Ludzie są otoczeni kolorami. Widzimy je wszędzie - żywe i neutralne, ciemne i jasne, wszechobecne i wyjątkowe.

Według licznych badań psychologicznych, kolory są ściśle powiązane z naszym nastrojem, percepcją, emocjami, a nawet procesami decyzyjnymi. To powiedziawszy, kolory mogą wpływać na postawy wobec określonych produktów, co jest głównym celem marketingu.

Choć rola koloru w marketingu jest niezaprzeczalna, pozostaje on jednym z najbardziej kontrowersyjnych tematów dyskusji. Czy kolory naprawdę mają znaczenie, czy to mit? Jak wybrać odpowiedni kolor dla treści wizualnych?

Pytania te są szczególnie ważne dla twórców wideo, którzy mają tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę widzów i przekonać ich do dalszego oglądania swoich filmów.

W tym artykule omówimy psychologię kolorów w filmach społecznościowych i jak skutecznie wdrożyć ją w swojej strategii marketingu wideo.

Czy kolor ma znaczenie w filmach społecznościowych?

Kolor jest ważną częścią strategii marketingowej marki. Odróżnia produkt od konkurencji, wpływa na nastroje i uczucia odbiorców oraz pomaga kształtować określone nastawienie do marki.

Według badania"Impact of Color on Marketing", aż 90% początkowej oceny produktu opiera się wyłącznie na kolorach. A w większości przypadków pierwsze wrażenie jest najsilniejsze!

Idealnie byłoby, gdyby główne elementy marki, takie jak logo, strona internetowa, materiały marketingowe - były spójne wizualnie, szczególnie pod względem kolorów. Ale czy musimy zwracać uwagę na kolory podczas tworzenia filmów społecznościowych?

Odpowiedź brzmi : tak.

Nie ma potrzeby wyjaśniać, dlaczego posiadanie solidnej strategii marketingu wideo jest obecnie niezbędne dla każdej firmy. Filmy społecznościowe są z pewnością jednym z kluczowych elementów tych strategii.

Często filmy społecznościowe przedstawiają markę publiczności, która nigdy wcześniej o niej nie słyszała - i kluczowe jest wywarcie silnego pozytywnego wrażenia i pozostanie w pamięci potencjalnych klientów. Chwytliwe, niebanalne wzorce kolorystyczne zdecydowanie mogą w tym pomóc.

Kolory wybrane do filmów społecznościowych mogą również wpływać na odbiorców, którzy znają Twoją markę. Odpowiednio dobrane kolory mogą zapewnić skuteczne pozycjonowanie na tle konkurencji i przejrzystość głównego przekazu wideo.

Czy istnieje firma, która by się na to nie zgodziła?

Jak marki używają kolorów w filmach społecznościowych

Być może zauważyłeś, że firmy często używają określonych schematów kolorów w swoich filmach społecznościowych. W większości przypadków firmy używają swoich charakterystycznych kolorów do oznaczania filmów i uczynienia ich rozpoznawalnymi na różnych platformach społecznościowych.

Aby zobaczyć, jak marki wdrażają go w swoich filmach społecznościowych, skupmy się na 3 podstawowych kolorach - czerwonym, niebieskim i żółtym.

Kolor czerwony w filmach społecznościowych

Energia, ruch, pasja, ekscytacja - to określenia, które przychodzą na myśl, gdy myślimy o przesłaniu, jakie niesie ze sobą kolor czerwony.

Badania wykazały, że kolor czerwony jest ściśle powiązany z różnymi rodzajami aktywności. Uważa się nawet, że kolor ten zwiększa ciśnienie krwi i tętno!

Powszechnie uważa się, że kolor czerwony pobudza apetyt, a fakt, że wiele firm spożywczych używa go jako koloru marki, potwierdza to przekonanie. Nie ma jednak jednoznacznych dowodów naukowych, które mogłyby to potwierdzić.

Niemniej jednak nie trzeba być naukowcem, aby przyznać, że czerwony jest jednym z najsilniejszych i najbardziej rzucających się w oczy kolorów. Używanie go w filmach marketingowych i społecznościowych to świetny sposób, aby uczynić je bardziej widocznymi i przyciągającymi wzrok.

McDonald's aktywnie wykorzystuje różne odcienie czerwieni w swoich filmach społecznościowych:

Regularne pojawianie się tego koloru pomaga filmom utkwić w pamięci widzów i wywołać natychmiastowe skojarzenia z marką. Uwielbiamy to!

Kolor niebieski w filmach społecznościowych

Niebieski to jeden z najpopularniejszych kolorów na świecie. Ludzie lubią go oglądać, a firmy uwielbiają go stosować.

Czy zauważyłeś, jak wiele platform społecznościowych wybrało niebieski jako kolor swojej marki? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - lista jest długa.

