Dużą częścią marketingu jest skuteczna komunikacja. HubSpot ujawnia, że po usłyszeniu informacji odbiorcy zapamiętają tylko 10% z nich trzy dni później. Ale gdy zostanie ona połączona z odpowiednimi obrazami, ludzie zachowują 65% tych informacji.

Tak więc wizualizacje odgrywają tutaj dużą rolę, ponieważ chcesz, aby Twoja wiadomość pozostała z odbiorcami tak długo, jak to możliwe. W tym poście będziemy mówić o GIF-ach, ponieważ pomagają one marketerom wyrazić złożone pomysły i wiadomości w ciągu kilku sekund.

GIF-y pomagają marketerom wyrazić złożone pomysły i wiadomości w ciągu kilku sekund.

Jeśli myślisz o GIF-ach tylko jako o zabawnych narzędziach komunikacji wizualnej, to jesteś w błędzie. Mogą one być częścią potężnej strategii dla firm, których celem jest budowanie silnych połączeń i zaangażowania z docelowymi odbiorcami online.

Wiele dużych marek już wykorzystuje GIF-y w swojej strategii content marketingowej. Chcemy jednak zachęcić mniejsze marki do rozważenia GIF-ów jako części ich zestawu marketingowego - w końcu GIF-y mogą być często bardziej atrakcyjne niż obrazy, a także tańsze (i łatwiejsze) do stworzenia.

Ten post pokaże ci, jak mniejsze marki mogą wskoczyć na ten trend i wykorzystać go w pełni.

Zawiera przewodnik krok po kroku, jak przekonwertować wideo na GIF.

Co to jest GIF

GIF (Graphics Interchange Format) jest czymś pomiędzy filmem a nieruchomym obrazem. Zasadniczo jest to animowany klip lub seria nieruchomych obrazów umieszczonych w jednym pliku, który "naśladuje" wideo, ale w rzeczywistości nim nie jest. GIF-y trwają zwykle tylko kilka sekund i są niezwykle przyciągające wzrok.

Uwaga: możesz także przekonwertować wideo na GIF, ale o tym później.

P.S. Przy tak wielu sposobach na błędną wymowę tego terminu, chcemy podkreślić, że powinien on być wymawiany jako "JIF", zgodnie z jego twórcą.

Dlaczego GIF-y są świetnym dodatkiem do zestawu treści marketingowych?

Zasadniczo, gdziekolwiek umieścisz wiadomość, jest szansa na umieszczenie GIF-a. Ale po co używać ich poza pozostałymi działaniami marketingowymi?

Istnieje tak wiele korzyści płynących z GIF-ów dla marki, że omówienie wszystkich punktów może zająć cały przewodnik. Zasadniczo jednak wszystkie zalety sprowadzają się do następujących czynników.

Animowane GIF-y są przyjazne dla urządzeń mobilnych

Jest to niezwykle ważne w naszej erze Mobile First: trwają tylko kilka sekund, ważą znacznie mniej i są przesyłane znacznie szybciej niż wideo, a automatyczna pętla sprawia, że wiadomość jest bardziej lepka. GIF-y można łatwo zintegrować z wieloma platformami społecznościowymi: Facebook, Twitter, Instagram i Tumblr należą do najpopularniejszych. Można je również umieszczać na blogach, stronach internetowych, a nawet w reklamach.

GIF-y są łatwe w użyciu

GIF-y są nie tylko zabawne i atrakcyjne, ale mogą w rzeczywistości wzmocnić przekaz marki poprzez swoją atrakcyjnośćwizualną .

Ponieważ każdy marketer stara się zdobyć swój udział w ekonomii uwagi, uwaga odbiorców jest notorycznie krótka. W rzeczywistości trudno jest przyciągnąć czyjąś ciekawość na dłużej niż 10 sekund.

Obraz z Wyzowl

Wideo online jest rzeczywiście świetnym medium do opanowania - ma moc opowiadania historii, która prowokuje ciekawość, ale wymaga od ludzi poświęcenia czasu na ich konsumpcję. Podczas gdy GIF-y mają podobne cechy do wideo, barierawejścia jest znacznie niższa. Mogą więc rozwiązać zagadkę marketerów - dostarczyć historię i wiadomość w natychmiastowy sposób.

