Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz tworzyć filmy, czy zajmujesz się video marketingiem od lat, wymyślanie świetnych tytułów może być najtrudniejszą częścią całego procesu. Tytuł filmu to coś więcej niż drobny szczegół czy myśl przewodnia - to główny czynnik decydujący o tym, czy ludzie zdecydują się kliknąć przycisk odtwarzania czy nie. Niezależnie od tego, jak dobre są Twoje filmy, słabe tytuły utrudniają zdobywanie wyświetleń i powiększanie grona odbiorców.

Na szczęście pisanie dobrych tytułów wideo to umiejętność, którą można opanować dzięki praktyce. Rozumiejąc kilka ogólnych zasad, które sprawiają, że tytuły wideo są skuteczne, i wkładając trochę myśli w każdy z nich, możesz nauczyć się sztuki pisania świetnych tytułów bez stresowania się nimi.

W tym artykule zagłębimy się w temat tego, jak Twoje tytuły wpływają na sukces Twoich filmów. Następnie podamy Ci kilka łatwych do wdrożenia wskazówek, jak wymyślać świetne tytuły, które zwiększą liczbę wyświetleń i zaangażowanie.

Dlaczego tytuły filmów mają znaczenie

W internecie jest już mnóstwo treści wideo, a kolejne są wgrywane cały czas. Jeśli nie znajdziesz sposobu na wyróżnienie swoich filmów, prawdopodobnie zgubią się one w tym szumie. Aby przedstawić ten problem w odpowiedniej perspektywie, pomyśl o wszystkich treściach telewizyjnych, które główne amerykańskie sieci telewizyjne stworzyły w ciągu ostatnich 30 lat. Co 30 dni do Internetu trafia więcej treści wideo niż to możliwe!

Przy takiej konkurencji, jak możesz dać swoim filmom najlepszą możliwą szansę na bycie znalezionym i obejrzanym? Podczas gdy wiele rzeczy składa się na dobrą strategię wideo, jedną z kluczowych rzeczy, które możesz zrobić jest pisanie mocnych tytułów.

Aby pokonać konkurencję, jedną z kluczowych rzeczy, które możesz zrobić, to napisać mocne tytuły.

Jeśli zrobiłeś inne rodzaje marketingu treści, wiesz, że tytuł lub nagłówek jest często jedynym strzałem w kierunku uzyskania czyjejś uwagi. Na przykład, nie jest tajemnicą, że tytuł jest najważniejszą częścią wpisu na blogu.

Podobnie jest w przypadku wideo. Ten ułamek sekundy, kiedy ktoś spojrzy na tytuł Twojego filmu, jest zazwyczaj momentem decydującym - czy kliknie przycisk odtwarzania, czy przejdzie dalej?

Dobre tytuły ułatwiają też wyróżnienie się z tłumu. W końcu nie wszystkie filmy w internecie są dobrze wykonane, a tym bardziej dobrze zatytułowane. Publikowanie wysokiej jakości filmów z dobrymi tytułami stawia Cię w mniejszej puli konkurentów.

Możesz również wpłynąć na wizerunek swoich filmów (lub, w tym przypadku, samej marki) poprzez staranny wybór tytułów. Ludzie inaczej odbierają zabawny lub przesadzony tytuł niż poważny, formalny. Wykorzystanie tego faktu na swoją korzyść wpłynie na sposób, w jaki ludzie oglądają Twoje filmy i myślą o Twojej firmie.

Wreszcie, dobry tytuł może pomóc w znalezieniu Twojego filmu w pierwszej kolejności. Chociaż nie jest to główny czynnik w SEO wideo, mocny tytuł jest koniecznością, jeśli chcesz, aby wyszukiwacze znaleźli Twój film poprzez organiczne wyszukiwanie w YouTube lub Google. Wybór jasnego, opisowego, zoptymalizowanego pod kątem słów kluczowych tytułu jest jednym z najprostszych sposobów na zwiększenie liczby wyświetleń filmu.

Składniki wspaniałego tytułu wideo

Oczywiście tytuły mają duży wpływ na to, jak Twoje filmy zostaną odkryte i obejrzane. Ale czym dokładnie jest świetny tytuł? Co odróżnia świetny tytuł od przeciętnego lub słabego? Ogólnie rzecz biorąc, mocny tytuł wideo ma następujące cechy.

Jest zwięzły. Jeśli napiszesz długi, rozwlekły tytuł, twoje wideo może zostać zignorowane. Ludzie bardziej skąpią niż czytają w internecie, a Ty masz tylko sekundy (dosłownie), aby przykuć uwagę widza. Poza tym, długie tytuły mają tendencję do odcinania się w wynikach wyszukiwania. Dobry tytuł jest żywy i opisowy, nie zajmując przy tym więcej miejsca niż to konieczne.

