Po raz pierwszy opublikowane 8 lipca 2019 r. Zaktualizowano 14 maja 2020 r.

Dużo mówimy o zaletach wideo.

Prawdopodobnie już wiesz , żejeden raport za drugim dowodzi, że wideo pobudza zaangażowanie w mediach społecznościowych, zwiększa sprzedaż i ROI. Bez względu na branżę, w której działasz, wideo będzie dla Ciebie korzystne.

Wideo pobudza zaangażowanie w mediach społecznościowych, zwiększa sprzedaż i ROI. Bez względu na branżę, w której działasz, wideo będzie dla Ciebie korzystne.

YouTube, największa platforma wideo, zdobywa 1,8 miliarda zalogowanych widzów każdego miesiąca. Wszystkie główne platformy społecznościowe obsługują również natywne wideo, umożliwiając swoim odbiorcom dzielenie się wiadomościami w skuteczny, przyciągający uwagę sposób.

Nie mogliśmy nie zadać sobie pytania: Jakie inne platformy mogłyby być wykorzystane do dzielenia się potężnymi historiami poprzez wideo?

Który kanał może dotrzeć do większej liczby osób niż jakikolwiek inny?

Z prawie 4 miliardami użytkowników na całym świecie, email jest odpowiedzią, której szukaliśmy. Email może wzmocnić zasięg i wpływ każdego filmu, który tworzysz dla swojej grupy docelowej.

Osadzanie wideo w emailu niesie za sobą korzyści wykraczające poza jego zasięg. W tym poradniku przedstawimy je wraz ze wszystkimi wskazówkami i poradami, których będziesz potrzebował, aby zacząć.

Dlaczego wideo w e-mailu działa

Pomyśl o wszystkich platformach, których obecnie używasz do dzielenia się swoim przekazem jako firma.

Niektóre z nich, jak Facebook, istnieją od ponad dekady. Instagram naprawdę wystartował około 2015 roku, kilka lat po przejęciu go przez Facebooka, a w 2018 rokuprzekroczył miliard użytkowników.

Pierwszy e-mail został jednak wysłany w 1971 roku - prawie pół wieku temu! Poprzedził on pierwszą stronę internetową, nazwę domeny, wiadomość błyskawiczną, połączenie wideo i całkiem sporo innych rzeczy, do których teraz używamy internetu.

Email nie odchodzi do lamusa, ale ponieważ pracownicy biurowi otrzymują średnio 121 emaili każdego dnia, Twoi odbiorcy potrzebują więcej motywacji, aby otwierać Twoje emaile i angażować się w to, co masz do powiedzenia.

Twoi odbiorcy potrzebują więcej motywacji, aby otwierać Twoje maile i angażować się w to, co masz do powiedzenia.

To właśnie tutaj pojawia się wideo - oto korzyści płynące z osadzenia wideo w Twoich e-mailach.

#1. Email ma absurdalnie wysoki ROI

Rentowna strategia marketingowa to marzenie każdego marketera, niezależnie od kanału, na którym się skupia.

Jak wysoki ma być Twój marketingowy zwrot z inwestycji (ROI)?

Jeśli skupisz się na reklamach na Facebooku, Social Media Examiner mówi, że 3X zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) jest dobry, a 7X ROAS jest wielki. Innymi słowy, można wydać 1.000 dolarów na kampanii reklamowej na Facebooku, a jeśli generuje 7.000 dolarów w przychodach, twoje reklamy zrobił wielki.

Teraz rozważ to: za każdy 1$, który wydajesz na email marketing, możesz oczekiwać średniego ROI w wysokości 32$. Żaden kanał marketingowy nie może się równać z 32X zwrotem!

#2. Email marketing oferuje niską poprzeczkę, aby zacząć

Nie ma wysokich wydatków na oprogramowanie lub talent; można zacząć od małych i budować z czasem, więc ryzyko jest niskie.

Dodatkowo, tworzenie filmów dla Twoich działań email marketingowych nie musi być drogie.

Dzięki odpowiedniemu podejściu do wideo i świetnemu narzędziu do edycji wideo, możesz stworzyć wysokiej klasy filmy bez drogich agencji czy sprzętu.

#3. Embedding video w emailu zwiększa open rate

Kiedy już zdecydujesz się skupić na email marketingu, chcesz, aby te e-maile były otwierane, prawda?

Jak się okazuje, dzięki wykorzystaniu wideo, właśnie to można osiągnąć.