GIF-y mogą być skutecznymi wezwaniami do działania

Animowane pliki GIF, dzięki swojej zapętlonej naturze, prowadzą wzrok widza przez określoną ścieżkę, nie będąc natrętnymi. Tak więc, jeśli powiększysz w GIF-ie konkretny moment - powiedzmy, wezwanie do działania (CTA) - możesz podkreślić ten moment i zwrócić na niego uwagę odbiorców.

Dzięki GIF-om możesz przyciągnąć uwagę ludzi za pomocą skutecznego, ale kreatywnego wykorzystania CTA. Będą one wyglądać świeżo i bardziej nietypowo, dzięki czemu będą miały potencjał, aby uzyskać więcej kliknięć i konwersji.

GIF-y mogą wywoływać emocje

W komunikacji marketingowej zadaniem marketera jest budowanie więzi z marką. Potencjał GIF-ów do łączenia się z odbiorcami na poziomie emocjonalnym jest ogromny. Humor, inspiracja, szczerość mają wielką atrakcyjność i wartość dla użytkownika, zwiększając zasięg i wpływ przekazu.

9 sposobów na wykorzystanie GIF-ów w komunikacji marketingowej

Teraz, gdy wiesz, że GIF-y to nie tylko zabawny sposób komunikacji (choć tak jest), ale także rezonują z odbiorcami i służą jako sposób na nawiązanie kontaktu i przyciągnięcie ich uwagi. Kiedy już zdobędziesz tę uwagę, musisz naprawdę zrozumieć, dokąd możesz ją skierować. Od celów edukacyjnych po opowiadanie historii, GIF-y mogą być wykorzystywane na wiele sposobów.

#1. Zaangażuj i zachwyć swoich odbiorców

GIF-y są tak wciągające, że trudno się powstrzymać przed wysłaniem w odpowiedzi GIF-a lub podzieleniem się zabawnym GIF-em ze znajomymi. Twoja marka może wykorzystać tę nieodpartą cechę komunikacyjną.

Jeśli ktoś wspomni o Twojej marce w mediach społecznościowych, wysłanie w zamian GIF-a z podziękowaniem będzie mile widziane. Będzie to wyraz uprzejmości i osobowości.

Niektóre marki tworzą nawet konkursy GIF, zachęcając swoich klientów do tworzenia GIF-ów przedstawiających markę, ich produkt lub ich samych korzystających z produktu. Może to przynieść wiele zainteresowania i zaangażowania ze strony obserwujących w mediach społecznościowych, zwłaszcza jeśli obiecasz, że na Twoich kontach społecznościowych pojawią się i zostaną wyróżnione GIF-y wygenerowane przez użytkowników.

#2. Oferuj podgląd i twórz zwiastuny

Jeśli masz MVP nadchodzącego produktu, ważne ogłoszenie lub nadchodzące wydarzenie, GIF może służyć jako idealny zwiastun, który możesz udostępniać na swoich kontach społecznościowych, w wiadomościach e-mail, na stronie głównej witryny - w zasadzie wszędzie.

#3. Pochwal się swoim produktem

Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, to GIF-y są warte... no cóż, kilka tysięcy (wszystkie ujęcia razem wzięte). I nie jest to przydatne tylko dla marek modowych, które używają GIF-ów do wyświetlania gamy produktów, które mają, zamiast zmuszać klientów do przechodzenia od strony do strony w poszukiwaniu idealnego produktu.

Inne marki mogą wykorzystać moc GIF-ów do zaprezentowania mocnych stron swojego produktu lub usługi - czy to łatwości konfiguracji oprogramowania, kompleksowości rozwiązania, czy też fajnej funkcji, którą właśnie wprowadzili. I zamiast pokazywać coś w statyczny, jednowymiarowy sposób lub inwestować w tworzenie długiego, czasem nudnego wideo, możesz po prostu stworzyć krótki, łatwy w odbiorze GIF.