Niebieski często kojarzy się ze spokojem, bezpieczeństwem, niezawodnością, komfortem i wyciszeniem. Są to bardzo pożądane skojarzenia dla wielu firm, zwłaszcza platform społecznościowych.

Co więcej, psychologowie odkryli, że skłonność danej osoby do danego koloru zależy głównie od jej skojarzeń (pozytywnych lub negatywnych) z obiektami związanymi z tym kolorem. A kolor niebieski jest zwykle kojarzony z pozytywnymi rzeczami - niebem w pogodny dzień, wodą i oceanem.

Facebook używa ciemnoniebieskiego jako charakterystycznego koloru od początku istnienia firmy. Można śmiało powiedzieć, że kolor ten stał się dużą częścią tożsamości marki.

Nic dziwnego, że Facebook używa tego koloru w większości swoich filmów społecznościowych. Weźmy ten jako przykład:

Tutaj kolor nie jest centralną częścią historii - jest elementem scenerii. Od pierwszych sekund filmu ludzie widzą charakterystyczny kolor Facebooka i mają poczucie znajomości (a nawet od razu go rozpoznają!).

Kolor żółty w filmach społecznościowych

Co przychodzi Ci do głowy, gdy myślisz o kolorze żółtym? Najprawdopodobniej pierwszym skojarzeniem jest słońce.

Marki często używają koloru żółtego do reprezentowania radości, zabawy, logiki i szybkiego ruchu. Żółty jest trudny do przeoczenia - a Snapchat używa swojego charakterystycznego żółtego koloru we wszystkich rodzajach filmów społecznościowych, w tym edukacyjnych.

Oto doskonały przykład tego, jak cały film może opierać się na jednym kolorze, nie wyglądając przy tym monotonnie:

Wskazówki dotyczące wyboru odpowiednich kolorów dla filmów społecznościowych

Zbadaj swoich odbiorców

Znajomość odbiorców jest absolutnie niezbędna dla każdej firmy. Przyjmowanie założeń dotyczących tego, co lubią i czego chcą Twoi odbiorcy bez faktycznego badania, jest jednym z największych błędów marketingowych. To samo dotyczy filmów społecznościowych.

Wybierz kolor, który jest idealny dla Twoich odbiorców.

Upewnij się, że wybrany kolor jest odpowiedni i trafny. Według badań nad preferencjami kolorystycznymi konsumentów, reakcja na odpowiedni kolor jest ważniejsza niż sam kolor. Jeśli Twój film społeczności owy i Twoje produkty są nietrafione pod względem kolorystycznym, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie osiągniesz znaczących rezultatów.

Czy Twoi odbiorcy uznają dany kolor za odpowiedni dla Twoich filmów społecznościowych? Celem jest dowiedzieć się tego!

Co więcej, środowisko i percepcja kulturowa danej osoby również odgrywają ważną rolę w ocenie stosowności kolorów i preferencji kolorystycznych. Upewnij się, że zwracasz należytą uwagę również na te aspekty.

Bądź konsekwentny

Spójność jest kluczem do skutecznego brandingu. Kiedy ludzie wiedzą, czego się spodziewać, ich doświadczenie z marką staje się bardziej spójne i komfortowe. Dotyczy to również filmów społecznościowych.

Badania nad reakcją mózgu na markę produktu wykazały, że ludzki mózg preferuje natychmiast rozpoznawalne marki. Aby Twoje filmy były rozpoznawalne na pierwszy rzut oka, zachowaj spójność w doborze kolorów.

Wybierz schemat kolorów lub szczegół, który sprawi, że Twoje filmy będą się wyróżniać. Im częściej używasz podobnych wzorów kolorów w swoich filmach, tym silniejsze jest skojarzenie między nimi.

Zobacz, jak National Geographic promuje swoje filmy:

Nie trzeba nawet czytać tytułu filmu, aby zdać sobie sprawę, że został on opublikowany przez National Geographic. Dzięki żółtym szczegółom na miniaturach ich filmów!

Niech kolor przekazuje wiadomość

Kolory to nie tylko wizualna dekoracja filmów. Mogą one przekazywać wiadomość, którą w nie wkładasz.

Jaki jest cel Twojego filmu? Zademonstrowanie przewagi nad konkurencją, zaprezentowanie nowego produktu - bez względu na to, jaka jest odpowiedź, kolory mogą pomóc w osiągnięciu tego celu.

Zobacz, jak Wistia wykorzystała kolory, aby podkreślić szereg rozwiązań dla różnych potrzeb użytkowników:

Podsumowanie

Możemy tego nie zauważać, ale kolory odgrywają ważną rolę w tym, jak ludzie postrzegają filmy społecznościowe. Kiedy pojawia się szansa na poprawę wrażeń widzów, nie można jej przegapić!

Czy zastanawiasz się nad wyborem kolorów podczas tworzenia filmów społecznościowych?

Daj nam znać w komentarzach poniżej!