Podcasty to nadzwyczajny sposób na budowanie więzi ze swoimi odbiorcami.

Kiedy się dostrajają, jesteś dosłownie w ich uszach. A ponieważ mogą Cię słuchać podczas jazdy samochodem, biegania i zakupów, czują się niemal jak na pogawędce z dobrym przyjacielem.

W hałaśliwym świecie wideo i treści pisanych, ta uwaga jest złotem. Badania pokazują, że aż jedna trzecia Amerykanów w wieku od 25 do 54 lat słucha podcastów miesięcznie, a liczba audycji, których słuchają fani podcastów, wzrosła o 40% w porównaniu z rokiem 2017.

Dla każdego znajdzie się miejsce, by powiększyć grono wiernych słuchaczy. Jednak podcasty stają się coraz bardziej popularne nie tylko wśród słuchaczy, ale i twórców, więc trudniej się wyróżnić.

Dlaczego celowy plan marketingowy podcastu ma znaczenie

Apple potwierdziło, że istnieje ponad 550 tysięcy podcastów. Oznacza to, że prowadzenie podcastu jest dobrą ścieżką do podjęcia - ale też utrudnia znalezienie go.

Innym czynnikiem, który przyczynia się do tego jest fakt, że w przeciwieństwie do postów na blogu lub filmów na YouTube, podcasty nie mają swojego "domu" jako takiego. Odcinki podcastów żyją na platformach takich jak iTunes i Google Podcasts, i niekoniecznie będą pierwszym miejscem, w którym ktoś będzie szukał treści na dany temat.

Wpisy na blogu łatwo znaleźć w wyszukiwarkach, a YouTube jest bardzo zaawansowany w polecaniu użytkownikom podobnych tematów na podstawie ich historii oglądania. W przeciwieństwie do nich, podcasty żyją w swoistej próżni i trzeba włożyć więcej wysiłku, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Dlatego marketing podcastów może wymagać innego podejścia niż promocja bloga czy strony internetowej.

Oto jednak dwie dobre wiadomości:

• Słuchacze podcastów są znacznie bardziej aktywni na każdym kanale social media (94% jest aktywnych na przynajmniej jednym - vs 81% dla całej populacji)
• Słuchacze podcastów chętniej śledzą firmy i marki w mediach społecznościowych

To sprawia, że strategiczny plan promocji podcastu jest jeszcze bardziej wartościowy. Możesz stworzyć aktywa i szablony, które zwiększą obecność Twojego podcastu w mediach społecznościowych i w wysoce odpowiednich społecznościach.

Jeśli zastosujesz się do trzech strategii, które omówimy w tym przewodniku, będziesz miał plan od początku do końca, aby uzyskać jak najwięcej z każdego odcinka.

A co jeszcze lepsze, będziesz przy tym wydajny! Zaczynajmy.

Opanuj SEO (Search Engine Optimization) swojego podcastu

Zanim przejdziemy do skoncentrowanej części procesu promocji, ważne jest, aby najpierw ustanowić pewne fundamenty i zwiększyć szansę na znalezienie cię organicznie.

Jest to wyzwanie dla podcasterów, ponieważ można zauważyć, że wiele wyników podczas wyszukiwania podcastów specyficznych dla danej kategorii nie są same podcasty, ale listy podcastów, które inni zagregowali:

Wciąż jednak istnieje wiele sposobów, aby pokazać się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Po pierwsze, Google zaczął klasyfikować treści podcastów jako osobny format, a także sortować je według kategorii:

Po drugie, każdy wywiad, który przeprowadziłeś w swoim podcaście, może pokazać się jako odpowiedni wynik, gdy ktoś szuka wywiadów z tą osobą. Oto przykład wywiadu Ryana Robinsona z Noah Kaganem (założycielem Appsumo i Sumo.com), który znalazł się w rankingu jako najbardziej trafny wynik (powyżej kilku wyników wideo!):

Oto działania, które możesz podjąć, aby poprawić SEO podcastu i lepiej sprzedać swój podcast.