Niektóre raporty wykazały, że:

• Użycie słowa "wideo" w temacie maila zwiększa współczynnik otwarć o 19%.
• Umieszczenie wideo w e-mailu może prowadzić do 6% wzrostu open rate.

Niezależnie od tego, której statystyce zdecydujesz się wierzyć, obie są zbyt dobre, aby nie przetestować wpływu wideo na wydajność Twoich e-maili.

#4. Embedding video w emailu zwiększa klikalność

Nie wystarczy, że email zostanie po prostu otwarty i przyniesie Ci wysoki zwrot z inwestycji.

Powinien również skłonić ludzi do podjęcia znaczących działań. Tym działaniem może być wszystko, co przynosi rezultaty, które są dla Ciebie ważne - dokonanie zakupu, przeczytanie więcej, podzielenie się treścią.

Niezależnie od tego, czym dla Ciebie jest to znaczące działanie, wiąże się ono z nakłonieniem czytelnika do kliknięcia w ważny link w Twoim mailu, który prowadzi do tego działania.

Według wielu raportów, wideo w e-mailu zwiększa szanse na uzyskanie tego kliknięcia:

• Jeden z raportów twierdzi, że osadzenie wideo w mailach może zwiększyć współczynnik klikalności o 300%.
• Według innego raportu, wideo w ramach wstępnego e-maila zwiększyło współczynnik klikalności o 96%.
• Jeszcze jedno badanie wykazało wzrost współczynnika klikalności o 65% dzięki wideo.
• W eksperymencie Wistia zaobserwowano 40% wzrost klikalności w miniaturkę wideo w e-mailu.

Nadomiar złego wydaje się, że wideo w mailu może również zmniejszyć liczbę rezygnacji z subskrypcji.

Więcej kliknięć i mniej osób opuszczających Twoją listę e-mailową - czego jeszcze możesz sobie życzyć?

#5. Email przybliża Cię do mobilnych odbiorców

Ruch mobilny jest na najwyższym poziomie: ponad połowa wszystkich serwowanych stron internetowych jest odwiedzana ze smartfonów, a 78% wszystkich wizyt w mediach społecznościowych w USA pochodzi z urządzeń mobilnych.

Jak już wiesz, nie oznacza to, że powinieneś umieścić swoje filmy i inne treści w mediach społecznościowych i nazwać to dniem. Twoje treści to niewielka część nieskończonego pasma informacji, które konsumuje Twój docelowy klient.

Jeśli osadzisz swoje wideo w mailu i wypromujesz je w ten sposób, zyskujesz dostęp do mobilnej publiczności. Dlaczego. Ponieważ 49% wszystkich maili jest otwieranych na urządzeniach mobilnych.

1/2 maili jest otwierana na urządzeniach mobilnych.

Innymi słowy, zamiast utopić swoje wideo w niekończącym się strumieniu postów w mediach społecznościowych, możesz zdobyć niepodzielną uwagę swoich odbiorców za pomocą poczty elektronicznej.

#6. Email i video sprawdzają się w personalizacji

Personalizacja to z pewnością najsilniejsza zaleta email marketingu. Dane nie kłamią: spersonalizowane wiadomości e-mail zwiększają współczynnik otwarć, kliknięć, zaangażowania klientów, przychodów i retencji.

Osadzenie wideo może wzmocnić te korzyści w dwóch kierunkach.

1. Po pierwsze, możesz używać różnych filmów dla różnych segmentów swoich subskrybentów lub klientów. Możesz dostosować doświadczenie z różnymi filmami dla potencjalnych klientów, nowych klientów i długoterminowych klientów.

2. Możesz wykorzystać zachowania swoich odbiorców po otrzymaniu Twoich filmów w ich skrzynce odbiorczej, aby segmentować swoją listę, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Śledząc kliknięcia w oprogramowaniu do e-mail marketingu, możesz oznaczyć swoich subskrybentów według zainteresowań tematami, produktami i nie tylko, na podstawie filmu, na który kliknęli.

#7. Osadzaj wideo w emailu, aby uprościć skomplikowane tematy

Wreszcie, filmy są szybszym, prostszym sposobem na przekazanie złożonego komunikatu.

Nawet w przypadku tematów technicznych, wystarczy kilka minut wideo, aby rozłożyć je na czynniki pierwsze i sprawić, że subskrybenci Twojego maila będą mogli je łatwo "zrozumieć". Oglądanie osadzonego wideo przypomina interakcję twarzą w twarz.

