Strumienie mediów społecznościowych są zatłoczone, szybko płynące i bardzo konkurencyjne. Jako sieci społeczne wycofać się na organicznym zasięgu, pokazując się jest trudne i coraz uwagę jest jeszcze trudniejsze.

Jak więc wyróżnić się na socialu?

Marketerzy, którzy idą duże robią lepiej. I jeden sposób, aby przejść większe niż ktokolwiek inny jest uaktualnienie treści do maksymalnej mocy. To jest wideo w mediach społecznościowych.

Filmy w mediach społecznościowych są tak wciągające, że sieci wypychają je na szczyt strumieni społecznościowych. Facebook, Instagram i LinkedIn chcą, abyśmy robili więcej w tym wszechmocnym formacie. Wygrywa on w algorytmach i w wygranych o uwagę.

Jako social media marketer, wideo jest Twoim najpotężniejszym narzędziem.

Zamiast więc zamieszczać tylko nagłówek i link do swojego artykułu, zrób malutką reklamę, w której przedstawisz swój artykuł swoim followersom.

Oto jak tworzyć filmy w mediach społecznościowych, które spowalniają przewijanie i przechwytują kliknięcia.

Co będzie potrzebne

Nie chodzi nam o to, żeby nagrać filmik z telefonu komórkowego. To jest to, co każdy robi. Twój laptop ma kamerę i mikrofon, ale możesz zrobić to lepiej. Trochę więcej wysiłku dostaniesz znacznie lepsze wyniki. Więc oto mój proces wyrównywania moich filmów w mediach społecznościowych z zaledwie odrobiną sprzętu i oprogramowania.

1. Statyw i porządny aparat fotograficzny
2. Mikrofon i ciche pomieszczenie
3. Światło lub okno
4. Podstawowy program do edycji... Polecam Camtasia
5. Aktywne śledzenie w mediach społecznościowych (LinkedIn, Facebook lub Twitter)

1. Ustawić raz. Nagraj wiele.

Ustawienie wszystkiego zajmie trochę czasu, więc wykorzystaj ten czas jak najlepiej, robiąc cztery lub pięć takich zdjęć za jednym razem. Ten rodzaj "strzelania seriami" oznacza, że wykorzystujesz w pełni ten dobry dzień dla włosów i że nie bawisz się za każdym razem z oświetleniem.

Jeśli nie zbudowałeś studia nagraniowego DIY, po prostu ustaw kamerę w słonecznym kącie swojego domu lub biura. Oto jak wygląda moje:

• Wideo
  Używam ładnej kamery na statywie w stosunkowo niewielkiej odległości. Chcę, aby moja głowa wypełniała większość kadru. Jestem zwrócony w stronę okna, więc oświetlenie jest zadbane.
• Audio
  Nie mam wyszukanego mikrofonu do kamery, więc używam mojego taniego mikrofonu podcastowego podłączonego do komputera przez USB. Siedzę kilka metrów od mikrofonu i ściany, więc nie będzie to brzmiało jak echo.

ProTip! Wybierz miejsce, w którym możesz zostawić mikrofon i statyw na miejscu. Dzięki temu proces jest szybszy, co ułatwia częstsze wykonywanie tej czynności. Efektywność jest jednym z Twoich głównych celów.

Światła... Kamera... Wyłączcie dzwonki... Akcja!

2. Sesja zdjęciowa

Naciśnij nagrywanie na kamerze i na Camtasii. Za chwilę zrobisz jednominutowe wideo do mediów społecznościowych. Teraz usiądź wygodnie, weź głęboki oddech i...

• Smile 0:00

To będzie pierwsza klatka filmu

• Przedstaw się 0:02

Wystarczy imię i nazwisko oraz tytuł.

• Powiedz widzowi, co tu robisz 0:05

"Dzielę się z Państwem artykułem o...".

"To tylko szybki filmik, w którym opowiadam o...".

"Oto szybkie podsumowanie naszych ostatnich porad..."

To są sekundy, które najprawdopodobniej będą widoczne w strumieniu społecznym, więc zacznij od dużej energii, punchy statements i dodatkowej odrobiny mowy ciała.

• Podsumuj artykuł 0:45

Szybko przejdź przez bullet list streszczenie artykułu. To powinno być pięć punktów lub tak z kilkoma słowami o każdym z nich. Po prostu wymień kluczowe punkty, tak jakbyś opowiadał komuś o tym w wiadomości głosowej.

Podekscytuj się tym trochę. Użyj swoich rąk. Nie rób tego idealnie. Jeśli czujesz, że coś spaprałeś, po prostu przerwij, uśmiechnij się i zrób tę część jeszcze raz.

• Twoje CTA: Zaproponuj im, aby kliknęli! 0:55

"Jeśli brzmi to dla Ciebie użytecznie, to kliknij w link w poście...".

"Kliknij link i sprawdź artykuł, aby uzyskać pełną historię...".

"Link w tym poście przeniesie Cię do kompletnego procesu...".

• Podziękuj im za oglądanie 1:00

Wyląduj z bardzo krótkim podpisem. Może to być jedno proste słowo: dziękuję.

