Treściwideo stały się sugestią dla prawie wszystkiego, co robisz online.

Piszesz treść na bloga? Dodaj do niej wideo.

Masz podcast? Promuj go za pomocą wideo.

Chcesz zwiększyć swój zasięg w socialu? Postaw na wideo.

Można było się tego spodziewać, ponieważ trwa trend wzrostowy ilości czasu, jaki spędzamy każdego dnia na konsumpcji cyfrowych treści wideo. Według Statista, wynosi on obecnie ponad godzinę dziennie:

Wideo jest wciągające, zatrzymuje przewijanie i jest relatywne. Czasami nas bawi, a innym razem wywołuje emocje.

Z zaawansowanym i hiper-specyficzne kierowanie Facebook, reklamy wideo naturalnie stały się marketer nie tak tajną broń i sposób, aby uchwycić uwagę swoich idealnych odbiorców.

Jeśli szukasz jak stworzyć reklamę wideo na Facebooku, to jesteś na dobrej drodze.

W tym przewodniku, idziemy przez korzyści, miejsca, najlepsze praktyki i krok po kroku wskazówki do tworzenia wideo i ustawienie udanej kampanii wideo Facebook.

Dlaczego warto skupić się na Facebook Video Ads

Możesz promować piękny obraz lub nawet karuzelę zdjęć produktów na Facebooku. Są one wizualne i interaktywne. Skąd więc ten szum wokół reklam wideo na Facebooku?

Facebook - król reklam wideo

Przede wszystkim omówmy, dlaczego ten artykuł jest poświęcony Facebookowi, a nie jakiejkolwiek innej platformie social media.

W ostatnim badaniu stanu Social Media Ads przeprowadzonym przez Wave.video, Facebook wysunął się na prowadzenie pod wieloma względami. Stwierdzono, że 92% twórców wideo tworzy filmy dla Facebooka, 54% stwierdziło, że reklamy na tej platformie uzyskują największe zaangażowanie, a 82% stwierdziło, że tworzy reklamy na Facebooku częściej niż jakiekolwiek inne reklamy oparte na tej platformie.

Imponujące, prawda?

Ponadto odkryto, że użytkownicy wolą Facebooka od YouTube - innego giganta mediów społecznościowych - jeśli chodzi o oglądanie reklam wideo.

Wniosek? Ludzie lubią widzieć odpowiednie reklamy na Facebooku, a twórcy wideo częściej wybierają tę platformę, bo ich reklamy zyskują większe zaangażowanie.

Ludzie chcą zobaczyć produkt w działaniu

Filmy mają wpływ na postrzeganie produktu przez ludzi - bardzo duży. W rzeczywistości:

• Prawie 50% internautów przed wizytą w sklepie szuka filmów związanych z produktem lub usługą
• 4 razy więcej konsumentów woli obejrzeć film o produkcie, niż o nim przeczytać

Z reklamą wideo na Facebooku, możesz pokazać się tam, gdzie oni oczekują cię, zanim jeszcze zaczną cię szukać. Dzięki zaawansowanemu targetowaniu na Facebooku, reklama zostanie pokazana tym konsumentom, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją ofertą i kategoriami produktów - i potencjalnie wpłynąć na ich decyzję, aby zbadać więcej, a nawet dokonać zakupu.

Filmy zapadają w pamięć

Filmy są lepkie i mogą pozostać z widzem na długo po ich obejrzeniu.

Według Single Grain, 80% użytkowników może przypomnieć sobie reklamę wideo, którą oglądali w ciągu ostatnich 30 dni. Jakie wyniki zobaczyłbyś, gdyby Twój idealny klient zobaczył Twoją reklamę wideo na Facebooku i pamiętał ją przez miesiąc?

Może to być bardziej wykwalifikowany ruch na Twojej stronie, więcej leadów, a nawet więcej klientów. Jeśli trafią we właściwy akord z widzem, filmy mogą dosłownie przekształcić Twój biznes.

Filmy mają najwyższy współczynnik klikalności

Nadszedł czas na marketingową rozmowę.