Wyraźnie używaj słów kluczowych w swoich tytułach i opisach

Wiele podcastów jest brandowanych, co oznacza, że ich główny tytuł często nie będzie zawierał żadnego z istotnych słów kluczowych.

Na przykład podcast biznesowy autorstwa Pata Flynna nazywa się The Smart Passive Income podcast. Jednak tutaj jest pełny tytuł jego podcastu na iTunes, wraz z opisem:

Jak widać, istnieją słowa kluczowe, takie jak biznes online, blogowanie, marketing, marketing afiliacyjny, media społecznościowe i więcej w całym jego pełnym tytule i opisie.

Upewnij się, że nawet jeśli nazwa twojego podcastu nie zawiera naturalnie żadnych oczywistych słów kluczowych, zarówno ludzie, jak i wyszukiwarki mogą szybko uchwycić, o co chodzi. Bądź jasny i do rzeczy.

Pomoże to również iTunes i innym platformom podcastowym polecić Twój podcast obok tych, które poruszają podobne tematy jak Ty! Podcast marketing made simple 🤓

Wskazówka bonusowa: Jeśli możesz, poproś dewelopera o pomoc w przestrzeganiu wytycznych Google dotyczących strukturyzacji treści, aby były rozpoznawane jako podcast w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie szczegółowych opisów z linkami i zasobami

Unikałeś tworzenia wpisu na blogu do każdego odcinka? To sprawi, że jeszcze raz się zastanowisz.

Pierwszą, oczywistą korzyścią płynącą z pokazania odcinka są zasoby, o których wspomniałeś w odcinku, posortowane w jednym miejscu, aby Twoi słuchacze mogli się do nich odnieść i do nich wrócić.

Ale jest też mniej oczywista, ale równie ważna zaleta shownotes: szansa na linkowanie do odpowiednich linków zewnętrznych, Twoich innych zasobów, a także prośba o pozytywne recenzje. Wszystko to pomoże Ci wykorzystać marketing podcastu i całej Twojej strony.

Przykład tego możecie zobaczyć we wcześniej wspomnianym odcinku Ryana Robinsona:

Przepisuj swoje odcinki

To proste: Google, iTunes, czy jakikolwiek inny silnik wyszukiwania lub rekomendacji nie może w rzeczywistości "słuchać" twoich treści audio. Polegają one na Twoim tekście, aby zrozumieć treść odcinka.

Możesz użyć usługi takiej jak Rev lub Speechpad do transkrypcji odcinków podcastów bez konieczności robienia tego ręcznie.

Gdy masz już swoje transkrypcje, możesz oprzeć na nich całą stronę z notkami i dodać do nich linki, lub dodać je pod listą zasobów - cokolwiek pasuje do stylu Twojego bloga i strony.

Stwórz plan promocji podcastu w mediach społecznościowych

Jeśli nie jesteś pewien, co zrobić w mediach społecznościowych, gdy już napiszesz o swoim odcinku w dniu publikacji, pokochasz tę część, ponieważ będziesz mógł stworzyć bibliotekę aktywów, aby sprzedawać swój podcast w kreatywny sposób z każdym nowym odcinkiem.

Ale najpierw, oto przykładowa oś czasu, którą możesz wykorzystać jako swój plan promocji podcastu:

• 24 do 48 godzin przed publikacją odcinka: przedstaw najciekawsze spostrzeżenia z odcinka
• Dzień publikacji: udostępnij 2-3 razy na Twitterze oraz raz na Facebooku, LinkedIn, Instagramie (post i stories) i Pintereście; przypnij tweeta i post na Facebooku do górnej części swojego profilu
• Pierwszy tydzień: udostępnij jeszcze 3-4 razy na Twitterze, raz na Facebooku i raz na Instagram stories
• Po pierwszym tygodniu: dodaj ten odcinek do powtarzającej się kolejki promocji na Twitterze i Pintereście wraz z innymi odcinkami; możesz do tego użyć takich narzędzi jak SmarterQueue i Tailwind
• Po dwóch tygodniach: stwórz filmik na IGTV, w którym zmodyfikujesz swój odcinek do głównych wniosków.