To jest to! Teraz zrób jeszcze dwa lub trzy zanim wstaniesz.

3. Import, rozmiar i synchronizacja

Ponieważ nagrałeś dźwięk na laptopie, plik w Camtasii jest już otwarty i gotowy do pracy. Jeśli użyłeś kamery, podłącz kartę SD do laptopa, skopiuj plik na pulpit, a następnie wrzuć go do otwartego pliku Camtasii.

Chcesz, aby twoja głowa była duża i wyśrodkowana. Pamiętaj, że to media społecznościowe. Na komputerze stacjonarnym pojawi się tylko w małej części przeglądarki. Na mobile, cały ekran jest mały. Niech Twoja twarz wypełnia około 30% filmu. I przesuń ją nieco w górę, aby pod Twoją twarzą znalazło się miejsce na napisy i elementy sterujące odtwarzaczem wideo.

Synchronizacja audio i wideo powinna być bardzo łatwa, ponieważ możesz zobaczyć przebieg dźwięku z pliku wideo. Wystarczy ustawić w linii szczyty i doliny.

4. Edytuj i dodawaj podpisy

Edycja to tak naprawdę tylko wycinanie błędów i przycinanie do tej jednej minuty. Nie staraj się, żeby było idealnie. W rzeczywistości, te małe przerwy i niedoskonałości są korzyścią. Nazywa się je "jump cuts".

Napisy mają kluczowe znaczenie. W strumieniu społecznościowym, wideo zacznie grać bez dźwięku, gdy będą przewijać w jego kierunku. Naszym celem jest spowolnienie ich i przyciągnięcie ich uwagi. Milcząca, mówiąca głowa nie ma dużej mocy zatrzymania.

Tekst napisów wciągnie ich w treść. Są też ważne dla dostępności.

Wave.video to kolejny super łatwy sposób na dodanie tekstu do wideo. Możesz szybko umieścić piękne animacje tekstowe na szczycie dowolnego wideo, tworząc atrakcyjne małe intro i zapisać je w odpowiednim rozmiarze dla każdej sieci społecznościowej. Możesz również skorzystać z ich ogromnej biblioteki 200 milionów darmowych i premium klipów wideo, audiów i obrazów oraz połączyć zasoby stockowe z własnym materiałem filmowym.

5. Wyeksportuj plik

Zapisz plik jako MP4 na swoim komputerze. Teraz jest on gotowy do przesłania.

6. Dodaj kod śledzenia kampanii do linku do artykułu

Sieć społecznościowa pokaże Ci podstawowe metryki zaangażowania (polubienia, komentarze, akcje i widoki), ale nie pokaże Ci czy odwiedzający kliknęli (ruch) lub co zrobili po wylądowaniu na Twojej stronie (konwersje). Do tego potrzebny jest kod śledzenia kampanii.

Użyj prostego kreatora URL do śledzenia kodów (medium, źródła i nazwy kampanii ) do linku do Twojego artykułu. Prostą instrukcję znajdziesz tutaj.

W przypadku mojego wideo na LinkedIn, utrzymałem go w bardzo prostej formie. Źródło: linkedin, medium: social, nazwa kampanii: video. Jeśli robisz ich wiele i chcesz śledzić je osobno, nadaj każdej z nich własną nazwę kampanii, np. "video_articlename".

ProTip! Zawsze używaj małych liter w kodach śledzenia kampanii. Ma to znaczenie w Analytics!

7. Zrób post w mediach społecznościowych!

Utwórz nowy post w mediach społecznościowych i zaimportuj swoje wideo. Następnie dodaj link z kodem śledzenia. Następnie musisz dodać next i sprawić, że reszta postu wykorzysta każdą sztuczkę w książce mediów społecznościowych, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających.

• Używaj liczb, cytatów i hashtagów
• Dodaj przerwy w linii i znaki specjalne
• Wspomnij o współpracownikach i innych osobach

Wzmianki są kluczowym składnikiem postów w mediach społecznościowych, ponieważ natychmiast sprawiają, że są one widoczne dla osób, które mogą je udostępnić. Dodawanie cytatów współpracowników do swoich artykułów (takich jak ten) sprawia, że twoje treści są lepsze, sprawiają, że marketing jest bardziej zabawny i dają ci kogoś, o kim możesz wspomnieć w mediach społecznościowych, gdy artykuł idzie na żywo. Gorąco polecam każdą formę marketingu treści opartego na współpracy.

ProTip! Zamieść wideo w mediach społecznościowych kilka dni po tym, jak artykuł po raz pierwszy wejdzie na rynek. Daje to możliwość podziękowania (i wspomnienia) osobom, które już go skomentowały lub udostępniły.

Samo wideo zrobi cuda dla twoich współczynników klikalności, ale formatowanie i wzmianki też są ważne. Jeśli potrzebujesz pomysłów, sprawdź te przykłady postów w mediach społecznościowych.

8. Promowanie filmu/postu w mediach społecznościowych

Teraz, gdy post jest na żywo, bardzo pomocne jest rozpoczęcie rozmowy poprzez wysłanie go do kilku osób od razu. To pomaga uruchomić algorytmy, które popychają wideo do góry strumieni społecznych.

