideo po zoptymalizowaniu za pomocą Twitter Media Studio. Zwróć uwagę na link w lewym górnym rogu.

Zacznij używać Wave Social Calendar, aby:
📌 Wypełnić swój plan treści wybitnymi postami na cały rok.
📌Zaangażować swoich odbiorców za pomocą istotnych, zabawnych i zapadających w pamięć treści
📌Oszczędzaj czas na tworzeniu treści. Wykorzystaj 100+ szablonów wideo do promowania swojej marki, treści i wydarzeń pic.twitter.com/1gyJAC0Dpr

- Wave.video (@wave_video) 30 listopada 2018 r.

Transmisje na żywo z Periscope

W aplikacji mobilnej Twittera masz możliwość przejścia na żywo. Twitter Live jest zasilany przez Periscope. Z mojego doświadczenia wynika, że nie jest on tak popularny w użyciu komercyjnym.

Niemniej jednak jest to świetny sposób na organiczne dotarcie do większej liczby osób w Twoim feedzie w odpowiednim momencie, ale nie różni się zbytnio od innych możliwości na żywo. Tutaj jest fantastyczny post o filmach na żywo i jak to może pomóc małym firmom w budowaniu relacji z klientami.

Twitter Video Ads

Aby zmaksymalizować wyniki z wideo, zawsze można połączyć organiczne i płatne zasięg i konwersji więcej ludzi. Niezależnie od tego, jakie cele masz ze swoim wideo, reklamy na Twitterze oferują całkiem niezły wybór opcji.

Znalazłem cele "Promowane odsłony wideo", "Kliknięcia na stronie internetowej" i "Świadomość" działają najlepiej dla mnie. Jeśli większość Twoich odbiorców pochodzi z USA, dobrą opcją mogą być odsłony wideo w strumieniu. Oto kilka najlepszych praktyk, które możesz wypróbować.

Najczęściej każda płatna kampania na Twitterze składa się z:

1. Cel (patrz obrazek powyżej)
2. Szczegóły (czas trwania kampanii i ogólny budżet)
3. Dla każdej grupy reklamowej należy również ustawić czas trwania, budżet grupy reklamowej (opcjonalnie) oraz jaki typ oferty zastosujesz. Każda grupa reklamowa może mieć swoją własną grupę docelową i mieć od jednej do wielu kreacji, które organicznie opublikowałeś, zaplanowałeś lub "promowałeś" stworzone tweety.
4. Również każdy z tych tweetów możesz stworzyć właśnie tutaj w kompozytorze Twittera.

Pro tip: Przygotuj i zoptymalizuj filmy w Twitter Media Studio z wyprzedzeniem. Ta sztuczka będzie super przydatna, jeśli chcesz stworzyć tweeta bezpośrednio w trybie reklam na Twitterze.

Z mojego doświadczenia nie mogę powiedzieć, że reklamy na Twitterze są bardziej opłacalne niż reklamy na Facebooku. Ale w tym samym czasie, co nie działało dla mnie, może być z powodzeniem działa z innymi treściami i odbiorców dla Ciebie.

Na pewno jest ogromne pole do eksperymentowania i próbowania, aby znaleźć to, co będzie działać dla Twojej firmy. Jeśli chcesz znaleźć kilka najlepszych praktyk na temat tworzenia reklam, sprawdź przewodnik po reklamach Twitter od chłopaków z AdEspresso.

Pro tip: Wydać niewielką kwotę pieniędzy najpierw dla każdej wersji reklamy i analizować wyniki. Nawet po wydaniu 20 $ za kopię reklamy, można zobaczyć, co działa najlepiej. Tak więc, przy korzystaniu z Twitter Ads i przydzielaniu budżetu, upewnij się, że sok jest warty wyciśnięcia.

Wniosek

Wideo na Twitterze to zróżnicowany, potężny instrument. Jeśli tworzysz filmy, powinieneś znaleźć własny sposób na dystrybucję swoich treści.

W tym artykule podzieliłem się kilkoma opcjami, które możesz przetestować: format kwadratowy, portretowy lub poziomy. Eksperymentuj z optymalizacją filmów za pomocą Twitter Media Studio, krojenie i kostkowanie wideo, aby ludzie byli zainteresowani oglądaniem całego fragmentu treści, i oczywiście dotrzeć do bardziej ukierunkowanych osób za pomocą reklam na Twitterze.

Jeśli nadal nie jesteś pewien, jaki rodzaj filmów może działać dobrze na Twitterze, sprawdź nasz ostatni artykuł o dla Twittera filmy należy spróbować już teraz.

Będzie mi miło, jeśli się odezwiesz! Co sądzicie o filmikach na Twitterze? Jak często je oglądacie? Jakieś świetne spostrzeżenia z Twojej działalności?