Wyobraź sobie taki scenariusz: ciężko pracowałeś nad filmem i jesteś podekscytowany możliwością wysłania go w świat. Spędziłeś godziny nad scenariuszem, nakręciłeś i ponownie nakręciłeś materiał, zmontowałeś całość, aż do momentu, gdy gotowy produkt wygląda świetnie. W końcu klikasz przycisk "opublikuj" i...

Świerszcze.

Po całej tej pracy Twoje wideo zbiera zaledwie garstkę wyświetleń.

Czy ta sytuacja brzmi znajomo? Jeśli tak, to czas popracować nad SEO dla Twoich filmów. Niskie zaangażowanie nie musi oznaczać, że Twoje filmy są złe lub że wideo nie jest dla Ciebie skuteczną strategią. Bardziej prawdopodobne jest to, że nikt nie znajduje Twoich filmów w pierwszej kolejności.

Na szczęście można optymalizować filmy pod kątem wyszukiwarek, tak jak każdy inny rodzaj treści, a kilka prostych poprawek może pomóc w szybkim rozwoju strategii wideo. Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez proces uczynienia Twoich filmów bardziej widocznymi w Internecie.

Video SEO Optimization: Tworzenie optymalnego wideo

Zacznijmy od podstaw. Istnieje wiele praktycznych rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować swoje filmy pod kątem wyszukiwania. Jednak, aby którakolwiek z tych metod zadziałała, musisz mieć przede wszystkim dobre wideo. Wszystkie SEO hacki na świecie nie sprawią, że film odniesie sukces, jeśli będzie miał mało treści lub będzie słabo złożony.

Zanim zaczniesz pracować nad optymalizacją SEO swojego wideo - a nawet zanim zaczniesz je tworzyć - określ jego cel. Niektóre z popularnych celów filmów marketingowych to edukacja klientów, zwrócenie uwagi na swoją markę i sprzedaż produktów.

Zanim zaczniesz pracować nad optymalizacją wideo, określ jego cel.

Po podjęciu decyzji, dlaczego chcesz nagrać film, ustal konkretny cel, dzięki któremu będziesz mógł zmierzyć skuteczność swojego filmu w rzeczywistych warunkach. Na przykład, możesz dążyć do zwiększenia ruchu na stronie o określony procent lub sprzedaży określonej liczby przedmiotów.

Posiadanie celu nie tylko pomoże Ci stworzyć mocniejsze wideo - pomoże również kierować Twoimi decyzjami dotyczącymi optymalizacji wideo.

Treść i jakość Twojego wideo również ma znaczenie. Spójrzmy prawdzie w oczy - wideo ze słabym oświetleniem, niewyraźną jakością dźwięku lub złym montażem nie zrobi na widzach wrażenia, niezależnie od tego, jak wspaniała jest idea stojąca za filmem. Podobnie, jeśli wideo jest bardziej puszyste niż ma rzeczywistą treść, żadna ilość sprytnej produkcji i montażu go nie uratuje.

Ludzie zwracają baczniejszą uwagę na wideo niż na jakikolwiek inny rodzaj treści. ŹródłoBadaniafirmy HubSpot wykazały, że ludzie mają tendencję do dokładniejszego analizowania wideo niż jakiegokolwiek innego rodzaju treści w Internecie. To ma sens - można pominąć artykuł lub wpis na blogu, ale wideo zmusza widzów do zwolnienia i zwrócenia uwagi. Chociaż może to być wielka zaleta używania wideo zamiast tekstu, oznacza to również, że marketerzy wideo muszą być wyjątkowo czujni na jakość swojej pracy. Jeśli są problemy z wideo, ludzie to zauważą!

Skąd więc wiedzieć, czy filmik jest warty nakręcenia i opublikowania?

Dobrą zasadą jest zadanie sobie pytania, czy treść wideo sprawdziłaby się w innym formacie. Na przykład, jeśli napisałeś scenariusz do swojego wideo, zadaj sobie pytanie, czy mógłbyś go przekształcić w post na blogu. Jeśli odpowiedź jest twierdząca, jesteś na dobrej drodze - Twoje gotowe wideo będzie najprawdopodobniej bogate w treść, użyteczne i łatwe do zoptymalizowania.