Korzystając z tego harmonogramu, możesz złapać różnych potencjalnych słuchaczy w różnym czasie na różnych platformach. Na przykład, film IGTV może dostać się przed ludzi, którzy nie widzieli, kiedy udostępniłeś odcinek na Instagram stories za pierwszym razem.

Utwórz bibliotekę zasobów tekstowych i wizualnych

Jeśli patrzysz na powyższy plan i zastanawiasz się, jak tak bardzo promować odcinek bez denerwowania swoich słuchaczy, oto sztuczka: różnorodność formatów. Wypróbuj niektóre z tych pomysłów na swój podcastowy marketing!

Wstępnie napisana kopia społeczna

Poświęć trochę czasu i napisz listę 5-10 głównych wniosków, alternatywnych tytułów i najciekawszych punktów z twojego odcinka. Każdy z tych punktów może stać się główną wiadomością dla tweeta, postu na Facebooku i innych.

Oto kilka szablonów dla inspiracji:

• Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jakie jest ulubione narzędzie [gościa] do [tematu], mówi o tym dogłębnie w tym odcinku [nazwa twojego podcastu]!
• Czy zmagasz się z [tematem]? [Gość] i ja mieliśmy długą rozmowę na ten temat i on/ona podzielił/a się tym, jak osiągnął/a [wynik 1] i [wynik 2]. Nie będziesz chciał tego przegapić!

Świetny przykład pochodzi z podcastu Everyone Hates Marketers na Twitterze:

Zdjęcia promujące odcinek

Możesz być bardzo kreatywny ze swoimi zdjęciami poza tytułem odcinka i zdjęciem głowy gościa.

Podobnie jak w przypadku tekstu, za każdym razem można przekazać inny komunikat, co ma tę zaletę, że przyciąga jeszcze więcej uwagi niż w przypadku samego tekstu.

Ponownie, będziesz chciał być kreatywny i mieć różne wiadomości na swoich zdjęciach, takich jak:

• Tytuł odcinka
• Najciekawsze cytaty (jeden cytat na zdjęcie)
• Lista kluczowych wniosków
• Pojedyncze zdjęcie na obrazie

Możesz również urozmaicić, zmieniając swoje zdjęcia między kolorami marki od odcinka do odcinka, co dokładnie robi Britney Lynn na stronie Instagrama dla jej podcastu Day in the Life:

Oczywiście nie zapominaj, że każda platforma mediów społecznościowych ma swoje najlepsze praktyki, jeśli chodzi o rozmiary obrazów. Najłatwiejszym sposobem na stworzenie świetnie wyglądających obrazów w prawidłowych rozmiarach jest użycie narzędzia takiego jak Canva, która również posiada wiele gotowych układów, które możesz wykorzystać i dostosować do stylu i kolorów swojej marki.

Filmy promujące odcinek

Co nie jest zaskakujące, filmy są naszym ulubionym sposobem na marketing podcastów.

Jest wiele powodów, dla których tak się dzieje. Filmy działają niesamowicie dobrze dla podcastów na Instagramie. Zwiększają efektywność kampanii w zasadzie na każdej platformie. I mają moc zatrzymania użytkowników mediów społecznościowych w ich scrollowaniu i pełnego przykucia ich uwagi.

Ponadto, mogą one pomóc Ci w udostępnieniu fragmentów Twojego aktualnego odcinka i sprawić, że potencjalni słuchacze zaczną się nim interesować, zanim jeszcze klikną na Twój odcinek.

Dostosuj ten szablon

Możesz pociąć swoje audio na kilka krótkich fragmentów (15 do 30 sekund) i zamienić je w sneak peeks swojego odcinka. Następnie, możesz:

• Tworzenie filmu poprzez dodanie animowanego tekstu na ekranie, który pasuje do punktów poruszanych w klipie
• Przekształć statyczny obraz z cytatem lub wskazówką w wideo z animacją dźwiękową

Wreszcie, możesz dostosować swoje filmy z snippetami podcastu do optymalnego rozmiaru dla każdej z platform mediów społecznościowych za pomocą jednego kliknięcia.