#4. Humanizuj swoją markę

Autentyczność i humanizacja to rosnące trendy w komunikacji marketingowej. GIF-y mogą pomóc w budowaniu głębszych i bardziej wyjątkowychrelacji z klientami, ponieważ pokazują, kim jesteś jako marka: możesz być zabawny, świadomy społeczeństwa / środowiska, dziwny itp. A Twoi odbiorcy połączą się z Twoją osobowością, tak jak ludzie są bardziej skłonni do pozostawania w kontakcie z ludźmi.

Wszystkiego najlepszego z okazji #UglyChristmasSweaterDay od zespołu https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

Jak świętujesz? Nie wstydź się, opublikuj zdjęcie swojego #UglyChristmasSweater w komentarzach 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz

- Wave.video (@wave_video) 20 grudnia 2019 r.

#5. Opowiedz historię

Dobrycontent marketingopiera się na opowiadaniu historii. A GIF-y mogą być szczególnie skuteczne w dostarczaniu dowolnej historii, którą chcesz opowiedzieć. Niezależnie od tego, czy jest to historia sukcesu klienta, historia sprawy, którą wspiera Twoja marka, czy nawet historia Twojej marki.

New York Times podkreślił siłę swojej długoletniej marki, tworząc GIF-a, który odzwierciedlał ewolucję serwisu informacyjnego na przestrzeni lat, uzyskując wiele udostępnień i prowokując rozmowy na temat swojej marki.

#6. Przekształć poradnik w GIF

Instrukcje są ważną częścią planu treści prawie każdej marki. Ale wyjaśnienie procesu może wymagać wielu słów, przez które ludzie mogą nie chcieć przejść. Ponadto wizualna reprezentacja ułatwi klientom skonfigurowanie narzędzia lub pomyślne wymeldowanie się ze sklepu e-commerce. GIF-y mogą być również przydatne do pokazania procesu i zilustrowania instrukcji.

#7. Animowanie/promowanie innych treści

Prawdopodobnie spędzasz dużo czasu na tworzeniu postów na blogu, wyszukiwaniu badań, ankietach wśród klientów itp. GIF-y mogą być świetnym sposobem na rozpowszechnianie treści w mediach społecznościowych lub po prostu ożywić istniejące treści (wystarczy dodać je na przykład do postów na blogu).

Wyświetlanie najważniejszych fragmentów treści w formacie GIF przyciągnie uwagę odbiorców docelowych do innych tworzonych przez Ciebie treści. Media są świetne w opanowaniu sztuki GIF-ów do tych celów. Dlaczego więc miałbyś pozostać w tyle i przegapić tę samą taktykę?

W zeszłym roku Stany Zjednoczone zaimportowały około 17 milionów funtów kofeiny. Oto dlaczego: http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 sierpnia 2015 r.

Wskazówka: możesz również dodać GIF do swojego biuletynu e-mail, aby zwrócić dodatkową uwagę na kluczowy element, który chcesz, aby subskrybenci zauważyli. Firma Dell uzyskała imponujące wyniki, tworząc kampanię e-mailową skoncentrowaną na GIF-ach. Promowali oni swój ultrabook XPS 12 Convertible i uzyskali niesamowite wyniki: współczynnik konwersji wzrósł o ponad 100%, a ich przychody wzrosły ponad dwukrotnie.

#8. Animowanie infografik i danych

Wiele firm inwestuje wiele w tworzenie niesamowitych projektów ilustrujących dane i umieszczanie ich treści w infografice. GIF-y po raz kolejny mogą być naprawdę skuteczne w przekształcaniu tych danych w wciągające doświadczenie.

(Źródło)

#9. Promuj i reklamuj swój produkt/usługę

Instagram jest obecnie bardzo popularny w reklamowaniu produktów przy użyciu formatu GIF. Można jednak używać GIF-ów do promowania swojej firmy na różnych innych platformach. Po raz kolejny, GIF-y posiadają wszystkie cechy, które są niezbędne dla udanej reklamy - przyciągają uwagę, skutecznie przekazują wiadomość, są przyjazne dla urządzeń mobilnych i mają emocjonalny wpływ.

