Wideowertykalne to jeden z trendów marketingowych, który wydarzył się dzięki popularności smartfonów.

Wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do poziomego wideo z wielu lat ekspozycji na ekrany telewizorów, komputerów i kin. Jest to również naturalne odwzorowanie sposobu, w jaki widzimy świat; przyswajamy informacje wizualne w poziomie.

Jednak pionowe wideo i wspierające je platformy społecznościowe eksplodowały.

Wszystko zaczęło się w połowie 2012 roku...

W tym samym czasie Snapchat zaczął zdobywać popularność.

W 2016 roku Instagram poszedł w jego ślady, uruchamiając Instagram Stories, a następnie Facebook Stories uruchomił w 2017 roku.

A ten najwyższy szczyt na pionowym wykresie wideo powyżej? Idealnie koreluje z datą uruchomienia IGTV, platformy do oglądania wideo na Instagramie.

W tym czasie zdarzyło się też pionowe wideo na Instagramie, Facebooku i w kanałach Twittera. Dostępny stał się status wideo na WhatsApp. Nawet Pinterest, już jako platforma wertykalna, wprowadził organiczne piny wideo.

Nie ma już wątpliwości: pionowe wideo jest sposobem na maksymalne wykorzystanie wszystkich tych platform. W tym artykule omówimy stan pionowego wideo i dlaczego/jak powinieneś używać go w swoim marketingu wideo.

Spis treści:

1. Stan ruchu mobilnego i pionowej wydajności wideo
2. Dlaczego pionowe wideo działa tak dobrze?
3. Jak osiągnąć sukces z pionowym wideo: najlepsze praktyki i pomysły
4. Pionowe pomysły na wideo, które możesz wykorzystać już teraz
5. Bonus: przerabiaj swoje pionowe filmy na różne formaty

Stan ruchu mobilnego i pionowej wydajności wideo

Pionowe wideo jest stworzone do konsumpcji na naszych telefonach komórkowych. I choć mamy tendencję do obracania telefonów podczas oglądania na nich Netflixa, okazuje się, że wolimy trzymać telefony tak, jak powinniśmy: pionowo.

W rzeczywistości jedno z badań wykazało, że 94% osób trzyma telefon w pionie podczas oglądania filmów, nawet jeśli są one przeznaczone do oglądania w poziomie. Inne badanie wykazało, że 60% osób trzyma telefon w pionie podczas przeglądania stron internetowych.

Jedno jest pewne: nie lubimy zamieniać naszych telefonów w poziome, telewizyjne ekrany.

Zanurzmy się głębiej w zrozumieniu zachowań mobilnych i tworzeniu pionowych filmów, które do nich pasują.

Czym różni się ludzkie zachowanie na smartfonach? I jakie to ma znaczenie dla marketerów?

Ruch mobilny jest na najwyższym poziomie

W 2018 roku ponad 52% całego ruchu na stronach internetowych na świecie pochodziło z telefonów komórkowych. Był to wzrost z 50,3% w roku poprzednim. Mobile stanowią obecnie połowę wszystkich serwowanych stron internetowych.

Co więcej, mobile stanowiło 78% wizyt na stronach mediów społecznościowych w USA w IV kwartale 2018 r.

Co to oznacza?

• Po pierwsze, pamiętaj, że połowa przeglądania stron internetowych odbywa się na ekranie wielkości dłoni, co jest dobrą informacją dla całego marketingu - nie tylko wideo czy mediów społecznościowych.
• A po drugie, nie możesz już sobie pozwolić na dostosowanie swojej strategii social media do desktopu. Prawie wszystko w mediach społecznościowych dzieje się na mobile!

Rośnie oglądalność wideo na urządzeniach mobilnych

Według raportu Q2 2018 Global Video Index firmy Ooyala, starty wideo na urządzeniach mobilnych i tabletach przekroczyły 60%. Udział mobilnego wideo we wszystkich odtworzeniach jest jeszcze wyższy w niektórych regionach, takich jak Azja-Pacyfik (74%) i Ameryka Łacińska (65%).

Uruchomienia wideo na urządzeniach mobilnych i tabletach przekroczyły 60 proc.

Mediabrix, platforma reklamy mobilnej, poinformował, że pionowe reklamy wideo w przeprowadzonym przez nich eksperymencie zobaczył 90% wskaźnik ukończenia. Mniej niż 30% użytkowników obraca telefon w bok, aby zobaczyć reklamę, a ci, którzy to robią, oglądają tylko około 14% filmu.

