Ludzie są otoczeni przez kolory. Widzimy je wszędzie - żywe i neutralne, ciemne i jasne, wszechobecne i wyjątkowe.

Według licznych badań psychologicznych, kolory są ściśle związane z naszym nastrojem, percepcją, emocjami, a nawet procesami decyzyjnymi. To powiedziawszy, kolory mogą wpływać na postawy wobec określonych produktów, co jest głównym celem marketingu.

Mimo że istotna rola koloru w marketingu jest niezaprzeczalna, pozostaje on jednym z najbardziej kontrowersyjnych tematów dyskusji. Czy kolory naprawdę mają znaczenie czy to mit? Jak dobrać odpowiedni kolor do treści wizualnych?

Te pytania są szczególnie ważne dla twórców wideo, którzy mają tylko kilka sekund na to, aby przykuć uwagę widzów i przekonać do dalszego oglądania swoich filmów.

W tym artykule omówimy psychologię koloru w filmach społecznościowych i jak skutecznie wdrożyć ją do swojej strategii marketingu wideo.

Czy kolor ma znaczenie w filmach społecznościowych?

Kolor jest ważnym elementem strategii marketingowej marki. Wyróżnia produkt na tle konkurencji, wpływa na nastroje i odczucia odbiorców, pomaga kształtować określoną postawę wobec marki.

Wedługbadania"Impact of Color on Marketing" nawet 90% początkowej oceny produktu opiera się na samych kolorach. A w większości przypadków pierwsze wrażenie jest najsilniejsze!

Idealnie byłoby, gdyby główne elementy marki, takie jak logo, strona internetowa, materiały marketingowe - były ze sobą spójne wizualnie, a konkretnie pod względem kolorystycznym. Czy jednak tworząc filmy społecznościowemusimy zwracać uwagę na kolory ?

Odpowiedź brzmi :tak.

Nie trzeba tłumaczyć, dlaczego posiadanie solidnej strategii marketingu wideo jest w dzisiejszych czasach niezbędne dla każdej firmy. Filmy społecznościowe są z pewnością jednym z kluczowych elementów tych strategii.

Często filmy społecznościowe przedstawiają markę odbiorcom, którzy nigdy wcześniej o niej nie słyszeli - i kluczowe jest, aby wywarła ona silne pozytywne wrażenie i utkwiła w pamięci potencjalnych klientów. Chwytliwe, niebanalne wzorce kolorystyczne zdecydowanie mogą w tym pomóc.

Kolory, które wybierzesz dla filmów społecznościowych mogą również wpłynąć na publiczność, która jest zaznajomiona z Twoją marką. Odpowiednio dobrane kolory mogą zapewnić skuteczne pozycjonowanie w stosunku do konkurencji oraz przejrzystość głównego przesłania filmu.

Czy jest firma, która powiedziałaby "nie"?

Jak marki używają kolorów w filmach społecznościowych

Być może zauważyłeś, że firmy często używają określonych schematów kolorów w swoich filmach społecznościowych. Przez większość czasu firmy używają swoich kolorów sygnaturowych, aby nadać markę filmom i uczynić je rozpoznawalnymi na różnych platformach społecznościowych.

Aby zobaczyć, jak marki wdrażają go w swoich filmach społecznościowych, skupmy się na 3 podstawowych kolorach - czerwonym, niebieskim i żółtym.

Kolor czerwony w filmach społecznościowych

Energia, ruch, pasja, podniecenie - to określenia, które przychodzą do głowy, gdy myślimy o przekazie, jaki niesie ze sobą kolor czerwony.

Badania wykazały, że kolor czerwony jest ściśle związany z różnymi rodzajami aktywności. Uważa się nawet ,że kolor ten podnosi ciśnienie krwi i tętno!

Powszechnie uważa się, że kolor czerwony pobudza apetyt, a fakt, że wiele firm spożywczych używa go jako koloru marki, potwierdza to przekonanie. Nie ma jednak jednoznacznych dowodów naukowych, które mogłyby to potwierdzić.

Niemniej jednak, nie trzeba być naukowcem, aby przyznać, że czerwień jest jednym z najsilniejszych i najbardziej rzucających się w oczy kolorów. Wykorzystanie go w filmach marketingowych i społecznościowych to świetny sposób, aby uczynić je bardziej widocznymi i przyciągającymi wzrok.

McDonald's aktywnie wykorzystuje różne odcienie czerwieni w swoich filmach społecznościowych:

Regularne pojawianie się tego koloru pomaga filmom wbić się w pamięć widzów i wywołać natychmiastowe skojarzenia z marką. Uwielbiamy to!

Kolor niebieski w filmach społecznościowych

Niebieski jest jednym z najbardziej popularnych kolorów na świecie. Ludzie lubią go oglądać, a firmy uwielbiają go stosować.

Czy zauważyłeś, jak wiele platform społecznościowych wybrało niebieski jako kolor swojej marki? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - lista ciągnie się dalej.

