Ile czasu potrzebujesz na opowiedzenie historii? Zazwyczaj kilka minut; rzadko, jeśli historia jest duża - kilka godzin. A co z opowiadaniem historii w formacie wideo?

Teraz, jeśli kwestionujesz, czy powinieneś używać storytellingu w swoich filmach marketingowych, czy nie, mam gotową odpowiedź. TAK, storytelling to absolutny MUST w nowoczesnym video marketingu.

Źródło

Niestety, twórcy wideo i marketerzy zazwyczaj nie mają zbyt wiele czasu na opowiedzenie historii. Wiemy już, że ludzka uwaga jest stosunkowo krótka, więc jeśli twoje wideo nie jest wystarczająco chwytliwe lub trwa zbyt długo, ludzie natychmiast stracą zainteresowanie i pominą je.

Ponadto platformy social media ograniczają długość filmów, które ich użytkownicy mogą publikować. Na przykład maksymalna długość coveru na Facebooku to 90 sekund, a Instagram Stories nie może być dłuższe niż 15 sekund.

Ale jak zmieścić całą historię w tak ograniczonym czasie? Może się to wydawać niemożliwe, ale doświadczenie pokazuje, że tak nie jest - trzeba tylko mądrze wykorzystać swój czas.

Jak więc opowiedzieć historię w 15-sekundowym filmiku?

Przede wszystkim zdecydujmy, jakie składniki musi zawierać film, aby można go było nazwać "opowieścią". Dwa główne składniki to elementy ludzkie i narracyjne.

Element ludzki to osoba lub kilka osób, które zajmują centralną pozycję w Twoim filmie i z którymi Twoi widzowie mogą się związać. Element narracyjny łączy w sobie fabułę - co dzieje się z daną postacią, oraz fabułę - jak ta fabuła jest pokazana.

Nadawanie jednego komunikatu w tym samym czasie

Kiedy masz tylko 15 sekund na opowiedzenie historii, ważne jest, aby skupić się na jednym głównym przesłaniu, które chcesz przekazać w wideo. Nie próbuj wcisnąć wszystkich cech swojego produktu w jedną krótką historię - najprawdopodobniej zdezorientuje to widza.

Pomyśl, co czyni Twoją markę wyjątkową i co najbardziej będzie rezonować z Twoimi odbiorcami - to coś powinno być rdzeniem Twojego wideo. Znajomość swoich odbiorców jest w tym momencie niezbędna. Idealnie, pokaż jak możesz rozwiązać problem widzów. Weźmy za przykład tę reklamę wideo Ember:

Zadaj sobie pytanie - jaką jedną rzecz dotyczącą Twojej marki opisałbyś potencjalnemu klientowi w rozmowie twarzą w twarz? Jak pozycjonowałbyś swój produkt na tle konkurencji? To jest Twój punkt wyjścia do 15-sekundowej opowieści.

Przemyśl strukturę

Struktura Twojego filmu powinna być przemyślana do ostatniego szczegółu. Pamiętaj - liczy się każda sekunda. Masz kilka opcji podczas pracy nad strukturą swojego filmu:

Struktura trzyaktowa jest klasycznym sposobem opowiadania historii: akt pierwszy ustanawia historię i wprowadza bohaterów, akt drugi wprowadza konflikt, a akt trzeci zapewnia rozwiązanie.

Budowanie wideo w ten sposób pozwala na uczynienie go osobistym i istotnym, co jest idealnym combo dla video storytelling. Przyjrzyj się tej zabawnej trzyaktowej historii wideo od Hondy:

Biorąc pod uwagę fakt, że masz tylko 15 sekund, możesz zdecydować się na strukturę dwuaktową: akt pierwszy wprowadza problem, a akt drugi dostarcza rozwiązania. W ten sposób Twoje wideo będzie mniej osobiste, ale będziesz miał więcej czasu na zaprezentowanie unikalnych możliwości swojego produktu.

Ten framework sprawdza się szczególnie dobrze, gdy setup mówi sam za siebie i wystarczy bardzo krótkie wprowadzenie głównych bohaterów - jak w tym filmie Wells Fargo:

Oczywiście, możesz wymyślić własną strukturę, która najlepiej sprawdzi się w przypadku pomysłu, który masz w głowie. Jeśli zdecydujesz się na stworzenie serii filmów, mądrze byłoby uczynić je spójnymi, trzymając się tych samych ram.

Zastosuj kreatywność

Czasem trzeba pomyśleć nieszablonowo, aby filmy zapadły w pamięć.

Świetnie jest mieć klasyczną historię wideo dla swojego produktu lub usługi, ale posiadanie ich zbyt wielu sprawi, że Twoi widzowie będą ziewać. Więc... bądź kreatywny! Wymyśl oryginalne pomysły, eksperymentuj, wybieraj nietypowe sposoby na przekazanie wiadomości.

Kiedy masz tylko 15 sekund na opowiedzenie historii, musi to być coś, co zahacza o widza i skłania go do dowiedzenia się więcej o Twojej marce. Nie bój się używać metafor lub pozostawić otwarte zakończenie - są szanse, że wyróżnisz się na tle konkurencji w bardzo pozytywny sposób.

Starbucks wymyślił historię o małym miasteczku, które obchodzi Dni Pumpkin Spice Latte (jednego z ich najbardziej znanych napojów) - i jest to świetny przykład kreatywnego video storytellingu:

Ten film wydaje się być niezwiązany ze Starbucksem jako marką, nie promuje ich produktów ani firmy. Niemniej jednak opowiada miłą, krótką historię - i trudno się oprzeć, by nie obejrzeć kolejnych części tej serii. To jest właśnie to, co czuje się, gdy jest się zaczepionym!

Dodaj emocje

Dobra historia musi wydobywać emocje. Emocje napędzają ludzką percepcję i procesy decyzyjne. Sprawiają, że czujemy - i to jest to, co chcesz, aby twoje wideo zrobiło.

Moenowi udało się uczynić swoje wideo zarówno informacyjnym, jak i emocjonalnym:

Obrazowanie małych dzieci, uroczych zwierzątek, śmiesznych lub dramatycznych sytuacji to najskuteczniejsze sposoby na to, by opowieść wideo oddziaływała. Znajdź miękki punkt swojej publiczności - i nie bój się go wykorzystać. Nie przes adzaj jednak - Twoje wideo musi być autentyczne i naturalne, w przeciwnym razie istnieje szansa, że po prostu zirytujesz swoich odbiorców.

Zakończenie

Storytelling to prawdziwy skarb marketingu wideo. Dzielenie się historiami zawsze było (i zawsze będzie!) istotne i przemawiające do ludzi w każdym wieku. Nie przegap szansy, aby zaangażować swoich odbiorców za pomocą ekscytującej historii wideo!

Czy używacie storytellingu w celach marketingowych? Daj nam znać w komentarzach!