Poświęć minutę, aby uzyskać słowo, dzieląc się linkiem samego postu w mediach społecznościowych. Oto jak złapać ten link i wysłać ich bezpośrednio do postu społecznościowego.

Oto kilka szybkich sposobów na podzielenie się nim z bliskimi współpracownikami, którzy mogą dać mu szybki like, komentarz lub udostępnić...

• E-mail do kilku bliskich przyjaciół
• Udostępnić w odpowiedniej grupie prywatnej
• Umieść go na wewnętrznej tablicy Slack, Google Chat ...lub osobie siedzącej obok Ciebie

Jeśli są naprawdę bliskimi przyjaciółmi, prośba będzie bardzo krótka.

"Super szybka przysługa! Czy mógłbyś rzucić okiem na ten post i polubić go lub skomentować, jeśli uważasz, że jest zasłużony. Dzięki, kolego!"

Jeśli naprawdę chcesz dodać gazu do ognia, istnieją narzędzia, które ułatwiają Twojemu wewnętrznemu zespołowi wzmocnienie każdego postu społecznościowego. Gaggle i LinkedIn Elevate to dwa największe z nich.

Koniec czasu... ten cały pomysł brzmi jak szaleństwo.

Tak, sugeruję tworzenie reklam do artykułów. Sugeruję wysyłanie maili promujących filmy, które promują treści, które promują Twój biznes. Rzeczywiście brzmi to szalenie.

Kiedyś wszystko było o wiele prostsze, prawda?

To jest bardzo pośrednie. Bardzo meta. Ale jest skuteczny. To doskonały sposób na marketing.

Treści to świetny sposób na promocję biznesu. Wideo społecznościowe to świetny sposób na promowanie treści. A bezpośrednie udostępnianie wideo bliskim znajomym to świetny sposób na promocję wideo w mediach społecznościowych.

9. Zmierz

Sieć społecznościowa pokaże Ci liczbę polubień, komentarzy, udziałów i wyświetleń. Ale pamiętaj, że "widok" w mediach społecznościowych to wideo odtwarzane przez zaledwie trzy sekundy. Być może po prostu zwolnili trochę, ponieważ przewijali obok. Metryki społeczne nie są tak naprawdę tym, czego szukamy.

Kod śledzenia kampanii, który dodaliśmy, pozwala nam zobaczyć ruch, współczynnik konwersji i nowych subskrybentów e-maili. Dwie rzeczy są godne uwagi w tych wynikach:

• 500+ odwiedzających i 10+ subskrybentów z JEDNEGO postu wideo w mediach społecznościowych
• Czas życia tego postu wynosił CZTERY DNI.

Wizyty z postu społecznościowego i wideo powyżej poszły jeszcze wyżej po tym, jak zrobiłem ten zrzut ekranu. Odwiedziny z nowszych postów były niższe, ale nadal w setkach.

Zasięg wideo jest funkcją wielkości Twojej sieci. Większe i bardziej aktywne grupy odbiorców będą miały większy zasięg i zaangażowanie z każdej aktywności społecznej. Wyniki są różne.

To dużo pracy, ale warto...

Poświęcenie 20 minut na jeden post w mediach społecznościowych może wydawać się szaleństwem. To jak dziesięć razy więcej niż normalny wysiłek. Ale dla nas wyniki były jeszcze większe.

Mimo to, może nie być realistyczne, aby umieścić w tego rodzaju wysiłku dla każdego pojedynczego artykułu. Skup się więc na tych artykułach, które w największym stopniu konwertują odwiedzających w subskrybentów. Zanim zrobisz masę filmów, z róbaudyt content marketingu i odkryj swoje najlepsze pułapki na myszy.

Są one absolutnie warte 10x promocji. Dzięki nim uzyskasz 100x więcej wyników za włożony wysiłek.

Bonus! Teraz wyciśnij z niego trochę więcej wartości...

Cała ciężka praca została wykonana. Masz teraz niesamowity mały kawałek treści społecznej, którą możesz wykorzystać wiele razy i w wielu miejscach.

• Udostępnij film w innej sieci społecznościowej
• Udostępnianie filmu w prywatnych grupach
• Osadźwideo na górze posta (ale najpierw nadaj mu niestandardową miniaturę. Amy Landino ma nato wskazówki tutaj)
• Umieść tę miniaturkę w przyszłym newsletterze. Prawdopodobnie zdziała to cuda dla Twojego współczynnika klikalności!

O autorze: Andy Crestodina jest współzałożycielem i dyrektorem ds. marketingu w Orbit Media, wielokrotnie nagradzanej 38-osobowej firmie zajmującej się projektowaniem stron internetowych w Chicago.

W ciągu ostatnich 18 lat Andy udzielił porad z zakresu marketingu cyfrowego ponad 1000 firmom. Przemawia na krajowych konferencjach marketingowych, pisze dla dużych blogów marketingowych i prowadzi mały podcast marketingowy.

Post pierwotnie pojawił się na blogu Orbit Media.