Kolor niebieski często kojarzy się ze spokojem, bezpieczeństwem, niezawodnością, wygodą. Są to bardzo pożądane skojarzenia dla wielu firm, zwłaszcza platform społecznościowych.

Ponadto psychologowie odkryli, że skłonność danej osoby do danego koloru jest w większości przypadków zdeterminowana przez skojarzenia (pozytywne lub negatywne) tej osoby z obiektami związanymi z tym kolorem. A kolor niebieski kojarzy się zazwyczaj z pozytywnymi rzeczami - niebo w pogodny dzień, woda, ocean.

Facebook używa ciemnoniebieskiego jako koloru sygnatury od momentu założenia firmy. Można śmiało powiedzieć, że kolor ten stał się dużą częścią tożsamości ich marki.

Nic dziwnego, że Facebook używa tego koloru w większości swoich filmów społecznościowych. Weźmy na przykład ten:

Tutaj kolor nie jest centralną częścią opowieści - jest elementem oprawy. Od pierwszych sekund filmu ludzie widzą kolor sygnaturowy Facebooka i mają poczucie znajomości (a nawet rozpoznają go od razu!).

Kolor żółty w filmach społecznościowych

Co przychodzi Ci do głowy, gdy myślisz o kolorze żółtym? Najprawdopodobniej promienie słoneczne to pierwsze skojarzenie, które pojawia się w głowie.

Marki często używają koloru żółtego , aby reprezentować wesołość, zabawę, logikę i szybki ruch. Żółty jest trudny do przeoczenia - a Snapchat wykorzystuje swój charakterystyczny żółty kolor we wszystkich rodzajach filmów społecznościowych, w tym edukacyjnych.

Oto doskonały przykład tego, jak całe wideo może być oparte na jednym kolorze, nie wyglądając przy tym monotonnie:

Wskazówki dotyczące wyboru odpowiednich kolorów dla Twoich filmów społecznościowych

Zbadaj swoją publiczność

Znajomość publiczności jest absolutnie niezbędna dla każdego biznesu. Czynienie założeń na temat tego, co lubi i czego chce Twoja publiczność bez faktycznego badania jest jednym z największych błędów marketingowych. To samo dotyczy filmów społecznościowych.

Wybierz kolor, który jest idealny dla Twojej publiczności.

Upewnij się, że Twój wybór koloru jest odpowiedni i trafny. Według badań nad preferencjami kolorystycznymi konsumentów, reakcja na adekwatność koloru jest ważniejsza niż sam kolor. Jeśli Twoje wideo społecznościowe i Twoje produkty są nietrafione pod względem kolorystycznym, są szanse, że nie osiągniesz wybitnych wyników.

Czy Twoi widzowie uznają określony kolor za odpowiedni dla Twoich filmów społecznościowych? Celem jest dowiedzieć się tego!

Ponadto, środowisko i kulturowe postrzeganie osoby również odgrywają silną rolę w ocenie adekwatności kolorów i posiadaniu preferencji kolorystycznych. Upewnij się, że zwracasz odpowiednią uwagę na te aspekty, zbyt.

Bądź konsekwentny

Konsekwencja jest kluczem do skutecznego brandingu. Kiedy ludzie wiedzą, czego się spodziewać, ich doświadczenie z marką staje się bardziej spójne i komfortowe. Dotyczy to również filmów społecznościowych.

Badania nad reakcją mózgu na branding produktu wykazały, że ludzki mózg preferuje natychmiast rozpoznawalne marki. Aby Twoje filmy były rozpoznawalne na pierwszy rzut oka, bądź konsekwentny w doborze kolorów.

Wybierz kolorystykę lub detal, który wyróżni Twoje filmy. Im bardziej regularnie używasz podobnych schematów kolorystycznych w swoich filmach, tym silniejsze jest skojarzenie między nimi.

Przyjrzyj się, w jaki sposób National Geographic branduje swoje filmy:

Nie trzeba nawet czytać tytułu filmu, aby zorientować się, że został on opublikowany przez National Geographic. Dzięki żółtym szczegółom na miniaturkach ich filmów!

Niech kolor przekaże Twoje przesłanie

Kolory to nie tylko wizualne dekoracje Twoich filmów. Mogą przekazywać komunikat, który w nie wkładasz.

Jaki jest cel Twojego filmu wideo? Pokazać swoją przewagę nad konkurencją, zaprezentować nowy produkt - niezależnie od odpowiedzi, kolory mogą pomóc Ci w osiągnięciu tego celu.

Przyjrzyj się, jak Wistia wykorzystała kolory, aby podkreślić szereg rozwiązań dla różnych potrzeb użytkowników:

Zakończenie

Możemy tego nie zauważać, ale kolory odgrywają dużą rolę w tym, jak ludzie postrzegają filmy społecznościowe. Kiedy jest szansa na zwiększenie doświadczenia widza, staraj się jej nie przegapić!

Czy myślisz o swoich wyborach kolorystycznych podczas tworzenia filmów społecznościowych?

Daj nam znać w komentarzach poniżej!