Powiedzieć, że wideo na Facebooku przeżywa rozkwit, to coś w rodzaju niedopowiedzenia. W 2016 roku ilość wideo publikowanych w największej na świecie sieci społecznościowej wzrosła o 94% rok do roku. Sam Facebook podobno płaci ponad 50 milionów dolarów influencerom, wydawcom, a nawet celebrytom, aby wygenerować rodzaj treści na żywo, których pożąda ich 1,71 miliarda miesięcznych aktywnych użytkowników. Jeśli wziąć pod uwagę fakt, że Facebook agresywnie pcha wideo do newsfeedów swoich użytkowników, jeśli jeszcze nie robisz wideo to oficjalnie czas zacząć.

Ważne jest jednak, aby zrozumieć, że przepaść między strategią wideo na Facebooku i skuteczną strategią wideo na Facebooku jest głęboka, naprawdę. Jeśli naprawdę chcesz stworzyć najlepszą kampanię, że można, istnieje kilka kluczowych rzeczy, aby pamiętać.

Poznaj swoją publiczność

Jeśli chcesz stworzyć rodzaj filmów na Facebooku, których pożąda Twoja publiczność, musisz zrozumieć jak najwięcej o tym, do kogo próbujesz dotrzeć. Pamiętaj, że nie wszystkie sieci społecznościowe są jednakowe. Użytkownicy Twittera, na przykład, lubią krótsze wybuchy informacji. Użytkownicy Instagrama stawiają na ciężkie wizualizacje, itp.

Z kolei użytkownicy Facebooka stawiają na treści długoformatowe. Są skłonni spędzać dużo czasu na swoim ulubionym portalu społecznościowym, o czym świadczy popularność takich platform jak Facebook Live. Musisz nie tylko wykorzystać mocne strony sieci, którą wykorzystujesz jako kanał marketingowy (w tym przypadku Facebooka), ale także zrozumieć, czego tak naprawdę szukają Twoi konkretni użytkownicy.

Zdefiniuj te cele

Co dokładnie próbujesz osiągnąć? Format wideo jest świetny, ponieważ jest plastyczny, ale druga strona medalu jest taka, że niewielkie zmiany w treści mogą generować bardzo różne wyniki w czasie. Czy próbujesz tylko zwiększyć świadomość marki? Czy chcesz przyciągnąć ludzi na swoją stronę internetową? Czy próbujesz generować nowe leady lub zwiększyć sprzedaż?

Twoje treści wideo na Facebooku muszą być ukierunkowane na cel, co oznacza, że muszą być zbudowane z celem końcowym w umyśle PIERWSZY. Nie zostawiaj tego jako następstwo.

Skup się na Shareable Content

Pod koniec dnia, Facebook jest nadal siecią społeczną - co oznacza, że musisz tworzyć treści wideo, które ludzie nie tylko chcą oglądać, ale które chcą dzielić się z innymi. Użytkownicy Facebooka w szczególności uwielbiają filmy typu "how-to", filmy promocyjne, treści na żywo i inne. Nie zaszufladkuj się jako firma "how-to", bo użytkownicy mogą się znudzić. Zamiast tego skup się na wszystkim po trochu.

Stwórz harmonogram wydawniczy i trzymaj się go

Jeśli jest jakaś konkretna pora dnia lub tygodnia, kiedy Twoja publiczność jest najbardziej aktywna, zbuduj harmonogram publikacji wokół tych faktów. Ale kiedy już zaczniesz publikować, MUSISZ się tego trzymać. Jeśli wiesz, że Twoja publiczność jest najbardziej aktywna w środy o 15:00 i publikujesz trzy filmy w kolejnych tygodniach o tej porze, ludzie zaczną oczekiwać, że zrobisz to samo co tydzień.

Ta zasada, aka harmonogram wydawniczy dotyczy wszystkich kanałów, w których wchodzisz w interakcję ze swoimi użytkownikami. Znaczenie harmonogramu publikacji jest często niedoceniane. Ale powinieneś zrozumieć, że jeśli wyłamiesz się z ustalonego wzorca, dajesz swoim odbiorcom szansę na to, by poszli szukać gdzie indziej tego, czego potrzebują.

Jeśli masz problemy z planowaniem postów na Facebooku (na przykład, Twoja publiczność jest rozproszona po całym świecie lub po prostu nie masz czasu, aby upewnić się, że post w odpowiednim momencie dla właściwych ludzi), istnieje wiele wspaniałych narzędzi planowania, aby pomóc. Niektóre z naszych ulubionych to Buffer i Hootsuite.

Zmierz swoje wyniki

Jeśli naprawdę chcesz mieć pewność, że Twoje wideo na Facebooku pomaga Ci osiągnąć Twoje cele, musisz wiedzieć, jak mierzyć swoją wydajność zarówno w krótkiej, jak i długoterminowej perspektywie. Znajdź KPI dla treści wideo na Facebooku, które są zgodne z Twoimi długoterminowymi celami. Jeśli próbujesz zwiększyć świadomość marki, to oczywiste jest, że chcesz skupić się na takich rzeczach jak liczba wyświetleń lub akcji społecznych. Jeśli próbujesz sprowadzić nowych klientów, chciałbyś zwrócić szczególną uwagę na leady, itp.

Jeśli szukasz więcej metryk, które można zmierzyć dla wideo na Facebooku, sprawdź stronę Facebook Business, która zapewnia listę metryk, na które powinieneś zwrócić uwagę.

Testuj, optymalizuj, testuj jeszcze raz

Wbij sobie to do głowy już teraz: ZAWSZE jest miejsce na poprawę, jeśli chodzi o publikację wideo na Facebooku. Po uzyskaniu pierwszych wyników dla Twojego filmu, nadszedł czas na eksperymenty. Spróbuj dodać w innym call-to-action, a może spróbować delegowania w nieco innym czasie.

W istocie, dokonuj małych, ale znaczących zmian w treści wideo, aby sprawdzić, czy przynosi to lepsze rezultaty. Wykorzystaj uzyskane dane i wprowadź je bezpośrednio do samych filmów, dzięki czemu przyszłe publikacje będą jeszcze silniejsze.

W końcu

Facebook jest wyjątkowy w tym, że jest o wiele więcej niż tylko sieć społeczna. Coś takiego jak MySpace było siecią społecznościową - miejscem, gdzie przyjaciele mogliby umieszczać diatryby, dzielić się zdjęciami z ostatniego weekendu z grilla na podwórku i być na bieżąco z ulubionymi gwiazdami.

Facebook to coś więcej. To coś potężnego. Jest to prawdziwa platforma sieciowa w każdym znaczeniu tego słowa. Ludzie zwracają się do niego po wiadomości, aby dotrzeć do tych, którzy są najbliżej nich i dla każdego innego powodu, że można myśleć. Ale co najważniejsze, Facebook jest intymny.

Użytkowników Facebooka jest wielu i są oni nieustannie lojalni. W zakresie docierania do odbiorców poprzez wysokiej jakości treści wideo i tworzenia typu znaczące, emocjonalne połączenie, które pomogą napędzać swoją firmę do sukcesu w przyszłości, byłoby ciężko znaleźć lepszą alternatywę teraz. Pod warunkiem, że, to jest, że wykonasz swoją strategię wideo na Facebooku w odpowiedni sposób.