Niektóre firmy zamieszczają na swojej stronie dziesiątki filmów tygodniowo. Inne mają po prostu explainer video osadzone na ich landing page'u.

Ale nawet jeśli masz tylko kilka filmów na swojej stronie internetowej lub blogu, nadal możesz chcieć pamiętać o kilku rzeczach, zwłaszcza jeśli masz zamiar śledzić wydajność swoich filmów. W szczególności, jaką platformę wideo powinieneś wybrać?

Co to jest platforma do video marketingu?

Platforma wideo jest rozwiązaniem zaprojektowanym do działania jako coś w rodzaju "jednego okienka" dla wszystkich Twoich działań związanych z tworzeniem, publikowaniem i śledzeniem treści.

Ważne jest, aby zrozumieć, że to różni się od standardowej platformy hostingowej, która w końcu może być naprawdę coś tak prostego, jak YouTube. Hosting wideo to dokładnie to - strona lub usługa, która pozwala na przesyłanie filmów do Internetu, które można następnie udostępniać, albo bezpośrednio swoim użytkownikom za pośrednictwem swojej strony internetowej lub na kanałach mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter.

Platforma wideo, z drugiej strony, jest czymś znacznie potężniejszym. Gdybyś miał podsumować główną korzyść, jaką przynosi korzystanie z platformy wideo, bez wątpienia mówiłbyś o jednym słowie: widoczność.

Solidna analiza wideo

Większość dostępnych na rynku platform do marketingu wideo ma wbudowaną rozbudowaną analitykę biznesową. Dzięki temu możesz śledzić i zbierać dane o tym, jak Twoje filmy radzą sobie w czasie rzeczywistym, aby w przyszłości Twoje wysiłki były jeszcze silniejsze i dokładniejsze.

Kiedy po prostu przesłać film do witryny, takie jak YouTube, na przykład, jesteś dość ograniczony w informacji, że można uzyskać z niego w odniesieniu do wydajności. Możesz zobaczyć, ile osób go ogląda, lubi go lub nie lubi. Ale to nie sięga dużo głębiej.

Odpowiednia platforma wideo znacznie poszerza granice tego, co możesz dowiedzieć się o zwyczajach oglądania Twoich widzów. Możesz zobaczyć, kto ogląda konkretną treść i na jakim urządzeniu ją ogląda.

Możesz dokładnie zobaczyć, jak znaleźli Twoje wideo i jak długo oglądali. Często możesz nawet dowiedzieć się, dlaczego nie oglądali ukończonego filmu w pierwszej kolejności - wszystko to zapewnia wgląd w działania, którego nie znajdziesz nigdzie indziej.

Jeśli możesz natychmiast zobaczyć, które lokalizacje są najbardziej popularne dla twoich filmów, wiesz, aby podwoić swoje wysiłki na tych kanałach. Jeśli możesz zobaczyć, dlaczego ludzie przestają oglądać Twoje filmy, możesz zidentyfikować trendy i wzorce w zachowaniu użytkowników. To może pomóc Ci w dostosowaniu treści do potrzeb Twoich klientów.

Jeśli wiesz, dlaczego i gdzie ludzie przestają oglądać Twoje wideo, możesz odpowiednio dostosować swoje treści.

To wszystko są mierzalne metryki, które pokazują, jak sobie radzisz. Jeśli możesz śledzić swój sukces (lub jego brak, dla tej sprawy), możesz dostosować swoją strategię marketingu wideo.

Kolejną zaletą korzystania z solidnej platformy wideo jest to, że niektóre z nich umożliwiają nawet śledzenie wydajności wideo w mediach społecznościowych. Na przykład, gdy hostujesz swój film z Wistia i udostępniasz link na kanałach mediów społecznościowych (takich jak Twitter lub Facebook), platforma wideo pokaże polubienia, akcje i komentarze.