Mobilne wideo przynosi efekty

Facebook współpracował z reklamodawcami marek w Ameryce Północnej, Ameryce Łacińskiej i Europie, aby przetestować wpływ pionowych reklam wideo przeciwko reklamom poziomym i kwadratowym.

Reklamy, których używali, różniły się tylko proporcjami, kreatywność, długość, targetowanie i budżetowanie pozostały takie same.

Wyniki były jednoznaczne: pionowe reklamy wideo powodują przyrostowy wzrost siły przyciągania marki i zapamiętywania reklamy.

Kolejny eksperyment pochodzi od Buffera, który postanowił przetestować pionowe wideo przeciwko kwadratowemu wideo ( wcześniej test owali kwadratowe wideo przeciwko krajobrazowemu).

Ich główny wniosek? Marki muszą nadążać za trendami wideo zorientowanymi na urządzenia mobilne. To było oparte na konkretnych wynikach w ich eksperymencie:

• Wertykalne wideo spowodowało obniżenie kosztów za kliknięcie (CPC)
• Wideo wertykalne spowodowało obniżenie kosztów oglądania (CPV)
• Stories były tańsze w przypadku kosztu za tysiąc wyświetleń (CPM) i CPC
• W feedzie pionowe wideo skutkowało większą liczbą 3-sekundowych odsłon i 50% całkowitym czasem oglądania

Liczby mówią same za siebie: pionowe wideo jest obiecujące, zarówno z perspektywy organicznej, jak i płatnej.

Przyjrzyjmy się kilku powodom, dla których pożądamy pionowego wideo.

Dlaczego pionowe wideo działa tak dobrze?

Innymi słowy, dlaczego powinieneś używać pionowego wideo w swoich mediach społecznościowych i ogólnej strategii marketingowej?

Jeśli liczby z poprzedniej sekcji nie były wystarczające, aby cię przekonać, rozważ to.

Pionowe wideo nie pozostawia miejsca na rozproszenie uwagi

W przeciwieństwie do przeglądania pulpitu z wieloma otwartymi kartami lub przewijania kanału mediów społecznościowych, pionowe wideo wypełnia cały ekran.

Innymi słowy, nie pozostawia miejsca - nawet centymetra - na rozproszenie uwagi. Poza powiadomieniami push, nic poza filmem nie może oderwać od niego uwagi.

Imersyjność pionowego wideo jest niezrównana. Ludzie mogą oglądać Netflix lub YouTube na swoim laptopie i nadal przeskakiwać między zakładkami. Mogą zobaczyć poprzedni lub następny post podczas oglądania poziomego wideo na Facebooku.

W przypadku pionowego wideo, nie ma nic innego do zrobienia niż obejrzenie filmu, więc twoim zadaniem jest stworzenie filmów, dla których warto pozostać.

Wideo w pionie oznacza natychmiastowość i intymność

Pionowe wideo przypomina czat wideo Facetime. Przypomina rozmowę z przyjacielem, który odwraca kamerę, aby pokazać nam, gdzie jest i co robi.

To osobiste uczucie.

Jak opisał to artykuł w Wired, pionowe wideo to proporcje łamiących się wiadomości - dzięki bystandersom - i mediów społecznościowych. Widzimy teraz świat przez pionowy kadr.

Oznacza to, że stawiając na vertical video jako biznes, możesz stać się bliżej swoich widzów. Możesz wpuścić ich do swojego świata.

Podczas gdy poziome wideo może często czuć się nadprodukowane, pionowe wideo jest często oczekiwane, aby być dokładnie odwrotnie. Nawet jeśli jest roztrzęsione i nie ma w nim nic z niczego, to czuje się, że jest prawdziwe dla twórcy.

Pionowe wideo to druga natura na smartfonach

Oto zabawny i ważny fakt:

Wertykalne wideo jest tak potężne, że może przyczynić się do tego, jak dobrze piosenka poradzi sobie na listach przebojów.

Najpopularniejsi artyści na świecie, tacy jak Ariana Grande czy Selena Gomez (i wielu innych), zaczęli wypuszczać teledyski w formacie pionowym obok wersji landscape.

Więc kiedy singiel Halsey "Without Me" został zdetronizowany z nr 1 na Billboard Hot 100 przez innego artystę, wspięła się na niego z powrotem po wydaniu pionowego teledysku, który wywołał gwałtowny wzrost streamingu.

Jak wyjaśnił to jeden z liderów marketingu Spotify w powyższym artykule, konsumpcja muzyki jest naturalnie mobilna, więc pionowe filmy są organiczną ewolucją w tworzeniu treści przez artystów.

Pionowe wideo sprawia wrażenie, jakby było robione na rzeczywistym telefonie, w porównaniu z wysokoprodukcyjnym wideo krajobrazowym, które głęboko wciąga widzów.

