IGTV to stosunkowo nowa samodzielna aplikacja przeznaczona do publikowania długoformatowych treści wideo. Została wprowadzona do użytku publicznego w czerwcu 2018 roku, a do tej pory prawie 7 milionów użytkowników Instagrama pobrało tę aplikację na swoje smartfony. Ten fakt popchnął marketingowców do rozpoczęcia eksploracji możliwości, jakie IGTV daje biznesowi.

Sama platforma, twórcy wideo i konsumenci wciąż są w "fazie testowej", próbując zrozumieć, co się tu sprawdza, a co nie wydaje się dobrze dopasowane. Aby dowiedzieć się, w jakim kierunku zmierza IGTV, przeprowadziliśmy wywiad zDanem Knowltonem, współzałożycielem agencji marketingu cyfrowego i social media Knowlton, która specjalizuje się w prowadzeniu kreatywnych kampanii w mediach społecznościowych, które przynoszą wymierny ROI .

Dlaczego IGTV zasługuje na uwagę marketerów

Najlepszym celem wykorzystania IGTV teraz jest napędzanie dodatkowej uwagi i ruchu do treści Instagram. Ilekroć platforma społeczna wyprowadza nową funkcję, jest ona nadmiernie indeksowana. Widzieliśmy to, gdy Stories i Instagram Live wyszły i uchwyciły uwagę użytkowników.

Będąc stosunkowo nową platformą, IGTV pomaga uzyskać większy organiczny zasięg i zaangażowanie. Przyjęła innowacyjne podejście, aby skupić się na długoformatowych pionowych filmach i podążać za współczesnym zapotrzebowaniem konsumentów na oglądanie filmów ze smartfonów. Ten format stał się już znany użytkownikom Instagrama, ponieważ w ten sposób oglądają oni Stories na co dzień.

Choć przy dłuższym czasie wchodzenia w grę, kluczowe staje się nie tylko przykucie uwagi użytkowników, ale jej dalsze utrzymanie i zaangażowanie. Jak każdy inny pojawiający się format, otwiera drzwi do eksperymentów dla twórców.

Jakie formaty wideo najlepiej sprawdzają się na IGTV

Treści wideo w dzisiejszych czasach to nie tylko estetyka. Przy rosnącym zapotrzebowaniu na treści wideo we wszystkich kanałach marketingowych, nie możesz sobie pozwolić na tworzenie treści dostosowanych do każdej platformy. Nie oznacza to, że powinieneś zrezygnować z wysoko wyprodukowanych treści w imię oszczędności. Jednak zawsze świetnie jest zachować równowagę.

Istnieją trzy rodzaje filmów, które do tej pory pokazują dobre wyniki na IGTV, a także wymagają innej ilości zasobów. Mieszając i eksperymentując z wszystkimi tymi opcjami, możesz znaleźć odpowiednią formułę, która działa dla Twojego biznesu.

Wysoko wyprodukowane treści tylko dla IGTV

Niektóre z marek, jak popularny brytyjski portal informacyjny Ladbible, wkładają ogromny wysiłek w tworzenie filmów dla IGTV. Piszą scenariusze, zapraszają aktorów i organizują scenę, aby uzyskać kompozycję wideo, która idealnie pasuje do pionowego formatu.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Filmy w stylu selfie

Aby tworzyć filmy w stylu selfie, potrzebujesz jedynie aparatu, prostego sprzętu oświetleniowego i dobrej historii. Większość znanych blogerów z Instagrama już od jakiegoś czasu szeroko stosuje tę technikę w swoich Stories. To sprawiło, że konsumenci czuli się w porządku, oglądając te łatwo wykonane filmy.

W Wielkiej Brytanii jest jeden słynny trener personalny, który nazywa się James Smith. Jego profil na Instagramie zawiera wiele angażujących filmów IGTV, które czasami otrzymują ponad 1000 komentarzy. James nie robi nic więcej, ale mówi do kamery i dzieli się wnikliwymi historiami, dostarcza informacji edukacyjnych i wyraża swoje przemyślenia na temat branży treningu personalnego.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Jeśli wątpisz w tę technikę, wyobraź sobie siebie jako użytkownika Instagrama, który prześlizguje się po filmikach i napotyka bardzo dokładnie wykonane zdjęcie. Najprawdopodobniej myślisz o nim jak o reklamie i kontynuujesz swiping, nie dając mu szansy. Wideo, które wygląda jak prawdziwa historia, jest chętniej oglądane.

Treści powtórnie wykorzystane

Jeśli już tworzysz długoformatowe poziome filmy dla YouTube, Facebooka lub innego kanału, możesz łatwo dostosować je do formatu pionowego. Oto 3-stopniowy proces repurposing Knowlton Agency dla IGTV:

Krok 1: Utwórz tło o współczynniku proporcji 9:16, używając kolorów swojej marki i zastosuj efekty, aby uczynić je rozmytym.

