W dzisiejszych czasach prawie każdy ma profil na LinkedIn, ale tylko niektórzy z nas publikują tam filmy i myślą o nim jako o świetnej platformie do zastosowania swojej strategii video marketingu.

Filmy społecznościowe są wszędzie, ale niektóre platformy zaczęły wspierać filmy później niż inne. Pod tym względem filmy na Pinterest, a także filmy na LinkedIn stały się niedoceniane, a kryją w sobie wiele możliwości dla video marketingu.

Filmy z LinkedIn stały się niedoceniane, a kryją w sobie wiele możliwości dla video marketingu.

Przyjrzyjmy się filmom na LinkedIn i odkryjmy sposoby publikowania filmów na LinkedIn, kilka ciekawych przykładów, jak możesz wykorzystać filmy z LinkedIn w swoim biznesie, z jakich narzędzi możesz skorzystać i co jest takiego wyjątkowego w tej platformie.

Dlaczego warto zacząć przygodę z LinkedIn video?

Pierwsza możliwa odpowiedź na to pytanie leży w grupie odbiorców samego LinkedIn i zrozumieniu, dlaczego ci profesjonaliści spędzają tam czas.

Oto tylko kilka powodów, dla których wideo na LinkedIn to świetna okazja dla profesjonalistów wszelkiego rodzaju:

• LinkedIn jest mniej osobisty niż jakakolwiek inna popularna dziś platforma społecznościowa. Nie jest to więc najlepsze miejsce do publikowania kotów, psów, niemowląt i swojego ślubnego wideo. Ale jeśli Twoje filmy są mocno związane z Twoją marką osobistą lub produktem, kompetencjami i umiejętnościami, to jest to jedno z najlepszych miejsc do publikowania treści.
• Na LinkedIn nasze połączenia na koncie oparte są na umiejętnościach zawodowych i zainteresowaniach. Nie ma lepszej platformy, aby pokazać swoje zainteresowania zawodowe, dzieląc się treściami z innymi profesjonalistami, nawiązać nowe połączenia zawodowe, zwiększyć świadomość swojej wiedzy i znaleźć nowe możliwości biznesowe.
• Wideo na LinkedIn to wciąż nowość. Bardzo mała liczba firm naprawdę z niego dziś korzysta. Dzięki odpowiedniej strategii i narzędziom możesz łatwo zbudować profesjonalną społeczność wokół swoich treści.

Jak opublikować wideo na LinkedIn?

Po pierwsze, warto wiedzieć, że na LinkedIn są tylko dwa miejsca, w których można publikować filmy: Strony firmowe i Personal feed.

Strony firmowe działają świetnie dla wszystkich rodzajów marek, jeśli marka ma już tysiące zwolenników. Promowane (płatne) posty wideo na LinkedIn mogą być publikowane tylko na stronie firmowej, nigdy w osobistym feedzie.

Jeśli jednak masz małą firmę lub chcesz promować swoją osobistą markę, możesz rozważyć zamieszczanie filmów w swoim osobistym feedzie. Nawet jeśli zamierzasz później stworzyć stronę firmową, budowanie angażującej społeczności bezpośrednio w swoim feedzie będzie bardzo pomocne.

A teraz, kiedy już wiesz o miejscach, w których można opublikować Twoje wideo, przyjrzyjmy się 3 sposobom na publikację wideo na LinkedIn.

Używanie linków do YouTube lub Vimeo

Jeśli hostujesz swoje filmy na YouTube lub Vimeo, możesz po prostu skopiować/wkleić link do wideo z tych platform na LinkedIn i będzie to działać.

Jednak podobnie jak algorytm Facebooka, ten stojący za feedem LinkedIn nie pokazuje Twojego postu wielu osobom z Twojej społeczności (przez "społeczność" tutaj i w dalszej części artykułu rozumiem wszystkie połączenia lub followersów strony firmowej). Ludzie powinni kliknąć, aby obejrzeć wideo, a odsłony będą liczone na platformie hostingowej, a nie na LinkedIn.

Ciekawostka: sam YouTube zamieszcza tylko linki do YouTube. Vimeo publikuje krótkie filmy LinkedIn Native.