To pozwala na informacje trzymać łatwo z powodu niepodzielnej uwagi filmy poprosić. Dlatego też krótkie filmy promocyjne działają niezwykle dobrze!

Jak osadzić wideo w e-mailu

Pro tip zanim zaczniemy

Niezależnie od tego, w jaki sposób zdecydujesz się osadzić wideo w e-mailu, ważne jest, aby trzymać się genialnego projektu e-maila. Chłopaki z Moosend wymyślili świetny przewodnik: The Best Email Newsletter Design Formula for 2020. Upewnij się, że to sprawdzisz.

Metoda #1 i dlaczego HTML5 nie jest dobrym pomysłem

Wspomnieliśmy już, że email ma tę zaletę, że skupia uwagę tylko na jednej wiadomości w danym czasie (w porównaniu do kanałów social media). W związku z tym, możesz chcieć osadzić swoje wideo, aby odtwarzać je bezpośrednio w e-mailu, zamiast zmuszać subskrybenta do klikania i oglądania w innym miejscu.

W teorii można to zrobić za pomocą rozwiązania HTML5. W praktyce, bardzo niewiele klientów poczty elektronicznej może faktycznie wyświetlić takie wideo i zapewnić dobre doświadczenie.

W teorii można to zrobić za pomocą rozwiązania HTML5. W praktyce, bardzo niewiele klientów poczty elektronicznej może faktycznie wyświetlić takie wideo i zapewnić dobre doświadczenie.

Według Email on Acid tylko Apple Mail, Outlook for Mac, natywny klient iOS 10+, natywna aplikacja mobilna Samsung Galaxy oraz Thunderbird pozwolą Twoim odbiorcom na odtworzenie wideo w obrębie samego maila.

Wszystko inne, o czym możesz pomyśleć, w tym masowo popularne urządzenia z systemem Android, Gmail, Outlook.com i inne, pokazuje obraz awaryjny zamiast wideo.

Źródło: Email na Kwasowej

Jeśli z danych wynika, że większość Twoich odbiorców korzysta z wymienionych wcześniej klientów poczty elektronicznej i aplikacji, które wspierają podgląd w poczcie, mówimy: śmiało! Sprawdź,czy Twój dostawca poczty obsługuje HTML5 i zapoznaj się ztym artykułem, aby uzyskać więcej wskazówek.

Dla przykładu, oto wycinek z raportu Mailchimp pokazujący, że dla większości naszych subskrybentów wideo nie będzie odtwarzane w mailu.

Tym samym mamy więcej rekomendacji, które dają Ci kontrolę nad tym, jak Twoje wideo jest odbierane w mailu.

Metoda 2, czyli jak ręcznie osadzić wideo w mailu

Ponieważ dostawcy poczty elektronicznej nie obsługują osadzania filmów w wiadomościach e-mail per se, obejściem jest wysłanie użytkownikom wiadomości e-mail z linkiem do oryginalnego filmu.

Aby uczynić go bardziej wartym kliknięcia, potrzebujesz atrakcyjnej wizualizacji w postaci stylizowanego wideo.

Tutaj masz dwie opcje, do których możesz podejść kreatywnie:

• animowany GIF
• obraz statyczny

Zobaczmy, co można zrobić, aby stworzyć klikalny podgląd wideo.

1. Zrób GIF z filmu

Jednym z najlepszych sposobów na zaprezentowanie swojego wideo bez konieczności jego natywnego odtwarzania w mailu jest scena wideo zamieniona w GIF.

Trwa on tylko kilka sekund, ale może wystarczyć, aby wzbudzić zainteresowanie, ponieważ pokazuje dynamikę filmu.

Całkiem niedawno użyłem tego stylu GIF do promowania naszego fajnego wpisu na blogu o tłach wideo Zoom.

Używam zestawu narzędzi Ezgif, aby zrobić GIF z kawałka wideo, a następnie zastosować przycisk odtwarzania .png jako nakładkę na górze. To zajmuje tylko kilka kliknięć!

2. Dodaj przycisk odtwarzania do statycznego obrazu

Inny sposób na wykorzystanie statycznego obrazu i uczynienie go wciągającym bez animacji: dodanie do niego statycznego przycisku odtwarzania.

Jest to prosty i skuteczny sposób na zwrócenie uwagi na osadzone wideo w e-mailu bez dodawania mnóstwa dodatkowej pracy do Twojego talerza.

