To świat oparty na wideo - po prostu w nim żyjemy. Pod względem marketingu, a zwłaszcza budowania świadomości poprzez takie kanały jak media społecznościowe, wideo jest zdecydowanie jednym z najpotężniejszych narzędzi, jakie masz do dyspozycji we współczesnej erze.

Badanie przeprowadzone przez Social Media Examiner szacuje, że 60% marketerów social media używa obecnie wideo w swoich kampaniach - liczba ta cały czas rośnie. W ciągu zaledwie dwóch lat szacuje się, że filmy będą stanowiły około 82% WSZYSTKIEGO ruchu w Internecie na całym świecie - pozwól, aby to zapadło na chwilę.

Do końca 2017 roku filmy będą stanowiły 75% WSZYSTKIEGO ruchu internetowego.

Wszystko to wynika z faktu, że czterokrotnie (!) więcej klientów woli obejrzeć film o produkcie niż o nim przeczytać - nawet jeśli zarówno film, jak i wpis na blogu zawierają te same istotne informacje.

Jednak nie wszystkie filmy są stworzone tak samo. Podczas gdy trudno jest powielić wyniki dobrze zaprojektowanego wideo za pomocą jakiejkolwiek innej techniki, źle przemyślane wideo absolutnie nie wygeneruje rodzajów wyników, których potrzebujesz, tak samo jak wszystko inne. Jeśli naprawdę chcesz odblokować sukces publikując filmy w mediach społecznościowych, będziesz chciał pamiętać o kilku kluczowych rzeczach, które pomogą Ci upewnić się, że tworzysz odpowiednie treści dla odpowiednich odbiorców we właściwym czasie.

Krok 1. Zacznij od swojej publiczności i pracuj wstecz

Pojedynczy najważniejszy krok do podjęcia w zakresie edycji filmów dla mediów społecznościowych obejmuje rozpoczęcie od swojej publiczności i pracy drogę wstecz. Kiedy zdecydujesz się zarówno A) dla kogo jest film, i B) co intencja za wideo naprawdę jest, rzeczywista długość i styl spadają na miejsce automatycznie.

Czy wideo, które tworzysz ma wspierać np. wpis na blogu? Czy wideo ma stać całkowicie samodzielnie, czy ma wspierać i uzupełniać inną treść?

Czy wideo, które tworzysz ma wspierać np. wpis na blogu? Czy wideo ma stać całkowicie samodzielnie, czy też ma wspierać i uzupełniać inną treść? Coś, co należy do tej kategorii, będzie oczywiście nieco dłuższe niż coś takiego jak zapowiedź webinaru, która będzie krótsza i będzie zawierała tylko te informacje, które czytelnik musi koniecznie poznać.

Nigdy nie zapominaj, że cel filmu będzie definiował prawie każdy inny krok, jaki podejmiesz, od jego całkowitej długości, przez to, czy użyjesz napisów, czy nie, aż po styl edycji. Na przykład obejrzyj te dwa przykłady.

To jest zapowiedź Wave, nowego kreatora wideo, który został niedawno wydany. Chcieliśmy podzielić się tą wiadomością z naszymi widzami.

Wave is out ? Zapraszamy do sprawdzenia! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #VideoMarketing #VideoAdvertising pic.twitter.com/I0J047eLts

- Animatron (@Animatron)

23 marca 2017 r.

Zauważ, jak wideo jest nieco dłuższe, ponieważ chcieliśmy pokazać niektóre funkcje, aby zaangażować publiczność. Jednocześnie każda nowa scena jest otwierana tytułem, jak "Uzyskaj kwadrat i pion w jednym kliknięciu". W ten sposób udaje nam się przekazać wiadomość nawet tym użytkownikom, którzy oglądają ją z wyłączonym dźwiękiem.

Kolejny filmik to krótka zapowiedź nowego bloga:

5 prostych sposobów na to, by darmowe Stock Video wyglądało wyjątkowo. Wypróbuj je z Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 czerwca 2017 r.