Korzystanie z LinkedIn Native Video

Jest to dla nas najciekawsza opcja i dlatego:

• Możesz przesłać wideo na LinkedIn z telefonu lub komputera. Na komórce możesz dodać tekst i naklejki. Jeśli przesyłasz wideo z komputera, możesz przesłać napisy (jeśli publikujesz w swoim feedzie) oraz miniatury, tytuł, napisy (jeśli publikujesz na stronie firmowej)
• Natywne posty wideo docierają do większej liczby osób. Im więcej osób zaangażuje się w Twoje wideo, tym więcej osób dotrze do niego w swoim feedzie.
• Jest automatycznie odtwarzany! Co oznacza, że zacznie się odtwarzać automatycznie, gdy ludzie zobaczą go w swoim feedzie.

Jeśli chcesz opublikować film w swoim feedzie, wystarczy wybrać "Home" w górnym menu. Zobaczysz swój feed, w którym możesz udostępniać swoje filmy.

Możesz podejrzeć swój film przed publikacją i dodać napisy klikając przycisk "ołówek" (przy użyciu plików SRT).

Zaleca się stosowanie formatu poziomego lub kwadratowego. Twoje wideo może mieć długość do 10 minut. Inne bardziej techniczne wymagania możesz znaleźć w dokumentacji LinkedIn.

Na LinkedIn nadal można publikować także pionowe filmy. Jednak podczas odtwarzania na desktopie platforma doda paski po obu stronach wideo, tak aby wyglądało to tak:

Pro tip: Jeśli chcesz, aby inni ludzie znaleźli inne filmy zamieszczone przez Ciebie, wymyśl unikalny hashtag i dodaj go do wszystkich filmów, które zamieszczasz na LinkedIn.

Jeśli publikujesz wideo na stronie firmowej, rozważ użycie tytułu z powiązanym słowem kluczowym. W ten sposób będzie on możliwy do wyszukania na LinkedIn, ale nie w Google (jeszcze). I będzie pomocny, jeśli pewnego dnia LinkedIn stanie się drugim YouTube.

Korzystanie z reklam wideo na LinkedIn

Tworzenie sponsorowanej reklamy wideo to świetna okazja, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców w każdym zakątku świata. Jak już wspomniałem, możesz uruchomić reklamy wideo tylko za pomocą strony firmowej.

W zależności od celów, czy to zdobycie większej liczby zwolenników dla swojej strony i dotarcie do nich organicznie po, uzyskanie większej liczby oczu na swoim wideo lub kierowanie ruchu do swojej witryny, możesz chcieć spróbować różnych podejść do swoich filmów na LinkedIn.

Wideo może być poważną historią z głębokim spojrzeniem na technologię, w której wszyscy jesteśmy:

Obejrzyj na LinkedIn

Albo dynamiczna prezentacja produktu i problemów, które za jego pomocą rozwiązujesz:

Obejrzyj na LinkedIn

Albo zabawna historia, jak w tym przykładzie:

Obejrzyj na LinkedIn

To wszystko są świetne przykłady tego, jak możesz rozpowszechniać informacje o swoim produkcie, misji lub promocji. LinkedIn daje mnóstwo możliwości w zależności od Twoich celów. Oto jak uruchomić swoją pierwszą reklamę wideo na LinkedIn:

1. 1. Zaloguj się do Campaign Manager.
   2. Kliknij nazwę konta, na którym chcesz stworzyć nową kampanię.
   3. Kliknij przycisk Utwórz kampanię w prawym górnym rogu strony Szczegóły konta.
   4. Kliknij Select po prawej stronie Sponsored Content.
      
   5. Nazwij swoją kampanię

1. 1. Wybierz dowolny z trzech celów

1. 1. Wybierz Video jako typ formatu reklamy i kliknij "Dalej".

1. 1. Kliknij "Utwórz nowe wideo".

1. 1. Wypełnij pola i załaduj swój film
   2. Po przetworzeniu Twojego filmu wybierz go, klikając pole wyboru obok niego, a następnie kliknij "Dalej" w prawym dolnym rogu strony.

1. Wybierz kryteria grupy docelowej, ofertę, budżet, czas trwania kampanii i kliknij " Uruchom kampanię".

Wskazówki dotyczące tworzenia reklam video promocyjnych

• Długość wideo powinna wynosić od 3 sekund do 30 minut.
  Wskazówka od LinkedIn: większość skutecznych reklam wideo ma mniej niż 15 sekund
• Poziomo (pionowe filmy nie są obsługiwane)
• Do 200 MB
• Format pliku: MP4
• Od 360p do 1080p
• Rozmiar miniaturki obrazu: 1200x627px
• Każdy film może mieć tekst wprowadzający, który powinien zawierać maksymalnie 150 znaków, w tym adres URL
• Nagłówek reklamy: 70 znaków lub mniej
• Filmy można przesyłać tylko z komputera stacjonarnego, nie z urządzenia mobilnego

Każdy post reklamowy wideo zwykle składa się z tekstu intro (z lub bez adresu URL), samego wideo z/bez niestandardowej miniatury i nagłówka reklamy.