Jak przekonwertować wideo na GIF

Z pewnością istnieje już wiele GIF-ów. Ale do celów marketingowych chciałbyś mieć niestandardowy, który zawiera Twój produkt. Najprostszym sposobem na stworzenie takiego GIF-a jest samodzielne przekonwertowanie wideo na GIF.

Istnieje wiele usług i aplikacji, których można użyć do konwersji wideo na GIF. Szczegółowe instrukcje dotyczące korzystania z Giphy, Animatron Studio i Photoshopa do tworzenia GIF-ów z filmów można znaleźć w innym poście na naszym blogu. Tym razem chcielibyśmy, abyś spróbował czegoś świeżego i zupełnie nowego.

Metoda #1: Konwertowanie wideo na GIF za pomocą Wave.video

Krok 1 - Rozpocznij projekt

Zaloguj się na swoje konto Wave.video i rozpocznij nowy film. Możesz przesłać swoje wideo, wybrać szablon lub utworzyć nowe wideo od podstaw.

Krok 2 - Dostosuj i opublikuj

Wybierz fragment filmu, który chcesz przekształcić w GIF. Następnie edytuj swój GIF, dodając ekscytujące elementy, takie jak tekst, nakładki i naklejki, aby wyglądał fajnie. Gdy GIF będzie gotowy, kliknij "Opublikuj" w prawym górnym rogu i wybierz "GIF" z dostępnych opcji.

Krok 3 - Wprowadź szczegóły i pobierz

Teraz wybierz czas rozpoczęcia i czas trwania pliku GIF. W razie potrzeby edytuj szczegóły rozmiaru i ustaw liczbę klatek na sekundę zgodnie z wymaganiami. Na koniec zaznacz pole "Loop clip", aby wygenerować GIF, który będzie odtwarzany w nieskończonej pętli.

Gdy wszystko będzie gotowe, kliknij zakładkę "Generuj", a następnie "Pobierz", aby podzielić się nim ze światem.

Metoda #2: Tworzenie zapętlonego wideo w formacie GIF za pomocą Wave.video

Podczas konwertowania filmów na pliki GIF pliki wyjściowe albo ważą zbyt dużo, albo trzeba poświęcić ich jakość. Spójrz na różnicę:

Kwestia ta staje się krytyczna, gdy chcesz udostępnić krótki samouczek lub demo produktu. Takie treści wymagają lepszej jakości i czytelności. W tym celu można przekonwertować wideo na plik GIF.

Technicznie rzecz biorąc, nie będzie to GIF jako taki. Jest to krótki, wyciszony, zapętlony klip, który automatycznie wyświetla się na stronie.

1. Prześlij krótki film do Wave.video lub przytnij ten, który już tam masz.
2. Przejdź do pulpitu nawigacyjnego i dostosuj ustawienia, jak pokazano na zrzucie ekranu.

Należy pamiętać, że wideo powinno być WYCISZONE.

• Rozpocznij wideo = autoodtwarzanie
• Koniec wideo = pętla
• Wyłącz wszystkie elementy sterujące gracza

Upewnij się, że Twój film / GIF nie przekracza 10-15 sekund, ponieważ ludzie nie lubią długich filmów, których nie mogą wstrzymać ani przewinąć do przodu.

Teraz możesz osadzanie wideo będzie wyglądał jak wysokiej jakości GIF, ale nie będzie przeciążał strony (tAby osadzić wideo w WordPress, czytaj dalej ten post).

Do ciebie

Mamy nadzieję, że teraz jesteś w pełni przekonany, że GIF-y to nie tylko zabawne obrazki, które udostępniasz online. Twoja firma może naprawdę skorzystać na wykorzystaniu GIF-ów do angażowania docelowych odbiorców online i budowania silnego związku z Twoją marką.

Wiedząc, jak używać GIF-ów w swojej strategii marketingowej i jak konwertować filmy na GIF-y, możesz nie tylko zwiększyć zaangażowanie, ale także zmienić zupełnie nieznajomych online w lojalnych odbiorców.

Podziel się w komentarzach poniżej swoimi historiami sukcesu GIF-ów i daj nam znać, jak jeszcze Twoja marka wykorzystuje GIF-y w swojej komunikacji marketingowej.