Ponieważ naturalny sposób trzymania naszych telefonów jest pionowy i tak, ten typ wideo nadaje się do łatwej interaktywności poprzez polubienia, komentarze i akcje.

Jak odnieść sukces z pionowym wideo: najlepsze praktyki i pomysły

Nadal możesz przeprowadzić burzę mózgów pomysłów na wideo, tak jak w przypadku filmów o krajobrazie.

Sztuczka, aby te pomysły odniosły sukces w formacie pionowym, polega na skupieniu się na celowym wypełnieniu ekranu.

Oto kilka wskazówek, jak możesz wykorzystać pionowy ekran w swoich filmach.

Wskazówka 1. Skieruj wzrok widzów

Filmy krajobrazowe naturalnie sprawiają, że widzowie patrzą od lewej do prawej. Ponieważ nie ma horyzontu w formacie pionowym, oczy skupią się na kadrowaniu. Daje to szansę na skierowanie oczu ludzi poprzez wykorzystanie pionowej przestrzeni i panoramowanie w górę i w dół.

Innymi słowy, rozważ korzyści płynące z pionowego kadru w oparciu o sytuację, w której filmujesz.

Wskazówka 2. Wykorzystaj elementy graficzne, aby przyciągnąć uwagę

Jak w przypadku każdego filmu, uchwycenie i utrzymanie uwagi jest kluczem do maksymalizacji wpływu pionowego filmu.

Przykład, jak można dołączyć tekst do pionowego filmu wideo

Wykorzystaj elementy wizualne, takie jak tekst, nakładki, strzałki i wskaźniki, filmy poklatkowe, napisy i inne, aby dodać wymiar i sprawić, że widz pozostanie przyklejony do ekranu.

Wskazówka 3. Podziel swój ekran na dwie lub więcej części

Kiedy podzielisz pionową przestrzeń, możesz opowiedzieć swoją historię w nowy sposób.

Ułóż swoje ramki w siatkę lub podziel ekran na pół, aby pokazać wiele kątów produktu, wiele produktów, a nawet reakcje klientów na produkt. Możesz podkreślić swoje najważniejsze punkty za pomocą rozmiarów każdej ramki.

Pobaw się tą opcją. Możliwości są nieograniczone.

Pionowe pomysły na wideo, które możesz wykorzystać już teraz

Pomysł nawideo #1: Skup się na ludzkiej historii

Jedną z najlepszych rzeczy w pionowym wideo jest to, że może uchwycić ludzką istotę.

Innymi słowy, orientacja od góry do dołu, zamiast poziomej, może uchwycić i skupić się na ludzkich emocjach i języku ciała, ponieważ usuwa wszystko inne. Wypełnia cały ekran.

Dlatego National Geographic wykonało niesamowity ruch publikując The Story of a Face na swoim IGTV. To głęboko poruszająca historia o najmłodszej osobie, która otrzymała przeszczep twarzy w historii USA.

Wrażliwość, emocje, stawki i jej podróż zostały doskonale uchwycone w pionowym formacie i nie trudno zrozumieć, dlaczego jest to najczęściej oglądany film IGTV, jaki opublikował National Geographic.

Jak możesz zastosować to samo podejście: W swoich pionowych filmach szukaj ludzkiego aspektu, sposobów, w jakie możesz wypełnić ekran znaczącymi ruchami i działaniami, które opowiadają historię stojącą za Twoją firmą, produktami i działaniami.

Pomysł na wertykalne wideo #2: Pokaż doświadczenie, podchodząc z bliska

Kiedy Twoi widzowie Ci zaufają, będą bardziej skłonni do kupowania od Ciebie.

I zbudujesz to zaufanie, pokazując im, że jesteś prawdziwym ekspertem w tym, co robisz.

Branża kosmetyczna i makijażowa jest tego doskonałym przykładem. Przy tak wielu produktach, technikach i narzędziach, Twoi potencjalni klienci mogą czuć się niepewnie w kwestii wyboru idealnej dla nich opcji.

To właśnie tutaj zbliżenie się i zademonstrowanie zastosowania Twoich produktów może przynieść ulgę i pewność co do podjęcia właściwej decyzji o zakupie.

Morphe Cosmetics to marka, która o tym wie i doskonale to wykorzystuje. W ich highlightach na Instagram Stories zawsze można znaleźć tutoriale z wykorzystaniem ich paletek cieni do powiek.