Czy widzisz różnicę między nimi? Zauważ, jak krótkie jest drugie wideo. W zasadzie chcieliśmy tylko przykuć uwagę widza i bardzo krótko pokazać, o czym jest blog. Ponownie, umieściliśmy tekst bezpośrednio na wideo, aby każdy oglądający mógł zobaczyć, co "mówi" wideo.

Krok 2. Wykorzystaj mocne strony platformy mediów społecznościowych

Następnie, będziesz chciał dokładnie rozważyć rzeczywistą platformę mediów społecznościowych, że będziesz publikować wideo na przy podejmowaniu decyzji dotyczących czynników, takich jak długość. Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że coś, co działa świetnie na Twitterze może nie działać tak dobrze na Facebooku, ponieważ masz do czynienia z dwóch zupełnie różnych sieci i, w rezultacie, publiczności.

Użytkownicy Twittera lubią na przykład krótkie wybuchy informacji, więc jeśli możesz przekazać główny punkt swojego wideo w ciągu nawet tylko kilku sekund, powinieneś absolutnie spróbować to zrobić. Użytkownicy Facebooka lubią spędzać czas ze swoimi treściami, więc tutaj miałbyś kilka minut lub więcej na zabawę.

Krok 3. Zaczyna się z hukiem

Kiedy faktycznie dojdziesz do punktu, w którym podejmujesz kreatywne decyzje w zakresie swojego wideo, jedną z najbardziej istotnych rzeczy, które możesz zrobić, jest zagwarantowanie, że zaczynasz tak mocno, jak to tylko możliwe. Przechwycić uwagę widza od pierwszego slajdu, jeśli to możliwe.

Przyciągnij uwagę widza już od pierwszego slajdu.

Ludzie, do których próbujesz dotrzeć, są zasadniczo bombardowani informacjami przez cały dzień z każdego kąta. W rezultacie, ich czas koncentracji uwagi jest coraz krótszy. Jeśli dasz komuś powód do kliknięcia z dala od Twojego wideo, skorzysta z niego - dlatego ważne jest, aby nie wpaść w tę pułapkę. Zaczep swoich widzów jak najwcześniej, aby zagwarantować, że będą oglądać do końca.

Jeśli szukasz świetnego przykładu na to, kto robi to dobrze, to będzie to Tasty, projekt BuzzFeed. Wszystkie filmy, które produkują ci faceci są krótkie, zwięzłe i chwytliwe.

Krok 4. Niebezpieczeństwa związane z Autoplay

Na powierzchni, autoplay może wydawać się świetnym pomysłem, ponieważ możesz zasadniczo "zagwarantować", że ktoś zacznie oglądać twoje wideo. Jednak zdecydowanie będziesz chciał to ponownie rozważyć. Biorąc pod uwagę, że 80% widzów ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem (szczególnie w mediach społecznościowych), jest szansa, że mogą nawet nie zdawać sobie sprawy z tego, że rozpoczął się autoplay, dopóki nie będzie za późno, aby się tym przejąć.

Podobnie, ponieważ prawdopodobnie oglądają twój film z wyłączonym dźwiękiem, upewnij się, że dodajesz tekst i inne napisy do swojego filmu, aby pomóc w tym wyborze. Upewnij się, że te napisy są tak samo stylowe jak reszta filmu, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Krok 5. Zaopatrz się w solidne narzędzie do edycji

Wreszcie, nigdy nie zapominaj, że wideo jest tylko ostatecznie tak dobre, jak narzędzie, które wybierzesz do jego edycji. W dzisiejszych czasach nie musisz być grafikiem z wieloletnim doświadczeniem, aby edytować świetnie wyglądające filmy. Większość systemów operacyjnych posiada co najmniej jedną aplikację do edycji wideo, zainstalowaną już w momencie zakupu.

Niezależnie od tego, czy wybierzesz darmowe narzędzie, takie jak iMovie (w systemie operacyjnym MacOS) czy Windows Movie Maker (w systemie operacyjnym Windows), znajdź narzędzie, z którym czujesz się komfortowo i naucz się go używać. Jeśli chcesz przejść na wyższy poziom, opcje takie jak Wave są również świetne do edycji filmów w sposób, który może być natychmiast opublikowany na wybranej platformie mediów społecznościowych.