To świat oparty na wideo - po prostu w nim żyjemy. Jeśli chodzi o marketing, a zwłaszcza budowanie świadomości za pośrednictwem kanałów takich jak media społecznościowe, wideo jest zdecydowanie jednym z najpotężniejszych narzędzi, jakie masz do dyspozycji we współczesnej erze.

Badanie przeprowadzone przez Social Media Examiner szacuje, że 60% marketerów mediów społecznościowych wykorzystuje obecnie wideo w swoich kampaniach - liczba ta stale rośnie. Szacuje się, że w ciągu zaledwie dwóch lat filmy wideo będą stanowić około 82% całego ruchu w Internecie na całym świecie.

Do końca 2017 r. filmy wideo będą stanowić 75% całego ruchu internetowego.

Wszystko to wynika z faktu, że czterokrotnie (!) więcej klientów woli obejrzeć film o produkcie niż o nim przeczytać - nawet jeśli zarówno film, jak i wpis na blogu zawierają te same istotne informacje.

Jednak nie wszystkie filmy są tworzone jednakowo. Chociaż trudno jest powtórzyć wyniki dobrze zaprojektowanego wideo za pomocą jakiejkolwiek innej techniki, źle przemyślane wideo absolutnie nie wygeneruje takich wyników, jakich potrzebujesz, tak samo jak wszystko inne. Jeśli naprawdę chcesz odnieść sukces, publikując filmy w mediach społecznościowych, będziesz chciał pamiętać o kilku kluczowych rzeczach, które pomogą Ci upewnić się, że tworzysz odpowiednie treści dla właściwych odbiorców we właściwym czasie.

Krok 1. Zacznij od swoich odbiorców i pracuj wstecz

Najważniejszym krokiem, jaki należy podjąć w zakresie edycji filmów na potrzeby mediów społecznościowych, jest rozpoczęcie od odbiorców i praca wstecz. Po ustaleniu zarówno A) dla kogo przeznaczony jest film, jak i B) jaka jest intencja stojąca za filmem, rzeczywista długość i styl automatycznie znajdą się na swoim miejscu.

Czy tworzony materiał wideo ma na przykład wspierać wpis na blogu? Czy wideo ma być całkowicie samodzielne, czy też ma wspierać i uzupełniać inny element treści?

Czy tworzony materiał wideo ma na przykład wspierać wpis na blogu? Czy wideo ma być całkowicie samodzielne, czy też ma wspierać i uzupełniać inny element treści? Coś, co należy do tej kategorii, byłoby oczywiście nieco dłuższe niż coś w rodzaju ogłoszenia o webinarium, które byłoby krótsze i zawierałoby tylko informacje, które czytelnik musi bezwzględnie znać.

Nigdy nie zapominaj, że cel filmu określi prawie każdy inny krok, który podejmiesz, od jego całkowitej długości, przez to, czy użyjesz podpisów, czy nie, a nawet stylu edycji. Dla przykładu, obejrzyj te dwa przykłady.

To jest zapowiedź Wave, nowego kreatora wideo, który został niedawno wydany. Chcieliśmy podzielić się tą wiadomością z naszymi odbiorcami.

Wave jest już dostępny? Sprawdź to! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #VideoMarketing #VideoAdvertising pic.twitter.com/I0J047eLts

- Animatron (@Animatron)

23 marca 2017 r.

Zwróć uwagę, że film jest nieco dłuższy, ponieważ chcieliśmy pokazać niektóre funkcje, aby zaangażować odbiorców. Jednocześnie każda nowa scena jest otwierana tytułem, takim jak "Uzyskaj kwadrat i pion za jednym kliknięciem". W ten sposób udało nam się przekazać wiadomość nawet tym użytkownikom, którzy oglądają ją z wyłączonym dźwiękiem.

Kolejny film to krótka zapowiedź nowego bloga:

5 prostych sposobów, aby darmowe stockowe wideo wyglądało wyjątkowo. Wypróbuj je z Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 czerwca 2017 r.

