Jak promować swój podcast na Instagramie za pomocą wideo
Jesteście podcasterami? Czy używasz Instagrama do promocji swoich podcastów?
Jeśli Twoja odpowiedź jest negatywna, moja rada jest taka, żebyś zaczął od razu.
Jeśli już to robisz, to kontynuuj dobrą pracę. Niezależnie od tego, po której stronie barykady się znajdujesz, zawsze znajdą się nowe rzeczy, których możesz się nauczyć.
Dlatego zdecydowałem się opublikować ten artykuł w nadziei, że na swój sposób pomoże ci on stać się lepszym w tym, co robisz lub, jeśli jesteś początkujący, pomoże ci zacząć.
Zróbmy to krok po kroku i wyjaśnijmy trzy główne pytania: Dlaczego? Co? i Jak?
Dlaczego warto promować się na Instagramie?
Wszyscy wiemy czym jest Instagram i to, że stał się jednym z najpopularniejszych kanałów social media dzisiejszego środowiska internetowego.
Większość marek, większość blogerów, vlogerów i podcasterów wykorzystuje media społecznościowe jako świetny sposób na promocję swojego biznesu. Robią to, ponieważ strategia ta działa i ma wysoki zwrot z inwestycji, nawet jeśli nie inwestujesz nic poza czasem.
Media społecznościowe to świetny sposób na promocję swojego biznesu ze względu na wysoki zwrot z inwestycji.
Jednak media społecznościowe oznaczają więcej niż Instagram i istnieją różne kanały, które mogą być opłacalne z różnych powodów i dla różnych firm, w zależności od docelowej grupy odbiorców oraz statusu demograficznego i społeczno-ekonomicznego tej grupy. Biorąc pod uwagę ogromną różnorodność dostępnych kanałów, należy tylko zapytać:
Dlaczego właśnie Instagram? Czy istnieje związek między audio podcastingiem a Instagramem pod względem odbiorców i treści?
Cóż, jest.
18-24 i 25-34 to dwie najważniejsze - pod względem wielkości - grupy wiekowe na Instagramie. To wszystko młodzi ludzie, którzy są przede wszystkim mobilni, którzy rzadko wychodzą z domu bez swoich smartfonów.
Te same grupy wiekowe to osoby, które łatwiej adaptują się do nowych technologii, takich jak wyszukiwanie dźwiękowe czy aktywowani głosem asystenci AI.
Rozkład użytkowników Instagrama na całym świecie na kwiecień 2018 roku, według wieku i płci. Źródło: Statista
Jeśli zastanawiasz się, jakie grupy wiekowe również słuchają podcastów, oto odpowiedź: Są takie same.
Istnieją niewielkie różnice w rozkładzie odbiorców między użytkownikami Instagrama a osobami słuchającymi podcastu, ale w sumie jest to kanał mediów społecznościowych, w który powinieneś celować, gdy chcesz wprowadzić na rynek blog audio.
Co jeszcze?
Weź pod uwagę, że dwie trzecie podcastów jest słuchanych na urządzeniach mobilnych. Instagram jest mobilnym kanałem social media, a więc właściwym miejscem do marketingu tego typu treści.
Pomocna może być również informacja, że 60% użytkowników Instagrama to osoby o rocznym dochodzie 100 000 dolarów lub więcej.
Logiczne jest tylko założenie, że przynajmniej część tych ludzi nie jest statyczna. Są w ciągłym ruchu, dużo pracują i w związku z tym ich czas wolny jest ograniczony.
Podcasty to świetny sposób na zdobycie informacji podczas podróży służbowej lub gdy dojeżdżasz z domu do pracy i odwrotnie.
Odsetek amerykańskich internautów korzystających z Instagrama według stanu na styczeń 2018 r., w podziale na roczne dochody gospodarstw domowych (w dolarach amerykańskich). Źródło.
Instagram ma publiczność, która rośnie wykładniczo, z ponad 800 milionami użytkowników aktywnych dzisiaj. 60% tej publiczności to ogromna nisza demograficzna, którą możesz kierować na rynek podcastu.