Jest na temat. Dobry tytuł mówi widzom, czego mogą się spodziewać po filmie. Jest jasny, bezpośredni i szczery. Ludzie są zajęci i potrzebują powodu, aby obejrzeć Twój film, więc używanie niejasnego lub dwuznacznego tytułu jest złym pomysłem. Podobnie, mylące tytuły pozostawiają widzów z poczuciem oszukania, co jest złe dla Twojej reputacji.

Jest unikalny. Wymyślenie tytułu, który jest opisowy, krótki i unikalny może być dużym wyzwaniem. Jednak dobry tytuł wideo unika bycia całkowicie generycznym. Na przykład, załóżmy, że chcesz opublikować wideo o nazwie "Kocięta" lub "Robienie naleśników". W internecie jest już mnóstwo filmów o tych tytułach, więc sprawienie, by Twój się wyróżniał, byłoby trudne. Dodanie kilku istotnych szczegółów - na przykład "Szczotkowanie kociąt Maine Coon" lub "Jak zrobić łatwe rosyjskie naleśniki" - sprawi, że Twój film będzie wydawał się bardziej unikalny i atrakcyjny.

Jest skoncentrowany na słowach kluczowych. Słowa kluczowe są ważne nie tylko dla Twojej strony internetowej. Mają one również znaczenie dla tytułów filmów. Google i YouTube nie potrafią oglądać filmów i rozumieć ich treści (jeszcze), więc jeśli chcesz, aby ludzie znajdowali Twoje filmy podczas wyszukiwania określonych terminów, te słowa kluczowe powinny być zawarte w tytule.

Jest intrygujący. Skuteczny tytuł skłania ludzi do kliknięcia w niego. Oferuje rozwiązanie problemu, porusza emocje widza lub obiecuje soczysty sekret. Ludzie nie zwrócą uwagi na nudny i sztampowy tytuł, nawet jeśli spełnia on wszystkie powyższe praktyczne kryteria. Czynnik intrygi" może być najtrudniejszą częścią dobrego tytułu do uchwycenia. Jednak gdy już nabierzesz wprawy, prawdopodobnie zauważysz, że Twoje filmy zyskują większe zaangażowanie, nawet jeśli nie zrobisz nic innego.

Jak tytuły wpływają na SEO Twoich filmów?

SEO nie dotyczy już tylko treści tekstowych. Wraz z rozwojem marketingu treści opartego na wideo i obrazach, ważne jest, aby zrozumieć, jak zoptymalizować wszystkie rodzaje mediów dla wyszukiwarek. Wideo jest szczególnie interesującym przypadkiem, ponieważ wyszukiwarki nie są w stanie przetworzyć lub zrozumieć samej treści wideo. Dlatego polegają one na metadanych tekstowych - takich jak tytuły, opisy i tagi - aby zrozumieć, o czym są filmy i uszeregować je.

Podobnie jak zwykłe SEO, wideo SEO ma wiele różnych ruchomych części, a główne algorytmy wyszukiwania nie są w pełni zrozumiałe. Tytuły są ważne, ale to nie wszystko. Inne informacje, takie jak komentarze i wyświetlenia, również mają duży wpływ na to, jak wyszukiwarki oceniają dany film. Jednak niezależnie od tego, co jeszcze robisz, aby zwiększyć rangę swoich filmów, wybór dobrych tytułów z pewnością pomoże Ci znaleźć i obejrzeć Twoje materiały.

Ostatnie badania Backlinko wykazały, że na YouTube filmy wydają się dostawać niewielki wzrost rankingów, jeśli ich tytuł zawiera dokładne dopasowanie słów kluczowych z wyszukiwanym przez użytkownika terminem. Innymi słowy, jeśli ktoś szuka hasła "zbuduj karmnik dla ptaków", a Twój film nosi tytuł "Jak zbudować karmnik dla ptaków", może być bardziej prawdopodobne, że Twój film pojawi się wysoko w wynikach. Efekt jest jednak niewielki, więc nie powinieneś polegać na nim jako na jedynej technice SEO wideo na YouTube.

Dlaczego dokładne dopasowanie słowa kluczowego nie ma większej wagi? Backlinko stawia hipotezę, że to dlatego, że YouTube może zrozumieć synonimy w tytułach teraz, więc nie polega na znalezieniu słowo w słowo dopasowania tak dużo już. Podsumowując: używanie najistotniejszych słów kluczowych w tytułach filmów jest dobrym pomysłem i prawdopodobnie pomoże Ci trochę, ale nie oczekuj, że przekształci Twoje rankingi z dnia na dzień.