Oto kolejny przykład z naszego własnego doświadczenia z mieszaniem filmów w mailach:

Możesz dodać statyczny przycisk w prostym i darmowym narzędziu, takim jak Canva, które daje Ci bibliotekę pełną ikon i kształtów, w tym przycisk odtwarzania.

Dodatkowo, w stopce emaila możesz umieścić statyczny obrazek z przyciskiem do odtwarzania. Według ostatnich badań, 48% profesjonalistów używa swoich podpisów emailowych do kierowania ruchu na swoje strony internetowe lub portale społecznościowe. Narzędzia takie jak MySignature czy Newoldstamp mogą pomóc Ci we wprowadzeniu klikalnych obrazków do Twoich podpisów biznesowych.

3. Zrób zrzut ekranu odtwarzanego filmu

Zdecydowanie najszybszą metodą osadzenia swojego wideo w mailu jest złapanie zrzutu ekranu, który wyświetla na nim pasek postępu.

Możesz zrobić ten zrzut ekranu, gdziekolwiek mieszka twój film, w tym YouTube, Facebook, Wave.video hosting i więcej.

Oto przykład wiadomości e-mail przez Cloud App, narzędzie do nagrywania ekranu, z którego dużo korzystam.

Ten obraz ma tę zaletę, że od razu przekazuje temat, długość i nastrój filmu.

4. Wstaw miniaturkę swojego filmu

MiniaturkaTwojego filmu to coś, co prawdopodobnie już tworzysz, więc dlaczego nie wykorzystać jej również w swoim mailu?

Jeśli stosujesz najlepsze praktyki dla swoich miniatur, oznacza to, że już teraz wykonują świetną robotę w komunikowaniu, o czym jest Twoje wideo i dlaczego jest warte uwagi widza.

Zrób więc krok dalej i dodaj go do swojego maila.

Metoda #3: automatyczne osadzanie filmów w e-mailach za pomocą Wave.video

Żadne metody nie są złymi metodami, ale niektóre wymagają mniej pracy. W Wave.video jesteśmy super-ekscytowani naszą nową funkcją, która zabiera całą ręczną pracę.

Nowa funkcja Wave.video Email Campaigns zabiera całą ręczną pracę

Jak to działa?

1. Wgraj lub stwórz wideo i nie zapomnij go opublikować

2. Otwórz pulpit nawigacyjny wideo. Możesz go znaleźć, najeżdżając na podgląd wideo.

3. W panelu dostosowywania odtwarzacza ustaw elementy sterujące, wybierz kolor odtwarzacza i wybierz miniaturkę dla swojego filmu.

Możesz wybrać klatkę z samego filmu lub przesłać obraz z komputera.

4. Z menu po lewej stronie wybierz i kliknij zakładkę Kampania e-mail i zobacz zestaw narzędzi.

5. Pracuj nad miniaturką

• Ustaw rozmiar miniaturki. Jeśli masz szablon, którego używasz w swoich e-mailach, rozważ sprawdzenie, jaki rozmiar obrazu wygląda najlepiej po wstawieniu.
• Dodaj przycisk odtwarzania, aby nadać mu wygląd przypominający wideo
• Możesz również pobrać swoją miniaturkę, aby wykorzystać ją do innych celów.

6. Ustawić łącze

Określ link docelowy, w którym chcesz, aby Twoi czytelnicy wylądowali w następnej kolejności.

Domyślnie miniaturka zostaje połączona ze stroną docel ową wideo, która jest automatycznie generowana dla każdego filmu i staje się częścią Twojej kampanii wideo. Możesz zmienić go na dowolny link w zależności od celów kampanii.

Hit Zbuduj parametr URL, aby dodać wszystkie tagi i umożliwić śledzenie wydajności kampanii w Google Analytics.

7. Skopiuj znacznik wideo wiadomości e-mail

Wszystkie Twoje ustawienia zostały odzwierciedlone w wygenerowanym snippetcie kodu, który możesz skopiować i wkleić do swojego kodu e-mail.

8. Osadzaj wideo w swoim emailu

Teraz przejdź do swojej platformy email marketingowej i dodaj snippet kodu do swojego maila.

Obejrzyj pełny film instruktażowy o tym, jak korzystać z funkcji Kampanii e-mail w Wave.video

Metoda bonusowa: Dodaj film do podpisu emaila

We wszystkich powyższych przykładach i metodach, linkujesz do swojego wideo z GIF-a, obrazu i tekstu, którego używasz.

Jest jeszcze jedna metoda, którą możesz wykorzystać: podpis pod mailem, który linkuje do Twojego wideo.