Krok 2: Weź wideo w poziomie 16:9, umieść je na środku swojego tła i spraw, by było nieco większe.

Krok 3: Dodaj tytuł na górze swojego wideo i napis pod spodem. Oto tutorial, jak dodać tekst na górze lub na dole filmu za pomocą Wave.video:

Obserwuj i eksperymentuj

IGTV nie stawia żadnych granic w kwestii tego, co działa, a co nie. Zawsze świetnie jest uwolnić swojego wewnętrznego artystę i pozwolić mu przetestować nowe techniki i zbadać emocjonalne wyzwalacze. Oto kilka pokarmów dla myśli, które mogą stać się motorem dla twojego procesu twórczego.

• Czerp inspirację od innych twórców. Zawsze możesz wzbogacić swoje kreatywne koncepcje w oparciu o rzeczy, które robią inni ludzie. Dobrze jest rzucić swoją sieć szeroko i zdobyć małe kawałki informacji z rzeczy, które nie mają nic wspólnego z Twoją branżą. Bierz filmy, które lubisz oglądać i staraj się włączać najlepsze pomysły do swojej strategii treści.
  
• Pokaż swoją osobowość. Ludzie nadużywają zwrotów typu "być autentycznym", choć nie oznacza to, że nie jest to praktyczne podejście. Pewnego razu Dan nagrywał ze swoim współzałożycielem filmik dla strony Knowlton na Facebooku. Pod koniec kręcenia obaj zdali sobie sprawę, że nie mogą wykorzystać tego materiału, był po prostu zbyt tandetny. Na szczęście zapomnieli wyłączyć kamerę podczas dyskusji o tym, jak zła była próba. Umieścili tę rozmowę na IGTV i otrzymali wiele komentarzy od innych twórców, ponieważ rezonowała ona z tym, co zdarza im się dość często. Pokazanie swoich prawdziwych problemów ludziom, którzy to docenią, to świetny sposób na zbudowanie emocjonalnej więzi.
• Zostaw za sobą stereotypowe podejście. Niektórzy twierdzą, że filmy reklamowe muszą wyglądać bardzo profesjonalnie... Jedna z kampanii świątecznych zrealizowana przez agencję Knowlton udowodniła, że nie jest to reguła ustalona. Stworzyli oni wysokoproduktywne filmy dla top of the funnel. Jednak w przypadku filmów remarketingowych dali produkt prawdziwym ludziom (nie aktorom) wraz z niewielkimi wskazówkami. Te bardzo niepolskie recenzje produktów wykazały lepsze wyniki pod względem zasobów, których wymagały w porównaniu z liczbami, które zdobyły.

Przyciąganie widzów do IGTV

IGTV stale poprawia swoje funkcje wyszukiwania i stara się ułatwić ludziom znalezienie twoich treści. Dopóki nie wykonają tego poprawnie, dobrze jest użyć innych kanałów, gdzie masz już publiczność i napędzić ruch z powrotem do swoich filmów IGTV:

• Stories. Zrób zapowiedź wideo w Stories i wzbogać jego ekspozycję, dodając lokalizację, oznaczając ludzi lub używając hashtagów dla stałych tematów.
• Instagram feed. Zamieść do 60-sekundowego video-hooka na swoim feedzie i zachęć ludzi do dalszego oglądania filmu swoim kreatywnym copy.
• Blog. Osadzaj filmy na swoim blogu w taki sam sposób jak my to zrobiliśmy powyżej, aby podzielić się miłością z Jamesem i zespołem Ladbible.
• Email. Dodaj podglądy wideo do swoich newsletterów, sprawdź ten przewodnik dla kilku inspirujących pomysłów i technicznych wskazówek, jak dodać filmy do swoich e-maili .

Stories i Instagram feed stały się obowiązkowymi opcjami dystrybucji, odkąd Instagram usunął ikonę IGTV ze swojego interfejsu na początku stycznia. Podczas dystrybucji swoich treści nie zapomnij poświęcić wystarczająco dużo uwagi formatowaniu. Nie chcesz, aby twoje napisy lub jakakolwiek inna część wizualna została odcięta po tym, jak twoje wideo podglądowe zostanie przycięte do 4:5. Ten przewodnik pomoże Ci dostosować swój przekaz do wszystkich formatów wideo na Instagramie.

Over to You

Czy eksperymentowaliście z IGTV? Powiedz nam więcej o tym, co pomogło Ci zachęcić ludzi do oglądania Twoich filmów w komentarzach poniżej.