Dwa świetne przykłady to ich Bronze Tutorial i 35F Tutorial:

Pierwszy czuje się bardziej jak w podróży, ze wskazówkami makijażysty w czasie rzeczywistym, podczas gdy drugi ma kilka dodatkowych elementów produkcji, takich jak muzyka w tle i jump-cuts.

Obaj z powodzeniem demonstrują techniki z bliska - bliżej niż kiedykolwiek mogliby z poziomym wideo!

Jak możesz zastosować to samo podejście: Zademonstruj swój produkt lub kluczową metodę, którą wspiera, ustawiając kamerę tak blisko, jak to tylko możliwe, zachowując przy tym pewny punkt widzenia. Twoi widzowie docenią poziom szczegółowości, z którego mogą się uczyć i podnosić kwalifikacje.

Pomysł na wertykalne wideo #3: Wygraj prostotą

Nie każde wideo musi być długie i dogłębne, aby przekazać ważny komunikat.

W rzeczywistości możesz użyć prostych elementów, aby powiedzieć więcej za mniej. Od krótkich, szybko zmieniających się scen do tekstu na ekranie w kluczowych momentach, nawet kilka sekund może wystarczyć, aby osiągnąć swoje cele z pionowym wideo.

Genialny przykład pochodzi z Macmillan Cancer Support i ich World's Biggest Coffee Morning headline event.

W tym przypadku nie użyli pionowego wideo, aby opowiedzieć emocjonalną historię lub nawet pokazać ludzką twarz (co byłoby rozsądne i oczekiwane dla takiego wydarzenia).

Zamiast tego uruchomili kampanię na Facebooku, aby napędzić zaangażowanie i akwizycję Coffee Morning Hosts, która była w całości wykonana z filmu poklatkowego w feedzie Facebooka.

Wideo było tortem, który znikał po jednym plasterku na raz, w towarzystwie tekstu "Nie przegap tego smakowitego przysmaku!" oraz logotypów organizacji i wydarzenia.

Każdy cal ekranu był celowo wypełniony, call-to-action pod filmem kierował uwagę na zapisanie się, a kampania okazała się ogromnym sukcesem.

Jak można zastosować to samo podejście: Poszukaj sposobów na uproszczenie przekazu swojego wideo. Następnie użyj dynamiki i edycji jump-cut, aby stworzyć ruch i pobudzić widza do działania!

Bonus: przeróbka pionowego wideo na różne formaty

Dlaczego cała Twoja ciężka praca nad pionowymi filmami miałaby być ograniczona do platform, które je obsługują?

Jeśli chcesz wzbogacić swój film i sprawić, że będzie on przyjemny na komputerach stacjonarnych lub przekształcić go w kwadratowe wideo, możesz to łatwo zrobić za pomocą Wave.video.

Zmień pionowe wideo w krajobrazowe

W swoim projekcie Wave.video wybierz poziomy (16:9) format wideo, taki jak w serwisie YouTube.

Z opcji Add Videos & Photos wybierz Uploads i załaduj swoje pionowe wideo.

Następnie, w sekcji Edycja projektu i pod zakładką Wideo, możesz powiększyć lub zmniejszyć wideo, aż osiągniesz jego pożądany rozmiar na poziomym wideo. W tym miejscu możesz również zmienić kolor tła, dodać efekty zanikania, przycinać, kadrować i wiele innych.

Zakładka Tekst pozwoli Ci zmienić czcionkę, rozmiar, styl, kolor i wyrównanie tekstu. Tekst pomoże Ci wzbogacić Twój pionowy filmik o tekst i inne elementy.

Zmień swoje pionowe wideo w kwadratowe wideo

Na górnym pasku w obrębie tego samego projektu kliknij Manage Formats i wybierz Square video, np. dla Facebooka.

Wave.video automatycznie wybierze kwadratowy fragment Twojego pionowego wideo. Możesz przeciągać go w górę i w dół, aż znajdziesz idealną ramkę, która zostanie wykorzystana w całym filmie.

Zacznij tworzyć pionowe filmy wideo

Mając za wsparcie ten przewodnik, możesz teraz zacząć nagrywać i edytować pionowe filmy, które zatrzymają Twoich widzów w ich ścieżkach.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się skupić na ludzkiej historii, pójść ekstra blisko, wybrać prostotę, czy wymyślić zupełnie inny pomysł, ważne jest, aby nadal publikować filmy i mierzyć, co działa z twoimi odbiorcami.

W ten sposób możesz udoskonalić typy filmów, z którymi się utożsamiają, i nadal tworzyć, przekuwać i czerpać korzyści z pionowego wideo. Pamiętaj, że możesz to zrobić w prosty sposób, zakładając darmowe konto na Wave.video - możesz zacząć w ciągu kilku minut!