Teraz zobaczmy, jak można to zrobić lepiej, wykorzystując funkcje wideo tego ogromnego kanału social media.
Promowanie podcastów za pomocą treści wideo
Wcześniej tego lata Instagram ogłosił uruchomienie zupełnie nowej platformy wideo, która ułatwi markom i stronom internetowym promowanie swoich firm i usług za pomocą treści wideo.
Instagram TV, czyli IGTV jak już jest znany wśród użytkowników, opiera się na filmach długoformatowych, ale jest pewna różnica między tą wspomnianą platformą a YouTube czy innymi podobnymi platformami.
Zawiera pionowe filmy zamiast tradycyjnych formatów krajobrazowych, a w konsekwencji jest zaprojektowany specjalnie dla użytkowników i producentów mobilnych.
Innymi słowy, jest to zaktualizowany kanał streamingowy, który zaspokaja potrzeby mobilnej publiczności, tej samej, która spędza większość czasu na Instagramie i Facebooku.
Jak promować swoje podcasty za pomocą IGTV
Jest wiele marek, które już wykorzystują tę platformę jako swój główny kanał marketingu i promocji na Instagramie.
Jednak ze względu na fakt, że promujesz podcast, rzeczy zwykle są trudniejsze niż w przypadku bloga podróżniczego lub sieci gastronomicznej.
Blog podróżniczy zawsze może udostępnić wideo z popularnej destynacji, a sieć spożywcza lub restauracja może udostępnić wideo edukacyjne, przepis lub sceny z kuchni.
Co możesz zrobić jako podcaster? Czy są jakieś typy treści, które możesz dostosować, aby zadowolić głodnych wideo odbiorców?
Cóż, odpowiedź brzmi: tak. Wszystko zależy jednak od rodzaju treści, które promujesz dla swoich podcastów. Oto kilka wytycznych, których warto się trzymać:
1. Zawsze dostarczaj wartość swoim odbiorcom
W tym celu możesz stworzyć wideo edukacyjne, kawałek "tips and tricks" lub wideo, które zawiera kilka strategii, tutoriali i kilka wnikliwych mądrości, które wiesz, że twoi czytelnicy docenią.
Przykład: Jeśli Twój podcast dotyczy designu, możesz podzielić się z publicznością krótkim wideo poradnikiem, jak zaprojektować logo, baner czy stronę internetową. Może nie będzie to dokładny poradnik, ale jednocześnie masz możliwość umieszczenia w opisie kilku linków, w tym jednego do Twojego podcastu.
Ponadto w sekcji opisu możesz opowiedzieć o tym, dlaczego słuchacze powinni Cię słuchać i jakie cenne informacje przygotowałeś dla nich w swoim audioblogu.
Oczywiście w całym filmie możesz promować swój podcast w formatach audio i wizualnych.
Weźmy na przykład @jeffstaple, który promuje swój podcast animacją typu wideo, jednocześnie prezentując swoim słuchaczom urywek z wywiadu.
2. Bądź rozrywkowy!
Jeśli myślisz, że nie masz nic wartościowego do przekazania swoim odbiorcom, to jesteś w błędzie! Istnieje wiele sposobów, w jaki możesz przekazać wiadomość i przyciągnąć publiczność, nawet jeśli promujesz podcast, który nie ma nic wspólnego z wideo.
Bądź zabawny, rozrywkowy i kreatywny w swoich treściach.
Na przykład możesz udostępnić coś zabawnego, coś rozrywkowego, filmik, który może promować Twój podcast, nie będąc z nim w żaden sposób związany.
3. Tworzyć świadomość
Przedstaw się, opowiedz o tym, czym się zajmujesz, przedstaw swój podcast i o co w nim chodzi. Stwórz krótki opis wideo, który pokaże docelowym odbiorcom, kim jesteś i dlaczego powinni Cię słuchać.