Zrób inteligentny zasięg i dołącz do odpowiednich społeczności

Ostatnią częścią skutecznego planu marketingowego podcastu jest świadomy wysiłek, aby dostać się przed publiczność innych osób i marek, a także już uformowanych społeczności.

Oto nasze trzy ulubione sposoby, aby to zrobić.

Dotrzyj do publiczności swojego gościa

Oczywiste, prawda? Cóż, kluczem do tego, aby Twoi goście promowali swój odcinek u Ciebie, jest sprawienie, aby było to dla nich jak najłatwiejsze.

Więc zamiast prosić ich o podzielenie się, gdy dostaną szansę, daj im wszystko, czego potrzebują bez wkładania dodatkowej pracy:

• Stwórz wstępnie napisane tweety, które są w ich tonie i które są zgodne z tym, jak mówili w odcinku; zamiast dawać im tylko tekst, wygeneruj linki z Click to Tweet, aby mogli podzielić się jednym kliknięciem
• Wysyłaj im zdjęcia i filmy w różnych wymiarach
• Podziel się z nimi linkami do postów społecznościowych, które już opublikowałeś, aby mogli je łatwo ponownie udostępnić

I oczywiście nie zapomnij im podziękować!

Dołącz do społeczności związanych z podcastami

Podobnie jak Ty, inni podcasterzy również utknęli w swoich działaniach promocyjnych.

Dlatego najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest przyłączenie się i wspieranie ich! Jest to jeden z najlepszych sposobów na stworzenie przyjaźni wokół czegoś, co cię rozpala, a jednocześnie rozpowszechnia słowo o twoim programie.

Oto kilka pomysłów na platformy i społeczności, do których możesz dołączyć:

• Grupa wsparcia dla podcastów (Facebook)
• Podcasting Technology Resource Group (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Ruch Podcast (Facebook)
• Forum społeczności podcastingowej Blubrry (Blubrry)

Przeszukajcie swoje ulubione platformy, aby znaleźć więcej takich grup. Oczywiście nie zapominaj o przestrzeganiu zasad każdej grupy, jeśli chodzi o promowanie własnych treści!

Dołącz do społeczności branżowych

Wreszcie, wyjdź poza świat podcastów i poszukaj grup internetowych, w których Twoi idealni słuchacze podcastów już się kręcą.

Pomoże Ci to nie tylko stać się postrzeganym jako ekspert w swojej branży, ale także zdobyć wgląd w pewne kluczowe wyzwania i obawy, jakie mają Twoi odbiorcy, co da Ci pomysły na tematy do nowych odcinków i zasobów.

Takich osób i grup można szukać na:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (hashtagi)
• Twitter (hashtagi)
• Quora

Upewnij się, że bycie użytecznym i wnikliwym jest twoim priorytetem w stosunku do wszelkiego rodzaju promocji. Wnosząc swój wkład w te rozmowy, będziesz w stanie dzielić się konkretnymi odcinkami podcastu i istotnymi spostrzeżeniami bez popadania w nachalność czy promocję.

Over to You

Twój podcast może stać się nieocenionym zasobem dla Twoich docelowych słuchaczy, ale to może się stać tylko wtedy, gdy oni Cię znajdą.

Dzięki skoncentrowanym wysiłkom marketingowym podcastu, takim jak SEO, strategiczne podejście do mediów społecznościowych i tylko kilka odpowiednich i ciepłych społeczności, możesz zabrać swój podcast mile do przodu.

Pamiętaj, aby być kreatywnym z kopią, obrazami i filmami. Stwórz swój podcast wideo w Wave.video i zobacz, które formaty i platformy radzą sobie najlepiej. Następnie, spłucz i powtórz!