Możesz śledzić wydajność wideo w mediach społecznościowych za pomocą Wistia

Łatwa integracja z narzędziami, których już używasz

Są też inne korzyści, które niosą ze sobą platformy wideo. Wiele platform natywnie integruje się z rozwiązaniami sprzedażowymi i marketingowymi, których już używasz. Z pomocą takich integracji możesz uzyskać jeszcze bardziej pomocny wgląd w całą kampanię marketingową.

Niektóre platformy wideo pozwalają również na wstawienie formularzy przechwytywania leadów bezpośrednio do filmu. Jeśli Twoja platforma do marketingu wideo jest zintegrowana z CRM, możesz automatycznie przekazywać i przechowywać wszystkie informacje o leadach z powrotem do CRM.

Filmy, które są publikowane za pośrednictwem platformy marketingowej są również łatwe do osadzenia na stronie internetowej lub blogu. Nie musisz posiadać wszechstronnych umiejętności deweloperskich, aby nadać swój przekaz daleko i szeroko.

Zazwyczaj, aby osadzić film, wystarczy skopiować kod osadzenia i wkleić go na swoim blogu lub stronie internetowej. Oto jak może wyglądać kod osadzenia:

Przykład kodu embed z hostingu Wave.video

Większość potężnych platform wideo często pozwala również na łatwą personalizację. W większości z nich możesz łatwo zmienić kolor odtwarzacza lub określić, jak dokładnie odtwarzane jest wideo. Może to pomóc Ci w upewnieniu się, że filmy są spójne z ogólnym brandingiem.

Opcje dostosowywania odtwarzacza w Wave.video

Wybierając platformę do marketingu wideo dla swojej firmy, najważniejszą rzeczą, którą musisz zrozumieć jest to: żadne dwie platformy wideo nie są stworzone tak samo. Nie ma "jeden rozmiar pasuje do wszystkich" podejście do wyboru właściwego rozwiązania. Jest tylko "jeden właściwy wybór" dla potrzeb Twojej firmy sam.

W związku z tym zrozumienie, co chcesz osiągnąć z filmami wideo z pewnością poprowadzi Cię we właściwym kierunku. Czy chcesz śledzić, ile osób obejrzało twoje filmy? Czy chcesz mieć możliwość zmiany koloru odtwarzacza? Jak bardzo chcesz być dokładny w swojej analityce wideo?

Platformy wideo w akcji

Jeśli chodzi o wybranie odpowiedniej platformy do marketingu wideo, która spełni Twoje potrzeby, z pewnością nie jesteś pozbawiony opcji. Niektóre z najbardziej popularnych witryn hostingowych wideo współczesnej ery obejmują Wistia, Vidyard, Brightcove - wszystkie z nich mają swoje własne unikalne zalety i wady w stosunku do reszty. Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z nich.

Wybór platformy wideo: Wistia

Wistia zapewnia kompleksową analitykę wideo i gwarantuje wyjątkowo płynne odtwarzanie na KAŻDYM urządzeniu, z którego korzystają Twoi widzowie. Nie tylko otrzymujesz w pełni responsywny, szybki adaptacyjny streaming, ale Wistia oferuje również wsparcie dla rozdzielczości 4K, wideo 360 i innych pojawiających się trendów.

Jak twierdzą sami faceci z Wistii, Wistia to coś więcej niż tylko platforma do hostingu wideo. Umożliwia ona zasilenie Twojego produktu, kontrolowanie treści i zwiększenie marketingu wideo. Mają również fantastyczny zespół wsparcia. Otrzymałem nawet spersonalizowane wideo "powitalne" po tym, jak się zapisałem!

Mydlarnia - Cześć Olga! Filmy dla inbound marketingu

Być może jedynym prawdziwym minusem Wistia ma do czynienia z ograniczeniami jego "Free" tier. Tak, zapłacisz 0 dolarów miesięcznie - ale będziesz musiał zmagać się z brandingiem Wistii na wszystkich treściach i limitem trzech filmów miesięcznie.