Znajdowanie słów kluczowych

Słowa kluczowe są podstawowym narzędziem każdej strategii SEO, w tym optymalizacji SEO wideo. Jest to tak samo prawdziwe dla wideo jak i dla treści tekstowych, nawet jeśli wideo ma mniej tekstu do optymalizacji. Używanie słów kluczowych w tytule, opisie i tagach Twojego filmu jest przydatne zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek. A jeśli starasz się, aby Twoja strona była lepiej pozycjonowana na określone słowa kluczowe, tworzenie filmów zoptymalizowanych pod kątem tych słów kluczowych może pomóc Ci to osiągnąć.

Możesz zrobić badania słów kluczowych dla optymalizacji SEO wideo tak samo jak dla każdego innego rodzaju treści. Odwiedź swoje ulubione narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak planer słów kluczowych Google lub keywordtool.io, aby uzyskać listy sugestii. Spróbuj użyć narzędzia, które daje informacje o tym, ile wyszukiwań słowo kluczowe dostaje w miesiącu, a także jak konkurencyjne jest to słowo kluczowe. To pomoże Ci kierować słowa kluczowe, które przyniosą Ci wyniki, ale nie będą zbyt trudne do rankingu dla.

Planer słów kluczowych Google pokazuje, jak konkurencyjne są słowa kluczowe, a także jak często są wyszukiwane.Kiedy masz już kilka pomysłów na słowa kluczowe, możesz sprawdzić, czy są one przyjazne dla wideo, wyszukując je w Google. Czy pojawiają się wyniki wideo? Jeśli tak, to wiesz, że Twoje słowo kluczowe jest poszukiwane przez ludzi, którzy chcą treści wideo.

Wyszukiwanie w Google "jak zrobić handstand" zwraca wiele wyników wideo na pierwszej stronie.

Podejmowanie decyzji o miejscu umieszczenia filmów

Jeśli chodzi o optymalizację SEO wideo, hosting jest ważnym czynnikiem. Twoje dwie główne opcje to hosting filmów na własnej stronie lub korzystanie z usług hostingowych. Każdy wybór ma swoje zalety i wady, a w zależności od Twoich celów, możesz nawet chcieć włączyć obie opcje do swojej ogólnej strategii wideo.

Hosting własnych filmów oznacza, że twoje filmy żyją na twojej stronie, a nie na YouTube lub innym dostawcy usług hostingowych. Ludzie będą musieli wejść na Twoją stronę, aby je obejrzeć (chyba że filmy są osadzone gdzieś indziej).

Główną zaletą hostingu własnych filmów jest to, że możesz zachować wszystkie "soki" optymalizacji SEO, które te filmy tworzą. Zachowujesz nad nimi pełną kontrolę, a cały ruch i linki, które generują, trafią bezpośrednio do zwiększenia rankingów Twojej strony. Może to nawet pomóc Google w szybszym indeksowaniu Twojej strony. Ponieważ Google faworyzuje strony, które zawierają treści wideo, może to być bardzo skuteczny sposób na uzyskanie silniejszej obecności w sieci.

Hosting filmów na własnej stronie może być bardzo skutecznym sposobem na uzyskanie silniejszej obecności w sieci.

Ale self-hosting nie jest właściwym wyborem dla każdego. Po pierwsze, może to być trudne technicznie. Jeśli nie jesteś zaznajomiony z tym, jak działa hosting, to prawdopodobnie najlepiej trzymać się z dala od tej opcji, chyba że pracujesz z dobrym web developerem. I dla stron, które są małe lub unranked, to może być trudne dla self-hosted filmy dostać wystarczająco dużo trakcji, aby poprawić witryny w rankingu w pierwszej kolejności.

Dla ludzi, którzy nie są biegli w technologii lub którzy nie chcą mieć do czynienia z kłopotami z self-hosting, lepszą opcją jest korzystanie z usługi hostingowej. YouTube jest najbardziej znaną usługą hostingową. Możesz również skorzystać z alternatyw takich jak Vimeo, Wistia i Facebook.

Usługi hostingowe oferują kilka dodatkowych korzyści oprócz tego, że są po prostu łatwe w użyciu. Google jest właścicielem YouTube, więc jeśli zdecydujesz się na hosting w YouTube, upewnisz się, że Google wie o Twoich filmach - co nie zawsze ma miejsce w przypadku samodzielnie hostowanych filmów. Google ma również tendencję do priorytetowego traktowania filmów z YouTube w wynikach wyszukiwania. A wideo z YouTube może uzyskać więcej wyświetleń niż self-hosted wideo, po prostu dlatego, że ludzie na YouTube są już tam z zamiarem oglądania filmów.