W tym przypadku nie będziesz używał dedykowanej kampanii e-mailowej do promowania wideo. Zamiast tego dodasz link lub miniaturkę do swojego wideo w podpisie wszystkich maili, które osobiście wysyłasz do osób, z którymi się komunikujesz.

Aby to zrobić, udaj się do ustawień swojej poczty (na przykład Ustawienia > Ogólne w Gmailu), a poniżej nazwy i innych szczegółów podpisów dodaj jeden z następujących elementów:

• Tekst taki jak "Obejrzyj mój najnowszy film na temat [temat]", który łączy się z tym filmem
• Miniaturka Twojego filmu w zmniejszonym rozmiarze z linkiem do Twojego filmu

Wten sposób będziesz subtelnie promował swoje najnowsze filmy w każdym wysłanym mailu, nie czyniąc z tego punktu centralnego i nie natrafiając na spam.

Ostatnie wskazówki, jak osadzić wideo w e-mailu

Twoje wideo zostanie dodane do kolejnej kampanii emailowej.

Kluczowym pytaniem jest teraz to, jak sprawić, by był on bardziej skuteczny i by ludzie klikali, by go oglądać? Oto kilka głównych rzeczy, o których należy pamiętać.

Upewnij się, że Twoje wideo jest zgodne z celem kampanii emailowej.

Jeśli dodajesz wideo do swoich maili tylko dlatego, że może to zwiększyć współczynnik otwarć lub kliknięć - jesteś w tym z niewłaściwych powodów.

Dlaczego wideo jest najlepszym sposobem na przekazanie wiadomości, którą wysyłasz? W czym jest ono lepsze od wiadomości tekstowych? Odpowiedz na te pytania za każdym razem, gdy osadzasz wideo w swoich e-mailach, a będziesz na dobrej drodze do osiągnięcia i śledzenia właściwych celów.

Uczyń wideo punktem końcowym swojego celu

Jaką rolę pełni Twoje video w wysyłanym mailu?

Jeśli twój subskrybent otwiera e-mail, podekscytowany kliknie i obejrzy wideo, tylko po to, aby wrócić i zrobić trzy inne rzeczy, aby dotrzeć do punktu swojego e-maila ... Będą one hit 'delete' szybko.

Chcesz, aby skonsumowali więcej informacji lub podjęli akcję, np. zakup? Umożliw to na stronie, na której wylądowali po kliknięciu w wideo, a nie z powrotem w mailu.

Przetestuj różne formaty linii tematu i metody osadzania wideo

Skąd ktoś będzie wiedział, że to e-mail z wideo? Dodaj go do tematu, używając takich formatów jak:

• Trzy sposoby na rozwiązanie [problemu] [VIDEO]...
• [Nowe wideo] Jak możesz osiągnąć [cel]...
• X głównych trendów [branżowych] na 2019 rok (wideo w środku)

Zasadniczo, możesz bawić się frazowaniem i umieszczaniem zapowiedzi wideo w linii tematu e-maila.

W samym mailu upewnij się, że testujesz różne metody, o których wspominaliśmy wcześniej i zobacz, która z nich przynosi najlepsze rezultaty, jeśli chodzi o współczynniki klikalności, czas oglądania wideo i działania podjęte po obejrzeniu filmu.

Otocz swój film wideo skoncentrowanym, przekonującym przekazem.

Upewnij się, że wszystko, co zawrzesz w tekście samego maila, jest ściśle związane z wideo i zwiększa szanse na to, że czytelnik pójdzie i je obejrzy.

Jeśli dodasz zbyt dużo dodatkowego tekstu, może to rozcieńczyć kluczową wiadomość za swoim wideo i e-mail, a to może przegapić swój cel.

Wzbogać swoją kolejną kampanię email marketingową o wideo

Związek między wideo a pocztą elektroniczną idzie w obie strony.

Email daje Twoim filmom lepszy zasięg i bardziej skoncentrowaną publiczność. Z drugiej strony, wideo sprawia, że Twoje e-maile są bardziej przekonujące i pomagają w przekazie.

Jeśli jeszcze nie udało Ci się stworzyć filmów, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe, Wave.video może pomóc, a Ty możesz zacząć łatwo, w ciągu kilku minut i za darmo.

Kiedy masz już swoje filmy, wybierz jedną z metod osadzania ich w e-mailach i zacznij je wysyłać do swoich odbiorców. Potem, jak zawsze, testuj, płucz i powtarzaj!