Jedynym sposobem na sprawdzenie, czy reklamy wideo na Facebooku rzeczywiście mają pozytywny wpływ, jest przyjrzenie się działaniom, jakie widzowie podjęli po ich obejrzeniu.

Czy kliknęli przez stronę? Polubili Twoją stronę? Przeglądali Twoją stronę?

Po zidentyfikowaniu natychmiastowych działań użytkowników, które mają znaczenie dla Twojego biznesu, możesz je śledzić i odpowiednio optymalizować. Oto dlaczego filmy odgrywają w tym ogromną rolę:

• Firmy, które wykorzystują filmy w swoim marketingu mają o27% wyższy współczynnik klikalności i 34% wyższy współczynnik konwersji niż te, które tego nie robią
• Reklamywideo mają średni współczynnik klikalności 1,84%, najwyższy spośród wszystkich formatów reklam cyfrowych

Filmy wywołują wartościowe działania klientów

Wreszcie, nawet jeśli nie byłeś pewien wokół wideo jako właściwy sposób, aby przejść z reklamy Facebook, tutaj jest punchline:

Filmy nie tylko zachęcają ludzi do klikania. Pomagają im również w podjęciu decyzji o zakupie, a w końcu o wydaniu ciężko zarobionych pieniędzy!

Na przykład, jeśli używasz reklamy wideo na Facebooku, aby pokazać i zademonstrować produkt, twoi widzowie mogą skończyć się na zakupie, nawet jeśli nie mieliby przed obejrzeniem filmu .

Nawet jeśli Twoje produkty są w wyższej cenie lub są skierowane do firm, a nie do konsumentów, wideo może skusić ich do przejścia na Twoją stronę internetową i skontaktowania się z zespołem sprzedaży.

Nigdy nie lekceważ potęgi wideo!

Miejsca, w których możesz się pokazać z Facebook Video Ad

Kiedy mówimy o reklamach wideo na Facebooku, większość osób automatycznie myśli o standardowych reklamach w feedzie na Facebooku.

Są to jednak wszystkie miejsca, w których może pojawić się ta sama reklama:

• Facebook: feed, artykuły instant, in-stream videos, prawa kolumna, marketplace, stories
• Instagram: feed, stories
• Audience Network: native, banner, interstitial, in-stream videos, rewarded videos
• Messenger: Strona główna, wiadomości sponsorowane

W słownictwie Facebooka, są one nazywane miejscami, i ważne jest, aby zwrócić uwagę na nie wcześnie, ponieważ twoje miejsca reklamowe są decyzją, którą będziesz musiał podjąć w konfiguracji kampanii, zanim jeszcze wybierzesz swój format lub załadujesz swoje wideo.

Facebook zaleca wybór automatycznego umieszczania reklam jako najbardziej efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego. To dlatego, że optymalizują dostawy reklam, aby osiągnąć najniższy całkowity koszt w oparciu o cel, który określiłeś dla swojej kampanii.

Pamiętając o tym, pomożesz stworzyć wideo, które nie tylko zatrzyma Twojego widza podczas przewijania kanału - skłoni go do podjęcia akcji, gdziekolwiek zobaczy Twoje wideo.

Jak zrobić nieodpartą reklamę wideo na Facebooku

ZaleceniaFacebooka dotyczące projektowania reklam wideo obejmują szeroki zakres opcji, które nie są do końca ostateczne.

Na przykład:

• Współczynnik proporcjiobrazu wynosi od 9:16 (całkowicie pionowo) do 16:9 (całkowicie poziomo)
• Długośćfilmu może wynosić od 1 sekundy do 240 minut (tak, to 4 godziny!).
• Napisy i dźwięk są dostępne, ale nie są obowiązkowe

Łatwo jest się tym przytłoczyć, dlatego rozbiliśmy te kluczowe cechy urzekającej reklamy wideo na Facebooku.

Udostępnij pojedynczą wiadomość

Najważniejszym podejściem do Twojego wideo jest to, że powinno ono nieść jeden przekaz.