Jeśli nie podoba ci się pomysł, że twoje filmy pozostają na YouTube zamiast na twojej własnej stronie, płatni dostawcy usług hostingowych, tacy jak Wistia i Vimeo, mogą pomóc ci uzyskać najlepsze z obu światów. Usługi te pozwalają na hostowanie filmów na swojej domenie bez konieczności zajmowania się techniczną stroną self-hostingu. W rezultacie, wyszukiwacze, którzy znajdą Twój film, lądują na Twojej stronie - nie na YouTube.

Jak udostępniać swoje własne filmy

Czy self-hosting twoich filmów brzmi jak właściwa opcja dla ciebie? Jeśli tak, oto jak możesz zoptymalizować wideo na własnej stronie.

Zacznij od stworzenia dedykowanej strony dla każdego z Twoich filmów. Dodatkowo, stwórz centrum nawigacyjne, jak strona, która zawiera listę i linki do wszystkich swoich różnych filmów. Ułatwia to odwiedzającym (i Googlebotowi) eksplorację Twoich filmów i znalezienie tego, czego potrzebują, a także pomaga Ci pozostać zorganizowanym.

Zamieść dużo informacji na stronie dedykowanej każdemu filmowi. Użyj tytułu filmu w tagu tytułowym i H1 strony. Dołącz pełną, dobrze sformatowaną transkrypcję pod każdym filmem. Wstaw kilka nieruchomych klatek z filmu w całej transkrypcji, zwłaszcza w miejscach, gdzie film zawiera ważne elementy wizualne. Możesz również napisać opisowy blurb o każdym filmie i umieścić go w pobliżu górnej części strony.

Następnie użyj znacznika schema.org, aby powiedzieć Google, o czym jest każdy film. Metadane takie jak nazwa filmu, opis i miniaturka pomagają Google zdecydować, jak sklasyfikować i uszeregować dany film. Aby uzyskać więcej informacji, możesz sprawdzić własne wytyczne Google dotyczące używania znaczników schema.org w przypadku filmów. Google udostępnia również pomocną tabelę znaczników, które są wymagane lub zalecane do stosowania z filmami.

Oprócz stosowania znaczników schema.org, powinieneś również przesłać mapę witryny wideo dla każdego filmu, który tworzysz. Sitemapa wideo to plik tekstowy, który pomaga Google zrozumieć Twoje treści wideo. Google opublikowało instrukcje dotyczące tworzenia mapy serwisu. Po zakończeniu tworzenia sitemapy, możesz przesłać ją do Google poprzez Search Console. Oto przykład kodu dla sitemapy:

Kod dla przykładowej sitemapy wideo.Znaczniki SourceSchema.org i sitemapy wideo służą podobnym celom, ale nie są tym samym. Sitemap jest plikiem oddzielonym od Twojej witryny, natomiast znacznik schema.org pozostaje na stronie filmu, który opisuje. Aby dać swoim filmom najlepszą szansę na indeksację i pozycję w wyszukiwarce, warto używać obu tych narzędzi.

Optymalizacja filmów na YouTube

Umieszczanie filmów na YouTube nie daje ci takiej kontroli nad SEO jak hosting, ale wciąż możesz zrobić wiele, by poprawić swoje pozycje w rankingu. Pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, jest wybranie dobrego tytułu i miniaturki. Wielu widzów podejmuje w ułamku sekundy decyzję o tym, czy kliknąć na film na podstawie samego tytułu i miniatury, więc warto poświęcić trochę czasu na ten krok.

Twój tytuł powinien być jasny, zwięzły i opisowy. Umieść swoje główne słowo kluczowe w pobliżu początku. Staraj się wywołać emocjonalny efekt, używając słów przyciągających uwagę i podkreślając, co widz będzie miał z oglądania Twojego filmu.

YouTube automatycznie generuje trzy miniatury wideo do wyboru. Jeśli jednak masz zweryfikowane konto, możesz stworzyć własną miniaturkę w programie takim jak Canva. Ponieważ Twoja miniaturka jest tak ważna, tworzenie własnej jest generalnie lepsze niż używanie losowej. Możesz stworzyć przyciągającą uwagę miniaturkę przez:

• Używanie tła w jasnych kolorach
• Przedstawienie twarzy osoby, najlepiej uśmiechniętej.
• Wykorzystanie tekstu do podkreślenia tego, o czym jest Twój filmik
• Użycie kontrastu, aby elementy miniaturki wyróżniały się od siebie

Wave.video kanał YouTubePowymyśleniu tytułu i miniaturki, skup się na swoim opisie. Pole opisu to cenna nieruchomość, więc wykorzystaj ją! Na górze pola dodaj link do swojej strony. Następnie dodaj opisowy akapit lub dwa - powinieneś to robić z każdym filmem, który wgrywasz, nawet tym krótkim. 200 słów to dobre minimum, do którego warto strzelać. Pamiętaj, aby w opisie zawrzeć swoje słowo kluczowe. Jeśli masz miejsce, możesz również dołączyć dobrze sformatowany transkrypt do swojego filmu w polu opisu.