Reklamywideo to format reklamowy Sponsored Content, który pojawia się w feedzie LinkedIn Twojej grupy docelowej.

Ciekawostka: LinkedIn liczy widok jako co najmniej dwie ciągłe sekundy odtwarzania, podczas gdy wideo jest w co najmniej 50% na ekranie, lub kliknięcie w CTA, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej. Inne ciekawe metryki reklam LinkedIn znajdziesz w dokumentacji LinkedIn.

5 świetnych przykładów wykorzystania wideo na LinkedIn

Salesforce. Jakość przede wszystkim, wielokanałowe delegowanie

Nie potrzeba słów. To droga reklama wideo, za którą stoi świetna historia, piękny materiał filmowy, emocje. To także wideo sukcesu z wyrafinowaną obwolutą.

Kiedy tworzysz takie wideo, jesteś zainteresowany skutecznym rozpowszechnianiem go wszędzie. Opublikowali ten film na YouTube, ale najwyraźniej nie chcą kierować ruchu z LinkedIn do YouTube. Najprostszym sposobem dostarczenia tego wideo do publiczności LinkedIn strony firmowej jest opublikowanie swojego wideo jako natywnego wideo!

Dropbox. Filmy związane z produktem

Czy profesjonaliści na całym świecie używają Twojego produktu? Udostępniaj filmy i samouczki związane z produktem, tak jak robi to Dropbox!

Andrzej Crestodina. Indywidualne podejście, silne CTA

Zobaczcie jak Andy zaprasza ludzi na swoją sesję na konferencji. To przykład świetnie skonstruowanego, 1-minutowego wideo, które każdy może stworzyć.

W najnowszym artykule o filmach na LinkedIn, Andy dzieli się spostrzeżeniami na temat konfiguracji swojego domowego studia, pomocnych narzędzi i sztuczek promocyjnych, które pomagają mu generować setki wizyt na swojej stronie.

Viveka Von Rosen. 8 wskazówek, jak zrobić genialne wideo

To świetny przykład postu wideo na LinkedIn. Zwięzły opis, świetny temat, hashtagi i osobowość Viveki Von Rosen zaowocowały 21k wyświetleń w organicznym feedzie. To szybka lista wskazówek, które Viveka wykorzystuje do tworzenia filmów na LinkedIn:

1. Trzymaj to krótko i słodko!
2. Nie zapomnij o opisie
3. Zapisz swój film, aby znaleźć go ponownie
4. "Produkuj" przynajmniej niektóre swoje filmy
5. Don't be Shy, Get Wave.video
6. Zachowaj (trochę) profesjonalizm
7. Wideo dla biznesu
8. Zdobądź większą publiczność

Chcesz wiedzieć więcej? Oto świetny artykuł Viveki o filmach na LinkedIn.

Wistia. Praca jest zabawą, zabawa działa

Zaledwie kilka tygodni temu, ci niesamowici faceci z Cambridge, MA zrobili ruch w kierunku natywnego wideo LinkedIn i już mają więcej polubień i komentarzy niż wcześniej! Mając własną hostingową platformę wideo, umieścili tylko kilka swoich filmów na YouTube. Ale wygląda na to, że odkryli, że LinkedIn może być kolejnym świetnym miejscem, gdzie można wrzucać ich dobrze zrobione śmieszne filmy.

Oto jak rozweselają swoich klientów za pomocą wideo! To bardziej osobisty sposób dla marki i świetny sposób na pokazanie, jak fajnie jest być klientami Wistii.

Wniosek

Podczas pracy nad tym artykułem odkryłem dziesiątki firm, które mogłyby odnieść większy sukces, gdyby zaczęły używać filmów na LinkedIn.

Czy chcesz mieć większą widoczność? Chcesz mieć większe zaangażowanie i ruch na swojej stronie? LinkedIn może być idealnym rozwiązaniem dla Twojego biznesu. Obejrzyj przykłady, pomyśl, jaki rodzaj treści pasuje do Twojego biznesu i Twoich celów, i zacznij publikować. Nie krępuj się również udostępniać artykułu swoim połączeniom na LinkedIn.

Jakie jest Twoje doświadczenie i największy punkt bólu z LinkedIn video? Podziel się w komentarzach poniżej.