Wideo przyciąga dużą uwagę, więc możesz mieć pokusę, aby wykorzystać to i podzielić się wszystkimi dobrymi rzeczami o swojej marce, produkcie lub zespole. Jednakże, podzielenie się tylko jednym mocnym wnioskiem i działaniem będzie miało znacznie silniejszy wpływ.

Oto kilka tematów, na których możesz się skupić w swoim wideo:

• Super specyficzna wskazówka na temat czegoś, z czym Twoi odbiorcy często się zmagają; reklama przenosi widza do wpisu na blogu, który zawiera więcej wskazówek
• Świadectwo klienta lub podobny dowód sukcesu, jaki przynosi Twój produkt lub usługa; reklama przenosi widza do formularza rejestracyjnego lub strony z cenami
• Krótka demonstracja produktu, która pokazuje produkt w jego rzeczywistym środowisku; reklama wideo na Facebooku przenosi widza na stronę produktu
• Film pokazujący kulisy procesu produkcyjnego i/lub zespołu; reklama przenosi widza do artykułu na temat Twojej marki na Twojej stronie internetowej

Jak widać, wszystkie te służą różnym celom, więc to do Ciebie, aby określić, co to jest chcesz osiągnąć z reklamy wideo.

Jeśli szukasz inspiracji, sprawdź naszą zawsze aktualizowaną bibliotekę szablonów wideo dla wielu branż i tematów.

Pamiętaj: jeden filmik = jeden przekaz.

Niech Twoje wideo będzie krótkie

Jak już wspomniałem wcześniej, wiele typów reklam wideo na Facebooku pozwala na ich długość do 4 godzin.

Pozwala to na dużą elastyczność i testowanie, ale ważne jest, aby pamiętać, że reklamy wideo są łatwe do pominięcia i muszą przynieść ich wiadomość w jak najkrótszym czasie.

W rzeczywistości, Facebook zaleca eksperymentowanie z krótkimi filmami wideo o długościmniejszej niż 15 sekund. Kiedy myślisz o poprzedniej wskazówce o pojedynczej wiadomości, pójście na krótki format ma wiele sensu.

Na dodatek badania BuzzSumo wykazały, że zaangażowanie wideo na Facebooku zaczyna spadać po 90 sekundach:

Niektóre tematy wideo, takie jak szybki poradnik, mogą zmieścić się w 12 sekundach, podczas gdy krótkie demo produktu może potrzebować nawet minuty czasu, aby przekazać kluczowe punkty.

Przy wyborze długości reklamy wideo, upewnij się, że każda sekunda zarobił swoje miejsce i zachowuje uwagę widza.

Pokaż swój produkt lub przekaz marki jak najwcześniej

Jeśli chcesz czekać do końca swojego wideo, aby pokazać swój produkt, nazwę lub logo, pomyśl jeszcze raz.

Facebook mówi to od dawna: trzeba trafiać do ludzi z szybszym przekazem. W przeprowadzonym przez nich rankingu reklamwideo zobaczyli, że reklamy z marką i przekazem w pierwszych 10 sekundach mogą skutecznie dotrzeć do trzy razy większej liczby osób.

?

I aby uzupełnić wcześniej wspomnianą potrzebę krótkich reklam wideo, Sheryl Sandberg, COO Facebooka, powiedziała, że 6-sekundowe reklamy widziały najwyższe metryki marki w całym zakresie w porównaniu do 15- i 30-sekundowych.

Chcesz zostać zapamiętany? Pokaż się jak najwcześniej na filmie.

Przejdź do kwadratu lub pionu na urządzeniach mobilnych

Statista podaje, że 95% aktywnych kont użytkowników uzyskało dostęp do Facebooka za pośrednictwem smartfona.

I to jest dobra rzecz! Ludzie są 1,5 razy bardziej skłonni do codziennego oglądania wideo na smartfonie niż na komputerze.

Aby jak najlepiej to wykorzystać, skup się na tworzeniu kwadratowych (1:1) i pionowych (od 4:5 do 9:16) filmów, które zajmą jak największą część ekranu smartfona, co pomoże Ci uniknąć innych rozpraszających uwagę elementów Facebook feedu.