Jeśli zamieszczasz dużo filmów na YouTube, zastanów się nad nadaniem swojej pracy niestandardowego intro i outro. Pomoże Ci to wyróżnić się na tle innych, a ponadto jest to wygodny sposób na umieszczenie wezwania do działania na końcu każdego filmu. Outro jest powszechnie używane do pokazywania powiązanych filmów i zachęcania widzów do polubienia, skomentowania i zasubskrybowania. Możesz użyć narzędzia takiego jak Wave.video, aby stworzyć własne outro, lub zatrudnić kogoś na stronie takiej jak Fiverr, aby zrobił je dla Ciebie.

Na koniec, jeśli masz już kilka filmów na YouTube, stwórz kilka playlist. Dodawaj nowe filmy w miarę ich publikowania. Ludzie są bardziej skłonni do oglądania wielu filmów, jeśli już wykonałeś pracę polegającą na przekształceniu ich w playlistę. Jest to kolejna okazja, aby słowa kluczowe pracowały dla Ciebie - upewnij się, że zawierasz swoje główne słowa kluczowe w tytułach list odtwarzania.

Łączenie się z publicznością

Niezależnie od tego, czy zbudowałeś już swoją publiczność, czy zaczynasz od zera, musisz promować swoje filmy, aby pomóc im zostać znalezionym. Samodzielnie hostowane filmy często nie przyciągają uwagi bez pomocy z zewnątrz. A na YouTube wiele z najważniejszych czynników rankingowych - takich jak komentarze, wyświetlenia i udziały - zależy od Twoich odbiorców, a nie od Ciebie.

Jak komentarze korelują z rankingiem YouTube. ŹródłoNajbardziejoczywistym (i najskuteczniejszym) sposobem promowania swoich filmów jest posiadanie strategii social video. Za każdym razem, gdy publikujesz nowy film, udostępniaj go na różnych platformach mediów społecznościowych, z których korzystają Twoi odbiorcy. Pamiętaj, że choć nie chcesz spamować niczyjego kanału, więcej osób zobaczy Twoje filmy, jeśli udostępnisz je więcej niż raz. Narzędzia takie jak HootSuite czy Buffer mogą pomóc Ci zaplanować aktualizacje w różnych porach dnia.

Możesz również promować swoje filmy poprzez wykorzystanie ich w innych treściach. Spróbuj osadzić wideo w odpowiednim wpisie na blogu lub umieścić link do niego w e-mailu marketingowym. Używanie filmów na stronach docelowych jest również zawsze dobrą strategią.

Wreszcie, nie zapomnij o wezwaniu do działania! Otrzymasz więcej polubień, komentarzy i innego zaangażowania na każdym filmie, jeśli faktycznie o to poprosisz. Niestandardowe outro jest jednym z dobrych sposobów, aby to zrobić. A kiedy ludzie zostawiają Ci komentarze i pytania, czy to na YouTube, czy w mediach społecznościowych, zawsze na nie odpowiadaj. To pokazuje twoim widzom, że ich doceniasz i chcesz z nimi współdziałać.

Zakończenie

Trochę SEO może zrobić wielką różnicę w tym, jak dobrze twoje filmy działają. Wystarczy kilka poprawek, aby zoptymalizować swoje filmy, aby uzyskać więcej wyświetleń i zaangażowania, a to zwiększy Twoje rankingi jeszcze bardziej. Umieścić te wskazówki do pracy dla Ciebie następnym razem tworzyć wideo, lub spróbować wrócić do starych filmów i optymalizacji ich. Prawdopodobnie będziesz zadowolony z wyników!

Jeśli sam wypróbowałeś te strategie, co zadziałało najlepiej w Twoim przypadku? Co nie zadziałało tak dobrze, jak mieliście nadzieję? Komentarze poniżej są otwarte!