Backlinko odkrył, że wysoko ocenione filmy są nieco bardziej prawdopodobne, aby mieć dokładne dopasowanie słów kluczowych w ich tytule.

Tytułyfilmów mają znaczenie dla SEO także poza YouTube. Jako główna treść tekstowa związana z filmem, opisowy i zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych tytuł może pomóc w podniesieniu pozycji filmu w wyszukiwarkach takich jak Google.

Co najważniejsze, tytuły wideo wpływają na Twoje SEO, czyniąc Twoją treść bardziej (lub mniej) przyjazną dla użytkownika. Pod koniec dnia, SEO nie jest tak naprawdę o wykorzystywaniu sztuczek, aby poprawić swoje rankingi - chodzi o zapewnienie dobrego doświadczenia użytkownika i sprawienie, że twoje treści będą łatwe do znalezienia. Mocny tytuł pomoże Ci dostarczyć wartość Twojej ludzkiej publiczności, a to najważniejsza rzecz, jaką możesz zrobić, aby poprawić swoje SEO w dłuższej perspektywie.

6 wskazówek jak napisać świetny tytuł wideo

Potrzebujesz inspiracji na kolejny tytuł wideo? Te wskazówki mogą pomóc Ci w generowaniu pomysłów na tytuły i utrzymać się na właściwej drodze. Pamiętaj, że nie ma jednej, uniwersalnej formuły dla zwycięskiego tytułu wideo, więc nie bój się być kreatywnym i próbować nowych podejść.

1. Zrób badania słów kluczowych.

Jeśli chcesz pisać tytuły, które przemawiają do ludzi i do wyszukiwarek, zrozumienie słów kluczowych jest koniecznością. Jeśli masz już strategię słów kluczowych w miejscu, masz head start. Jeśli nie, lub jeśli po prostu potrzebujesz szybkiego odświeżenia na temat słów kluczowych, oto jak możesz przeprowadzić badania dla swoich tytułów wideo.

Zacznij od odwiedzenia narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych online. Jest mnóstwo dobrych darmowych, z których możesz wybierać. Jedną z popularnych opcji jest planer słów kluczowych Google w AdWords. Jeśli masz konto AdWords, zacznij tutaj, przechodząc do narzędzia planowania słów kluczowych i klikając "Szukaj nowych słów kluczowych przy użyciu frazy, strony internetowej lub kategorii".

Znajdowanie słów kluczowych w AdWords, krok pierwszy.

Załóżmy, że Twój film jest o pielęgnacji drzewek bonsai. Wpisz odpowiednie słowo lub frazę, np. "pielęgnacja drzewek bonsai", w polu oznaczonym "Twój produkt lub usługa". Następnie kliknij "Pobierz pomysły".

Znajdowanie słów kluczowych w AdWords, krok drugi.

Google pokaże Ci listę powiązanych słów kluczowych. Zwróć uwagę na to, jak konkurencyjne są słowa kluczowe i ile wyszukiwań otrzymują każdego miesiąca. Twoje filmy będą miały największe szanse na sukces, jeśli użyjesz słów kluczowych, które mają niską lub średnią konkurencję, ale dość wysoką liczbę miesięcznych wyszukiwań.

Znajdowanie słów kluczowych w AdWords, krok trzeci.

Innym przydatnym i darmowym narzędziem do słów kluczowych jest Answer the Public. To narzędzie daje ci słowa kluczowe w formie pytań. Ponieważ wiele osób rozpoczyna swoje poszukiwania od wpisania pytania w pasku wyszukiwania, często dobrym pomysłem jest również tytułowanie swoich filmów jako pytań.

Przykład słów kluczowych Answer the Public opartych na pytaniach.

Jeśli YouTube jest główną platformą, której chcesz użyć do swojego filmu, ich funkcja autouzupełniania może być również przydatna do wymyślania pomysłów na słowa kluczowe. Wpisz słowo lub frazę związaną z Twoim filmem, a zobaczysz rozwijaną listę często wyszukiwanych terminów.

Funkcja autouzupełniania YouTube może pomóc Ci w uzyskaniu pomysłów na słowa kluczowe do tytułów wideo.

Często pomijanym słowem kluczowym dla wideo jest samo słowo "wideo". Jeśli skupiasz się na zwiększeniu widoczności swojego filmu w wyszukiwarkach innych niż YouTube, dobrze jest umieścić słowo kluczowe video na końcu tytułu.