Możesz odnieść się do tej matrycy wymagańwideo podczas tworzenia filmu, aby upewnić się, że pożądany stosunek wideo działa z celem reklamowym, który miałeś na myśli:

Dodatkowo eksperymenty wykazały, że kwadratowe filmy skutkują najwyższymi odsłonami, zaangażowaniem i zasięgiem, a jest to szczególnie podkreślane na mobile.

W Wave.video możesz łatwo dodać wszystkie istotne formaty i sprawdzić, jak będzie wyglądał film w każdym z nich. Dzięki temu upewnisz się, że pomoże Ci ono opowiedzieć historię tak, jak chciałeś.

Tworzenie dla widoków dźwiękowych

Aż 85% wyświetleń wideo na Facebooku odbywa się bez dźwięku. To ma sens: ludzie są w ruchu, w miejscu pracy, czy przy śpiącym dziecku - bez słuchawek przeszkadzaliby tym, którzy ich otaczają.

Dlatego tak ważne jest tworzenie reklam wideo na Facebooku, które mają sens nawet bez dźwięku.

Informacje przedstawione w filmie powinny być jasne już po samym spojrzeniu na wizualizacje, jak również kolejny najlepszy krok po obejrzeniu. Można to osiągnąć poprzez:

• Dodawanie tekstu do filmów
• Używanie obrazów, które niosą narrację bez dźwięku
• Korzystanie z napisów

Przybij piątkę z umiejscowieniem wezwania do działania

Wreszcie, Twój film powinien skłonić widza do przejścia do następnego kroku poprzez posiadanie call-to-action (CTA).

Może to być zapisanie się na Twój newsletter, kliknięcie na Twoją stronę lub sklep, a nawet zakup produktu.

Cokolwiek wybierzesz, musisz sprawić, by było to oczywiste i łatwe do wykonania.

Użyj wszystkich elementów pod ręką, w tym tekst, wizualne wskazówki, takie jak strzałki, i voiceover, jeśli dotyczy, aby poprowadzić widza do tego doskonałego następnego kroku. Inną rzeczą, która pomoże Ci w tym jest przycisk wybrać podczas konfigurowania reklamy, jak "Shop Now" lub "Dowiedz się więcej".

Na dodatek baw się umiejscowieniem swojego CTA w obrębie filmu. Analizaprzeprowadzona przez Wistia wykazała, że CTA umieszczone w środku filmu przewyższają te na początku i na końcu:

Przetestuj różne opcje w swoich reklamach wideo na Facebooku i zobacz, które z nich przynoszą najlepsze rezultaty.

Tworzenie najlepiej prosperujących reklam wideo na Facebooku

Gotowy, aby umieścić swoje wideo przed właściwymi widzami? Wykonaj te pięć kroków.

Krok 1: Zacznij w Facebook Ads Manager

Ads Manager to punkt wyjścia do prowadzenia reklam na Facebooku, a także Instagramie i Audience Network. Ma wszystko, czego potrzebujesz, od intuicyjnych wskazówek po bogatą bazę wiedzy.

Przewodnik po procesie tworzenia będzie idealny dla Ciebie, jeśli dopiero zaczynasz lub jesteś mniej zaznajomiony ze wszystkimi elementami kampanii reklamowych na Facebooku.

Przejdźdo Facebook ads manager i wykonaj kroki, aby rozpocząć.

Krok 2: Wybierz właściwy cel

Po rozpoczęciu tworzenia kampanii, zostaniesz poproszony o wybranie celu marketingowego, który będzie miał wpływ na resztę ustawień kampanii:

Nawet jeśli istnieje cel tutaj, że może wydawać się oczywiste, aby wybrać dla reklamy wideo - Video views cel -można rzeczywiście używać wideo jako twórca reklamy w prawie każdym z tych celów.