Jeśli potrzebujesz więcej filmów niż to (i prawdopodobnie będziesz), cena strzela do co najmniej 99 dolarów za miesiąc. To może być rodzaj kosztów, że małe firmy, w szczególności, nie może sobie pozwolić na radzenie sobie, zwłaszcza jeśli trwa to chwilę dla ich wysiłków marketingowych wideo, aby naprawdę pokazać wyniki, które są po.

Analizuj lepiej filmy z Vidyard

Inną popularną platformą wideo jest Vidyard. Vidyard oferuje szereg rozwiązań z zakresu marketingu wideo dla firm. Oprócz natywnej integracji z platformami marketing automation i systemami CRM, możesz również tworzyć spersonalizowane filmy. Ta funkcja jest szczególnie przydatna dla zespołów sprzedaży i wsparcia klienta. Wyobraź sobie, że możesz wysłać spersonalizowane wideo z ofertą specjalną do wszystkich swoich klientów!

Vidyard oferuje również zaawansowane funkcje, takie jak A/B split testing, video SEO i lead capture.

Jedną z najbardziej unikalnych funkcji tego rozwiązania jest Vidyard Live. Vidyard Live daje Ci możliwość transmisji na żywo w dowolnym miejscu - w tym na Twoją stronę internetową lub kanały społecznościowe - za pomocą kilku szybkich kliknięć przycisku. Nawet jeśli nie korzystasz z wideo na żywo dzisiaj, nadal chcesz pozostawić tę opcję dostępną, jeśli zdecydujesz się na to w przyszłości (spoiler alert: absolutnie będziesz).

Jedynym prawdziwym minusem tej platformy jest to, że może być nieco zbyt "zaawansowana" dla początkujących użytkowników. Użytkownicy małych firm mogą być początkowo nieco przytłoczeni przez sam oddech tego, co mogą zrobić z Vidyard. Po przejściu przez krzywą uczenia się będzie gładkie żeglowanie, ale nadal może napotkać problemy, które nie byłoby z innych mniej zaawansowanych platform. To może brzmieć jak coś w rodzaju backhanded komplement - i to jest - ale w zależności od tego, gdzie wysiłki marketingu wideo są obecnie to jest coś, co trzeba myśleć o bardzo ostrożnie.

Brightcove

Wreszcie, jest Brightcove - platforma, która obiecuje, że można stać się mistrzem w marketingu wideo bez wiedzy technicznej wymagane. Brightcove oferuje również potężne analizy, których potrzebujesz, aby śledzić wydajność i podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące marketingu wideo, wraz ze wsparciem dla wszystkich istniejących programów marketingowych i rozwiązań CRM.

Brightcove z pewnością żyje do swojej nazwy jako "prostej" i "prostej" platformy marketingu wideo, co może być w rzeczywistości na jego niekorzyść w zależności od perspektywy. Brakuje jej niektórych bardziej zaawansowanych funkcji, które oferują jej konkurenci, co może utrudnić Ci pełne wykorzystanie pojawiających się trendów. Mimo to, jest to świetny sposób dla początkujących, w szczególności, aby wziąć swoje wysiłki marketingu wideo do następnego poziomu w najprostszy sposób.

Czy istnieje idealna platforma do video marketingu?

Ważne jest, abyś wypróbował jak najwięcej platform marketingu wideo, dopóki nie znajdziesz tego, który działa najlepiej dla ciebie, a NIE dla nikogo innego. Niektóre organizacje mogą być na etapie, w którym Vidyard jest idealny, podczas gdy inne mogą czuć, że jest to przesada w porównaniu z tym, jakie są ich rzeczywiste cele. Tylko rozważając ten ważny wybór w kontekście własnych długoterminowych celów, będziesz w stanie dokonać wyboru, który jest dla Ciebie najlepszy.