2. Użyj narzędzia do analizowania nagłówków.

Podczas badania słów kluczowych, prawdopodobnie zaczniesz wymyślać pomysły na tytuły. Podłącz te pomysły do narzędzia analizującego nagłówki, aby zobaczyć, jak silne są. Advanced Marketing Institute i Sharethrough oferują darmowe narzędzia, które nie wymagają rejestracji.

Analizatory nagłówków mogą dać ci przydatne informacje zwrotne na temat twoich pomysłów, ale weź ich wyniki z ziarnem soli. Algorytm nigdy nie będzie w stanie przewidzieć dokładnie, jak ludzie zareagują na Twoje tytuły. Jednak te narzędzia są dobrym sposobem, aby uzyskać poczucie, co działa, a co nie.

Analizator nagłówków Sharethrough znajduje mocne strony Twojego tytułui daje Ci sugestie, jak go poprawić.

3. Trzymaj się krótko.

Czy możesz usunąć słowo lub dwa z tytułu bez utraty znaczenia lub jasności? Jeśli tak, rozważ usunięcie ich. Krótkie, zwięzłe tytuły wideo przyciągają wzrok i zapadają w pamięć bardziej niż długie, a ponadto są mniej prawdopodobne, że zostaną skrócone w wynikach wyszukiwania. Dobrą górną granicą, do której warto dążyć jest 60 znaków.

4. Frontloaduj swój tytuł.

Ludzie chętniej zerkną na Twój tytuł niż przeczytają go dokładnie. Umieść najważniejsze słowa z przodu, aby przyciągnąć wzrok widzów.

5. Rozważ użycie formatu pytania dla swojego tytułu.

Jeśli twój film odpowiada na jakieś pytanie lub dostarcza informacji, dobrym pomysłem może być użycie pytania jako tytułu. Filmy typu "jak to zrobić", prezentacje produktów i ogólne filmy informacyjne są dobrymi kandydatami do tej techniki tytułowania. Dzięki temu łatwo jest wymyślać pomysły - wystarczy pomyśleć o tym, jakie pytania ludzie mogą wyszukiwać, aby znaleźć twój film.

6. Bądź interesujący.

Aby wymyślić ciekawy tytuł, zadaj sobie pytanie, dlaczego ktoś chciałby w pierwszej kolejności obejrzeć Twoje wideo. Co w nim jest dla nich? Dlaczego miałoby ich to obchodzić? Kiedy już zidentyfikujesz swój główny punkt sprzedaży, umieść go z przodu i w centrum w swoim tytule. Postaraj się, aby ludzie czuli, że ominie ich coś wspaniałego, jeśli nie obejrzą Twojego filmu.

Bardziej konkretne wskazówki dotyczące wymyślania chwytliwego, ciekawego tytułu to:

• Używanie liczb lub list. Na przykład, "5 najlepszych drzewek Bonsai dla początkujących do uprawy" jest bardziej przekonującym tytułem niż "Łatwe drzewka Bonsai dla początkujących do uprawy".
• Stworzenie strachu przed pominięciem. Na przykład, jeśli nawiązujesz do "sekretu" lub do specjalnej metody robienia czegoś, ludzie chętniej obejrzą Twoje wideo.
• Oferowanie porad ekspertów. Każdy chce mieć ekskluzywną wiedzę.
• Trzymanie palca na emocjonalnym pulsie swoich odbiorców. Czego najbardziej pragną? Czego się obawiają? Staraj się używać w swoich tytułach słów, które wyzwalają te emocje.
• Bycie szczerym. Nie musisz tworzyć clickbaitów ani uciekać się do tandetnych tytułów, aby zainteresować ludzi tym, co masz do powiedzenia. Nie bądź zbyt sprzedajny, nawet jeśli próbujesz coś sprzedać, i nie obiecuj więcej niż dostarcza twój filmik. Pamiętaj, że nie próbujesz oszukać ludzi, aby obejrzeli Twoje wideo - po prostu starasz się przedstawić swoje niesamowite treści w jak najlepszym świetle.

The Takeaway

Nadawanie tytułów filmom nie musi być przeszkodą w procesie twórczym. To prawda, że tytuły mają duże znaczenie, ale wymyślanie tytułów, które zapadają w pamięć i są skuteczne, nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Wykorzystaj pomysły zawarte w tym artykule, aby uruchomić swoją kreatywność, a wkrótce będziesz na drodze do pisania świetnych tytułów wideo łatwiej niż kiedykolwiek.

Jak wymyślasz tytuły swoich filmów? Jeśli masz jakieś własne wskazówki, którymi chciałbyś się podzielić, chętnie usłyszymy je w sekcji komentarzy poniżej!