Zamiast od razu iść po Video views, zastanów się nad tym:

• Etap Awareness ma na celu wygenerowanie zainteresowania Twoją marką i ofertami poprzez dotarcie do osób, które z większym prawdopodobieństwem przypomną sobie później Twoje reklamy
• Etap rozważań jest skierowany do osób, które już wiedzą, jakiego typu rozwiązania potrzebują, i teraz rozważają wszystkie swoje opcje (a Twoje produkty jako ich część)
• Etapkonwersji skierowany jest do osób już zainteresowanych Twoją marką i produktami i skłania je do zakupu

Jak widać, nie chodzi tylko o liczbę wyświetleń reklamy wideo - chodzi o kontekst i poziom intencji i znajomości, w którym znajduje się docelowy widz.

Niezależnie od tego, który etap i cel wybierzesz, pamiętaj, że Facebook zoptymalizuje dostawę reklam wideo w oparciu o to.

Na przykład, jeśli chcesz, aby ludzie przeszli z Twojej reklamy wideo do Messengera, aby rozpocząć rozmowę z Tobą (cel Wiadomości), Facebook pokaże to wideo osobom, które zrobiły to w przeszłości z tym typem reklamy.

Krok 3: Znajdź swoją idealną publiczność

Sekcja Audience w konfiguracji kampanii pozwala na uzyskanie hiper-focused na kto dostaje się do zobaczyć reklamę wideo.

Obejmuje to następujące filtry dla Twojej reklamy wideo na Facebooku:

• Lokalizacje, w tym kraje i regiony
• Wiek, gdzie można wybrać minimalny i maksymalny wiek
• Płeć
• Języki
• Szczegółowe targetowanie z uwzględnieniem danych demograficznych, zainteresowań i zachowań, które można wykorzystać do włączenia lub wyłączenia pewnych szczegółów

Możesz również stworzyć niestandardowe lub lookalike audiencje, przesyłając swoją listę subskrybentów lub klientów.

Kiedy przybijecie swoje targetowanie, zobaczycie szacunkowy dzienny zasięg i wyniki. Możesz również zapisać swoich odbiorców, aby wykorzystać ich w późniejszych kampaniach.

Krok 4: Pozwól, aby Facebook powiedział Ci, co działa najlepiej

Na podstawie wybranego formatu i miejsc, Facebook zasugeruje, jaka długość, proporcje, rozdzielczość i rozmiar pliku będzie działać najlepiej.

Upewnij się, żeklikasz naspecyfikacje proporcji, obsługiwane formaty i wytyczne dotyczące reklam, aby upewnić się, że robisz wszystko zgodnie z wymaganiami.

Wskazówka dodatkowa: Jeśli w tym momencie zorientujesz się, że masz film, który nie ma prawidłowych proporcji, możesz wejść na swoje konto wWave.video, zmienić wymiary jednym kliknięciem i wyeksportować ponownie.

Krok 5: Dopracuj swoją reklamę

Tekst, który dodajesz do reklamy wideo musi uzupełniać wiadomość, którą przekazujesz za pomocą wideo i zmusić widza do podjęcia działań.

Aby to zapewnić, pamiętaj o poniższych zaleceniach:

• Tekst powinien mieścić się w 125 znakach, ponieważ dłuższy może zostać obcięty.
• Jeśli dodajesz do ogłoszenia link, nagłówek nie powinien być dłuższy niż 25 znaków
• Opisy linków powinny mieć do 30 znaków

Bonusowa wskazówka: Bądź ostrożny z dodawaniem tekstu do miniatury, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na dostarczanie reklam, jeśli obraz składa się z więcej niż 20% tekstu.

Twoja kolej.

Teraz jesteś gotowy na sukces z reklamami wideo na Facebooku.

Oto krótkie podsumowanie kluczowych wniosków i kroków, które należy podjąć:

• Prezentowanie produktów i marki za pomocą wideo na Facebooku zapada w pamięć i prowadzi do skutecznych działań ze strony widzów
• Najlepiej sprawdzają się krótkie, dynamiczne reklamy wideo z wczesną obecnością marki i jasnym CTA.
• Wybór celu marketingowego w Facebook Ads Manager, który jest zgodny z celami biznesowymi, zoptymalizuje reklamę pod kątem najlepszych wyników.

Mamy nadzieję, że będziesz się dobrze bawić tworząc reklamy wideo na Facebooku i sprawisz, że Twoja firma będzie rosła na ich sukcesie!