Wskaż swoje główne pomysły i myśli, tematy i jeśli są dostępne, influencerów, których zaprosiłeś do swoich regularnych podcastów.
Oto fajny przykład od Matta D'Avelli i tego, jak wykorzystuje wideo do promocji swojego podcastu.
4. Pokaż swoją pracę
Zrób to po swojemu lub zatrudnij profesjonalnego wideoblogera lub influencera, który zrobi to za Ciebie. Przedstawiaj to, co robisz w zabawny i atrakcyjny sposób.
Albo możesz opublikować krótkie wideo z najważniejszymi informacjami z ostatniego wywiadu z osobą publiczną, influencerem lub inną osobą, o której myślisz, że może przyciągnąć publiczność.
5. Wykorzystaj ponownie swoje treści
Możesz nagrać poziomy film i ponownie edytować go dla IGTV lub, możesz przeszukać swoje stare archiwum filmów i zrobić to samo. James Wedmore, na przykład, już używa tej funkcji do promowania swoich podcastów i robi świetną robotę repurposing treści dla niego.
Inne wskazówki, jak promować swój podcast na Instagramie
- Używaj IGTV zamiast Instagram Stories i traktuj je tak, jak traktowałbyś Facebook live. Możesz publikować podobne filmy na Instagramie, a następnie udostępniać je również na Facebooku, dla większej interakcji.
- Zawsze umieszczaj CTA w swoim wideo. Jest to jedna z najważniejszych rzeczy i nigdy nie powinieneś o niej zapominać. Chcesz, aby ludzie zasubskrybowali Twój podcast po tym, jak zobaczą Twoje wideo marketingowe. Dlatego upewnij się, że masz jasne, zrozumiałe i angażujące CTA, które mogą śledzić.
- Upewnij się, że wyróżniasz się z tłumu. Ten jest nieco podstępny, ponieważ musisz nad nim popracować, aby mieć pewność, że odniesiesz sukces.
Promuj swój podcast za pomocą Instagram Stories
Świetną rzeczą w Instagram Stories jest to, że jeśli masz co najmniej 10 000 subskrybentów, możesz wstawić link w opowieści i wezwanie do działania. Opcja "swipe up" pozwoli więc Twoim słuchaczom przejść bezpośrednio do Twojego podcastu i posłuchać go lub zasubskrybować Twoją serię wprost z opublikowanego przez Ciebie Story.
Jeden z najlepszych przykładów, w tym przypadku, pochodzi od Gary'ego Vaynerchuka, jednego z najpopularniejszych podcasterów i wielkiego influencera dzisiejszego środowiska internetowego. Jest on dobrze znany z promowania swoich podcastów na Instagramie, zwłaszcza za pośrednictwem Instagram Stories.
Jego podejście działa ze względu na wszystkie fakty, które już podałem w poprzednich akapitach. Ponadto, będąc influencerem, ma szeroką publiczność, znacznie przekraczającą próg, który pozwala na wstawienie machnięcia w górę slajdu z wezwaniem do działania i linkiem.
Co można zrobić z Instagram Stories?
Cóż, masz dwie opcje:
- Możesz stworzyć pokaz slajdów, który naśladuje animację lub,
- możesz nagrać lub przesłać krótki klip wideo, aby przekazać swoją wiadomość.
Możesz również połączyć te dwie opcje w pokaz slajdów o mieszanej zawartości, który zawiera zarówno wideo, jak i statyczne wizualizacje.
Niezależnie od tego, czy używasz statycznych wizualizacji, wideo czy obu, nadal będziesz potrzebował świetnego projektu dla swojego machnięcia w górę slajdu. Na szczęście nie musisz być dziś profesjonalnym projektantem, aby móc złożyć atrakcyjny wizualny z atrakcyjnym komunikatem call to action.
Niezależnie od tego, czy używasz statycznych wizualizacji, filmów, czy obu, nadal będziesz potrzebował świetnego projektu dla swojego machnięcia w górę slajdu.