Czy widzisz różnicę między nimi? Zwróć uwagę, jak krótki jest drugi film. Zasadniczo chcieliśmy tylko przyciągnąć uwagę widza i bardzo krótko pokazać, o czym jest blog. Ponownie umieściliśmy tekst bezpośrednio na filmie, aby każdy oglądający mógł zobaczyć, co film "mówi".

Krok 2. Wykorzystaj mocne strony platformy mediów społecznościowych

Następnie należy dokładnie rozważyć rzeczywistą platformę mediów społecznościowych, na której będziesz publikować wideo, podejmując decyzje dotyczące czynników takich jak długość. Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że coś, co działa świetnie na Twitterze, może nie działać tak dobrze na Facebooku, ponieważ masz do czynienia z dwiema zupełnie różnymi sieciami, a co za tym idzie, odbiorcami.

Na przykład użytkownicy Twittera lubią krótkie informacje, więc jeśli możesz przekazać główny punkt swojego filmu w ciągu zaledwie kilku sekund, powinieneś bezwzględnie spróbować to zrobić. Użytkownicy Facebooka lubią spędzać czas ze swoimi treściami, więc tutaj będziesz miał kilka minut lub więcej do zabawy.

Krok 3. Zaczyna się z hukiem

Kiedy faktycznie dojdziesz do punktu, w którym podejmujesz kreatywne decyzje dotyczące swojego wideo, jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, jest zagwarantowanie, że zaczynasz tak mocno, jak to tylko możliwe. Przyciągnij uwagę widza od pierwszego slajdu, gdy tylko jest to możliwe.

Przyciągnij uwagę widza już od pierwszego slajdu.

Ludzie, do których próbujesz dotrzeć, są bombardowani informacjami przez cały dzień pod każdym kątem. W rezultacie ich uwaga jest coraz krótsza. Jeśli dasz komuś powód do kliknięcia, aby odszedł od Twojego filmu, skorzysta z niego - dlatego ważne jest, aby nie wpaść w tę pułapkę. Przyciągnij widzów jak najwcześniej, aby zagwarantować, że obejrzą film do końca.

Jeśli szukasz świetnego przykładu tego, kto robi to dobrze, to będzie to Tasty, projekt BuzzFeed. Wszystkie tworzone przez nich filmy są krótkie, zwięzłe i chwytliwe.

Krok 4. Niebezpieczeństwa związane z autoodtwarzaniem

Na pierwszy rzut oka autoodtwarzanie może wydawać się świetnym pomysłem, ponieważ można zasadniczo "zagwarantować", że ktoś zacznie oglądać film. Jednak zdecydowanie warto to przemyśleć. Biorąc pod uwagę, że 80% widzów ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem (szczególnie w mediach społecznościowych), istnieje szansa, że mogą oni nawet nie zdawać sobie sprawy, że autoodtwarzanie wideo się rozpoczęło, dopóki nie będzie za późno, aby się tym przejmować.

Podobnie, ponieważ prawdopodobnie oglądają Twój film z wyłączonym dźwiękiem, upewnij się, że dodajesz tekst i inne napisy do swojego filmu, aby pomóc w tym wyborze. Upewnij się, że te napisy są tak samo stylowe jak reszta filmu, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Krok 5. Zdobądź solidne narzędzie do edycji

Wreszcie, nigdy nie zapominaj, że wideo jest ostatecznie tak dobre, jak narzędzie, które wybierzesz do jego edycji. W dzisiejszych czasach nie trzeba być grafikiem z wieloletnim doświadczeniem, aby edytować świetnie wyglądające filmy. Większość systemów operacyjnych jest dostarczana z co najmniej jedną aplikacją do edycji wideo zainstalowaną już w momencie zakupu.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się użyć darmowego narzędzia, takiego jak iMovie (w systemie operacyjnym MacOS), czy Windows Movie Maker (w systemie operacyjnym Windows), znajdź narzędzie, z którym czujesz się komfortowo i naucz się go używać. Jeśli chcesz przejść na wyższy poziom, opcje takie jak Wave są również świetne do edycji filmów w sposób, który można natychmiast opublikować na wybranej platformie mediów społecznościowych.