Możesz pracować z narzędziami takimi jak Bannersnack i wygenerować swoje banery w ciągu zaledwie kilku minut bez wkładania dużego wysiłku. Wszystko czego potrzebujesz to zwycięski pomysł, trochę inspiracji i oczywiście dobry tekst do kopiowania.
Również dzięki Bannersnack możesz wygenerować pełny zestaw banerów, które wyglądają identycznie, ale które są również zoptymalizowane dla wszystkich kanałów mediów społecznościowych, dla wszystkich rozmiarów i wymagań marketingu internetowego i reklamy. I możesz rozpocząć swoje zestawy wizualne od własnego dzieła sztuki podcastu.
Rekomendacja narzędzia: Utwórz wideo za pomocą Anchor.fm
Anchor.fm to serwis, który pozwala podcasterom na publikowanie swoich strumieni audio prosto z telefonów komórkowych.
Ostatnio uruchomili nową funkcję, która umożliwia podcasterom stworzenie krótkiego wideo, w którym znajduje się mały fragment audio ich podcastu. Te filmy mogą być udostępniane na kanałach mediów społecznościowych i oczywiście na Instagramie.
Świetny przykład, w tym przypadku, pochodzi od Erica Siu, który w taki sposób promuje swojego audio bloga.
Promuj swój podcast za pomocą Instagram Stories Ads
Jak być może już wiesz, Instagram pozwala na kupowanie i publikowanie reklam Stories. Możesz również tworzyć reklamy, które mogą być umieszczone pomiędzy slajdami Stories innych osób. Ponieważ funkcja ta staje się coraz bardziej popularna, logiczne jest, aby z niej skorzystać, jeśli posiadasz odpowiedni budżet.
Wielką rzeczą w reklamach jest to, że nie wymagają dużej puli fanów, aby przekazać wiadomość. Wszystko czego potrzebujesz to konto na Facebooku, budżet i trochę badań rynku, które pozwolą Ci poznać docelową grupę odbiorców.
Czego potrzebujesz?
Po pierwsze, trzeba będzie profesjonalny i atrakcyjny klip wideo, który nie jest zbyt długi, a zatem, że nie nudzi publiczność. Następnie, potrzebujesz prostego, ale skutecznego tekstu kopii, który przekazuje wiadomość i wezwanie do działania, a następnie link.
Wniosek
Wszyscy wiemy, jak ważny może okazać się Instagram jako narzędzie marketingowe, zwłaszcza dla amatorskich blogerów, podcasterów i twórców wideo.
Jeśli jesteś podcasterem, nawet więcej, już celujesz w odpowiednią publiczność, marketingując swój strumień na Instagramie, ponieważ większość użytkowników, którzy są aktywni na tym kanale mediów społecznościowych, należy również do grup wiekowych, które są aktywnymi słuchaczami podcastów.
Istnieje kilka metod, w których możesz promować swój podcast na Instagramie, a dziś uraczyłem Cię kilkoma najlepszymi metodami robienia tego za pomocą treści wideo. Jeśli jednak jesteś świadomy jakichkolwiek innych rodzajów strategii marketingowych mających zastosowanie do Instagrama, a zwłaszcza Instagram TV, nie krępuj się podać nam swoje wejścia.
Co sądzicie o promocji wideo, a jeśli już próbowaliście, to na ile była ona skuteczna? Podziel się w komentarzach poniżej!
O autorze: Robert Katai pracuje w digital marketingu od ponad 10 lat. Jest Content Marketing Managerem w firmie Bannersnack. Jego tło jest bardzo zróżnicowane, jeśli chodzi o Content Marketing i media społecznościowe, a większość jego doświadczenia dotyczy produktów SaaS, B2B i B2C.
Robert jest bardzo zmotywowany i entuzjastycznie nastawiony do marketingu internetowego i zawsze na bieżąco z najnowszymi wiadomościami w branży. Pisze regularnie na swoim osobistym blogu www.robertkatai.com i był przedstawiany na czołowych stronach internetowych, takich jak Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs i CrazyEgg blog.
